Создать событие – это создать историю. Инструменты кода. Слово и практика его использвания

1. создать событие – это создать историю

СОЗДАТЬ СОБЫТИЕ – ЭТО
СОЗДАТЬ ИСТОРИЮ
БЫКОВА ЕЛЕНА
ВЛАДИМИРОВНА,
ДОКТОР ФИЛОЛОГИЧЕСКИХ НАУК,
ДОЦЕНТ КАФЕДРЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В БИЗНЕСЕ
СПБГУ

2. Цель:

ЦЕЛЬ:
Показать
• технологии воздействия на массовое
сознание;
• механизм мифотворчества в массмедиа;
• власть перфоманса, флешмоба, хепининга.

3.

4. Николай Гумилев. Слово

НИКОЛАЙ ГУМИЛЕВ.
СЛОВО
В оный день, когда над миром новым
Бог склонял лицо свое, тогда
Солнце останавливали словом,
Словом разрушали города.
И орел не взмахивал крылами,
Звезды жались в ужасе к луне,
Если, точно розовое пламя,
Слово проплывало в вышине.
А для низкой жизни были числа,
Как домашний, подъяремный скот,
Потому что все оттенки смысла
Умное число передает.
Патриарх седой, себе под руку
Покоривший и добро и зло,
Не решаясь обратиться к звуку,
Тростью на песке чертил число.
Но забыли мы, что осиянно
Только слово средь земных тревог,
И в Евангелии от Иоанна
Сказано, что Слово это — Бог.
Мы ему поставили пределом
Скудные пределы естества.
И, как пчелы в улье опустелом,
Дурно пахнут мертвые слова.

5. Инструменты кода

ИНСТРУМЕНТЫ КОДА
Манипуляция
чувственными образами
слово
число
Цвет/свет
Ритм/звук
Время и место
действие

6. Миф и слово

МИФ И СЛОВО
«И сказал Бог: да будет свет.
И стал свет
И назвал Бог свет днем, а
тьму ночью
И сказал Бог: да будет
твердь посреди воды, да и
отделяет она воду от воды. И
стало так» [Бытие 1:3-24].
«В начале было Слово, и
Слово было у Бога, и Слово
было Бог. Все через него
начало быть, и без него
ничто не начало быть, что
начало быть. В Нем была
жизнь, и жизнь была свет
человеков» [Иоанн 1:1-4].

7. Статус слова

СТАТУС СЛОВА
Дать слово
Взять слово
На слова автора
В Слове сказано
Сказать свое слово
Из песни слова не
выкинешь
Пароль (слово)
Парламент (говорить)

8. Азбука. Значение и смысл

АЗБУКА. ЗНАЧЕНИЕ И
СМЫСЛ
Я знаю буквы:
Письмо – это достояние.
Трудитесь усердно,
земляне,
Как подобает разумным
людям Постигайте мироздание!
Несите слово убежденно -
Знание – дар Божий!
Дерзайте, вникайте, чтобы
Сущего свет постичь!

9. магия как действие

МАГИЯ КАК
ДЕЙСТВИЕ
• Заговоры
• Проклятия
• Присяги, Клятвы, Обеты
• Молитвы, Проповеди
• Предсказания, Пророчества
• Коммерческая реклама
• Политическая агитация

10. Заговоры

ЗАГОВОРЫ
Едет святой
Георгий на коне,
конь у него
карий. Ты, конь,
стань, а ты
кровь, не кань,
чтобы больше
век не
показываться

11. Проклятие

ПРОКЛЯТИЕ
Проклятие — словесная
формула, содержащая
пожелание зла в адрес
кого- или чего-либо,
ругательства. Крайнее,
бесповоротное
осуждение
Негодующее, бранное
слово.
Проклятие — это
своеобразный
энергетический удар,
магический негатив,
источником которого
является ненависть

12. Присяги, Клятвы, обеты

ПРИСЯГИ, КЛЯТВЫ,
ОБЕТЫ
Официальное и
торжественное
обещание соблюдать
верность.
Торжественное
обещание, уверение.
Торжественное
обещание,
обязательство.

13. Молитвы, проповеди

МОЛИТВЫ,
ПРОПОВЕДИ
В минуту жизни трудную,
Теснится ль в сердце грусть,
Одну молитву чудную
Твержу я наизусть.
Есть сила благодатная
В созвучье слов живых,
И дышит непонятная,
Святая прелесть в них.
С души как бремя скатится,
Сомненье далеко —
И верится, и плачется,
И так легко, легко...

