Сетевое издание «Чехов Сегодня»

1. Газета «чехов сегодня» сетевое издание «чехов сегодня» видеоканал «чехов сегодня»

Г О С УД А Р С Т В Е Н Н О Е А В ТО Н О М Н О Е У Ч Р Е Ж Д Е Н И Е
МОСКОВСКОЙ ОБЛАС ТИ
«ЧЕХОВСКОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ»
ДИРЕКТОР-ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР
ЕВДОКИМОВА ТАТЬЯНА ВАСИЛЬЕВНА

2. 1

Сетевое издание «Чехов Сегодня»
www.inchehov.ru
Зарегистрировано
Положительная динамика роста
основных показателей сайта:
12000
10000
8000
6000
4000
2000
Посетители
Просмотры
Январь 2016
1 297
3 986
Ноябрь 2016
2 404
9 494
0
визиты
посетители
просмотры
Ежедневная наполняемость сайта
10-15 новостей
Обратная связь с посетителями

3.

Instagram
377 подписчиков
2
Facebook
579 друзей
VK
313 участников
Социальные сети
Ответственные
Instagram – Григорьева Ю.
Facebook – Воротынцева И.
VK – Жукова А.
Одноклассники – Николаева О.
You Tube – Беккерев М.
Twitter – Гурышкина Т.
Сетевое издание «Чехов Сегодня» –
Кондратенко Б.
Twitter
451 читатель
You Tube
3 467 просмотров
Одноклассники
44 друга
Прирост подписчиков в течение года: по всем социальным сетям 55/62%

4.

3
Целевая аудитория
1
Определение и изучение ЦА каждой социальной
сети. Подстройка под ЦА с целью дальнейшей
перенастройки под свои задачи.
2
Составление КП: что публикуем, с кем
сотрудничаем, какую идею несем в сеть.
Еженедельное планирование.
3
Определение «своих читателей» для каждой
соц. сети. Определение мест и времени
нахождения их в сети (трафик своих
пользователей).
4
План публикаций на более удачное время,
исходя из поведения и активности ЦА.
Влияет на итогового читателя.
5
Использование возможности одновременно
размещать публикации в нескольких соц.
сетях: Instagram + VK + Facebook (связанные
аккаунты).
Контент-план
Точки контакта
«Дорожная карта» развития
социальных сетей
и сетевого издания «Чехов Сегодня»
на 2017 год
Первый этап:
РАБОТА С ЦА, ПЛАНИРОВАНИЕ
Самое важное: понять, для кого работаем,
определиться с целевой аудиторией.
Все последующие действия, направленные на
отработку ЦА и удовлетворение ее запросов – с
одной стороны; для получения возможности
влияния на нее – с другой стороны.
Использование Тайм-менеджмента и других
инструментов по работе с соц. сетями для
улучшения контакта с ЦА.
Тайм-менеджмент
Кросспостинг
Отложенный постинг
6
Публикации в одно время в автоматическом
режиме. Сервисы: SMMplanner, OnlyPult,
SmmTool и т.д.
Промопостинг
Использование платной возможности
рекламирования особенно информационно
значимых публикаций

5.

4
1
Узнаваемость
Работа над брендом, приведение шапок и
главных страниц к единому стилю, отличному
от других. Позиционирование аккаунта как
лучшего среди равных.
Работа с текстами
Планировать посты, готовить тексты и
фотографии заранее; дополнять
информационный контент развлекательным.
Чередовать серьезные посты и юмор.
Фотоконтент
Работа с фотографиями: постановочная
съемка, кадрирование, обработка,
спецэффекты. Отказаться от мутного,
непонятного, некрасивого.
«Дорожная карта» развития
социальных сетей
и сетевого издания «Чехов Сегодня»
на 2017 год
Второй этап:
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Формирование узнаваемости и имиджа аккаунта, с
целью стать значимым и востребованным
читателем/подписчиком.
Работа с текстами, фото и видеоконтентом,
улучшение качества аккаунтов. Работа с
конкурентами.
Регулярность публикаций в разных соц. сетях с
подчинением их ритму:
Twitter – 5 постов/сутки, Одноклассники – 2-3
поста/сутки, Facebook – 10-12, VK 10-15, Instagram
– 2-5, You Tube – 1. Цель – не стать навязчивым и не
исчезнуть из ленты.
Видеоконтент
Использование видеосюжетов во всех соц.
сетях для увеличения привлекательности
аккаунтов. Число просмотров видео в 5-7 раз
выше количества лайков под ними. Особо
классные обладают эффектом виральности
(вирусное распространение).
Конкуренты
Сбор комментариев у конкурентов,
переписка в личке, провоцирование на
ответные комментарии, всё это работает на
привлечение подписчиков.
Подписчики
Обязательное ответное комментирование,
лояльность к подписчикам, проведение SFS,
розыгрышей, акций.

