Позиционирование и дифференциация территории

1. Позиционирование и дифференциация территории

2. Схема микросегментационного анализа

3. I. Официальные визуальные символы территории (герб, флаг, логотип, валюта)

4.

5.

6.

7.

8. II. Неофициальные символы: - географическое положение; - архитектурные, археологические символы; - продукты питания, напитки; -

национальные костюмы, праздники;
- животные, птицы, растения;
- предметы быта, товары народного потребления;
- известные люди;
- исторически сложившееся название территории
Эмоции
Негативные
Дураково, Тупицыно,
Криворылово
Позитивные
Красивое, Привольное, Лебяжье
Характеристика
места
Характеристика
месторасположения
События прошлого
Грязево,
Гадюкино, Чистово, Маслово, Сметанино
Мокрое, Болотное
Отдаленный, Тупик
Удобная, Просвет
Оценка жителей
Исторические
личности
Вдовино, Мужичье
Смышляевка, Грамотино
Киров, Ульяновск, Чапаевск
Горелое, Погореловка
Княжевы Горы, Баррикада

9.

Уровни позиционирования:
1. Внутренний
2. Макротерриториальный
3. Национальный
4. Международный
Принципы позиционирования:
1. информированность
2. дифференцированность
3.субъективность
4. системность
5. конкретность
6. правдоподобность
7. принцип обратной связи
8. выгодность для потребителя
9. долгосрочность
10.устойчивость

10.

Условия дифференциации территории:
- ценность для потребителя;
- уникальна;
- понятна;
- заметна.
Виды дифференциаторов:
- первого рода
-второго рода

11. К-2, Пакистан

12. Конкурентоспособность территории

13. Индикаторы конкурентоспособности

Институт развития менеджмента: показатели, характеризующие
внутреннюю экономику, интернационализацию,
правительственную политику, финансы, инфраструктуру,
менеджмент, науку и технологии, людей.
С. Янсен-Батлер: секторальная структура; инновации; значение
территории как центра принятия решений; высокотехнологичное
производство; классовая структура; удачное управление
конфликтами; места отдыха, культуры и достопримечательностей;
развитие коммуникаций и транспорта; высокие доходы населения
и уровень занятости.
В.Ф. Левер: рост доходов, создание рабочих мест.
И. Бегг: рост производительности.
М. Портер: неценовая конкурентоспособность, благополучие
страны создается, а не наследуется, и зависит от того, насколько ее
промышленность способна к обновлению и модернизации.
«Европа-2020. Европейская стратегия умного, устойчивого и
всеобъемлющего роста»: способность производить товары и
услуги, соответствующие требованиям международного рынка,
поддерживая в то же время достаточно высокие уровни доходов и
занятости населения на устойчивой основе.

14. Примеры конкурентных преимуществ территории

Внутренние
Внешние
конкурентные
конкурентные
преимущества
преимущества
Низкая стоимость природных Наличие
особых
видов
ресурсов
природных ресурсов
Низкая стоимость рабочей Наличие специалистов с
силы
определенными умениями и
навыками
Хорошая
транспортная Наличие
особых
видов
доступность, развитие всех транспорта, например водная
видов транспорта
транспортировка

15. M. Porter, «The competitive advantage of nations» (1993), Dimond model

16. Модель конкурентного ромба М. Портера

17. Многоугольник конкурентоспособности

18. Кредитный рейтинг стран (Standard & Poor’s)

Кредитный рейтинг стран
(Standard & Poor’s)

19. Критерии конкурентоспособности

Критерии
Весомость
(всего 100)
Диапазон оценок
Низкая
Средняя
Высокая
Относительная
доля рынка
>1/3
<1/3
Издержки
>прямого
конкурента
=
прямому <
прямого
конкуренту
конкурента
Отличительные
свойства
территориальны территориальны Уникальное
й продукт типа й продукт слабо предложение
«как все»
дифференциров территориально
ан
го продукта
Степень освоения
технологий
осваиваются
трудом
Метод продаж
посредники не посредники
Прямые
контролируются контролируются продажи
Имидж
отсутствует
с осваиваются
легко
размыт
лидер
полностью
освоены
сильный

20. Многокритериальная матрица «привлекательность – конкурентоспособность» (Ж.-Ж. Ламбен)

Многокритериальная матрица
«привлекательность – конкурентоспособность»
(Ж.-Ж. Ламбен)

21. Портфель территориальных факторов