Теория социального обмена и бихевиористская социология

1. Лекция 14. ТЕОРИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБМЕНА И БИХЕВИОРИСТСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ

ТЕОРИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБМЕНА
И БИХЕВИОРИСТСКАЯ
СОЦИОЛОГИЯ
Лекция 14.
ПЛАН
1. Бихевиоризм. Необихевиоризм
2. Теория социального обмена
3. Беррес Скиннер и бихевиоризм
4. Теория социального обмена Джорджа
Хоманса
5. Теория интегративного обмена Питера
Блау

2. - 2 –

-2–
1. БИХЕВИОРИСТСКАЯ=ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ
СОЦИОЛОГИЯ. НЕОБИХЕВИОРИЗМ
БИХЕВИОРИЗМ – одно из ведущих направлений психологии конца
19 – начала 20 века = наука о поведении (behavior). В основе –
понимание поведения человека и животных как совокупности
двигательных и вербальных реакций в ответ на стимулы и
воздействия внешней среды. Основоположником социальной
версии считается Беррес Скиннер.
Поведение человека рассматривается здесь по схеме стимулреакция (S->R). В бихевиоризме используется методология
позитивизма, в соответствии с которой изучать можно только
наблюдаемое. Сознание – нельзя, поведение – можно.
Человек от рождения на уровне рефлексов обладает несколькими
«схемами поведения» - дыхательным, глотательным и т. д., над
которыми затем надстраиваются более сложные навыки и
«репертуары поведения».

3. - 3 -

-3-
• Бихевиоризм формулирует 2 основных закона:
• Закон эффекта: успешная реакция воспроизводится при
аналогичных стимулах (метод проб и ошибок) и
• Закон упражнения: многократное повторение одних и тех же реакций
в ответ на одни и те же стимулы – автоматизирует эти реакции (метод
сознательного закрепления).
НЕОБИХЕВИОРИЗМ возник в 30-е гг. ХХ столетия, представители – К.Холл и
Э.Толмен. Здесь произошло усложнение схемы: (S->O->R), где:
S – социально значимый стимул,
O - опосредущее звено – социальная психология,
R - социальная реакция.
Для необихевиоризма теория не интересна, интересны «верифицируемые
протокольные факты, то есть конкретные описанные факты, которые можно
и нужно проверить. В результате возникает большое число прикладных
исследований по отдельным аспектам поведения.
Это направление оказало большое воздействие на развитие отдельных
разделов социологии, таких как: социология организаций, социология труда
и социология бюрократии.

4. - 4 -

-4-
2. ТЕОРИИ СОЦИАЛЬНОГО ОБМЕНА
Теория обмена основывается на анализе процессов обмена различными
типами деятельности. Этот обмен составляет основу общественных
отношений, порождающих различные структурированные явления: власть,
престиж, статус.
КЛАССИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ ОБМЕНА тяготеют к утилитаризму. В этом случае
движущими мотивами человеческой деятельности рассматривались
стремления к пользе и выгоде.
СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНОГО ОБМЕНА основываются на
принципах необихевиоризма и микроэкономики:
1. в
поведении
человека
преобладает
рациональное
начало,
ориентирующее на достижение выгоды – денег, престижа, успеха, более
высокого социального статуса, дружбы, любви, одобрения, поддержки;
2. социальное взаимодействие рассматривается как процесс постоянного
обмена различными выгодами.
Обменные сделки представлены как элементарные акты, составляющие
основу общества, над которыми надстраиваются более сложно
структурированные образования – социальные институты и социальные
организации.

5. - 5 -

-5-
3. БЕРРЕС СКИННЕР И БИХЕВИОРИЗМ
Беррес Фредерик СКИННЕР
(р. в 1904 г. в шт.Пенсильвания) –
американский психолог. С 1974 г. (70 лет) – профессор психологии в
Пенсильванском университете. Основатель социальной версии
бихевиоризма.
Скиннер считал, что для социального анализа важнейшими
факторами являются поведение и воздействующие на него условия,
в первую очередь – случайности, которые нельзя предсказать.
Поведение должно рассматриваться как оперантное, т.е. взаимно
выгодное и регулирующее отношения в группе.
Он утверждал, что в обществе не может быть «автономного
человека», т.к. поведение каждого порождается и контролируется
социальной средой – через язык, нормы, обычаи, социальные
институты, СМИ. Это воздействие среды абсолютизировано. От него
не возможно избавиться. Но, оказывается, можно обойтись без
госконтроля и репрессивных мер, если строить организацию
социальных групп, ориентируясь на
идеи
оперантного
бихевиоризма.

6. - 6 -

-6-
• В таких социальных группах все индивиды должны быть
объединены в систему позитивного подкрепления через поведение.
Подкрепление может быть определено как вознаграждение в
соответствующих условиях. Например, пища – вознаграждение,
когда есть чувство голода.
• Подкрепление возникает, когда есть потребность в чем-либо, и она
усиливается, когда индивида этого лишают. Позитивные
подкрепители
приобретают
форму
вознаграждений.
Они
нормируются и вытесняют негативные. Позитивное подкрепление
дает позитивные результаты и положительные эмоции
удовлетворения.
4. ТЕОРИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБМЕНА ДЖОРДЖА ХОМАНСА
Дж. Хоманс – р. в 1910 г., американский социолог, профессор Гарвардского
ун-та. В 1-й половине творчества – сторонник структурного
функционализма, затем – противник: забвение человека.
• Теория обмена, представленная Хомансом, получила наибольшую
известность в 50-60-е гг. Основывалась на принципах бихевиоризма
и была направлена против структурного функционализма.

