Презентация по соковой продукции ОАО «Сады Придонья»

1. Презентация по соковой продукции ОАО «Сады Придонья»

Июнь 2017

2. ТМ «Золотая Русь»

сегмент - Premium
«Золотая Русь» - это 100% соки, нектары и
морсы премиального качества для тех, кто
стремится насладиться изысканным вкусом.
Линейка представлена популярными
вкусами.
Слоган: «Лучшие фрукты со всего света!»
Сегмент рынка: Premium
Лучшая цена среди конкурентов Premium
сегмента на полке
Взвешенная ассортиментная линейка – в
ней есть всё необходимое и для
предприятий ХоРеКа, и для потребителя –
монокомпонентные соки, нектары, морсы, а
также овощная смесь.
Стильный
и
благородный
дизайн
упаковки – цветовое и композиционное
решение, которые помогают выделить
продукт на полке в РТТ.
2

3. Ассортимент – ТМ «Золотая Русь»

ЗР 1,0 л – 13 SKU
ЗР 0,2 л – 6 SKU
3

4. Ассортимент – ТМ «Золотая Русь»

Линейка вкусов
1,0 литр
0,2л стекло
*
*
1
Морс бруснично-малиновый
2
Морс клюквенный
3
Сок грейпфрутовый
4
Нектар вишневый
5
Сок виноградный
6
Сок из смеси овощей
*
*
*
*
*
*
7
Сок яблочный из зелёных яблок
*
*
8
Сок апельсиновый
9
Сок мультифруктовый
*
*
10
Нектар персиковый
*
*
*
11
Сок ананасовый
12
Нектар манговый
13
Сок томатный
14
Сок гранатовый
*
*
*
*
4

5. Торговая марка «Сады Придонья» Категория «Сок»

сегмент - Middle
Слоган: Сок, который вырастили!
Очень точное позиционирование марки – Качество из
первых рук - наличие своей сырьевой базы, замкнутого
цикла производства от семечка до продукта в пачке –
уникальное конкурентное преимущество
Разнообразный ассортимент и форматность – всегда
можно найти, что предложить РТТ
Эксклюзивные ассортиментные предложения – сок
прямого отжима из яблок, выращенных в Садах Придонья,
томатный сок без соли, овощная линейка оригинальных
вкусов 100% соков в стекле и другие вкусы произведённые
на основе собственного сырья.
Сочетание «Цена-качество»
Незначительное количество конкурентов в сегменте –
очень сложно удержаться в данном ценовом сегменте, т.к.
сложно выпускать продукцию по доступной цене , но
высокого качества
Система открывания очень удобна – сок наливается «до
последней капли»,
Марка давно зарекомендовала себя на детской полке,
потребитель , который ранее покупал сок детям, сейчас
покупает его на соковой полке.
5

6. «Сады Придонья» - категория «СОК»

СП 1,0 л - 10 SKU
СП 0,5 л - 5 SKU
СП 1,5 л - 6 SKU
СП 0,3 л - 7 SKU
ФРУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА
0,5 л
1,5 л
0,5 л
1,5 л
0,5 л
1,5 л
ОВОЩНАЯ ЛИНЕЙКА
0,5 л
1,5 л
1,5 л
0,5 л
1,5 л
СП 1,0 л - 5 SKU
СП 0,5 л - 4 SKU
6

7. Ассортимент ТМ Сады Придонья, Тетра Пак

овощные
фруктовые
Наименование
1 Сок яблочный прямого отжима
2 Сок мультифруктовый
3 Нектар яблочно-вишневый
4 Сок яблочно-персиковый
5 Сок яблочный из зеленых яблок
6 Сок яблочно-виноградный
7 Сок яблочно-грушевый
8 Сок яблочно-абрикосовый
9 Сок апельсиновый
10 Нектар яблочно-морковный
11 Сок мультиовощной со свеклой
12 Сок томатный
13 Нектар яблочно тыквенный
14 Сок морковный экзотик
1,5 л
*
*
*
*
*
*
1,0 л
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0,5 л
*
*
*
*
*
*
7

