4d8821e9b8360c438da934658c2af83f

1. Маркетинговый технологии в интернете.

2. Баннерная реклама

Пример масштабной баннерной рекламы: визуальная
доминация и максимальный охват
Краткая характеристика:
Размещение крупных графических и анимированных блоков
на площадках с высокой проходимостью
Функциональные особенности
Использование крупных портретов персонажей (Майкл,
Франклин, Тревор), узнаваемый логотип и четкий призыв/дата
(сентябрь)

3. Достоинства и недостатки

Достоинства:
• Максимальный охват — рекламу видят тысячи людей
• Высокая запоминаемость — яркий визуал формирует узнаваемость бренда еще до выхода продукта;
• Престиж и доверие — масштабное размещение работает на имидж.
Недостатки:
• Отсутствие точного таргетинга — рекламу видят все подряд, а не только целевая аудитория
• «Баннерная слепота» — со временем мозг перестает замечать повторяющиеся блоки;
• Высокая стоимость размещения (как в наружке, так и в премиум-сетях в интернете).

4. Контекстная реклама

Краткая характеристика: Текстовые объявления,
которые показываются пользователю в поисковике в
ответ на его конкретный запрос.
Главный принцип: «Вы ищете — вам показывают».
Реклама появляется только тогда, когда у человека
уже есть потребность
Пометка «Промо» (зеленая плашка) — честно
указывает, что это реклама.
Заголовок — содержит ключевое слово (на
фото: «Дизайнерская одежда по низким ценам»).
Описание — коротко о выгодах (преимущества,
гарантии).
Быстрые ссылки — ведут на конкретные разделы
сайта (напр., «Более 2 миллионов товаров»).
Рейтинг и отзывы — повышают доверие к магазину.

5.

Достоинства и недостатки
Достоинства:
«Горячий» трафик: человек уже готов купить.
Высокая точность: показ строго по интересам.
Оплата за результат: платите только за клики (переходы).
Быстрый старт: заявки можно получать уже в первый день.
Недостатки:
Аукционная система: высокая конкуренция за запросы.
Дорогой клик: в популярных нишах (одежда, недвижимость) цена за переход сильно растет.
Нужен контроль: если не следить за бюджетом и ключевыми словами, можно слить деньги впустую.

6. E-mail-реклама

▪Краткая характеристика: Отправка писем по
собственной базе подписчиков, которые дали
согласие на получение информации.
▪Пример на фото: Рекомендательные письма от
сервиса «Авито», которые автоматически собираются
под интересы пользователя.
▪Триггерный механизм (автоматизация): Письма
приходят сами на основе прошлых поисков
пользователя (например, поиск жилья).
▪Персонализация: Темы писем четко бьют в
интересы: «Похожее жильё в аренду», «Вы не
читаете, а мы ищем».
▪Визуальные акценты: Использование эмодзи (
,
,
) в теме письма, чтобы привлечь внимание в
переполненном ящике.
▪Место размещения: Письма попадают в
специальную папку «Промоакции», не смешиваясь с
личной перепиской.

7. Достоинства и недостатки

Достоинства:
Дешевизна: Стоимость отправки одного письма практически нулевая.
Высокая релевантность: Человек получает именно то, что его интересует (лояльность растет).
Автоматизация: Настроил один раз — система работает сама (как у Авито).
Недостатки:
Риск спама: Если писать слишком часто, пользователь отправит в спам или отпишется.
«Выгорание» базы: На скриншоте видно, что писем 187 штук, многие из них не прочитаны. Люди перестают замечать
рассылку.
Требует сбора базы: Нельзя просто так взять и отправить письмо незнакомому человеку (это незаконно).

8. Реклама в соцсетях

▪Краткая характеристика: Продвижение постов, баннеров или
видео в ленте новостей и сторис социальных сетей (на фото
— рекламный пост в ленте ВКонтакте).
▪Главный принцип: Реклама показывается на основе данных
профиля пользователя (пол, возраст, город, интересы,
подписки).
▪Точный геотаргетинг: Указание конкретного региона прямо
на креативе («В Саратовской области»).
▪Крупный визуал: Использование фото человека (привлекает
внимание в ленте).
▪Четкий призыв к действию (CTA): Яркая розовая
кнопка «Подробнее».
▪Нативность: Реклама встроена в ленту новостей и не
выбивается из общего дизайна соцсети.
▪Мелкий юридический текст: Внизу плашка с рейтингом и
исследованием (повышает доверие к бренду).

9. Достоинства и недостатки

Достоинства:
Точный таргетинг: Можно выбрать город, возраст, интересы (как на фото — только Саратовская область).
Высокая вовлеченность: Пользователи активно ставят лайки, комментируют и делятся постами.
Относительно низкий порог входа: Начать рекламную кампанию можно с небольшим бюджетом.
Недостатки:
«Выгорание» креативов: Если показывать один и тот же баннер слишком долго, люди перестают на него реагировать.
Зависимость от алгоритмов: Соцсеть может изменить правила показа, и стоимость рекламы вырастет.
Риск негатива: Пользователи могут оставлять злые комментарии прямо под рекламой.

10. Сравнительная характеристика инструментов интернет-рекламы

Инструмент рекламы
Баннерная реклама
Контекстная реклама
E-mail-реклама
Реклама в соцсетях
Функциональные особенности
Достоинства
Недостатки
Статичные, анимированные и
Высокий охват, рост
«Баннерная слепота», низкая
rich-media форматы. Настройка
узнаваемости, яркий визуал и
точность таргетинга, большой
по интересам и ретаргетинг.
запоминаемость.
бюджет.
Текстовые объявления в
Пометка «Промо», быстрые
«Горячий» трафик, точное
Высокая стоимость клика в
поисковике, которые
ссылки, аукционная модель
попадание в потребность,
конкурентных нишах, нужна
показываются по запросу.
(оплата за клик).
быстрый старт.
постоянная настройка.
Персонализация, триггерные
Дешевизна контакта, высокая
Риск попадания в спам,
(автоматические) письма,
автоматизация, удержание
«выгорание» базы, обилие
сегментация базы.
клиентов.
неоткрытых писем.
Точный таргетинг (гео, интересы),
Вовлечение аудитории, вирусный
Быстрое выгорание креативов,
нативные форматы, кнопки
потенциал, относительно низкий
зависимость от алгоритмов, риск
призыва (CTA).
порог входа.
негатива.
Краткая характеристика
Графические и мультимедийные
блоки на сайтах рекламной сети.
Рассылка писем по собственной
базе подписчиков.
Продвижение постов и баннеров
в лентах соцсетей.