7. - 7 -

-7-
• Хоманс считал, что любые социальные факты вызывают
индивидуальные психологические реакции, которые также ведут к
возникновению новых социальных фактов. Поэтому определяющим
является индивидуальное поведение, а социальные факты –
вторичны.
• Основой социального обмена является личный интерес,
определяемый
экономическими
и
психологическими
потребностями.
• Хоманс решил вернуть людей в социологию. Для этого она должна
быть переориентирована на изучение элементарных форм
социальной жизни.
• Если есть, по крайней мере: 2 лица, обмен деятельностью,
сопровождающийся
вознаграждением,
и
учитываются
психологические основы взаимодействия – это и будут основные
параметры теории социального обмена.
• Он разрабатывает ее в работе «Социальное поведение: его
элементарные формы», 1961.

8. - 8 -

-8-
Хоманс разрабатывает свою теорию социального поведения,
выстраивая ее через совокупность социально-психологических
постулатов. Наиболее важными являются следующие 5:
1. ПОСТУЛАТ УСПЕХА: чем чаще одобряются человеческие
действия, тем вероятнее их воспроизведение. Нерегулярные
поощрения дают лучший результат, регулярное – вызывает
привыкание и неответственность. При регулярном поощрении
время между ним и желаемым результатом сокращается, по
аналогии с условным рефлексом.
2. ПОСТУЛАТ СТИМУЛА: если новый стимул похож на предыдущий,
подкрепленный вознаграждением, то вероятно
воспроизведение поступка. Например, рыбак, забросивший
удочку в грязный пруд и поймавший рыбу, захочет вновь ловить
ее в грязном пруду (я: на самом деле пруд – это только среда).
Добавление: если условия достижения успеха слишком сложны,
стимул может не закрепиться. Человек чувствителен к
значимым, ценным для него стимулам. Иногда они м.б.
ложными, и требуется время для того, чтобы понять причины
неудачи.

9. - 9 -

-9-
3. ПОСТУЛАТ ЦЕННОСТИ: чем более ценным представляется результат
действия, тем вероятнее его воспроизведение. Здесь вознаграждение
– критерий позитивной ценности действия, наказание – отрицательной.
Наказание – неэффективный способ изменения действия,
результативнее – не поощрение.
4. ПОСТУЛАТ ДЕПРИВАЦИ=ЛИШЕНИЯ – ПРЕСЫЩЕНИЯ: чем регулярнее
вознаграждение, тем меньше оно ценится; чем длительнее интервал
между регулярными вознаграждениями, тем медленнее наступает
пресыщение.
Второй вариант постулата: чем больше выгода от определенных
поступков, тем вероятнее их повторение.
5.ПОСТУЛАТ АГРЕССИИ – ОДОБРЕНИЯ. Он подразделяется на 2
субпостулата – А и В:
А: Если действие не приводит к ожидаемому вознаграждению, или
вызывает неожиданное наказание, - возникает чувство гнева, и
более ценным становится агрессивное поведение.
В: Если действие приводит к ожидаемому вознаграждению, или
не приводит к ожидаемому наказанию возникает чувство
удовольствия , и более ценным становится одобряемое действие,
которое воспроизводится.

10. - 10 -

5. ТЕОРИЯ ИНТЕГРАТИВНОГО ОБМЕНА ПИТЕРА БЛАУ
П. Блау – р. в
1918 г. в Австрии. Американский социолог,
исследовавший проблемы социальной мобильности, структуры
занятости и структуры деловых организаций.
• В 1964 г. он опубликовал работу «Обмен и власть в социальной
жизни», в которой сделал попытку объединения бихевиоризма и
социологизма.
• Социальный обмен представлен человеческим поведением,
связанным с межличностными и межгрупповыми отношениями.
• Последовательность усложнения обменов представлена в
следующей схеме:
1-й уровень – межличностный обмен,
2-й – выделение статусных позиций и власти,
3-й – возникновение организаций и узаконение норм
взаимодействия,
4-й – возникновение оппозиций и новых изменений.
• Обмен
предполагает
вознаграждение.
Взаимные
вознаграждения служат укреплению ассоциации и расширению
связей, и наоборот.

11. - 11-

Эквивалентному=равному обмену противостоят 4 альтернативы:
• Принуждение,
• Поиски другого источника нужных благ,
• Попытка получить их даром,
• Добровольное подчинение другой стороне (предоставление себя в
распоряжение другого).
Блау выделяет также 2 типа социальной организации:
• Эмерджентные группы
(возникающие в процессе обмена и
конкуренции) и
• Группы для достижения конкретных целей (политические партии,
производственные коллективы, спортивные общества).
В обоих типах организаций существуют лидирующие и
оппозиционные группы.
По структуре общество разделяется на малые группы, с
определяющими отношениями межличностного уровня, и на
сложные большие общности социетального уровня, где
механизмами взаимодействия становятся нормы и ценности.

12. - 12 -

• Ценности формируют социальные отношения, а также обеспечивают
связи и взаимодействия.
• Блау выделяет 4 вида ценностей, выполняющих различные функции:
• Партикуляристские - объединяющие членов группы, выполняющие
функции интеграции и обеспечения солидарности;
• Универсалистские - функция закрепления стереотипов, по
отношению к которым определяется значение вклада, характер и
объем вознаграждения (например, - признание права на
повышение статусных позиций);
• Легитимный авторитет - узаконенное предоставление большей
власти руководителям и лидерам.
• Оппозиция - оппозиционные или революционные ценности (напр.,
социализм и анархизм в капиталистическом обществе),
закрепляющие представления о необходимости перемен за
пределами оппозиционной группы.
• = Современное развитие теории обмена происходит в направлении
усиления изучения макроуровня – обмена между социальными
сетями, дисперсными глобальными сообществами.