Similar presentations:
Ринкові дослідження
1. Ринкові дослідження
ПідготувалаСтудентка 2 курсу
Групи КДР-10
Конящева Катерина Павлівна
2. Дослідження кон’юнктури ринку
3. Кон'юнктура ринку
4. Кон'юнктурні дослідження
5. Етапи дослідження економічної кон’юнктури.
• - дослідження основних рис таособливостей ринку;
• - вибір (роздроблення) методів
вивчення кон’юнктури;
• - збір і накопичення кон’юнктурної
інформації;
• - прогноз кон’юнктури;
• Аналіз кон’юнктури
6. Основні кон'юнктуростворюючі фактори діляться на 2 види:
• Фактори І виду - безпосередньо впливають након'юнктуру світового ринку
• Фактори II виду - опосередкованого впливу
на кон'юнктуру світового ринку
7. Існують 4 групи показників товарного ринку:
• І група - показники виробництв• II група - показники попиту і пропозиції
• III група - товарно-економічні показники
• IV група - цінові показники
8.
• Основне завдання бізнес-середовища тамакросередовища - це маркетингові
дослідження ринку, конкуренції на ньому та
конкурентних можливостей підприємства.
9. Схема проведення дослідження кон’юнктури ринку:
10. Кон’юнктурний звіт
11.
• Оперативна кон’юнктурна інформація - цедокумент який містить об’єктивну
інформацію яка є свого роду сигналом про
окремі процеси кон’юнктури ринку
12. Дослідження поведінки споживачів
• Поведінка споживачів13. Фактори, що впливають на поведінку
споживачів:
- економічні;
- соціальні;
- особистісні (вік, етапи життєвого циклу,
психологічні);
• - демографічні;
• - природнокліматичні та національнодемографічні.
14. Дослідження конкурентного середовища, торгових марок
15.
• Група підприємств, які випускають одноріднупродукцію та конкурують на одному ринку,
складають галузь. Аналіз рушійних сил
підприємства полягає у визначенні того, як
будуть змінюватись ринкові умови
16.
• Аналіз конкурентоспроможногопідприємства повинен встановлювати, які
сили визначають ступінь інтенсивності
конкурентної боротьби.
• До них можна віднести:
• розміри ринку;
• темпи зростання ринку та стадії життєвого
циклу;
• потужності та ін.
17. Конкуренти П.П Балтіка
• - Інтерпродсервіс• - Морепродукти плюс
• - Продінвест
18. Товарний знак
19. Дослідження торгової марки проводять для
• - Визначення позиції марки у свідомостіпокупців.
• - Установлення найбільш відомих марок є
прямими конкурентами у свідомості
потенційних покупців.
• - Зіставлення спонтанної відомості з
підтримкою.
• - Ідентифікація споживчої зони з нижчою
відомістю.
20. Торгові знаки (торгові марки) виконують в основному чотири функції
• - функція виділена товару або послуг середінших подібних перебуваючих у цивільному
обороті;
• - функція вказівка на походження товару або
послуг;
• - функція вказівка на певну якість товарів і
послуг;
• - функція реклами певного товару і послуг.
21. План проведення дослідження торгової марки:
• - об’єкт (зацікавити споживача, та податиякомога більше інформації, а також зробити
торгову марку найбільш
конкурентоспроможною)
• - ціль - визначити найбільшу відому торгову
марку у свідомості покупців.
22.
• Приватне підприємство «Балтіка» маєсвідоцтво на знак для товарів і послуг .
• ПП «Балтика» має фірмовий салоган
«Смакуйте рибку собі на здоров’я »