8. Соки «Сады Придонья» 0,3 л стекло

Наименование
фруктовые
овощные
1
Зеленое яблоко осветленное
с 4-х мес.
2
Яблоко-вишня осветленный
с 5-ти мес.
3
Вишня-банан –клубника с мякотью
с 5-ти мес.
4
Яблоко- чёрная смородина-слива с мякотью
с 8 -ти мес.
5
Морковь-апельсин-манго с мякотью
с 12-ти мес.
6
Яблоко-банан-киви с мякотью
с 12-ти мес.
7
Морс брусника-малина
с 3-х лет
1
Мультиовощной сок со свёклой
2
Сок яблоко-сельдерей
3
Сок морковь-сладкий перец-лимон
4
Мультиовощной сок с имбирем
Как и вся линейка соков, фруктовые соки 300 мл производятся на основе
собственного сырья – яблок, вишни, моркови, свёклы, сливы и т.д.
Вся продукция (кроме морса) - это 100% соки без добавления сахара
8

9. ТМ «Мой»

сегмент - Mass
Широкий и интересный ассортимент – традиционные
вкусы и оригинальный коктейльные купажи не дадут
заскучать даже самому придирчивому покупателю
Натуральные ингредиенты и хороший вкус продукта
Привлекательная цена - продукция тм «Мой» дешевле
аналогичной продукции конкурентов – тм «Моя семья»,
«Любимый», «Фруктовый».
Яркий и современный дизайн выгодно выделяет
марку на полке.
Позиционирование:
Соки ТМ Мой – это всегда доступная маленькая радость
для меня и моей семьи
«Мой сок – мой праздник!»
9

10. «Мой»

1,5 л
1,5 л
1,5 л
1,5 л
1,5 л
1,5 л
1,5 л
Мой 0,95 л - 12 SKU
Мой 1,45 л - 7 SKU
Мой 0,2 л - 9 SKU
10

11. Ассортимент ТМ Мой 0,95 и 1,45 л

Наименование
Нектар мультифруктовый
1
Нектар яблочный осветленный
2
Сок томатный восстановленный с солью
3
Нектар персиково-яблочный с мякотью
4
Нектар вишнёво-яблочный осветлённый
5
Нектар из граната и винограда осветлённый
6
Нектар ананасовый
7
Нектар бананово-клубничный неосветленный
8
Нектар апельсиновый
9
10 Нектар яблочно-абрикосовый с мякотью
11 Нектар из мандаринов, бананов и яблок
12 Нектар из лимона и лайма неосветленный
0,95 л
1,45 л
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
11

12. Ассортимент ТМ «МОЙ» 0,2 л

Наименование
Сок яблочный из зеленых яблок восстановленный осветленный
1
2
Нектар мультифруктовый
3
Нектар персиковый с мякотью
4
Нектар яблочно- грушевый с мякотью
5
Нектар вишневый осветленный
6
Нектар ананасовый
7
Нектар апельсиновый
8
Нектар яблочно- банановый с мякотью
9
Сок томатный восстановленный с солью
0,2 л
*
*
*
*
*
*
*
*
*
12

13. ТМ «Сочный мир»

сегмент - Low
Категория продукта – сокосодержащие напитки
(томат – нектар)
Ассортимент – 6 популярных вкусов: яблоко, томат,
апельсин, ананас, тропик, персик
«Сочный мир» это:
Натурально – фрукты, солнце и ничего больше
Освежающе -легкий способ утолить жажду
Вкусно – яркий и освежающий вкус самых
любимых фруктов
Полезно – негазированный напиток
на основе натурального сока
Экономично – невысокая цена и
привлекательный дизайн
13

14. Ассортимент ТМ «Сочный Мир»

Наименование
0,95 л
1
Напиток яблочный осветленный
*
2
Напиток из тропических фруктов
*
3
Напиток персиковый
*
4
Нектар томатный с солью
*
5
Напиток ананасовый
*
6
Напиток апельсиновый
*
ТМ «Сочный мир»
не включается в
корпоративный
блок продукции
Компании.
14

