Бренд Dove

1.

Real Beauty Campaign

2.

Исследования, проведенные Dove, показали, что только 2% женщин во всем
мире считают себя красивыми. Dove решил провести кампанию за подлинную
красоту, чтобы обратить внимание на то, что изображение красоты в рекламе
стало недостижимым. Этот пример cause marketing получил значительное
внимание и похвалу, подняв бренд Dove среди потребителей и заработав
толпы новых клиентов. С момента запуска кампании в 2004 году продажи
впечатляюще увеличились более чем на 60%.

3.

Она началась в Канаде с рекламных щитов, которые просили прохожих ответить
на вопрос: они считают изображенную на плакате женщину «толстой или
стройной?», «сморщенной или восхитительной?». Кампания вызвала массу
дискуссий о стандартах женской красоты в обществе. Она появилась в то время,
когда цифровые медиа сделали возможным для потребителей общаться между
собой и делиться увиденным. Это позволило ей стать вирусной в глобальном
масштабе. 1,5 миллиона человек посетили сайт в ходе кампании.

4.

Спустя несколько месяцев после «Tick Box» Dove запустил рекламную
кампанию, в которой были представлены группы «настоящих» женщин в
нижнем белье разной национальности, формы и возраста.

5.

Зная, что кампания будет раскритикована как мелкая маркетинговая уловка,
команда, стоящая за Кампанией за настоящую красоту, сделала вывод, что
просто говорить об этих проблемах было недостаточно. Таким образом,
создал фонд в 2004 году, чтобы сотрудничать с такими организациями, как
Girls Scouts, Boys & Girls Clubs of America и Girls Inc. Сейчас Dove занимается
проектом по повышению самооценки, миссия которого в оказании помощи
молодому поколению в преодолении проблем, связанных с культурой тела, и
раскрытии своего потенциала посредством формирования уверенности в
своем теле и повышения самооценки.

6.

В 2006 году бренд выпустил рекламу под названием «Dove Evolution»,
демонстрирующую превращение обычной женщины в супермодель благодаря
волшебству макияжа и Photoshop. Этот ролик, сделанный за относительно
небольшой бюджет, финансируемый Unilever Canada, не остался в пределах
Канады. Это был один из первых действительно вирусных рекламных роликов.

7.

Видео Real Beauty Sketches – о том, как художник рисовал женщин, не видя
их, а лишь задавая вопросы об их внешности. Затем он делал второй эскиз,
уже исходя из описаний людей, которые однажды встречали его «моделей» в
жизни. В результате эксперимента женщинам показывали два эскиза: первый
– с их слов, в котором были видны недостатки во внешности, и второй – как
их видят другие люди. «Вы намного красивее, чем думаете», – говорит Dove.
Как результат, рекламное видео стало одним из самых популярных вирусных
роликов, набрав более 138 млн просмотров.

8.

#ВыбирайКрасоту
https://youtu.be/7DdM-4siaQw
#МыЛюбимВашиКудри
https://youtu.be/ou7CyPtkpng
#ПластырьКрасоты
https://youtu.be/FEMKstTY-Ls
#МояКрасотаМоиПравила
https://youtu.be/agcdZ2BErK8

9. Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах с использованием технологии second screen

10.

11.

12. Скандалы Dove

13. Dove хотела показать, что фигура любой женщина красива, однако пользователи не оценили кампанию

14.

Бутылки из-под продукции компании Dove, которые должны были
символизировать красоту и разнообразие женской фигуры, вызвали
отрицательную реакцию в интернете. Ряд пользователей указал на то, что такая
акция, напротив, оскорбляет пользователей. Так, на сайте Fortune было высказано
мнение что такая кампания «упрощает отношение к женскому телу».

15. В новом видео от Dove темнокожая девушка снимает футболку и превращается в светлокожую.

16.

Заметив разгоревшийся скандал, Dove принял решение удалить
видео и принести публичные извинения через страничку в
Twitter. Представители бренда объяснили, что идея ролика была
другая, и фотографии, напротив, должны были показать
одинаковое отношение к представителям разных рас.
Однако извинения не были приняты.

17.

Это не первый
расовый конфликт,
спровоцированный
брендом компании
Unilever. Ранее Dove
подверглись критике
за рекламу «Допосле», в которой
темнокожая девушка
также светлеет.