9 Формы культуры народная массовая элитарная

1.

Обществознание
Лекция № 9
Формы культуры: народная культура, массовая, элитарная

2.

Зачем это знать будущему специалисту?
Человек-человек
Знание о формах культуры поможет лучше понимать культурные предпочтения
разных людей, их бэкграунд, находить общий язык с клиентами и коллегами
Человек-техника
Это знание позволит учитывать культурные запросы пользователей при
создании техники или продукции, приложений и сервисов, цифровых продуктов
для массового потребителя
Человек-природа
Поможет понимать влияние культурных традиций и ценностей на отношение
людей к окружающей среде, природопользованию и экопрактикам
Человек-знаковая
система
Это знание даст возможность анализировать и создавать тексты, данные,
рекламу и другой контент с учётом особенностей почитателей разных форм
культуры
Человек-худож.
образ
Позволит использовать элементы разных форм культуры как источник идей,
образов, сюжетов и художественных решений в творческой деятельности

3.

Вспомним материалы из лекции №6

4.

Народная культура
Это хронологически первая форма культуры,
возникающая в момент формирования
нового общества.
Цель –
передать ценности и нормы новым,
молодым поколениям

5.

Черты народной культуры
▪ автор чаще всего – неизвестен;
▪ передаётся как в устной, так и в письменной формах;
▪ от старшего поколения к младшему;
▪ отражает культурные особенности того общества, для которого она
характерна.
Например: мифы, легенды, сказки, народные песни и танцы, пословицы и
поговорки*.
*Пословица – это поучительное выражение, в котором заключена некая идея, правило, которого стоит придерживаться («Без
труда не выловишь рыбку из пруда»); рождаются из наблюдений и систематизации опыта.
Поговорка – это выражение, которое ничему не учит, лишь описывает ситуацию («После дождичка в четверг»); служит для
усиления эмоционального фона диалога.

6.

Одной из древнейших форм народной
культуры являются мифы.

7.

Мифологема
Миф
Мифология
Это отдельный образ,
стереотип, сложившийся в
культуре и ею
воспроизводимый
Это целостная история,
которая состоит из
множества отдельных
мифологем
Это комплекс историй и
образов, которые
формируют единую систему
Например: громовержец,
управляющий молниями
Миф о Перуне – богегромовержце
Славянская мифология,
которая, среди прочего,
включает и мифы о Перуне
Цель мифа – объяснить
окружающий мир

8.

Видео
«Миф о Сизифе»

9.

Массовая культура
Это форма культуры, которая возникает в XX
в. в связи с урбанизацией и развитием
промышленного производства.
Цель –
развлечь аудиторию после рабочего дня

10.

Черты массовой культуры
▪ носит развлекательный характер;
▪ использует разнообразные форматы: текст, звук, образ;
▪ ориентирована на вкусы широкого круга потребителей;
▪ часто носит коммерческий характер.
Например: серия фильмов о Гарри Поттере, мультфильмы
про богатырей от Мельницы, комиксы про Человека-Паука,
концерты Филиппа Киркорова

11.

Мемы – тоже часть массовой культуры.

12.

Мем
Это единица культурной
информации, для которой характерна
репликация и мутация.

13.

Рихард Земон – зоолог, который
впервые использовал слово «Meme». Он
понимал под этим способность живых
организмов к репликации.
Такое использование слова связано с
его греческим происхождением, где оно
обозначало «подобие».

14.

Мимезис – принцип в искусстве, согласно
которому оно подражает действительности
(пропорции тела, реализм и прочее).

15.

Развил использование термина Ричард Докинз,
когда использовал его в своей работе
«Эгоистичный ген»:
«Если единица любой живой материи – это ген, то
единица культурной информации – это мем».

16.

Ген
Шифрует информацию о живом
организме: рост, цвет глаз, цвет
волос
Мем
Шифрует информацию о культуре
общества в тот или иной период
истории. Содержит идею, которую
автор мема хочет передать

17.

18.

Ключевые особенности мемов
▪ способность к репликации – мемы хочется пересылать
друзьям и знакомым, или просто сохранять к себе, чтобы
использовать в нужный момент;
▪ способность к мутации – мемы постоянно меняются;
▪ способность быть носителем множества смыслов: одна
картинка может стать «жизой» и передать больше инфы, чем
длинный текст.

19.

Как развивались мемы
Текст
Текст + визуальный образ по мотивам
произведений массовой культуры
Мем, отсылающий на другой мем

20.

Сегодня мем – это высказывание, чтобы понять которое,
нужно быть глубоко погружённым в культурный контекст,
внутри которого этот мем используется.

21.

Функции мемов

22.

Коммуникативная функция
Язык мемов можно использовать для общения в
среде единомышленников.
Например:
1. Человек видит мем и понимает: ну это же про меня! Жиза!
2. Затем он видит, как много людей лайкнуло мем => для них
это тоже жиза.
3. Как только человек нашёл подтверждение своих чувств, ме
стал для него ещё смешнее, чем раньше.
1

23.

Консолидирующая функция
На основе общих мемов люди могут объединяться.
Кроме того, связь внутри такой группы будет очень
крепкой, поскольку она построена на общности
культурного кода.
2

24.

Сигнификативная* функция
Мем может многое сказать о культурном бэкграунде
человека: какую музыку он слушает, какие фильмы и
сериалы смотрит, в какие видеоигры играет.
Иными словами, помогает узнать о его
информационном пузыре.
*От англ. «sign» – знак, обозначение.
3

25.

Мем как зеркало культуры
Мемы не всегда смешные – есть грустные, научные.
Мем – про жизненность, под ней мы понимаем нашу
реальность, данную нам в ощущениях.
4

26.

Социальные процессы часто оставляют после
себя мемы.

27.

Элитарная культура
Это форма культуры, которая доступна
немногим в силу сложности понимания, для
которого необходимо обладание
специфическим вкусом и знаниями.
Цель –
передать идею, сформировать мнение

28.

Черты элитарной культуры
▪ сложное для понимания содержание;
▪ необходимость специальной подготовки для понимания;
▪ использование нестандартных художественных средств;
▪ безграничное самовыражение творца.
Например: опера, балет, арт-хаус, перфоманс.

29.

Видео
«Перфоманс Марины Абрамович. В
присутствии художника»

30.

Видео
«Как понять современное искусство»

31.

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ИТОГ
Запомним
▪ культура имеет три формы: народную, массовую
и элитарную;
▪ для народной характерна передача знаний и
опыта, для массовой – коммерческий и
развлекательный характер, для элитарной –
передача идеи и смысла.

32.

СЛОВАРИК
Мифологема (от др.-греч. «сказание») – это отдельный образ,
стереотип, сложившийся в культуре и ею воспроизводимый.
Миф – это целостная история, которая состоит из множества
отдельных мифологем.
Мифология – это комплекс историй и образов, которые
формируют единую систему.