Web-index. Аудитория интернета в целом

1. WEB-Index: Аудитория Интернета в целом

2. Аудитория Интернета в целом Россия 0+

Результаты Установочного исследования
Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г.

3. Количество Интернет-пользователей Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г., в млн.чел. и в % от населения 12+ лет

ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
В МЕСЯЦ
90 млн.ч.
В НЕДЕЛЮ
87,6 млн.ч.
100%
84,4 млн.ч.
90%
80 млн.ч.
80%
70 млн.ч.
77%
75%
71%
60 млн.ч.
65%
62%
48,8 млн.ч.
50 млн.ч.
70%
69%
47,5 млн.ч.
38,8 млн.ч.
60%
50%
36,9 млн.ч.
40 млн.ч.
40%
30 млн.ч.
30%
20 млн.ч.
20%
10 млн.ч.
10%
0 млн.ч.
0%
Россия
0+
3
Россия
100 000+
Россия
100 000-
Россия
0+
Россия
100 000+
Россия
100 000-

4. Динамика аудитории Интернета Monthly Reach%, 12+ лет

85
80
75
74
74
74
74
75
76
76
77
77
76
76
76
76
76
76
76
76
77
71
70
65
77
67
67
68
68
69
60
60
61
70
70
70
70
70
70
70
70
70
70
71
71
65
63
60
70
63
63
64
63
63
63
63
63
63
64
64
64
65
61
55
50
Россия 0+
45
Россия 100 000+
40
35
Россия 100 000-
30
Май '15- Июн '15- Июл '15- Авг '15- Сен '15- Окт '15- Ноя '15- Дек '15- Янв '16- Фев '16- Мар '16- Апр '16- Май '16- Июн '16- Июл '16- Авг '16- Сен '16- Окт '16- Ноя '16Окт '15 Ноя '15 Дек '15 Янв '16 Фев '16 Мар '16 Апр '16 Май '16 Июн '16 Июл '16 Авг '16 Сен '16 Окт '16 Ноя '16 Дек '16 Янв '17 Фев '17 Мар '17 Апр '17
4

5. Устройства для выхода в Интернет Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г., % от Monthly Reach, 12+ лет

67%
52%
47%
27%
Россия 0+
7%
56%
14%
70%
51%
30%
Россия 100 000+
7%
16%
63%
47%
Россия 100 000-
5
42%
24%
8%
11%

6.

Место использования Интернета с компьютера/ноутбука
Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г., % от Monthly Reach, 12+ лет
Россия 100 000+
Россия 0+
91%
У себя дома
В учебном заведении
В интернет-кафе, в
компьютерном центре
В гостях
В другом месте
92%
88%
87%
32%
45%
5%
89%
89%
30%
У себя на работе
Россия 100 000-
27%
49%
5%
41%
4%
2%
2%
2%
1%
2%
1%
1%
1%
1%
9%
9%
10%
8%
8%
8%
5%
5%
5%
5%
6%
5%
% от всей десктоп-аудитории Интернета 12+ лет
% от работающей десктоп-аудитории Интернета
6

7.

Количество компьютеров, используемых для выхода
в Интернет за месяц
Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г., % от Monthly Reach дома / на работе,
12+ лет
ДОМА
Россия 0+
75 %
25 %
Россия 100 000+
74 %
26 %
Россия 100 000-
77 %
23 %
Россия 0+
77 %
23 %
Россия 100 000+
77 %
22 %
Россия 100 000-
76 %
24 %
НА РАБОТЕ
только 1 компьютер
7
2 и больше

8. Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г., Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет

Россия 0+
Россия 100 000+
Все 12+ лет
87 589 т.ч.
71%
Россия 100 00048 826 т.ч.
77%
38 763 т.ч.
65%
Муж. 12-17
94%
3 905 т.ч.
96%
1 830 т.ч.
92%
2 075 т.ч.
Муж. 18-24
96%
5 300 т.ч.
97%
2 921 т.ч.
94%
2 378 т.ч.
Муж. 25-34
90%
Муж. 35-44
86%
Муж. 45-54
Муж. 65+
94%
8 754 т.ч.
91%
5 892 т.ч.
66%
Муж. 55-64
10 950 т.ч.
2 121 т.ч.
33%
86%
4 834 т.ч.
81%
3 454 т.ч.
79%
4 563 т.ч.
53%
6 138 т.ч.
1 192 т.ч.
37%
3 920 т.ч.
2 438 т.ч.
53%
2 263 т.ч.
57%
4 812 т.ч.
2 300 т.ч.
50%
929 т.ч.
29%
Жен. 12-17
94%
3 707 т.ч.
98%
1 789 т.ч.
90%
1 919 т.ч.
Жен. 18-24
95%
5 052 т.ч.
99%
2 979 т.ч.
89%
2 073 т.ч.
Жен. 25-34
96%
11 466 т.ч.
98%
6 775 т.ч.
Жен. 35-44
90%
Жен. 45-54
76%
Жен. 55-64
Жен. 65+
8
52%
20%
9 605 т.ч.
95%
7 657 т.ч.
82%
5 990 т.ч.
2 626 т.ч.
60%
23%
93%
5 445 т.ч.
84%
4 206 т.ч.
69%
3 402 т.ч.
1 598 т.ч.
45%
16%
4 691 т.ч.
4 160 т.ч.
3 451 т.ч.
2 588 т.ч.
1 028 т.ч.

9. Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г., Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет

Россия 0+
Все 12+ лет
Россия 100 000+
87 589 т.ч.
71%
Россия 100 00048 826 т.ч.
77%
руководители
92%
9 849 т.ч.
96%
5 855 т.ч.
специалисты
95%
13 942 т.ч.
97%
8 432 т.ч.
служащие
90%
рабочие
пенсионеры
безработные
домохозяйки
9
91%
19 741 т.ч.
71%
учащиеся
9 666 т.ч.
95%
10 776 т.ч.
9 380 т.ч.
31%
70%
88%
4 353 т.ч.
7 301 т.ч.
87%
92%
5 692 т.ч.
87%
9 551 т.ч.
78%
98%
80%
94%
2 219 т.ч.
4 155 т.ч.
3 994 т.ч.
5 509 т.ч.
3 973 т.ч.
10 190 т.ч.
65%
5 994 т.ч.
5 295 т.ч.
35%
38 763 т.ч.
65%
92%
4 782 т.ч.
4 085 т.ч.
27%
63%
81%
2 134 т.ч.
3 146 т.ч.

10. Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г., Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет

Россия 0+
Все 12+ лет
71%
Работают
Не работают
1 человек в семье
2 человека в семье
83%
Средний доход
Доход > среднего
10
87 589 т.ч.
6 772 т.ч.
42%
18 836 т.ч.
61%
82%
71%
85%
89%
69%
37 634 т.ч.
30 037 т.ч.
86%
10 673 т.ч.
77%
89%
77%
20 980 т.ч.
17 541 т.ч.
Доход рассматривается как самооценка материального положения семьи, среди
населения 16+ (подробнее см. заметки к слайду).
38 763 т.ч.
24 515 т.ч.
14 248 т.ч.
51%
3 346 т.ч.
39%
8 163 т.ч.
53%
34 727 т.ч.
6 762 т.ч.
57%
65%
30 966 т.ч.
3 426 т.ч.
45%
Россия 100 000-
48 826 т.ч.
17 860 т.ч.
63%
61 981 т.ч.
12 987 т.ч.
51%
77%
55 481 т.ч.
32 108 т.ч.
57%
3+ человек в семье
Доход < среднего
Россия 100 000+
77%
27 254 т.ч.
6 225 т.ч.
47%
64%
81%
16 654 т.ч.
12 496 т.ч.

11. Аудитория Интернета в целом Россия 100 000+, Москва, С.-Петербург

Результаты Установочного исследования
Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г.

12.

Количество Интернет-пользователей
Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., в млн.чел. и в % от населения
12+ лет
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
В МЕСЯЦ
50 млн.ч.
В НЕДЕЛЮ
49,0 млн.ч.
47,7 млн.ч.
100%
45 млн.ч.
40 млн.ч.
90%
81%
77%
81%
80%
79%
80%
75%
35 млн.ч.
70%
30 млн.ч.
60%
25 млн.ч.
50%
20 млн.ч.
40%
15 млн.ч.
30%
8,8 млн.ч.
10 млн.ч.
8,6 млн.ч.
3,7 млн.ч.
5 млн.ч.
20%
3,7 млн.ч.
0 млн.ч.
0%
Россия
100 000+
12
10%
Москва
СПб
Россия
100 000+
Москва
СПб

