Наш путъ

1. НАШ ПУТЪ

2. Карта позиционирования

Дорогой
БАБАЕВСКИЙ
Отечественный
НАШ ПУТЪ
РОССИЯ
КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ
Зарубежный
MILKA
Дешевый

3. Нейминг

• Название: НАШ ПУТЪ
• Преимущества: Твердое, запоминающееся, броское название,
своим названием бросаем вызов импортным товарам
конкурентам (презрение)
• Решаемые задачи: Отечественный, элитный шоколад по
приемлемой цене
• Тех. Характеристики: Дизайнерская коробка с массивной плиткой
внутри

4. Цвета символы и образы

• Цвета: Хохлома, Золото
• Символы: Корона, Звезда
• Образы: Темнокожая модель и светлокожая модель,
Брутальность, ассоциация с Путиным, эко-качество.

5. Brand mantra

• Патриот
• Брутальность
• Gentleman

6. PoP & PoD

PoP & PoD
POP
Mass market distribution strategy
Price
Premium chocolate
POD
Homeland made
Small towns distribution
King size

7. Reasons to believe

• Ингредиенты от местных фермерских хозяйств
• Эко-производство
• Репутация компании в индустрии

8. Role model

Personality
деловой человек
самостоятельность
ценит качество
любовь к Родине
Visual identity
хохлома
золотой шрифт
ПУТин (ассоциация)
Сделано в России
модели