История коммуникаций

1. История Коммуникаций

Что это и с чем ее едят))

2.

Информация была взята с презентации
Богуславского Сергея
Михайловича
Член Союза журналистов России
Член Гильдии маркетологов
Преподаватель по истории коммуникаций и введению в профессию

3. Доисторическое общество

Возникновению первооснов коммуникации способствовала
необходимость реализовать первую -базовую функцию этой
деятельности -передачу информации.
Помимо языка получила развитие и еще одна неотъемлемая
характеристика коммуникации -направленность общения.
Люди начали не просто воспринимать друг друга как членов
одного рода или племени, но и выделять определенные
категории лиц: охотников, земледельцев, появилась
дифференциация по половозрастному признаку и т.д.
Коммуникация приобрела новое значение: представители
разных "профессий" получили возможность договариваться
между собой об обмене производимыми продуктами труда.

4. Искусство и литература

Памятники, разнообразные формы монументального
искусства Древнего мира являются свидетельствами
первых попыток влиять на людей.
Древние искусство и литература прославляли героические
деяния полководцев и вождей, преподнося их публике как
богов или подобных богам.
Речи вождей или тех, кто стремился к ним принадлежать,
не случайно были исполнены высокого красноречия, ведь
готовились они с применением риторики(ораторского
искусства) как одного из основных средств убеждения.

5. Первые опыты общественного диалога

Уже в Древней Греции мыслители стали обращать внимание на
желания публики (т.е. общественное мнение, хотя сам термин еще не
употреблялся). Древним римлянам принадлежит крылатое выражение
«vox populi –vox dei» (глас народа –глас божий).
В Древней Греции важным условием успеха оратора являлось
отношение к нему публики. Греческие мастера слова считали, что
убедить аудиторию, можно только добившись ее симпатии и
расположения –важный постулат в работе любого пиармена
современности.
Один из политических деятелей тех времен Гай Гракх был первым, кто
в момент выступления повернулся лицом к народу, признавая тем
самым его силу и считая его мнение решающим.
Впоследствии его пример был превращен в установленное правило.

6. Публичный диалог

Главными центрами политической коммуникации были: агора рыночная площадь, служившая также местом расположения
главных городских зданий, святилища и храмы, театры, а также
бани и гимнасии (залы и площадки для спортивных
упражнений).
Практика влияния, убеждения была связана с умением вести
дебаты и соблюдать правила этики. Искусство публичного
диалога связывают с именем античного философа Сократа.
Именно он со своими учениками заложил фундамент
функциональной эффективности демократического диалога.
Среди таких основ признание уникальности каждого из
партнеров и их принципиального равенства друг перед другом;
возможные расхождения и оригинальность точек зрения;
ориентация каждой из сторон на понимание и активную
интерпретацию своего мнения другой стороной.

7. Публичный диалог

Аристотель и Платон считали, что средства управления людьми
должны быть не только уместными, но и широко известными
как тем, кто управляет, так и тем, кем управляют.
Выдающимися мастерами техники влияния на массы были
римляне, в частности Юлий Цезарь. Всякий раз перед войнами
он добивался народной поддержки с помощью
распространения специально подобранных обращений и
проведения театрализованных представлений.
Можно также сказать, что способы ведения психологической
войны были разработаны еще во времена Древнего Рима.

8. Древний Рим

Как могли люди выразить, например, свои соболезнования покойнику?
А как было предупредить путника, что на дороге из Рима в Неаполь ведутся
ремонтные работы и надо ехать в объезд?
Часто все это писали на камне, в том числе на стенах домов и даже на заборах.
Самые древние латинские надписи относятся к 8-6 векам до нашей эры. Всего
насчитывается примерно 300 тысяч латинских надписей по всей территории бывшей
Римской империи и ее колоний. То есть не только на землях современной Италии, но
также Франции, Германии и других странах.
Надпись на Пантеоне гласит:
"Марк Агриппа, сын Луция, консул в третий раз, построил". Сделана надпись в 25 году
до нашей эры.
Предвыборные афиши римляне писали на стенах домов: "Если кто отвергнет Квинтия,
тот да усядется рядом с ослом".
А владельцы домов отвечали: "Прошу ничего здесь не писать", или "Горе тому
кандидату, имя которого будет написано на этой стене. Пусть он провалится на
выборах".

