Реклама - мистецтво маніпуляції свідомістю споживача

1. Реклама – мистецтво маніпуляції свідомістю споживача

2.  Заходячи до магазину, ми опиняемось у оточенні багатьох маркетингових пасток, починаючи з розташування продуктів и закінчуючи

Заходячи до магазину, ми опиняемось
у оточенні багатьох маркетингових
пасток, починаючи з розташування
продуктів и закінчуючи особливою
музикою у торговому залі. Проте
найбільш небезпечні пастки
знаходяться на упаковках самих
продуктів.

3. Мета доповіді – показати Вам, яким чином товаровиробники, нехтуючи правилами, торговими та чесними звичаями, вводять в оману

споживачів, тим самим
порушуючи наші права

4. Відповідно до ст.1 ЗУ “Про захист від недобросовісної конкуренції” Недобросовісною конкуренцією визнаються будь-які дії у

конкуренції, що суперечать
правилам, торговим та іншим
чесним звичаям у підприємницькій
діяльності.

5. ТОВ «Віва» виробляло цукерки «TWIST», «SUCCESS», «БАМБО», «Мілка» («Мілла») в упаковках, що імітують оформлення шоколадних

батончиків «TWIX», «SNICKERS», «BOUNTY» та
«MILKY WAY». Це вводило в оману споживачів.

6.

7.

8. Позначення «Бонутті» та «Бенітто» імітують слова італійської або іспанської мов, що також створює у споживачів асоціацію із

назвою «Bueno».

9.

10. Найрозповсюдженіший спосіб обманути споживача … «перетворити» банальну властивість товару, що просувається, в унікальну.

11. “Брук Бонд” – тонізуючий … чай

12. “Lipton” – природне джерело теаніну

13. “Олейна” – без холестерину та з вітаміном Е

14. Йогурти “Danone” з “унікальною” йогуртовою культурою “Данолактіс”

15. Йогурти “Активія” з “живучими” біфідо-бактеріями

Йогурти
“Активія” з
“живучими”
біфідобактеріями

16.  У рекламі йогуртів DanActive і Activia  стверджувалося, що регулярне споживання цихпродуктів регулює травлення і

У рекламі йогуртів DanActive і Activia
стверджувалося, що регулярне споживання
цихпродуктів регулює травлення і
покращує імунітет, завдяки наявності корисних
бактерій. Однак Federal Trade
Commission (американська федеральна торговельнако
місія) заявила, що немає достатніх доказів, які
б підтверджувала рекламну інформацію Dannon Co.

17. Недобросовісна конкуренція у вигляді поширення неповної інформації. Комбінат виробляв та реалізував вершково-рослинний продукт

Недобросовісна конкуренція у вигляді поширення неповної
інформації.

18. Низка виробників спредів та сумішей рослинних жирів вказують вид товару тільки на бічній частині упаковки і дрібним шрифтом. А

на лицьовій стороні
упаковки товару розміщують ТІЛЬКИ назву
товару

19. Вінницький «Авіс» продавав маргарин під виглядом масла. Недобросовісна конкуренція у вигляді поширення інформації, що вводить в

оману,
адже споживачі могли сплутати маргарин
з маслом.

20. Дійсно вперше на справжніх жовтках!? Оскільки ця інформація не відповідала дійсності, такі дії комбінату призвели до введення

споживачів в
оману.

21. За звичкою бажаючи придбати якісний продукт, все частіше натрапляєш на підробку. І найголовніше, що на

За звичкою бажаючи придбати якісний продукт,
все частіше натрапляєш на
підробку. І найголовніше, що на
перший погляд упаковка у спреда не
відрізняєтьсявід упаковки масла. Добре, що останнім
часом на спредах перестали писати слово«Масло».
СПРЕД
МАСЛО

22. ТзОВ ТД «Аванта», яке реалізовує крупи під торговою маркою "Наш продукт"на лицьовій поверхні пакувальних пакетів зазначало

ТзОВ ТД «Аванта», яке реалізовує крупи під
торговою маркою "Наш продукт"на лицьовій
поверхні пакувальних пакетів зазначало
неповні відомості про вагу продукції. За
інформацію, яка вводить в оману
споживачів, "Аванту" оштрафували на 10
тисяч гривень.

23.  "Епіцентр" поширював неправдиву інформацію: "Шановні покупці! Наші товари завжди за найнижчими цінами ви можете придбати в

Епіцентр" поширював неправдиву
інформацію: "Шановні покупці! Наші
товари завжди за найнижчими цінами ви
можете придбати в "Епіцентрі".
А це не відповідає дійсності.

24. «Кашель вилікує вам, звільнить подих — «Лазолван!» Інформація про властивості препарату є неточною, а отже, такою, що вводить в

оману
споживачів. Бо ролик наводить на думку, ніби цей
лікарський засіб повністю лікує захворювання
дихальних шляхів. Насправді ж препарат
«Лазолван» тільки пом’якшує симптоми
хвороби.

25. ОБІЦЯНКА «КИНУТИ ПАЛИТИ НАЗАВЖДИ» ВВОДИТЬ В ОМАНУ ТОВ «Грінвуд» через друковане видання поширювало інформацію про препарат

ОБІЦЯНКА «КИНУТИ ПАЛИТИ НАЗАВЖДИ»
ВВОДИТЬ В ОМАНУ
ТОВ «ГРІНВУД» через друковане видання
поширювало інформацію про препарат
«Нікотинет» під назвою «Кинути палити
назавжди», що вводить в оману споживачів.

26. “АСЕ” – не найефективніший відбілювач у світі…

27. “Actimel”… не замінить ліків

28. “Pepsi Light” – не 0 калорій

29. Не безкоштовні розмови…

30. Виробник спортивного взуття Reebok заплатить компенсацію в розмірі $25 млн, щоб не доводити до суду спір щодо особливих

властивостей кросівок Easy Tone і Run Tone. У
Федеральній комісії з торгівлі США прийшли до
висновку, що ці заяви, зроблені в 2009 році і
нібито підкріплені статистикою, - брехливі.

31. Оригінал – «Вдала» та імітація - «Вільна»

32. Імітація - «Рама Nova» та оригінал – «Rama»

33. Оригінал – «PEPSI» та імітація - «PEPS!»

34. Оригінал – «Шабські вина» та імітація -«Шабський рубін!»

35. Оригінал – горілчані напої«Поліська» і «Волинська» та імітація - горілчані напої «Поліська зірка» і «Волинська казка»

36. Імітація – шампанське шансон «Новый Свет» та оригінал – шампанське «Новый Свет»колекційне

37. Імітація – іскристе вино «Адміральське» та оригінал – ігристе вино «Адміралтейське»

38. Імітація – горілчані напої «Рідненька» і «Поліській сувенір» оригінал горілчані напої «Поліська» та «Біленька»

39. Оригінал – пральний порошок «Карапуз» та імітація - пральний порошок «Алёнка»

40. Оригінал – корм для тварин «Pedigree » та імітація - корм для тварин «Супер Баланс»

41. McDonald's приховує від споживача повну інформацію про склад продуктів. Наприклад в коктейлі "Молочний" експерти виявили жир

McDonald's приховує від споживача повну
інформацію про склад продуктів. Наприклад
в коктейлі "Молочний" експерти виявили
жир рослинного походження, тому цей
коктейль ніяк не може називатися
молочним.

42.

43. Певну інформацію було взято з офіційного сайту АМКУ www.amcu.gov.ua

44. Дякуємо за увагу!