Еда & напитки SMART, TAGGED PRODUCTS

1.

2.

ЕДА & НАПИТКИ
SMART, TAGGED PRODUCTS
700$ миллиардная, годовая, пищевая промышленность
составляет один доллар из шести долларов
американского промышленного производства и 12.9%
домашнего потребления в Европе.
Никогда не обращалось большего внимания на то, что
мы едим и пьем. Здоровые и сознательные
потребители теперь хотят знать, как вещи сделаны,
откуда они и как здоровые продукты меняют вкусы,
потребности и образы жизни.
В тоже время промышленность сталкивается с
различными трудностями. Такими как
консолидирование власти ретейла, взрыва крафтовых
брендов, еще более строгие постановления, и даже
ограничения на рекламу об алкоголе и много другого.

3.

Вы хотели бы:
Знать кто ваши клиенты и взаимодействовать с ними напрямую?
Получается реал тайм, отслеживание всех ваших продуктов?
Контролируйте свою цепочку поставок, для отслеживания их
местонахождения?
VITL оптимизирует системы поставок, защитит бренды от мошенничества,
запустит двигатель дифференцирования потребительских предпочтений
через инновационные, управляемы данными маркетинговые программы.

4.

VITL превращает каждый продукт в сопровождаемый данными, персональный
медиа продукт (медиа категория), используя идентификацию основанную на
tag, чтобы обеспечить высоко персонализированный и вознаграждаемый
экспириенс, когда потребители взаимодействуют с ними используя
смартфоны.
Каждый физический продукт несет цифровую идентичность, которая также
позволяет Вам отследить его через систему поставок, от заводского цеха до
главной улицы в гостиную, помогая Вам бороться с подделками и
контрафактом и сделать ваши действия относительно продуктов более
умными.
Это означает, что каждый продукт становится новой точкой соприкосновения,
строя прямые цифровые отношения с Вашими потребителями, и производя
ценные данные в реальном времени для вашего бизнеса.

5. ПОЧЕМУ ИСПОЛЬЗОВАТЬ VITL ДЛЯ УМНЫХ ПРОДУКТОВ?

Products Are The Ultimate Owned Media
Ваш продукт уже трогает миллионы людей в день. Теперь вы можете активировать
их во цифровой форме с использованием VITL. Бренды могут перевести каждый
продукт, на каждой полке в управляемые интерактивные активы и новый
собственный медиа канал для прямых цифровых отношений с индивидуальными
потребителями, взаимодействующими с продуктами через их смартфон
Это создает непосредственную маркетинговую платформу начиная с места
продажи и пост покупки дома, и позволяет Вам получить нужные(умные) данные,
чтобы стимулировать повторную покупку, лояльность и большую потребительскую
близость.

6.

Products are Data Generators
for Smart Operations
Когда множество Ваших продуктов подключено к смарт упаковке, каждый
представляет возможность собрать данные вокруг того как они используются
VITL позволяет Вам соединить свои продукты с облаком так, чтобы Вы могли
эффективно отследить и аутентифицировать их и собрать данные. Используйте
эти данные, чтобы смоделировать Ваше использование продукта и
проанализировать его жизненный цикл, помогая Вам понять, как продукты
используются в режиме реального времени, и среды, в которой они
находятся(работают).

7.

Функции, поддерживавшие VITL, включают:
• Вся транзакционная деятельность вокруг отдельных продуктов
объединилась в единственное аналитическое представление.
• Геолокация и временная память данных, чтобы видеть, где продукты
в различных пунктах вовремя или были за определенные промежутки
времени.
• Работы с широким спектром идентификаторов продукта, включая
одномерные штрихкоды, QR-коды, сериал или номера отслеживания,
активный/пассивный RFID и признаки NFC; или информация,
прибывающая непосредственно из продуктов через корм датчика.
• Поддерживает антиподделку и параллельное отслеживание
торговли и анализ с аварийными спусковыми механизмами.

8.

Rich, Social Consumer-Product Data
• Каждое взаимодействие продукта прослежено VITL и превращено целостные
данные ассоциации продукта: кто Ваши клиенты, какие продукты они покупают и
используют, где, когда и в какой контекст.
• Захватите и примените этот уникальный, реальный набор данных на
обязательство потребительского товара, невозможное собраться из любого
другого типа маркетинга деятельности, улучшить эффективность всех Ваших других
СМИ и исполнительных маркетинговых каналов (например: оптимизация
кампаний перепланирования показа).
• Те же самые взаимодействия продукта, прослеженные VITL также, производят
'поставленные толпой' точки данных от Ваших клиентов, которые могут
использоваться, чтобы сделать операции по продукту и системы поставок более
умными также.