14. Предсказания, пророчества

ПРЕДСКАЗАНИЯ,
ПРОРОЧЕСТВА
из Откровения Иоанна
Богослова:
…упала с неба большая
звезда, горящая подобно
светильнику, и пала на
третью часть рек и на
источники вод. Имя сей
звезде «полынь»; и
третья часть вод
сделалась полынью, и
многие из людей умерли
от вод, потому что они
стали горьки
(Откр 8:10-11).

15. Коммерческая реклама

КОММЕРЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА
уровни психологического
воздействия рекламы:
• передача
информации;
• эмоции;
• внушение;
• изменение
поведения.

16. Политическая реклама

ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА
адресное
воздействие на
электоральные
группы
в лаконичной,
оригинальной,
легко
запоминающейся
форме.

17. Слово и практика его использвания

СЛОВО И ПРАКТИКА
ЕГО ИСПОЛЬЗВАНИЯ
Верные слова не
изящны. Красивые
слова не
заслуживают
доверия. Добрый не
красноречив.
Красноречивый не
может быть добрым.
Лао-Дзы
(Внушение может
быть
злонамеренным).

18. Методы психомоторных упражнений

МЕТОДЫ
ПСИХОМОТОРНЫХ
УПРАЖНЕНИЙ
«Науку побеждать»
Александр Суворов
требовал читать наизусть
дежурным офицерам
перед строем после
каждого учения в
присутствии генералитета
и повторят с
раъзяснениями.
Воинам читать ежедневно
по 4 молитвы.
«Сегодня молиться, завтра
учиться, послезавтра:
победа или смерть»
А. Суворов

19. Эффект слова

ЭФФЕКТ СЛОВА
Слова имеют тот же эффект,
что и медикаменты. Только
более сильный и быстрый.
Стрессовые слова для
разного возраста разные. Их
подбирают для рекламы и
манипулятивного
воздействия.
Метод магических слов
основан на
целенаправленном
оращении к нервной системе
человека.
Нахождение правильных
слов может помочь
справится с проблемой,
болезнью, побороть
вредные привычки.

20. Слово и сознание масс

СЛОВО И СОЗНАНИЕ
МАСС
Техника подсознательного
внушения
Имеются программные
продукты для воздействия
на аудиторию при помощи
словесных построений
(ВААЛ: Властелин
Вселенной).
Программа поведения
закладывается в
человеческое сознание при
помощи слова и только при
помощи его (этот примем
используется в сектах, в
рекламе. В криминальных
сообществах (лохотроны),
политиками.
Так, например, на выборах
по мажоритарной системе
предпочтения отдавалось
кандидатам с благозвучными
фамилиями

21. Слово и имя

СЛОВО И ИМЯ
Твое имя. Оно больше
тебя…Тебя не могут звать
никак иначе. Твое имя – это
твой сок, твой вкус, твой
привкус. Назови тебя другим
именем и ты исчезнешь.
Сьюзен Сонтаг
В художественной литературе
нет неговорящих имен.
Изучение замысла
произведения начинают с
анализа имен героев.
Каждое имя есть уже
обозначение. Необыкновенные
истории приключаются с теми,
чьи имена трудно
произносятся. Имя
собственное – это
идентификация с телесной и
духовной оболочкой человека

22. Имя собственное

ИМЯ СОБСТВЕННОЕ
Имя влияет на характер и
выбор профессии, успешную
карьеру и здоровье, влияет на
самооценку личности и ее
душевное здоровье.
Древние были уверены, что
судьба человека или города
или даже государства
предначертана в его имени.
Изменив имя можно было
изменить судьбу
Поэтому все религии мира
монополизировали право
давать имя, поскольку
человечество интуитивно
осознавало сакральность
имени и таинство. Связанное и
его присвоением (нарекся –
взял судьбу).