15. ТМ «Мой»

сегмент - Mass
Широкий и интересный ассортимент – традиционные
вкусы и оригинальный коктейльные купажи не дадут
заскучать даже самому придирчивому покупателю
Натуральные ингредиенты и хороший вкус продукта
Привлекательная цена - продукция тм «Мой» дешевле
аналогичной продукции конкурентов – тм «Моя семья»,
«Любимый», «Фруктовый».
Яркий и современный дизайн выгодно выделяет
марку на полке.
Позиционирование:
Соки ТМ Мой – это всегда доступная маленькая радость
для меня и моей семьи
«Мой сок – мой праздник!»
15

16. «Мой»

1,5 л
1,5 л
1,5 л
1,5 л
1,5 л
1,5 л
1,5 л
Мой 0,95 л - 12 SKU
Мой 1,45 л - 7 SKU
Мой 0,2 л - 9 SKU
16

17. ТМ «Сочный мир»

сегмент - Low
Категория продукта – сокосодержащие напитки
(томат – нектар)
Ассортимент – 6 популярных вкусов: яблоко, томат,
апельсин, ананас, тропик, персик
«Сочный мир» это:
Натурально – фрукты, солнце и ничего больше
Освежающе -легкий способ утолить жажду
Вкусно – яркий и освежающий вкус самых
любимых фруктов
Полезно – негазированный напиток
на основе натурального сока
Экономично – невысокая цена и
привлекательный дизайн
17

18. Позиционирование по форматам

Детская вода «Спелёнок» исполнена в трёх потребительских
форматах упаковки:
Вода в бутылке 0,33 л со спорт-крышкой.
Это традиционный и самый удобный формат для питья маленькому ребёнку,
родители покупают его как для питья дома, так и для прогулок, выездов
за город и т.п. Всегда востребован, ввиду удобства крышки и небольшого
объёма.
Вода в бутылке 0,5 л (обычная крышка).
Один из наиболее популярных форматов, имеет увеличенный объём
продукта практически за ту же цену, что и предыдущий формат.
Воспринимается как выгодная покупка для питья, в том числе для детей
постарше.
Вода в бутылке 1,5 л (обычная крышка).
Этот формат покупают для использования «внутри дома» (бытовое потребление),
в том числе для приготовления пищи ребёнку, разведения смесей и каш,
питья из индивидуальной детской посуды.
18

19. Ассортимент ТМ «Сочный Мир»

Наименование
0,95 л
1
Напиток яблочный осветленный
*
2
Напиток из тропических фруктов
*
3
Напиток персиковый
*
4
Нектар томатный с солью
*
5
Напиток ананасовый
*
6
Напиток апельсиновый
*
19

20. Уникальный продукт для здорового питания –

НЕ является соком, десертом или питьевым пюре.
Злаковый Коктейль – это смесь различных фруктов
(или овощей) , составляющих 80% в составе продукта,
и смеси 4-х злаков (пшеница, рожь, овес, ячмень),
составляющих 20% в составе продукта
Злаковый Коктейль не содержит сахара,
загустителей и усилителей вкуса.
В нем содержатся только фрукты (овощи) и
злаки.
20
20

21. Ассортимент Злаковых коктейлей

Линейка вкусов
рекомендован
0,25 л
1
Коктейль яблочный с мякотью и 4-мя злаками
с 12 мес.
2
Коктейль из бананов, яблок, винограда,
клубники с мякотью и 4-мя злаками
с 12 мес.
3
Коктейль из моркови, яблок, винограда с
мякотью и 4-мя злаками
с 12 мес.
4
Коктейль из манго, винограда, ананасов с
мякотью и 4-мя злаками
с 12 мес.
21

22. Продукция для детского питания ОАО «Сады Придонья»

июнь 2017 г.

23.

Продукция детского питания ТМ «Спелёнок»
23
23

24.

