Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a

1. Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a Татьяна Рябченко специально для Odessa Camp

2.

Маркетолог и PRменеджер, магистр
медиакоммуникаций.
Веду 2 блога,
корпоративный и
тематический.
Забросила 2 блога.

3. План на следующие 40 минут:

Популярные темы и перспективы для блоггеров.
Примеры тематических, общих, смешанных и
корпоративных украинских блогов.
Маркетинг для блогов.
Принципы СМИ и блогосфера.
Минимальный digital-чемоданчик.
Доказательства.

4. Популярные темы

Материнство
Красота
Мода и стиль
Здоровье и спорт
Техника
Еда и напитки
Экономика
Родной город
Путешествия
Секс
Профессиональные услуги
Свадьбы
Мероприятия
Графический дизайн
Декор и дизайн
Игры
Искусство
Быт
Психология
Домашние животные

5. Перспективы для блоггера

• Прямой доход от рекламы,
% от промокодов или
партнерских ссылок.
• Непрямой доход от товаров
и услуг, приглашения на
мероприятия и тестдрайвы.
• Создание и укрепление
репутации.
• Новые клиенты или работа.
• Открытие своего
заведения/
школы/курсов/серии
ивентов.
• Выпуск книги.

6. Перспективы для блоггера

• Коллекция одежды,
коллаборация с
брендом.
• Публикации в СМИ и
выступления на
телевидении.
• Саморазвитие.
• Знакомства с
интересными людьми.
• Трансформация блога
в полноценное медиа.

7. Тематические блоги от энтузиастов

8. Тематические блоги от профессионалов

9. Общие блоги

10. Смешанные блоги

11. Корпоративные блоги

12. Однако есть одна проблема

13. Главный вопрос в жизни, вселенной блогов и всего такого…

14. Какую проблему решает блог?

15. Цели и задачи

Высказаться и найти
единомышленников
Презентовать себя
Заработок

16. Портрет ЦА

пол
возраст
образование
место проживания
поведение
интересы
досуг
ценности
страхи
предубеждения
потребности
источники информации
доход и т.д.

17. Оцениваем конкурентов

Конкуренты для блоггера – это информационные
ресурсы, которые пытаются решить ту же
проблему, что и вы.
О чем и как они пишут?
Как часто?
Как реагирует аудитория?
Насколько большая аудитория?
Какие потребности ЦА они не закрывают?

18. Правда о себе

В чем ваша сильная сторона?
Какие у вас есть слабые стороны?
Что люди ценят больше всего в вас?
Какой контент вы можете производить?
Какой контент вы не можете производить?
Какие слухи и мифы вас окружают?

19. Монетизация

Платные публикации
Бартер
Размещение рекламы
Инвестиции
Гранты
Партнерский маркетинг
Краудфандинг
Доходы от ивентов или
продажи фирменной
продукции

20. Принципы СМИ и блогосфера

Стандарты журналистики
Редакционная политика
Контент-план и форматы
Работа в команде,
Авторское право.

21. Стандарты журналистики украинских интернет-СМИ

достоверность;
точность;
полнота;
баланс;
отделение фактов от комментариев.

22. Редакционная политика

Задачи проекта
Темы и направления
Кодекс этики
Авторский контент, чужой или на основе чужого
Работа с источниками
«Свежесть» информации
Фактчекинг
Процесс утверждения материала
Заголовки, подзаголовки, лиды, подача материала
Единообразие:
• Кавычки
• Имена и фамилии
• Подпись фотографий
• Указание источников
• Организации и компании
• Сокращения
• Единицы измерения и т.д.

23. Контент-план

рубрика
тема и тип поста
тональность
канал
когда
ресурсы
ответственный
желаемое
действие

24. Форматы

Статьи
Вопрос-ответ
Обзоры/рецензии/отзывы
Отчеты/репортажи
Интервью
Инфографика
Кроссворды
Конкурсы
Юмор
Пошаговые руководства/
рецепты
Маршруты
Подборка цитат/
сервисов/плейлист
Байки/истории
Полезные документы и
т.д.