23. Отсюда вера в то, что

ОТСЮДА ВЕРА В ТО,
ЧТО
1. Имя важнее вещи (имя могло
стать залогом)
2. Обычай скрывать имя от
посторонних людей
3. Давать ребенку имя которое его
будет охранять (ангел-хранитель)
4. Разные заговоры

24. Магия чисел Пифагора

МАГИЯ ЧИСЕЛ
ПИФАГОРА
Нумерология-
Каббала-
Учение, основанное на
вере в
сверхъестественное
влияние на судьбу
человека, страны и т. п.
сочетаний определённых
чисел, цифр.
мистическое
средневековое учение в
иудаизме,
проповедовавшее поиск
основы всех вещей в
цифрах и буквах
древнееврейского
.
алфавита

25. Гороскопы, сакральные числа

ГОРОСКОПЫ,
САКРАЛЬНЫЕ ЧИСЛА
Эти числа не только
рисуют нам уникальную
картину мироздания,
упорядочивая в себе
культурный код.
Три (троица)
Пять (пять копеек)
Семь (семь грехов)
Девять (девятый вал)
Пятнадцать (пасхальный
круг)
21 (очко, трижды семь)
35 – число букв
славянского алфавита

26. Ритм и звук

РИТМ И ЗВУК
Среди разных видов
искусства музыка обладает
наивысшей способностью
объединять людей и
сплачивать их
Музыка способствует
формированию и
преобразованию
общественного сознания и
настроения
Музыка организует эмоцию
как боевую и
воспитательную силу.
Побуждает к действию
Музыка организует наше
поведение на будущее
(А. В. Луначарский)

27. Ритмичность - это

РИТМИЧНОСТЬ - ЭТО
Наиболее высокий вид
ритмичности —
гармоничность движений,
выполняемых актером на
сцене. Движения при этом
отличаются особой
выразительностью и
музыкальностью, которая
проявляется и тогда, когда в
спектакле нет музыки.
Музыкальность в движениях
на сцене — самое высокое
выражение пластичности
актера. Музыкальный
человек непроизвольно
находит верный темпо-ритм
действия, потому что начинает творить сама природа
артиста.

28. Флешмоб

ФЛЕШМОБ

29. Веб-мэппинг

ВЕБ-МЭППИНГ

30. Массовое шествие

МАССОВОЕ ШЕСТВИЕ

31. Парад физкультурников (СССР, 1937)

ПАРАД
ФИЗКУЛЬТУРНИКОВ
(СССР, 1937)

32. Факельное шествие (Германия 1933)

ФАКЕЛЬНОЕ ШЕСТВИЕ
(ГЕРМАНИЯ 1933)

33. Инструменты кода

ИНСТРУМЕНТЫ КОДА
слово
число
цвет
свет
ритм
звук
массовое действие в определенном
месте и в определенное время

34. Ритуальное действие-сакрализация-инициация

РИТУАЛЬНОЕ ДЕЙСТВИЕСАКРАЛИЗАЦИЯИНИЦИАЦИЯ

35. Массовое действие оказывает мощный эффект своей упорядоченностью и организованностью. Механизм коллективного действия и

ВЫВОДЫ:
МАССОВОЕ ДЕЙСТВИЕ ОКАЗЫВАЕТ МОЩНЫЙ ЭФФЕКТ СВОЕЙ
УПОРЯДОЧЕННОСТЬЮ И ОРГАНИЗОВАННОСТЬЮ.
МЕХАНИЗМ КОЛЛЕКТИВНОГО ДЕЙСТВИЯ И ВОВЛЕЧЕНИЯ В БОЛЬШИНСТВО
ОСНОВЫВАЕТСЯ НА СИЛЕ ДИСЦИПЛИНЫ, СИЛЕ ОБЩНОСТИ И
ПРИНАДЛЕЖНОСТИ К НЕЙ, СИЛЕ ЕДИНСТВА ДЕЙСТВИЯ.
ПОЛИКОДОВОЕ ДЕЙСТВИЕ, СЦЕНАРИЙ ПО ПРИНЦИПУ МАССОВОГО ФЛЕШМОБА
ОКАЗЫВАЕТ СИЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ ВОВЛЕЧЕНИЯ В СОБЫТИЕ, ДЕЛАЕТ ЛИЧНОСТЬ
СОПРИЧАСТНОЙ ПРОИСХОДЯЩЕМУ, СОЗДАЕТ ИЛЛЮЗИЮ СОАВТОРСТВА, ЧТО
НЕИЗБЕЖНО ЗАТУШЕВЫВАЕТ КРИТИЧНОСТЬ К ПРОИСХОДЯЩЕМУ,
НИВЕЛИРУЕТ СПОСОБНОСТЬ К РЕФЛЕКСИИ.
ПРИ ПОМОЩИ ПОЛИКОДОВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ПРОИСХОДИТ РАЗРУШЕНИЕ
БАРЬЕРА МЕЖДУ ВЕРОЙ И ЗНАНИЕМ, СОЗДАЕТСЯ ОСНОВА ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ
МАНИПУЛЯТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ
ПРОТИВОСТОЯНИИ, ЧТО РАВНОСИЛЬНО ПО СУТИ ДЕЛА СОЗДАНИЮ НОВОЙ
РЕЛИГИИ.