13. Динамика аудитории Интернета Monthly Reach%, 12+ лет

85
81
79
80
77
77
75
75
73
70
67
65
68
65
65
65
65
72
76
74
77
76
76
75
75
71
71
69
72
72
72
72
81
79
78
75
74
81
81
77
80
80
78
76
74
81
79
81
76
74
71
70
68
64
74
71
77
78
77
76
77
76
73
70
68
67
65
62
71
67
64
63
61
69
68
70
66
65
60
79
81
80
80
65
62
61
60
60
60
58
55
56
56
54
50
Россия 100 000+
45
Москва
40
C.-Петербург
35
Фев '10Апр '10
13
Авг '10Окт '10
Фев '11Апр '11
Авг '11Окт '11
Фев '12Апр '12
Авг '12Окт '12
Фев '13Апр '13
Авг '13Окт '13
Фев '14Апр '14
Авг '14Окт '14
Фев '15Апр '15
Авг '15Окт '15
Фев '16Апр '16
Авг '16Окт '16
Фев '17Апр '17

14.

Устройства для выхода в Интернет
Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., % от Monthly Reach, 12+ лет
71%
55%
51%
29%
Россия 100 000+
7%
16%
74%
56%
56%
35%
Москва
6%
15%
72%
56%
С.-Петербург
14
57%
31%
6%
15%

15.

Место использования Интернета с компьютера/ноутбука
Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., % от Monthly Reach, 12+ лет
Москва
Россия 100 000+
91%
У себя дома
В интернет-кафе, в
компьютерном центре
В гостях
В другом месте
90%
89%
89%
40%
48%
4%
92%
86%
31%
У себя на работе
В учебном заведении
С.-Петербург
36%
57%
5%
52%
3%
2%
3%
1%
2%
1%
2%
2%
1%
3%
9%
8%
10%
8%
8%
9%
6%
8%
8%
7%
9%
10%
% от всей десктоп-аудитории Интернета 12+ лет
% от работающей десктоп-аудитории Интернета
15

16.

Количество компьютеров, используемых для выхода
в Интернет за месяц
Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., % от Monthly Reach дома / на работе,12+ лет
ДОМА
Россия, города 100 000+
74 %
26 %
Москва
71 %
29 %
С.-Петербург
70 %
29 %
НА РАБОТЕ
Россия, города 100 000+
Москва
С.-Петербург
78 %
79 %
20 %
77 %
только 1 компьютер
16
22 %
23 %
2 и больше

17. Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет

Россия 100 000+
Все 12+ лет
Москва
С.-Петербург
48 977 т.ч.
77%
8 765 т.ч.
81%
Муж. 12-17
96%
1 835 т.ч.
95%
277 т.ч.
Муж. 18-24
98%
2 948 т.ч.
95%
357 т.ч.
Муж. 25-34
94%
Муж. 35-44
91%
Муж. 45-54
Муж. 55-64
Муж. 65+
192 т.ч.
964 т.ч.
93%
455 т.ч.
4 820 т.ч.
91%
871 т.ч.
95%
363 т.ч.
94%
781 т.ч.
89%
580 т.ч.
81%
1 220 т.ч.
38%
97%
112 т.ч.
92%
2 384 т.ч.
60%
100%
6 128 т.ч.
3 475 т.ч.
80%
3 732 т.ч.
81%
392 т.ч.
57%
284 т.ч.
216 т.ч.
76%
124 т.ч.
47%
Жен. 12-17
98%
1 774 т.ч.
100%
279 т.ч.
Жен. 18-24
99%
2 973 т.ч.
100%
394 т.ч.
97%
197 т.ч.
Жен. 25-34
98%
6 759 т.ч.
97%
1 084 т.ч.
99%
482 т.ч.
5 413 т.ч.
97%
967 т.ч.
Жен. 35-44
94%
Жен. 45-54
82%
Жен. 55-64
Жен. 65+
17
61%
23%
4 220 т.ч.
88%
3 463 т.ч.
1 566 т.ч.
69%
30%
93%
93%
802 т.ч.
88%
647 т.ч.
370 т.ч.
74%
33%
99 т.ч.
373 т.ч.
333 т.ч.
316 т.ч.
185 т.ч.

18. Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет

Россия 100 000+
Все 12+ лет
Москва
48 977 т.ч.
77%
С.-Петербург
81%
8 765 т.ч.
81%
3 732 т.ч.
руководители
95%
5 826 т.ч.
97%
1 216 т.ч.
97%
507 т.ч.
специалисты
97%
8 636 т.ч.
98%
2 095 т.ч.
97%
722 т.ч.
1 093 т.ч.
97%
421 т.ч.
служащие
92%
рабочие
пенсионеры
безработные
домохозяйки
18
92%
9 563 т.ч.
78%
учащиеся
5 533 т.ч.
98%
5 931 т.ч.
5 372 т.ч.
36%
79%
92%
82%
2 207 т.ч.
4 207 т.ч.
98%
1 280 т.ч.
792 т.ч.
1 039 т.ч.
43%
77%
90%
82%
264 т.ч.
608 т.ч.
98%
737 т.ч.
351 т.ч.
464 т.ч.
44%
80%
94%
173 т.ч.
249 т.ч.

19. Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет

Россия 100 000+
Все 12+ лет
77%
Работают
Не работают
1 человек в семье
2 человека в семье
89%
69%
Средний доход
Доход > среднего
19
87%
10 688 т.ч.
78%
89%
92%
20 491 т.ч.
17 773 т.ч.
8 765 т.ч.
660 т.ч.
52%
76%
88%
1 774 т.ч.
80%
93%
92%
3 431 т.ч.
3 574 т.ч.
Доход рассматривается как самооценка материального положения семьи, среди
населения 16+ (подробнее см. заметки к слайду).
3 732 т.ч.
2 488 т.ч.
1 244 т.ч.
65%
330 т.ч.
53%
75%
6 331 т.ч.
1 060 т.ч.
62%
81%
6 044 т.ч.
2 721 т.ч.
64%
34 908 т.ч.
7 122 т.ч.
58%
81%
31 086 т.ч.
3 381 т.ч.
45%
С.-Петербург
48 977 т.ч.
17 891 т.ч.
63%
3+ человек в семье
Доход < среднего
Москва
89%
868 т.ч.
2 534 т.ч.
454 т.ч.
61%
83%
90%
1 669 т.ч.
1 348 т.ч.

20. Аудитория мобильного Интернета Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., в млн. чел. и в % от населения 12+ лет

ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ С МОБИЛЬНОГО УСТРОЙСТВА ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
В месяц
70%
61%
В неделю
66% 64%
59%
60%
В день
64% 62%
59% 58%
53%
50%
6,4 млн.чел.
2,7 млн.чел.
Москва
С.-Петербург
2,9 млн.чел.
С.-Петербург
33,8 млн.чел.
7,0 млн.чел.
Москва
Россия
100 000+
37,6 млн.чел.
3,0 млн.чел.
С.-Петербург
Россия
100 000+
7,2 млн.чел.
10%
Москва
20%
38,8 млн.чел.
30%
Россия
100 000+
40%
0%
20

21. Динамика аудитории мобильного Интернета Monthly Reach%, 12+ лет

70
67
65
65
64
62
60
60
52
59
53
57
57
61
67
67
67
66
66
66
66
65
62
61
62
61
62
63
63
64
60
61
60
55
56
64
62
59
58
54
53
64
61
55
50
63
59
58
55
64
61
60
54
62
65
57
58
58
58
58
58
59
59
60
60
60
60
54
45
Россия 100 000+
40
Москва
35
C.- Петербург
30
Июн '15Авг '15
21
Авг '15Окт '15
Окт '15Дек '15
Дек '15Фев '16
Фев '16Апр '16
Апр '16Июн '16
Июн '16Авг '16
Авг '16Окт '16
Окт '16Дек '16
Дек '16Фев '17
Фев '17Апр '17

22. Количество пользователей мобильного Интернета внутри социально-демографических групп Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет

Россия 100 000+
Все 12+ лет
38 782 т.ч.
61%
мужчины
7 153 т.ч.
1 438 т.ч.
70%
3 739 т.ч.
64%
2 958 т.ч.
64%
3 414 т.ч.
70%
20 390 т.ч.
58%
С.-Петербург
66%
18 392 т.ч.
65%
женщины
Москва
1 520 т.ч.
59%
12-17 лет
93%
3 444 т.ч.
96%
549 т.ч.
18-24 лет
95%
5 704 т.ч.
96%
739 т.ч.
90%
360 т.ч.
1 954 т.ч.
90%
883 т.ч.
25-34 лет
88%
35-44 лет
45+ лет
22
77%
32%
11 827 т.ч.
90%
8 546 т.ч.
9 261 т.ч.
84%
42%
94%
1 646 т.ч.
2 265 т.ч.
81%
39%
205 т.ч.
639 т.ч.
871 т.ч.