Ассортимент продукции детского питания
ТМ «Спелёнок»
СОКИ, НЕКТАРЫ в стекле
СОКИ, НАПИТКИ,
МОРСЫ в Тетра Пак
ПЮРЕ в стекле
ПЮРЕ в Тетра Пак
ВОДА
24

25. Главное в детском питании – это безопасность продукции. «Спелёнок» – это абсолютно безопасные продукты для самых маленьких.

Безопасность продукции детского питания «Спелёнок» гарантируется:
1. Наличием собственной сырьевой базы фруктов и овощей
2. Контролем агротехники выращивания плодов
3. Наличием собственного молочного производства (сливки, творог для пюре
производятся в собственном хозяйстве)
4. Контролем выбора сырья для детского питания
5. Высокой технологичностью производства: технология подготовки продукта и
его фасовки обеспечивают полную стерильность и безопасность.
6. Ежегодным обновлением производственных линий, а также приобретение
новых ультрасовременных и инновационных технологий
7. Контролем качества на всех этапах производства
8. Рецептурами , разработанными совместно с НИИ Питания
25

26. Ассортимент традиционных соков

Группа
№
соки и нектары
Ассортимент традиционных соков
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
15
16
17
Наименование
Сок яблочный прямого отжима
Сок яблочный из зеленых яблок
Сок грушевый осветленный
Сок яблочно- виноградный (красный виноград)
Сок виноградно-яблочный (белый виноград)
Сок яблочно-вишневый
Сок "яблоко-ежевика"
Сок "яблоко-клюква"
Сок фруктовый микс
Сок фруктово-ягодный микс
Сок яблочно-грушевый с мякотью
Сок яблочно-банановый с мякотью
Сок яблочно-персиковый с мякотью
Нектар морковный с мякотью
Нектар тыквенный с мякотью
Сок кабачок-виноград
Форматы упаковки
ТР 0,2 0,2 стекло
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
26

27. Ассортимент обогащенных соков ТМ «Спелёнок»

обогащённые соки
Группа
Наименование
1
2
3
4
5
6
7
8
Сок яблочно-виноградный + йод
Сок яблочный из зеленых яблок + железо
Сок яблочно-персиковый с мякотью + пектин
Сок яблочно-вишневый + железо
Сок яблочно-морковный с мякотью + б-каротин
Сок яблочно-грушевый с мякотью + пектин
Сок яблочно-сливовый с мякотью + йод
Сок яблочно-тыквенный с мякотью + б-каротин
TP 0,2
*
*
*
*
*
*
*
*
27

28. Ассортимент

ЯБЛОКОВИНОГРАД
ЯБЛОКОГРУША
ЯБЛОКО
+ МЯТА
+ ФЕНХЕЛЬ
+ РОМАШКА
Обладает
успокаивающими
свойствами,
улучшает сон
Благоприятно влияет
на функцию
кишечника, уменьшает
газообразование
Обладает
противовоспалительными свойствами
28

29. Морсы для детей раннего возраста

Вкусные, освежающие
морсы богаты
органическими
кислотами,
стимулируют
пищеварение, хорошо
утоляют жажду.
Детские морсы расширяют питьевой рацион ребёнка новыми
интересными вкусами и делают его более разнообразным.
Рекомендованы с 8-ми месяцев.
29
29

30. Фруктовые и овощные пюре «Спелёнок»

Детские пюре «Спелёнок» - это полноценные
продукты фруктового и овощного прикорма для
малышей первого года жизни.
Современная технология производства пюре
«Спелёнок» полностью исключает применение:
• консервантов
• ароматизаторов
• красителей
• генетически модифицированных компонентов
в составе отсутствует крахмал и другие виды
загустителей
не содержит глютена (в том числе скрытого) - пюре без
злаков, а также пюре с рисом.
30
30

