О Макдоналдсе

1.

О Макдоналдсе

2.

Кампания в Ираке и картошка фри (French fries): в
2003 г. из-за несогласия Франции с иракской политикой
США эта картошка была переименована в некоторых
американских заведениях во «Freedom fries».
Konstantin Skorkin.
В годы Первой мировой Америку охватила волна
германофобии, что проявилось и в многочисленных
переименованиях. Гамбургеры переименовали в
«бутерброды свободы» (liberty sandwiches), квашеную
капусту (sauerkraut) – в «капусту свободы» (liberty
cabbage), краснуху (German measles) – в «корь свободы»
(liberty measles), а немецких овчарок (German
shepherds) – в «полицейских собак» (police dogs).
Тенденции развития общества (и средств) потребления
социолог Дж.Ритцер свёл в концецию макдональдизации
(см. Социология хозяйственной жизни).

3.

Почему наиболее масштабными программами по социальной
ответственности занимаются именно те ТНК, которые прямотаки воплощают «акулью» капиталистическую экспансию
(McDonalds, нефтяные гиганты Shell и BP, производитель
табачной продукции British American Tabacco)?
См. Facts About McDonald's To Blow Your Mind Business Insider, McDonald's Changes In The Past Year
Love it or hate it, McDonald's is seeing
more customers with all-day breakfast
McDonald's recently launched its all-day
breakfast menu and it has been getting
customers in the door, according to the
numbers crunchers at Foursquare.
FINANCE.YAHOO.COM

4.

С.Голубицкий, HE WANNA BE AMERICANO?
«МАКДОНАЛЬДС» – АБСОЛЮТНО УНИКАЛЬНАЯ КОМПАНИЯ, А ЕЕ
СОЗДАТЕЛЬ РЕЙМОНД КРОК – УНИКАЛЬНЫЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ. НЕ
ТОЛЬКО ПОТОМУ, ЧТО КОРПОРАЦИЯ КОНТРОЛИРУЕТ СЕГОДНЯ БОЛЕЕ
31 ТЫСЯЧИ (!) РЕСТОРАНОВ, РАСПОЛОЖЕННЫХ В 121 СТРАНЕ МИРА, И
ЯВЛЯЕТСЯ КРУПНЕЙШЕЙ СЕТЬЮ ОБЩЕПИТА (ВЫСТРОЕННОЙ, МЕЖДУ
ПРОЧИМ, ЗА КАКИХ-ТО 50 ЛЕТ). ГЛАВНАЯ ПРИЧИНА УНИКАЛЬНОСТИ
ИДЕИ «МАКДОНАЛЬДСА» – В ЕЕ СОВЕРШЕННОЙ НЕВОЗМОЖНОСТИ!
ВСЕ, ЧТО СЛУЧАЛОСЬ В ЖИЗНИ КОМПАНИИ, БЫЛО ВОПРЕКИ.
«МАКДОНАЛЬДС» НАРУШИЛ СРАЗУ НЕСКОЛЬКО ХРЕСТОМАТИЙНЫХ
ПРАВИЛ, ЗАКРЕПЛЕННЫХ ЗА УСПЕШНЫМ БИЗНЕСОМ УЧЕНЫМИАНАЛИТИКАМИ И ПРОФЕССОРАМИ ЭКОНОМИКИ – НАЛИЧИЕ
ОРИГИНАЛЬНОЙ ИДЕИ, ФОРА ПЕРВООТКРЫВАТЕЛЯ, УМЕНИЕ
ПРИСПОСАБЛИВАТЬСЯ К ПЕРЕМЕНЧИВЫМ ВКУСАМ ПОТРЕБИТЕЛЯ
И БЫСТРАЯ РЕАКЦИЯ НА СМЕНУ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ.
Andrey
Sidelnikov's
photo
Главный герой фильма Мрачные тени
(Д.Депп), увидев вывеску Макдоналдс,
думает, что это знак Мефистофеля
(Dark Shadows – Mephistopheles – YouTube)

5.

Как Энди Уорхол стал символом поколения:
Энди Уорхол считал лучшими музеями супермаркеты, а высшим
проявлением красоты – «Макдоналдсы». В начале 80-х он отказался
приезжать в Москву на том основании, что «Макдоналдсов» там нет.
«Aqua Teen Hunger Force» (мультфильм для взрослых
о говорящих (и не очень пристойных) блюдах из
фастфуд-ресторана: молочном коктейле, картофеле
фри и мясной тефтеле) выходит на Adult Swim.
Андрей Неродов's video.
(Очередь в московский
Макдоналдс)
Дождь без политики.
(Дождь без политики's photo)
Белорусские хипстеры
сделали всех. Они делают
бургеры, где вместо хлеба
ДРАНИКИ с обеих сторон.

6.

С.Чупринин, Лавбургер Этот термин ввел В.Березин статьей «Введение
в лавбургер». С тех пор под лавбургерами понимают короткие романы,
написанные женщинами, о женщинах и для женщин, причем их
содержание исчерпывается любовными историями, изложенными в
технике формульного письма с непременным хэппи-эндами. «В пределах
лавбургера, – говорит Ольга Славникова, – есть два основных типа
конфликта. Первый: чувство не обоюдно. Второй: чувство обоюдно, но
некие обстоятельства мешают Ему и Ей соединиться», при этом «по
договору автор в конце обязан дать им счастье, а читателю доставить
удовольствие, которое можно сравнить с действием слабого наркотика».
Отечественные записки – Высшая школа экономики (https://www.hse.ru/pubs/share/direct/document/117878360)
Виталий Куренной. Важная особенность модерна – рост рациональности
организованной деятельности, то есть – организаций. Но этот прогресс
имеет оборотную сторону – редукцию комплексности индивида. Иными
словами, чем «умнее» организация, тем зачастую «глупее» основная масса
ее членов. Пример Стива Фуллера: университет – организация довольно
«глупая», но его функционирование возможно, если его членам
предъявляются высокие требования. «Макдоналдс» же – организация очень
умная с весьма низкими требованиями к уровню рядового персонала.

