Защита бренда. Информация для стюардов

1. Защита бренда

Информация для стюардов

2. Защита бренда

Что это?
Защита коммерческих прав FIFA и спонсоров
Почему это важно?
Защита уникальности бренда FIFA и эксклюзивности прав спонсоров
FIFA
2

3. Чьи права мы защищаем?

3

4. Роль стюардов в защите бренда FIFA

Проверка фанатов с целью недопущения проноса
запрещенных предметов:
Флаги с брендингом
Предметы с брендингом
Футболки
• Шарфы
Шапки/Кепки
Палки-стучалки
• Надувные шары
Надувные руки
4

5. Какие предметы допустимы?

Футболки национальных или местных команд
5

6. Какие предметы допустимы?

Обычная одежда с брендингом (Nike, Puma, Bosco и т.д. )
6

7. Какие предметы не допустимы?

Флаги и баннеры с крупным и заметным брендингом
7

8. Какие предметы не допустимы?

Флаги и баннеры с крупным и заметным брендингом (рекламного характера)
8

9. Какие предметы не допустимы?

Флаги и баннеры с крупным и заметным брендингом (рекламного характера)
9

10. Какие предметы не допустимы?

Предметы с заметным коммерческим брендингом (рекламного характера)
10

11. Какие предметы не допустимы?

Большое количество брендированных предметов
11

12. Какие предметы не допустимы?

Большие группы людей в одинаковой одежде/шапках/с одинаковыми
предметами, промо-продукцией
12

13. Какие предметы не допустимы?

Одежда с заметным брендингом организаций (рекламного характера)
13

14. Роль стюардов в защите бренда FIFA

Проверка фанатов в зоне досмотра
Взаимодействие с Главным стюардом и/или Менеджером по защите
бренда FIFA на стадионе в случае обнаружения потенциально
запрещенных маркетинговых предметов с целью принятия решения:
Оставить предмет в зоне досмотра или
Скрыть брендинг
14

15. Команда Защиты бренда FIFA на стадионе

Менеджер
по защите
бренда
FIFA на
стадионе
на каждой
входной
группе
10
волонтеро
в Защиты
бренда
15

16. Спасибо!