36. Ритуал – это

РИТУАЛ – ЭТО
вид обряда, форма
сложного символического
поведения, упорядоченная
система действий,
выражающая
определенные социальные
и культурные ценности.
Это нормативное
взаимодействие

37. Например:

НАПРИМЕР:
Советское общество было
ритуализировано снизу
доверху.
И если кто считает СССР
атеистическим
государством, глубоко
ошибается.
Просто идеология
заменила религию

38. Советское общество

СОВЕТСКОЕ ОБЩЕСТВО
7 лет (первая инициация)
Звездочка (символ
причастности)
Речевки (правила
октябрят) – символ веры
Иерархия (звездочки,
командиры звездочек)
-правила поведения
(ритуал, этикет)

39. пионеры

ПИОНЕРЫ
Лучшие октябрята
становятся пионерами
Сакральное место приема
в организацию
Клятва, ритуальное
действие
Гин
Герб
Флаг
Военизированная
иерархия (звено, отряд,
дружина)
-устав

40. комсомол

КОМСОМОЛ
Элитный клуб избранных
Вход по рекомендации двух
членов и одного члена более
высокой иерархии
Прохождение инициации в
несколько этапов
-рекомендация совета
отрада
-рекомендация совета
дружины
-рекомендация первичной
комсомольской организации
-комиссия в райкоме
-устав
-членские взносы

41. КПСС

Высшая инстанция
Вход по рекомендации
членов парии и
комсомольской
организации
Устав
Членские взносы
Партийный билет – как
документ,
подтверждающий членство
в организвции
Иерархия – первичная
организация (партком),
райком, горком, обком.

42. Ритуалы

РИТУАЛЫ
Прием в пионеры

43. Прием в комсомол

ПРИЕМ В КОМСОМОЛ

44. Прием в партию

ПРИЕМ В ПАРТИЮ

45. Лекция 4 массовые действия

ЛЕКЦИЯ 4
МАССОВЫЕ ДЕЙСТВИЯ

46. Типы массовых действий

ТИПЫ МАССОВЫХ
ДЕЙСТВИЙ
Массовые действия могут
быть слабо
организованными (паника,
погромы) либо достаточно
подготовленными и
организованными
(демонстрации,
революции, войны).
Многое зависит от того,
осознается ситуация или
нет, нашлись ли
организаторы и лидеры,
способные руководить
остальными, или нет.

47. Формы массовых действий

ФОРМЫ МАССОВЫХ
ДЕЙСТВИЙ
• Массовая истерия
• Слухи
• Паника
• Погром
• Бунт
• Протест

48. Массовая истерия

МАССОВАЯ ИСТЕРИЯ
Массовая истерия –
это совершенно особая
форма истерии,
которая подразумевает
быстрое
распространение между
людьми определенных
патологических
моделей поведения.

49. Массовая истерия

МАССОВАЯ ИСТЕРИЯ
Массовая истерия это
состояние всеобщей
нервозности, повышенной
возбудимости

50. Массовый страх

МАССОВЫЙ СТРАХ

51. Слухи и сплетни

СЛУХИ И СПЛЕТНИ
Слухи - это
совокупность
сведений, которые
возникают из
анонимных
источников и
распространяются по
неформальным
каналам. Они
рождаются в
результате дефицита
информации

52. Паника

ПАНИКА
Паника – при ней люди
проявляют
нескоординированные
реакции на существующую
опасность или угрозу.
Её участники действуют
независимо друг от друга.

53. погром

ПОГРОМ
Погром –
это коллективный акт
насилия, который
предпринимается
неконтролируемой
эмоционально
возбужденной толпой
против собственности или
личности;
это спонтанный
кратковременный всплеск
насилия.

54. Бунт и смута

БУНТ И СМУТА
Бунт – это
собирательное
понятие,
обозначает ряд
стихийных форм
коллективного
протеста:
мятеж,
волнение,
смута.

55. протест

ПРОТЕСТ
Протест – это
активная
форма
защиты
своих
интересов от
посягательст
в извне.