Similar presentations:
SPICK & SPAN автомойка
1. SPICK & SPAN автомойка
SPICK & SPANавтомойка
Подготовила Тирон Елена, ШР-303
2010 г.
2.
Параметры рынка• Экспертами «Инвест-Проект» емкость московского
рынка автомоек оценивается в 500 млн. долл. При
этом объем рынка в 2007 году составил 352 млн.
долл. и, таким образом, достиг 70% своей емкости.
• Рынок характеризуется как насыщающийся с точки
зрения удовлетворения спроса и как насыщенный с
точки зрения возможности организации
автомоечного бизнеса
• Автомоечный бизнес является очень привлекательным для многих
инвесторов, поскольку обещает значительные прибыли при не
слишком больших инвестициях.
3. СТРУКТУРА МОСКОВСКОГО РЫНКА АВТОМОЕК
Отдельно стоящиемойки
Мойки в составе АЗС
Мойки в составе станций
автосервиса
4. Под влиянием кризиса
• Московский рынок автомоек, один из немногихрынков, не подвергшихся сжатию объема или
емкости под влиянием кризиса, тем не менее,
утратил прежние темы роста и ранее ожидаемого
срока вышел на насыщенность
С точки зрения маркетинга,
рынок услуг автомоек является насыщенным
стабильным немонополизированным рынком с
относительно низкой стоимостью создания бизнеса,
высокой сезонностью и значительными
нерыночными барьерами.
5. Целевая аудитория
• Как правило, мужчины• Водители
• Посетители ТЦ и
гипермаркетов
Ориентир на владельцев новых автомобилей
и владельцев иномарок, желающих всегда
ездить на чистом автомобиле, сохранить
лакокрасочное покрытие от царапин, при этом
не тратить на это много времени.
6.
Какую мойку предпочитаете?Мою сам
Бесконтактная
Автомат
Ручная
0
10
20
30
40
50
60
7. Конкуренты
8.
9. Нейминг
МОЙCAR,
ЧистоCar,
Мойкин,
Губка Боб =)
безупречно
чистый
опрятный,
аккуратный
SPICK
AND
SPAN
новый, свежий
нарядный,
модный
10.
11. Слоганы:
"Моем все, что движется"
“Из грязи – в князи”
“Прачка для тачки”
“I’m washing it!”
“Чисто-начисто”
12. УТП
• Автомойки Spick&Span будут находиться внепосредственной близости от
гипермаркетов и торговых центров.
• «Пока Вы ходите по магазинам, мы моем
Вашу машину. Чисто-начисто, разумеется..»
13.
• Мойка может быть окружена пышным растительнымландшафтом, а также крытым павильоном для отдыха
посетителей во время мойки машин.
14. Нестандартная реклама
15. PRиятные мелочи
• Сувенирная продукция – мягкие губки итряпки для мойки и полировки и уточки
16. PR-мероприятие
• Веселые уткиСпик и Спэн
моют машину, дурачатся…
Снимают костюмы – остаются
девушки в желтых
купальниках
17.
• Шумное приветствие каждой 25й машины,въезжающей в автомойку, чтобы привлечь
внимание прохожих и других клиентов
• Корпоративный звук – кряканье утки (клаксон)
18. Event-show
Чемпионат по мойке автомобилейсреди профессионалов
К участию в конкурсе приглашаются
команды, каждая из которых
представляет свою автомойку. Перед
каждой командой стоит задача
отмыть очень грязные автомобили.
Звание чемпиона достается команде,
которой удается сделать это быстрее
и качественнее соперников.
Обязательное условие участия в
соревнованиях -наличие у каждой
команды фирменных костюмов
своей автомойки.
19. Социальная ответственность
• с помощьювывески
оповестить
людей о
возможности
поддержать
какое-либо
сообщество,
помыв у нас
машину
20. Перекрестный промоушн
• Пиццерии (суши-бары, кофейни)необычайно популярны в пятницу
вечером. Предложить им по
пятницам оснащать столики
флаерами, содержащими
специальные предложения от
вашей автомойки =)
• Автомойка может предлагать
скидку при предъявлении счета из
того или иного ресторана,
датированного тем же днем.
21. и самая грандиозная реклама…
22. Спасибо за внимание!
SPICK& SPAN