9. Древний Рим

Помимо устной речи налаживанию связей с общественностью служила
и речь письменная: всевозможные надписи, объявления, включая
откровенную рекламу на стенах древних зданий и сооружений.
В период заката Республики, когда Гай Юлий Цезарь еще только
боролся за власть, добиться избрания в консулы ему удалось
исключительно благодаря поддержке народных масс, для развлечения
которых им тратились огромные деньги.
Став консулом, он позаботился о сохранении своей популярности в
народе. Для этого он распорядился писать на стенах римских зданий
изложение событий, которые происходили в Риме, а также отчеты о
дебатах в Сенате, что очень понравилось жадной на новости римской
публике. Так, именно с его легкой руки родилось нечто подобное
современной газете.

10. Древний Рим

Со времен Рима дошла до нас и традиция настенных объявлений,
которые, прежде всего, давались о гладиаторских боях -любимейшем
римском развлечении.
Уже тогда информирование народа об игрищах устроители игр поручали
знающим и опытным людям. Те начинали с того, что сочиняли короткий,
но доходчивый текст, который специально обученные рисовальщики
большими буквами и, как правило, красной краской писали на видных
местах -у городских ворот, на стенах домов и даже на надгробиях!
При раскопках погребенного извержением вулкана города Помпеи было
обнаружено более 80 таких надписей, а уж, сколько их, наверное, было в
самом Риме!
Одна из них была составлена так: «31 мая в Помпеях выступят гладиаторы
эдила Авла Светтия Церта. Под навесом амфитеатра состоится травля
диких зверей. Удачи всем бойцам из школы императора Нерона! Писал
Секунд; стену белил Виктор; помогал Всесбин; по поручению
(неразборчиво)».

11. Древний Рим –«Хлеба и зрелищ»

Особенно много настенных избирательных афиш в Помпеях.
Своих кандидатов таким образом пиарили разные сословия.
Например, столяры писали:
"Марцелла в эдилы повсюду предлагают усталые столяры тележники вместе с Фабием, Кримиеми Гаем Низием
Инфанционом".
Такую же пропаганду могли вести садовники, зеленщики,
повара, даже женщины и гладиаторы. Хотя ни слабый пол, ни уж
тем более рабы-гладиаторы не имели права голоса на выборах,
но очень даже продвигали своих протеже.
"Просим, чтобы вы сделали эдилом Марка Церриния Ватию.
Предлагают все старые кутилы. Написали Флор с Фруктом."
И следом: "Ватию в эдилы предлагают воришки".

12. Древний Рим

Многие чиновники Древнего Рима ставили себе памятники за собственный счет, а
еще из личных средств прокладывали дороги, водопроводы, кормили неимущих.
Вот что высечено на памятниках: "Публий Луцилий Гомала из Остии вымостил
камнем дорогу, восстановил храм Вулкана, построил 4 храма (Венеры, Фортуны,
Цереры, Надежды), сделал на форуме мраморную трибуну, дважды дал обед и
устроил пир на 217 триклиниях". (Триклиний --это пиршественный зал, в котором
стояли три кушетки, --на них возлежали обедающие.)И все это лишь для того,
чтобы жители города не подумали о нем чего плохого!
Римляне клали под язык покойнику маленькую свинцовую табличку с посланием
для подземных богов, чаще всего оно содержало просьбу сделать гадость комулибо из окружающих. Покойник отправлялся в подземный мир и таким образом
доставлял послание куда нужно.
Писали, как правило, следующее: "Как мертвец, который тут, не может шевелиться
и разговаривать, так пусть и такой-то..." Наговоры могли применять в отношении
людей, которые, например, подозревались в краже.

13. Способы коммуникаций

Глашатаи
Протореклама
Клейма (фирменные знаки)
Вывески
Рекламные тексты, объявления
Протогазета
Миллиарии
Граффити

14. Выводы

Античная культура порождает уже довольно зрелые формы
рекламной деятельности, основой которых являются сгустки
оперативной информации. Эти формы рекламной
деятельности выражались посредством разнообразных
наборов словесных, звуковых, письменных и
изобразительных приемов, создающих рекламные образы
(имиджи) рекламируемых объектов, чья цель –активно
проникать в психику потенциального потребителя,
привлекать его внимание и тем самым побуждать совершать
выгодные для рекламодателя действия.