Контент, SEO и СЯ. Инструменты контент-маркетинга

1. Контент, SEO и СЯ. Инструменты контент-маркетинга

КОНТЕНТ, SEO И СЯ.
ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Натали Фейн

2. SEO – это поисковая оптимизация

Составление списка запросов (СЯ)
Наполнение контентом
Описание тегов
Организация внутренних ссылок на сайте
Установка кодов сбора статистики
Сбор информации с помощью
инструментов для вебмастеров
• Системные файлы (robots.txt, sitemap.xml)
• Интеграция социальных сервисов на сайт

3. Основные поисковые системы

Яндекс
• Отвечает на вопрос «Где?»
• Хорошо понимает, в каком
регионе мы находимся
• Индексация 2-3 недели
• Ориентация только на контент
сайта
• Тщательная фильтрация
страниц, индексирует только
страницы с качественным
контентом
• Алгоритмы 300-500
Гугл
• Отвечает на вопрос «Что?»
• Плохо понимает регион
пользователя
• Индексирует за 1-2 дня
• Ориентация на контент и
внешние ссылки
• Индексирует все подряд
• Алгоритмы 600-800

4. Запросы

• Общие, информационные. Масло (какое?
Моторное, оливковое? Что? Купить, продать, подарить,
производить?)
• Продающие (транзакционные). Заказать, купить,
цена: заказать моторное масло оптом.
• Конкретные – с уточнением. Купить моторное
масло WD-40.
• Региональные, навигационные – указание
региона. в Норильске, в Самаре и тд.
Вместе: купить моторное масло WD-40 в Самаре

5. Классификация запросов

• По частотности
ВЧ (1-2 слова, самые основные слова в нише: моторное масло.
Показы – от 1000)
СЧ (до 5 слов: моторное масло какое выбрать. Показы до 1000)
НЧ (Очень мало запрашивают. Показов в месяц менее 150)
СуперНЧ (не больше 5 показов в месяц, но их много)
• По конкурентности
ВК (самый большой спрос у пользователей. (Например, «дом»)
СК (уточнение) - (ремонт дома)
НК (конкретное уточнение) – (ремонт дома самостоятельно)

6. Классификация запросов

По географии (геозапрос)
По времени суток (круглосуточно, утром)
Сезонные (купить зимние шины)
Некоммерческие (как научиться быстро
читать)
• Мультимедийные (ремонт ванной видео,
натяжные потолки фото, SEO инфографика)

7.

Что такое СЯ и
как правильно
его составить

8. Семантическое ядро

СЯ – набор слов и словосочетаний, которые
отражают тематику и структуру сайта.
СЯ отвечает на вопрос: какую информацию
пользователь должен найти на сайте.
Задачи:
с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут
информацию.
Как правильно распределить запросы по страницам
сайта.

9. Где искать запросы

Подсказки
Вордстат
Придумать самостоятельно
Использовать синонимы
Подсмотреть у конкурентов
сервисы

10. Подбираем ключи с Вордстат

https://wordstat.yandex.ua/

11. Операторы вордстат

Для уточнения запросов используются
операторы.
• «» − число показов одного запроса, но с любыми окончаниями и
морфологией.
• ! – фиксация окончания слова.
• + − запросы с предлогами и союзами.
• - − убирает ненужные слова
• |− «или», выдает запросы по нескольким условиям
• () – «группировка», комбинирует условия

12. Примеры

• Нужно подобрать запросы из 4 слов

13. *

Запросы со словами с разным написанием

14. *

Минус слова

15. *

Фиксация слова

16.

Задание

17.

Собрать небольшое СЯ для
информационного сайта по туризму.
Направление – Китай.
Рубрики на сайте:
• Менталитет (обычаи, привычки)
• Достопримечательности
И хватит вам)

18.

Контент и
SEO

19. Контент и его значимость

Текст
Видео
Изображения
Аудио
1 место – текст.
2 место – изображения.
3 место – видео
4 место – аудио.

20. Текст

• Заголовки и подзаголовки (H1-H6). Соблюдать
иерархию
• Списки (оформлять стилями)
• Цитаты
• Не частить с выделениями (<strong>).
• Ставить изображения (примерно на 1000-1500
букв одно)
• Перелинковка
• Прописать теги (Title, Description, Alt)
• Уникальность
• Проверить на переспам, воду, тошноту

21. Длина тегов

• Title – видимая часть в поисковой строке.
До 80 символов с пробелами. Яндекс
учитывает первые 15 слов. Это можно использовать
для продвижения.
• Description (сниппет). До 180 букв с
пробелами.
• Alt – не более 250 букв, 3-4 слова. Должен
отражать суть картинки.

22. КС в тексте

В заголовке
В подзаголовках
В списках
В alt изображений
В тегах
Текст должен быть релевантен запросу!

23. Инструменты

• Аналитика – Яндекс.Метрика, Гугл Аналитикс.
• Woopra.com – для слежкой за посетителями в
реальном времени.
• Yoast – помогает с КС.
• Типограф – поправит текст для корректного
отображения в интернете.
• Орфограммка – проверит ошибки
• Социальные сети
• Визуальные редакторы для отрисовки инфографики
• Фотостоки
• Расширения для хром.

24. Вопросы?

ВОПРОСЫ?