23. Мобильные устройства для выхода в Интернет Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г., % от пользователей мобильным Интернетом, 12+ лет

Смартфон/коммуникатор
Планшет
Обычный мобильный телефон
91%
90%
90%
43%
39%
36%
9%
Россия 100 000+
23
8%
8%
Москва
С.-Петербург

24. Аудитория Интернета в целом

Результаты Панельного исследования: User-centric panel

25.

Длительность пребывания в Интернете c компьютера / ноутбука
среди социально-демографических групп
Мужчины
Женщины
154
143
Кол-во
человек
в семье
Один
Два
Три и более
Зан-ть
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Работают
Не работают
Род занятий
Возраст
Пол
Апрель 2017 г., минут в день, 12-64 лет
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Учащиеся
Домохозяйки
155
156
148
153
150
147
146
155
150
142
145
Время пользования
в среднем
по соц.-дем. группе
156
143
140
25
Среднее время
пользования
в целом по Интернету
147
142
144
146
148
150
минут
152
154
156
158
По данным User-centric панели среднее время пользования Интернетом с компьютера/ноутбука в день
среди пользователей России 100 000+, 12-64 лет в Апреле 2017 составило 148 минут в день.
160

26. Описание исследования

Приложение

27. Установочное исследование: Основные параметры

Все население 12+ лет
Ноябрь 2016 г. - Апрель 2017 г.
Россия 0+
Россия 100 000+
Россия 100 000-
Генеральная
совокупность
122 972 тыс.чел.
63 444 тыс.чел.
59 528 тыс.чел.
Выборка УИ
28 629 человека
25 571 человек
3 058 человек
Метод:
телефонные интервью
Единый call-центр, компьютеризированная система проведения интервью (CATI)
Время проведения интервью: с 17 до 22 по будням, с 11 до 16 по выходным
Дизайн выборки:
случайная
стратифицированная
Количество городов Российской выборки = 163
Объемы выборок по городам учитывают размер города и федеральный округ
Случайный набор номера (формируется на основе базы АТС каждого города)
Случайный отбор человека в домохозяйстве (метод "ближайшего дня рождения")
До 8 call-backs для достижения домохозяйства
До 8 call-backs для достижения отобранного респондента
Параметры взвешивания:
Пол / возраст
Количество человек в семье
Занятость
Образование
Размер города
Федеральный округ / Москва / С.-Петербург
27
Россия 100 000+ – постоянные жители городов РФ с численностью населения не менее 100 тыс.чел.

28. Установочное исследование: Основные параметры

Все население 12+ лет
Февраль 2017 г. - Апрель 2017 г.
Россия 100 000+
Москва
С.-Петербург
Генеральная
совокупность
63 444 тыс.чел.
10 804 тыс.чел.
4 623 тыс.чел.
Выборка УИ
12 774 человека
2 148 человек
1 609 человек
Метод:
телефонные интервью
Единый call-центр, компьютеризированная система проведения интервью (CATI)
Время проведения интервью: с 17 до 22 по будням, с 11 до 16 по выходным
Дизайн выборки:
случайная
стратифицированная
Количество городов Российской выборки = 163
Объемы выборок по городам учитывают размер города и федеральный округ
Случайный набор номера (формируется на основе базы АТС каждого города)
Случайный отбор человека в домохозяйстве (метод "ближайшего дня рождения")
До 8 call-backs для достижения домохозяйства
До 8 call-backs для достижения отобранного респондента
Параметры взвешивания:
Пол / возраст
Количество человек в семье
Занятость
Образование
Размер города
Федеральный округ / Москва / С.-Петербург
28
Россия 100 000+ – постоянные жители городов РФ с численностью населения не менее 100 тыс.чел.

29. Благодарим за внимание! Mediascope 127018, Москва, ул. Двинцев, дом 12, корпус 1 тел. +7 495 9358718, web www.mediascope.net