marketingSimilar presentations:
Разработка логотипа для стоматологической клиники «Шкроба и Виноградов»
1.
Разработка логотипа для стоматологической клиники«Шкроба и Виноградов»
Первый вариант
2.
ЦА: Мужчины и женщины, 35-60 лет, предприниматели, госслужащие, доход больше 70 т.р. в мес, топовые специалисты вкрупных фирмах.
Мотив ЦА: Безопасность. Они понимают, что могут позволить себе качественное лечение, безопасное и комфортное,
качественное, брендовое. Поэтому именное позиционирование – может даже сыграть выгоднее, чем позиционирование крупной
компании. Человеческий подход, личный подход, персональный подход, знание друг друга, постоянные клиенты. Личный
дантист, надежность. Стабильность. Они хотят стабильности, надежности и безопасности.
3.
Психогеометрия: круг. Зона комфорта, безопасность, мягкость,уют, доброжелательность, подход с любой стороны к любой
ситуации. Округлые формы шрифта, округлая иконка, плавные
линии паттерна.
Архетип ЦА: «Невинный». (чтобы найти «рай», необходимо
чувствовать себя в безопасности), поэтому они ищут
качественные услуги, честные, могут себе позволить и не
акцентируются на цене. Они хотят положиться полностью на
профессионала и дjверить ему свое здоровье, но не всегда готовы
это сделать, особенно, когда нет доверия к компании.
Позиционирование именное – выгодный момент в этом случае.
Они могут лично увидеть лицо бренда, поговорить с ним,
обсудить свои страхи, задать все интересующие их вопросы.
Страх ЦА: аморальность, циничность. Компании с дешевыми
офферами и заезженными рекламными предложениями, 2 по
цене 3 и т.д. – говорят о том, что компания лечит исключительно
ради денег. В нашем случае, офферы лучше не строить на
рациональных выгодах, а сделать упор на эмоциональное
состояние, которое наша аудитория хочет испытать. Она хочет
испытать полное доверие врачу, стоматологии, и сесть в кресло
без страха, думая лишь о том, что их здоровье в надежных руках.
Цели ЦА: быть настоящим, честным перед собой. Данная цель
больше подходит для аудитории, которая уже пережила кризис
среднего возраста, и смотрит на мир и себя честными и
опытными глазами, которые видят где пусто, а где действительно
качественно.
4.
ПродуктЧтобы определить суть бренда, посмотрим его
составляющие:
Продукт, услуга – лечение зубов, протезирование зубов
Польза
Суть
бренда
Ощущение – спокойствие (за свое здоровье), доверие
(личное доверие к врачу)
Польза – здоровые и красивые зубы.
Суть бренда: Оказание качественных стоматологических
услуг, основанных на личном знакомстве и доверии к врачам.
Ощущение
5.
Тезицсы:Улыбка – знак личного доверия
Улыбка – результат личного доверия
Фото стоматологов и подпись – доверяйте людям. (можно сделатьупор на том, что подход личный на уровне
человеческих отношений, Вы обращаетесь к человеку, а не к компании.)
В посылах лучше исключить крики, то есть персонификацию лиц бренда – врачей. Не «Довертесь НАМ, и
улубайтесь», а «Доверяйте людям и улыбайтесь» или «Доверяйте и улыбайтесь». Не нужно говорить о себе,
лучше говорить о людях. Честные врачи – врачи думающие о людях а не о себе.
Возможные слоганы:
- доверяйте и улыбайтесь
- доверяйте людям
- доверяйте здоровью
- доверяйте себе (цель архетипа – быть честным перед собой)
- доверяйте себе и своему здоровью
- личное здоровье – личное доверие
- доверяйте здоровью и себе
6.
Цвета:Серый, голубой – спокойствие
Зеленый – здоровье
Пастельный фиолетовый – мудрость
Бирюзовый - исцеление
7.
Метафоры :Лучше не использовать зубы, улыбки, а лучше что то абстракное, возможно просто инициалы, а может даже
просто шрифтовое написание. Если абстракция – то на тему доверия, личных отношений – как особенности
именного позиционирования. Честность.
Маски – без масок – честность
Гиппократ, клятва, свиток
Кадуцей, возможно отдельно крылья, или упрощенно
8.
За основу данного варианта я взял метафору честности и доверия – клятву Гиппократа, то есть«свиток», как образ древнего документа.
А шрифт взял REEF, он округлый, без острых углов, но при этом утонченный и строгий