Реклама. Определение целей рекламы и методы определения рекламного бюджета

1.

Реклама.
Определение целей
рекламы и методы
определения рекламного
бюджета
Выполнила Сорокина А.М.

2.

Термин «реклама»
произошел от
латинского слова
«reclamare», что означает
«громко
кричать»,
извещать».

3.

«Реклама — любая
платная форма
неличного представления
и продвижения идеи или
услуг от имени
известного
спонсора».

4.

«Реклама — информация,
распространенная любым способом,
в любой форме и с использованием
любых средств, адресованная
неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение
внимания к объекту
рекламирования, формирование или
поддержание интереса к нему и его
продвижение на рынке»

5.

Эволюция целей рекламы:
1920-1930 - стимулирование продаж;
1940-1955 - донесение до потребителя
свойств товара;
1955-1960 - создание имиджа бренда;
1970 и по настоящее
время - создание
сообщения, отличающее
бренда от конкурентов,
максимально близкое
для его целевой
аудитории.

6.

Метод остаточного
бюджета
Рекламный бюджет
определяется краткосрочными
финансовыми возможностями
фирмы после
учета всех других
бюджетных
затрат.

7.

Метод формирования бюджета
на основе его объема за
предыдущий период.
В этом случае бюджет
корректируется относительно
прошлого уровня в
соответствии с изменяющимися
условиями .

8.

Метод установления
фиксированного процента к объему
продаж
В отличие от двух предыдущих
способов признается взаимосвязь
между объемом рекламных затрат и
объемом товарооборота. В то же
время, причина и следствие в данном
случае меняются местами, объем
рекламных ассигнований определяется
объемом сбыта, а не наоборот.

9.

Метод технического бюджета
Этот метод опирается на
анализ порога рентабельности
рекламных расходов.

10.

Метод вычисления отношения
Реклама/Продажи
Затраты на рекламу
рассматриваются как часть
маркетингового бюджета
продукта, а фонды
рассматриваются отдельно, как
«цена создаваемого бизнеса».

11.

Метод заданий
(рекомендуемый)
Метод состоит в том, что
устанавливаются рыночные
стратегии и намечаются цели
СМИ, после чего пишется
рекламный план и
получается
руководство к
действию.

12.

Таким образом , поиск
подходящих методов и их
«настройка» на конкретную
ситуацию могут
предотвратить большие
финансовые потери и
значительно увеличить
эффективность
рекламной кампании.

13.

Благодарю за
внимание!