Генетический тест «Атлас»

1. Генетический тест «Атлас

ОГУРЕЦ Agency

2. Целевая аудитория: принципы сегментирования

1. Географический: Россияне, городское население;
2. Социально-демографический: Мужской и женский
пол, 25-40 лет, уровень дохода выше среднего,
европеоидная раса*
*Интерпретация генетического теста Атласа рассчитана для европейской популяции. Для азиатской и африканской
популяции оценка рисков заболеваний и расчет популяционного состава могут быть менее точными.

3. Целевая аудитория: принципы сегментирования

3. Психографический: Люди, следящие за своим здоровьем. А также те, кто
заинтересован в истории своего происхождения. Люди, испытывающие интерес
по отношению к чему-то новому. Новаторы по типу потребления;
4. Поведенческий: Люди, которые готовы приобрести продукт после
ознакомления с ним в Интернете. Люди, которые доверяют описанию продукта,
составленному производителем, а также отзывам покупателей. Те, кто склонен к
приобретению новых интересных товаров.

4. Специальное мероприятие

5. Формат мероприятия

презентация + выставка
Когда?
Презентация: 21 мая
2018 в 15:00
Выставка: 21 мая 2018 –
19 июня
Где?
Выставочное
пространство на
Лиговском проспекте

6. Тайминг мероприятия

Время
Событие или действие
15:00
Начало презентации
17:00
Официальное открытие выставки
19:30
Розыгрыш генетического теста
20:00
Конец мероприятия

7. Варианты продвижения мероприятия

Промо-акция
Наружная реклама:
реклама на экранах
ТРЦ
Сайты KudaGo,
Afisha
Таргетинговая
реклама в STORIES
(Instagram)
Варианты
продвижения
мероприятия

8. План подготовки: презентация

1.
2.
3.
4.
5.
Разработка сценария презентации
Договоренность с ведущимспециалистом
Подготовка необходимых
материалов и инвентаря
Аренда помещения
Рекламная кампания мероприятия
Анча Баранова (директор по науке в клинике
«Атлас») - доктор биологических наук,
профессор Школы Системной Биологии GMU
(США), руководитель Центра по изучению
хронических заболеваний, эксперт в области
функциональной геномики и системной
биологии.

9. План подготовки: выставка

1.
Разработка и создание интерактивных экспонатов для научно-
развлекательной выставки
2.
Создание текстового сопровождения
3.
Наем персонала
4.
Аренда помещения
5.
Рекламная кампания мероприятия

10. План подготовки: промо-акция

1.
2.
3.
4.
Разработка концепции для
интересной промо-акции
Подготовка инвентаря
Наем персонала
Договоренность о проведении
промо-акции на территории ТРЦ

11. Сценарий презентации

1
Что гены могут
рассказать о Вас?

12. Сценарий презентации

2
Представление компании
«Атлас» и продукта

13. Сценарий презентации

2
Представление компании
«Атлас» и продукта

14. Сценарий презентации

3
Как проходит тест?

15. Сценарий презентации

4
Демонстрация
результатов и отзывы

16. Сценарий презентации

5
Демонстрация
выставки

17. Сценарий презентации

5
Розыгрыш
бесплатного теста

18. Оценка эффективности

Использование
промо-кода
Анкетирование

19.

20. Партнерство

21. «WorldClass»

Сеть премиальных
фитнес-центров
Почему?
Совпадение ЦА –
люди, следящие за
своим здоровьем и
образом жизни. С
доходом выше
среднего.

22. Варианты партнерских взаимодействий

В своих рекомендациях после теста выдаем информацию о том,
что в случае необходимости спортивных активностей, мы
советуем воспользоваться фитнес центром сети WorldClass.
Распространения полиграфии партнера с нашим продуктом. Они
в свою очередь дают возможность провести промо-активности в
своих фитнес центрах.
Клиент WorldClass может и использовать промокод со скидкой для
клиентов партнера.

23. Уникальное тороговое предложение

Особенности нашего продукта:
Отличительное преимущество генетического теста «Атлас» — полнота
предоставления информации. В разделе «Здоровье» представлено около 300
моногенных и многофакторных заболевания. У каждого признака есть понятное
описание и ссылка на научную статью. В каждый генетический тест «Атлас» входит
бесплатная онлайн консультация врача-генетика — так клиент может обсудить все
интересующие вопросы с экспертом.

24. УНИКАЛЬНОЕ ТОРОГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Что мы можем предложить взамен?
Из-за похожей целевой аудитории
партнер может получать клиентов из
нашей клиентской базы. В
рекомендациях раздела «спорт» будет
высвечивается ссылка на сайт
партнера. Также для клиентов
партнера будет введен промокод со
скидкой 15%
Распространение их печатной рекламы
с нашим продуктом

25. Оценка эффективности

По эксклюзивным промокодам для
партнеров
Опрос «откуда вы о нас узнали?» при
оформлении заказа