6.

5
1
Использование хэштегов
Непременное условие для работы с
поисковиками. Создание единого хт для
постов во всех соц. сетях.
Гостевой блогинг
Размещение «обменных» постов в
дружественных пабликах. Сотрудничество с
родственными платформами.
Интерактив
3
«Дорожная карта» развития
социальных сетей
и сетевого издания «Чехов Сегодня»
на 2017 год
Третий этап:
ПРОДВИЖЕНИЕ
Накручивание – важная составляющая на
начальном этапе раскрутки. Это повышает
привлекательность ресурса и увеличивает
количество «живых» аккаунтов читателей.
Непременным условием на данном этапе
является масслайкинг и массфолловинг.
Полезные ресурсы: Gramazeka, Likeme, VKBoost,
ZTPRO и другие.
4
5
Проведение флэшмобов, конкурсов,
марафонов. Опросы, вовлечение в процесс
подготовки публикаций.
Накручивание
Числа подписчиков с использованием
бесплатных сервисов, например: F4F, L@F,
GetLikes м т.д.
Масслайкинг
Использование бесплатных программ
лайкинга Likeoff и т.д. Важно для удержания
наверху ленты.
Массфолловинг
Использование бесплатных программ для
привлечения фолловеров, например: F4F,
FollMy и другие.
Полезные ресурсы
Использование для фото: Fotorus, InStasize,
Cover, FaceTune, VSCO.
Для видео: Replay, StopMotion,
Boomerang и т.д.

7.

6
1
Ранжирование лент
В соц. сетях более 500 млн. пользователей и
переизбыток информации. Чтобы не
исчезнуть из лент читателей, важно не только
время публикаций, но и вовлеченность,
иначе в лентах уходим вниз.
Комментирование
Важный показатель вовлеченности.
На начальном этапе обратиться к
дружественным пабликам с просьбой по
обмену комментами.
Аналитика
«Дорожная карта» развития
социальных сетей
и сетевого издания «Чехов Сегодня»
на 2017 год
Четвертый этап:
РАБОТА НА РЕЗУЛЬТАТ.
Работа на вовлеченность – это не только число
подписчиков, но и то, как нас читают, сколько
ставят лайков под каждой публикацией, как
комментируют. Если из 1000 подписчиков у нас
2 лайка и ни одного комментария, коэффициент
вовлеченности стремится к нулю. Чтобы стать
неформальным лидером мнений, важно
расположить к себе подписчиков, сформировать
доверие. Постоянно анализировать,
оптимизировать, развиваться.
Использовать специальные сервисы: Picaton,
Iconsquare, Minter и т.д., чтобы понимать –
что происходит с аккаунтами и в каком
направлении двигаться дальше.
Обратная связь
5
Создание стойкой связи с читателями
(принцип «сериала», откровенность,
заинтересованность). Активное
взаимодействие с подписчиками.
Вовлеченность
Увеличение числа подписчиков,
количество лайков и комментариев.
Opinion leader
Формирование лидерства: помогать,
вдохновлять, мотивировать. Говорить с
подписчиком, спрашивать мнение,
реагировать.

8.

7
1
Instagram
5 000 подписчиков
2
Facebook
3 000 друзей
3
VK
2 000 участников
Twitter
1 200 читателей
О Ж И Д А Е М Ы Е Р Е З У Л ЬТ А Т Ы
в 2 017 г о д у
Определение целевой аудитории, разработка
контент плана, работа с содержанием
аккаунтов социальных сетей, улучшение
качества фотоматериалов, использование
дизайнерского иллюстративного материала,
работа с блогерами, внедрение полезных
маркетинговых приложений, улучшение
имиджа издания и другие мероприятия
приведут к повышению доверия к социальным
сетям «Чехов Сегодня», увеличению
подписчиков, как следствие – к возможности
влиять на общественное мнение.
5
Одноклассники
500 друзей
You Tube
50 000 просмотров
Сайт
25 000 посещений