Что такое эксперимент

1. Эксперимент

ЭКСПЕРИМЕНТ
День Выбора
Второй семестр
Лекция 1

2. Что такое эксперимент?

ЧТО ТАКОЕ ЭКСПЕРИМЕНТ?
• метод исследования некоторого явления в управляемых наблюдателем
условиях
Для чего он нужен?
• Проверка гипотез
• Проверка теории
• Выявление и проверка причинно-следственных связей
• Предложение по улучшению имеющихся теорий

3. Особенности эксперимента

ОСОБЕННОСТИ ЭКСПЕРИМЕНТА
• Научный метод
• Исследователь сам вызывает изучаемое явление, а не ждёт, когда оно
произойдет
• Исследователь может изменять условия протекания процесса
• В эксперименте можно попеременно исключать отдельные условия с
целью установить закономерные связи
• Эксперимент позволяет варьировать соотношение условий и
осуществлять математическую обработку данных
• Естественный эксперимент
• Лабораторный эксперимент

4. Принципы эксперимента

ПРИНЦИПЫ ЭКСПЕРИМЕНТА
• Контроль сторонних факторов
• Стимул – реакция
• Рандомная выборка и ее соответствие целевой аудитории
• Валидность и воспроизводимость
• Общность выводов
• Учет всех данных и факторов
• Критический анализ
• Честность

5. Лабораторные эксперименты

ЛАБОРАТОРНЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ
• Контроль всех факторов
• Создание условий «при прочих равных»
• Искусственная среда => искажение реального поведения
• Малые и смещенные выборки
• Недостаточность мотивации

6. Игра

ИГРА
• Напишите на бумажке целое число от 1 до 100
• Цель: написать число, которое будет равно двум третям от среднего.
• То есть, я собираю бумажки, считаю среднее, беру от этого 2/3.
• Кто будет ближе всех к этому числу, тот и выиграл

7. Правила проведения эксперимента

ПРАВИЛА ПРОВЕДЕНИЯ ЭКСПЕРИМЕНТА
• Создание дизайна эксперимента
• Создание инструкций для участников
• Проведение пробного исследования
• Корректировка
• Проведение исследования
• Сбор, кодирование данных
• Анализ и выводы

8. Создание дизайна эксперимента

СОЗДАНИЕ ДИЗАЙНА ЭКСПЕРИМЕНТА
• Теория
• Цель
• Задачи
• Гипотеза (гипотезы)
• Формализация теории в виде «игры»
• Выбор контролируемой переменной и зависимой
• Выбор целевой аудитории и выборки

9. Создание инструкций для участников

СОЗДАНИЕ ИНСТРУКЦИЙ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ
• Легенда (реальная или выдуманная)
• Мотивация
• Описание и инструкция к действиям и этапам
• Оплата

10. Примеры лабораторных исследований

ПРИМЕРЫ ЛАБОРАТОРНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
• Игра «Ультиматум»
• Игра «Диктатор»
• Trust game

11. Полевые эксперименты

ПОЛЕВЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ
• Естественные условия
• Естественное поведение респондентов
• Выше валидность
• Хуже контроль за сторонними факторами
• Этический компонент
• Стоимость
• Сложность сбора данных

12. Примеры полевых исследований

ПРИМЕРЫ ПОЛЕВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
• Северная и Южная Корея
• Парковки в Нью-Йорке
• Нью-Йоркские таксисты
• Выборы в Москве

13. О чем нужно помнить

О ЧЕМ НУЖНО ПОМНИТЬ
• Корреляция ≠ зависимость
• Причинно-следственная связь
• Отбор
• Люди говорят ≠ люди ведут себя
• Люди лгут и скрывают правду (намеренно или не намеренно)
• Когнитивные искажения бывают и у участников и у экспериментаторов

14. Задание

ЗАДАНИЕ
• Провести эксперимент
• Работа по одному или в парах
• Презентация
Дедлайны:
• 1.03 – идея, теория и гипотеза
• 10.03 – окончательный дизайн эксперимента
• 31.03 – презентация итогов

15. Вопросы?

ВОПРОСЫ?