Что такое бренд

1. Что такое бренд?

2.

•Бренд - любовь
•Брендинг - химия

3. Как это работает

• Иррациональный
• Рациональный

4. Что это?

1+1=бренд
Потребность + Ценность = бренд
функциональные + эмоциональные

5. ПРОДУКТЫ 24

Атрибуты
• Логотип
• Ассортимент
• Цены
• Продавцы
• График работы
• Знаем что получим

6. Чем отличается продукт от бренда?

• Иррациональный выбор
• Рациональный выбор

7. Эксперимент

8. Построение бренда

• Полезность и эмоциональная связь

9.

Грамотный брендинг помогает хорошим компаниям достигать
своих целей

10.

11. Как строится бренд

• Доказательства
• Позиционирование – что лучше получается
• Быть чемпионом (олимпиада)
• Понимание (коммуникация)

12. Как строится бренд

• Чтобы строить коммуникацию, нужно понимать
кто с кем говорит

13. Как строится бренд

• Чтобы строить коммуникацию, нужно понимать
кто с кем говорит
• Люди не умеют разговаривать с предметами

14. Just do it

15.

16. Ролевая модель

17. А они?

18. А она?

19.

20. Задание

• Кто аудитория наша?
• Составляем мудборд

21.

• Определяем ца фото
• Как она разговаривает
• С кем общается
• О чем мечтает
• Кто авторитет
• Как выглядит комната/ квартира
• Что в ней плохого, слабые стороны
• Чего боится
• Кто для них осипов имидж-студия
• Осипов ИС мужчина или женщина
• Как назовем
• Как выглядит, сколько лет
• В какой ситуации они встречаются, где они могут встретится
• Аудитория хочет быть таким же как Осипов студия?
• На вы или на ты?

22. Матрица коммуникаций

Продажа нового
окрашивания
Ответ на недовольство
Предложить чурчхелу
на пляже
Новые клиенты
Новый тренд на рынке
Вам очень идет. Давайте А как вы относитесь к
приглашу эксперта и
чурчхеле?
вместе обсудим и т.д
Постоянные, друзья
Давай
эксперементировать
Приходи через неделю,
мы тебя подтонируем
О чурчхелу несут, я
купил тебе чурчхелу ешь

23. Три волшебных слова брендинга

• Кто он
• Критерии
• Самый какой он