Что такое бренд?
Как это работает
Что это?
ПРОДУКТЫ 24
Чем отличается продукт от бренда?
Эксперимент
Построение бренда
Как строится бренд
Как строится бренд
Как строится бренд
Just do it
Ролевая модель
А они?
А она?
Задание
Матрица коммуникаций
Три волшебных слова брендинга
3.92M
Category: marketingmarketing

Что такое бренд

1. Что такое бренд?

2.

•Бренд - любовь
•Брендинг - химия

3. Как это работает

• Иррациональный
• Рациональный

4. Что это?

1+1=бренд
Потребность + Ценность = бренд
функциональные + эмоциональные

5. ПРОДУКТЫ 24

Атрибуты
• Логотип
• Ассортимент
• Цены
• Продавцы
• График работы
• Знаем что получим

6. Чем отличается продукт от бренда?

• Иррациональный выбор
• Рациональный выбор

7. Эксперимент

8. Построение бренда

• Полезность и эмоциональная связь

9.

Грамотный брендинг помогает хорошим компаниям достигать
своих целей

10.

11. Как строится бренд

• Доказательства
• Позиционирование – что лучше получается
• Быть чемпионом (олимпиада)
• Понимание (коммуникация)

12. Как строится бренд

• Чтобы строить коммуникацию, нужно понимать
кто с кем говорит

13. Как строится бренд

• Чтобы строить коммуникацию, нужно понимать
кто с кем говорит
• Люди не умеют разговаривать с предметами

14. Just do it

15.

16. Ролевая модель

17. А они?

18. А она?

19.

20. Задание

• Кто аудитория наша?
• Составляем мудборд

21.

• Определяем ца фото
• Как она разговаривает
• С кем общается
• О чем мечтает
• Кто авторитет
• Как выглядит комната/ квартира
• Что в ней плохого, слабые стороны
• Чего боится
• Кто для них осипов имидж-студия
• Осипов ИС мужчина или женщина
• Как назовем
• Как выглядит, сколько лет
• В какой ситуации они встречаются, где они могут встретится
• Аудитория хочет быть таким же как Осипов студия?
• На вы или на ты?

22. Матрица коммуникаций

Продажа нового
окрашивания
Ответ на недовольство
Предложить чурчхелу
на пляже
Новые клиенты
Новый тренд на рынке
Вам очень идет. Давайте А как вы относитесь к
приглашу эксперта и
чурчхеле?
вместе обсудим и т.д
Постоянные, друзья
Давай
эксперементировать
Приходи через неделю,
мы тебя подтонируем
О чурчхелу несут, я
купил тебе чурчхелу ешь

23. Три волшебных слова брендинга

• Кто он
• Критерии
• Самый какой он
English     Русский Rules