9.

Make Products Smart
Когда вы приобретаете продукты с умными тегами (умные продукты), ваше
первое действие будет “зачекиниться” со своего смартфона, идентифицируя
себя через социальную сеть, к примеру facebook, и таким образом становитесь
обладателем цифрового клона вашего продукта, точно так же как владение им
физически. Это активирует уникальное, адресуемое присутствие в сети для того
или иного продукта, навсегда соединенного с его владельцем:
Это становится “Вашим” набором еды вместо просто набора еды. Это
вынуждает производителей и ретейлеров создавать новый мир цифровых
технологий с персонализированным контентом, чтобы позволить Вам
взаимодействовать с Вашим физическим продуктом и получить еще больше
пользы от его использования (и получить новые экспириенсы от его
использования)

10.

“Зачекинившимуся” к продукту покупателю
открывается персонализированная
информация, доступная онлайн.
Вы попросите, чтобы Ваш набор овощей предложил Вам свободные уроки по
приготовлению салата и помог Вам найти видео рецепт того как готовить
салат “Цезарь”, или где можно купить свежие дополнительные продукты
которых не хватает для создания нового кулинарного шедевра!

11.

A Product With Its Own Digital Life
Делая овощи умными, открываете брендированный
мир цифрового контента и экспириенса услуг

12.

Другими словами, объедините продукт с аналитикой(обменом информации)
смартфона и они станут взаимосвязаны. Это означает что теперь они будут
знать когда изменится погода или выйдет новый ролик. Они помогут Вам
найти лучшее предложение где вы можете продать продукт (прямо сейчас). А
также с вашего разрешения, продукт может получить доступ к социальному
профилю (когда вы сделали “chek in” используя Facebook), и знать когда у вас
день рождения, у каких друзей есть такая же модель как и у Вас, или когда
Ваша любимая группа приезжает в город.
В действительности у Вашего продукта появится цифровая (своя) жизнь.
Потребитель может подружить свои продукты и они смогут сказать ему
намного больше об их совместном использовании и совершенно интересных
новых формах.

13.

Ваши CPG продукты (Consumer Packaged Goods) вознаграждают вашу лояльность
в виде купонов, контента и персонализированного преимущества. Например:
“Сканы” открывают новые уровни в вашей любимой игре, или дают скидку на 2
за 1 посещения вашего любимого спа.
Ваши Extra CPG продукты, например БАД, напоминают вам сколько нужно
употреблять в день, рекомендует рестораны поблизости к Вам со здоровым
меню и дает доступ в общество здорового питания.

14.

The Product Relationship Management™
Opportunity
То что мы называем взаимоотношение продуктов (relationship management)
теперь идет полным ходом, поскольку у производителей (ретейлеров) есть
возможность повторно воссоздать каждый физический продукт как канал для
прямых цифровых услуг, персонализированных событий и длительных
отношений с каждым клиентом.
Relationship management является сильным обменом ценностью. Пользователи
умных продуктов могут получить доступ к соответствующим, ценным цифровым
услугам чтобы помочь им расширить круг своих вещей. Производители
продуктов знают кто покупает их товары и могут построить непосредственные
отношения с конечным потребителем на основе того, как продукт используется в
их повседневных жизнях.

15.

Business case

16.

Потребители уже сейчас проводят много времени онлайн на сайтах с продуктами
(сервисах), приложениях и сообществах или занимаются поиском информации о
собственных вещах, и все чаще это происходит на мобильных устройствах. Это
естественно для людей, чтобы перейти от покупки продукта просто ради его
физического значения, к покупке из-за его объединенного физического и цифрового
значения, к которому они могут получить доступ используя свой смартфон.
Для потребителя открывается теперь больше возможностей чем кажется на
первый взгляд: это идет с дополнительным слоем цифровых услуг, интерактивных
експириенсов. Для любого бренда и маркетолога, любой продукт, на любой
полке, где угодно в мире становится цифровой точкой доступа (), со способностью
общаться непосредственно с конечными потребителями.
Это превращает физический продукт в онлайн канал персонализированных услуг,
прямых, непосредственных цифровых отношений. Также это сопровождается
высоким уровнем контроля, measurement and accountability to marketing, and makes
the business operations behind products smarter with the ability to ‘follow’ products in
real-time as they are made, sold and used.