7.

Илья Кормильцев
Макджоб. Термин, в 1983 г. введенный в обиход «Макдональдcом» для
рекламы своей программы по трудоустройству инвалидов. К концу 80-х
стал означать тенденцию на рынке труда – сдвиг к
низкоквалифицированным и низкооплачиваемым видам работ, особенно
в «фаст-фуд» – закусочных типа «Макдональдс». М. описаны Дугласом
Коуплендом в знаменитом романе «Поколение Икс» (1991); с тех пор
это слово широко используется в книжной и телевизионной рекламе.
Продолжающееся исчезновение «синих воротничков» (рабочих высокой
квалификации) обусловило увеличение пропасти между доходами
выпускников средних школ и выпускников колледжей; с другой стороны,
повышение зарплат менеджмента компаний в начале 90-х привело к
понижению спроса на специалистов, получивших высшее образование.
Фаст-фуд – пространство жёсткой конкуренции. Так, Subway обошёл
McDonald's по числу своих точек в мире.

8.

Марина Давыдова
Если бы я была начальником земного шара, я бы постановила закрыть
не российские, а как раз американские Макдональдсы. Потому что
даже котлеты с макаронами, которые с риском для жизни, но все же
жрали на большой перемене я и мои одноклассники из 86-й школы г.
Баку, и то были вкуснее Биг-Мака, который я, сев между двумя
унылыми афроамериканцами преклонных годов, съела первый и
последний раз в 1994 году в американском Макдональдсе. Этот Бик-Мак
остался самым большим моим американским разочарованием. Зато
российский Макдональдс рядом с американским – это «Букет Абхазии».
Это амброзия и нектар. В российских Макдональдсах кормят самым
вкусным junk food на свете. Не знаю, почему. Вероятно, потому что
российский Макдональдс рассчитан не на сидящих на велфере лузеров, а
на приличных людей, которые в не такие уж давние времена свободы и
демократии надевали в ресторан быстрого питания свои самые
красивые платьишки и выстаивали очереди на высоких каблуках. Мы
могли бы с гордостью говорить Западу: «Российские Макдональдсы –
лучшие Макдональдсы в мире».

9.

Лентач Депутаты Госдумы от ЛДПР разработали законопроект,
принуждающий рестораны быстрого питания размещать на
упаковках устрашающие картинки о вреде фастфуда. Примером
послужили меры, принятые в отношении табачных изделий.
Михалков попросил у Путина помощи в создании конкурента «Макдоналдс»
Никита Михалков и Андрей Кончаловский намерены создать новую
сеть ресторанов быстрого питания. LENTA.RU
Задание. Выясните, связаны ли с «Макдоналдсом» какие-либо
«городские легенды»? Тема «Городские легенды и бизнес (отдельные
компании или целые отрасли)» может быть развёрнута более широко
и масштабно. Любопытно, например, задание по (возможно,
командному) поиску (или придумыванию) городской легенды, связанной
с конкретным брендом («Адидас», «Сбербанк» и т.п.).

10.

11. Валентин Мельников

Если вы приедете в польский город
Гданьск и выйдете на привокзальную
площадь, то увидите над одним из входов
железнодорожного вокзала светящуюся букву
«М» характерного начертания. Точно такую
же букву можно увидеть в Москве или
Петербурге. Что же находится в этой части
здания вокзала?
Закусочная «Макдоналдс»

12.

13.

14.

«Мягкая» скульптура
Ольденбурга

15.

Очередь в первый советский
Макдоналдс

16.

Martin Parr
GB. ENGLAND. McDonalds Kids Party

17.

GB. ENGLAND. McDonalds Kids Party

18.

За сорок лет бутерброд из трех булочек и двух котлет
стал столь знаменит, что с его помощью даже
определяют стоимость доллара в мире по так
называемому «ИНДЕКСУ БИГМАКА».
«Вы можете жить в Пекине или Бруклине и всюду
можете насладиться своей любимой едой –
"БигМаком". Возможно, вы смотрели разные
мультфильмы в детстве, говорите на разных языках,
никогда не встретитесь друг с другом. Но у вас есть
нечто общее – горячий, вкусный, вредный "БигМак" »
(писательница Р. Вейнгартен).

19.

Журнал The Economist уже двадцать лет сравнивает
долларовую цену бигмака в разных странах и на
основе этого делает вывод о недооцененности или
переоцененности национальных валют. Индекс
бигмака основан на теории паритета покупательной
способности, по которой покупательная способность
некоторой суммы в одной стране должна быть равна
покупательной способности этой же суммы на рынке
другой страны, если перевести данную сумму по
текущему обменному курсу в иностранную валюту.
Рассчитывая индекс, британский журнал исходит из
того, что БигМак производится компанией
McDonald's по практически идентичному рецепту в
более чем 120 странах мира.

20.

21.

Митьки

22.

Киоск «Макдоналдс» в Шанхае (Китай)

23.

Ресторан «Макдоналдс» в Эксетере,
графство Девоншир (Великобритания)

24.

Вывеска кошерного ресторана «Макдоналдс»
в Рамат-Гане, Израиль

25.

http://pul.se/Mcmuffin-Egg-MassiveMcMuffin-Breakfast_Advertisinga09DdZtU7dI,hQdEuNhv6nTE

26.

Mcdonalds
теперь работает
и на дому