31. Пюре в стекле 80/125 грамм

Продукция предназначена для детей первого года жизни и каждый формат решает
свою задачу:
«Начало прикорма» 80 гр – с этого формата, как правило, мамы начинают
вводить прикорм. Поэтому здесь представлены простые, гипоаллергенные
вкусы, востребованные для начала прикорма
«Разнообразный прикорм» 125 гр – в этом формате представлен самый
широкий и разнообразный ассортимент для детей постарше, которые уже смело
познают мир вкусов
Top label - «коромысло» –
наклеивается сверху крышки и
заходит под этикетку с двух сторон
31

32. Расширение ассортимента овощных пюре «Спелёнок» в упаковке Тетра Пак

С августа 2016 года компания Сады Придонья начинает выпуск пюре
из цветной капусты в упаковке Тетра Пак из собственного сырья
Цели расширения форматов овощной линейки:
1. Удовлетворение потребности мамы, покупающей
пюре в картонной упаковке из-за удобства упаковки и
выгодной цены;
2. Увеличение продаж и нашей доли рынка в сегменте
овощные пюре;
3. Расширение возможности по промо (линейка будет
состоять из 4-х овощных вкусов)
32

33.

Группа
№
овощные и
овощефруктовые
Овощные и овоще-фруктовые пюре «Спелёнок»
1
2
3
4
5
6
7
Наименование
Пюре кабачковое
Пюре из цветной капусты
Пюре из брокколи
Пюре тыквенное с витамином С
Пюре морковное с витамином С
Пюре из моркови и яблок
Пюре из тыквы и яблок
форматы упаковки
ТР 125
80
125
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
33

34.

Группа
№
Наименование
фруктовые
Фруктовые пюре «Спелёнок»
1
2
3
4
5
6
7
8
9
11
Пюре яблочное
Пюре яблочное с витамином С
Пюре грушевое
Пюре грушевое с витамином С
Пюре банановое
Пюре банановое с витамином С
Пюре персиковое с сахаром
Пюре абрикосовое с сахаром
Пюре из чернослива
Пюре яблочно-грушевое
Форматы упаковки
ТР 125
80
125
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
34

35.

Группа
№
Наименование
со злаками,
манкой и со сливками и творогом
печеньем
Пюре «Спелёнок» со сливками, с творогом, злаками и
печеньем.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
Пюре яблочное со сливками
Пюре ябл-морковно со сливками
Пюре ябл-тыквенное со сливками
Пюре ябл-груша-слива со сливками
Пюре ябл-клубничное со сливками
Пюре банан-малина со сливками
Пюре персик-банан-ябл со сливками
Пюре яблочное с творогом
Пюре ябл-груша-персик с творогом
Пюре ябл-банан-слива с творогом
Пюре яблоко-творог-печенье
Пюре из яблок и клубники с манкой и сливками
Пюре из яблок и абрикосов с манкой и сливками
Пюре яблоко + 4 злака
Пюре груша с овсянкой
Пюре яблоко -тыква с рисом
Форматы упаковки
ТР 125
125
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
35

36.

ФОРМАТЫ:
•стекло – 0,3 л, 120 гр.
•Тетра Пак – 0,2 л, 0,125 л
СОКИ
ПЮРЕ
36
36

37. Функциональные особенности соков «Сады Придонья»

Соки марки «Сады Придонья» - более
универсальный вариант соков для детей,
ассортимент рассчитан как на малышей, так и
на тех, кто постарше.
Дизайн дает возможность расширить целевую
аудиторию детьми до 10 лет.
Линейка соков имеет уникальный ассортимент яблочный сок прямого отжима, яблочный сок из
зелёных яблок, соки прямого отжима с мякотью.
Вся марка соков «построена» на яблочном соке,
произведённом
из
собственного
сырья
компании «Сады Придонья».
В ассортименте есть как осветлённые соки, так
и соки с мякотью, много популярных у детей
«южных» вкусом - с персиком, абрикосом,
мультифруктовый.
А также редкие, но очень полезные для детей
«ягодные» соки - «яблоко-шиповник», «яблоко чёрноплодная рябина», «яблоко - чёрная
смородина».
Формат 0,125 л
удобен для
самых
маленьких
Формат 0,2 л
удобен для
детей
постарше –
потребление
в детском
саду, школе,
на прогулке
37
37