25. Работа в команде

… если она есть

26. 4 совета по работе в команде

Понимаем истинную мотивацию всех членов
команды.
Оговариваем тему, тезисы, сроки и нужный
формат.
Четко прописываем условия сотрудничества и
права на использование материалов.
Предоставляем доступы, если необходимо.

27. Авторское право

Свой уникальный контент.
Чужой на правах лицензии Creative Commons.
Чужой согласно правилам пользования стоком.
Чужой на платной или бесплатной основе по
договоренности с автором/компанией.

28. Проектирование

Критерии выбора CMS или блог-платформы:
• Цена.
• SEO.
• База (бесплатных) шаблонов дизайна.
• Интуитивный интерфейс.
• Наличие плагинов.
• Наличие в команде специалиста по разработке на этой
CMS или большое количество обучающих статей.
Классика – Wordpress, Blogspot, ЖЖ.
Знание HTML будут весьма кстати.

29. Проектирование

Необходимые блоки:
- Архив постов
- Статические страницы
- Меню
- Поиск
Желательно, страница об авторе или о блоге.

30. Задача

Найти новую аудиторию и вернуть на блог
старую

31. Поисковое продвижение (SEO)

Чем хорош инструмент? Относительно бесплатный
поток посетителей на сайт (трафик).

32. Шаг 1. SEO-копирайтинг

1. Составляем
семантическое ядро
2. Создаем релевантный
контент

33. Оптимизация сайта

34. Шаг 2. Внутренняя оптимизация блога

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Настройка основного зеркала.
Настройка ЧПУ.
Метатеги.
Перелинковка.
Оптимизация изображений.
Настройка robots.txt .
Создание Sitemap.xml.
Привязка авторства в Google+.
Размещение кнопок соцсетей.
Больше информации в книге «SEO для корпоративных
блогов»

35. Шаг 3. Внешняя оптимизация

• Просьба ставить
ссылку на блог при
перепечатке поста.
• Посты в социальных
сетях и переходы на
блог.
• Гостевые посты.
• Колонки на сайтах
СМИ с гиперссылкой
на блог.
• Упоминание в прессрелизах.

36. Контекстная и медийная реклама

Чем хорош инструмент? Можно очень быстро привлечь
целевую аудиторию.
Для блога отлично подойдут:
• использование низкочастотных запросов.
• настройка одноцентового трафика.
• тизерная реклама в соц.сетях.
• ремаркетинг.

37. Ремаркетинг

Чем хорош инструмент? Цельтесь только на ту
аудиторию, которая уже с вами знакома.
Предложите им прочитать новые статьи.
Форматы – банера и текстовые.
Банер можно сделать в AdWords.

38. SMM

Чем хорош инструмент? Есть бесплатная
возможность достучаться до целевой
аудитории и использовать сарафанный
маркетинг себе во благо. Не забудьте про
виджеты соцсетей и кнопки «поделиться»
на блоге.
Что публиковать?
• Анонсы будущих статей.
• Подводки к опубликованным
материалам.
• Репортажи «с места событий».
• Цитаты.
• Полезный контент сторонних ресурсов.
• Ссылки на старые, но актуальные посты
в блоге.

39. Email-маркетинг

Чем хорош инструмент? Ваши
подписчики практически гарантированно
получат письмо, а вы будете точно знать,
как каждый из них поступил с письмом.
4 стратегии:
• проводим отдельную информационную
кампанию;
• возвращаем подписчиков в блог;
• оправляем анонсы мероприятий,
рекламу;
• перемешиваем.

40. Аналитика

Основные показатели:
• Количество посетителей (новые и вернувшиеся).
• Охват пользователей в социальных сетях.
• Процент открытия писем.
• Источники трафика, в том числе переходы из
соц.сетей и рассылки.
• Просмотры страниц (глубина и длительность
просмотра, наиболее популярные материалы).
• Запросы (информационные, брендовые,
продающие).
• Конверсии или выполнение целей.
• Поведение пользователя на сайте.
• Качество аудитории.

41. Это все действительно работает 

Это все действительно работает

42. Вопросы?

43. Спасибо за внимание!

Татьяна Рябченко,
PR-менеджер
Digital-агентство Fresh IT
Украина, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
+38 (057) 701-43-81; +38 (057) 761-30-08
freshit.net, [email protected]