38. Ассортимент детских соков тм «Сады Придонья»

ЛИНЕЙКА ВКУСОВ
рекомендован
0,2 л
0,125 л
1
Сок яблочный прямого отжима осветленный
с 4 мес.
2
Сок яблочный из зеленых яблок
с 4 мес.
3
Сок яблочно-вишневый
с 5 мес.
4
Сок яблочно-персиковый с мякотью
с 5 мес.
5
Сок мультифруктовый
с 12 мес.
6
Сок яблочно-абрикосовый с мякотью
с 5 мес.
7
Сок яблочно - виноградный
с 6 мес.
8
Сок яблочно-ананасовый
с 6 мес.
9
Сок яблоко- шиповник
с 6 мес.
10
Сок яблоко чёрная смородина
с 5 мес.
11
Нектар яблочно -морковный с мякотью
с 6 мес.
12
Нектар яблочно -тыквенный с мякотью
с 5 мес.
13
Сок яблочно-грушевый с мякотью
с 5 мес.
14
Нектар яблочно-сливовый с мякотью
с 5 мес.
НОВИНКИ - Соки прямого отжима с мякотью
1
Сок яблочный прямого отжима с мякотью
с 4 мес.
2
Сок яблочно-вишневый прямого отжима с мякотью
с 5 мес.
3
Сок морковно-яблочный прямого отжима с мякотью
с 5 мес.
4
Сок тыквенно-яблочный прямого отжима с мякотью
с 5 мес.
38

39. Фруктовые соки «Сады Придонья» 0,3 л стекло

№
Наименование
Сок Зеленое яблоко осветленное
с 4-х мес.
2
Сок Яблоко-вишня осветленный
с 5-ти мес.
3
Сок Вишня-банан –клубника с мякотью
с 5-ти мес.
4
Сок Яблоко- чёрная смородина-слива с мякотью
с 8 -ти мес.
5
Сок Морковь-апельсин-манго с мякотью
с 12-ти мес.
6
Сок Яблоко-банан-киви с мякотью
с 12-ти мес.
7
Морс брусника-малина
ФРУКТОВЫЕ
1
с 3-х лет
Все фруктовые соки и морс могут дистрибутироваться как на соковую, так
и на детскую полку
39

40. Соки «Сады Придонья» - категория «Детское питание»

Соки «Сады Придонья» категория «Детское питание»
0,125 л
0,125 л
0,125 л
0,125 л
0,125 л
0,125 л
0,125 л
0,125 л
0,125 л
Новинка – соки прямого отжима с мякотью
СП 0,2 л
СП 0,125 л
- 18 SKU
- 7 SKU
40

41. Ассортимент пюре тм «Сады Придонья»

ЛИНЕЙКА ВКУСОВ
рекомендовано
0,125 л ТП
120 г стекло
1
Пюре яблочное
с 4 мес.
2
Пюре яблоко-вишня
с 5 мес.
3
Пюре яблоко-персик
с 5 мес.
4
Пюре яблоко-абрикос с сахаром
с 5 мес.
5
Пюре яблоко-груша-слива
с 5 мес.
6
Пюре яблоко-смородина
с 5 мес.
7
Пюре яблоко-морковь
с 5 мес.
8
Пюре яблоко-тыква
с 5 мес.
9
Пюре кабачок
с 4 мес.
10
Пюре цветная капуста
с 4 мес.
11
Пюре морковь
с 5 мес.
12
Пюре тыква
с 5 мес.
41

42. Пюре «Сады Придонья» - категория «Детское питание»

Пюре «Сады Придонья» категория «Детское питание»
фруктовые
овощные
СП пюре 125 г (Тетра Пак) - 7 SKU
СП пюре 120 г (стекло)
- 10 SKU
42

43. Спасибо за внимание!

43