Effekt_oreola_Malanova

1.

Эффект Ореола
Делала Маланова Юлия Дмитриевна
1-ЭЭ-5

2.

Коммуникативные законы
Закон первого впечатления
Закон “ближнего круга”
Закон ритма общения
Закон речевого самовоздействия
Закон доверия к простым словам
И другие...

3.

В чем заключается эффект Ореола?
Общее впечатление о человеке влияет на оценку его отдельных качеств.
Наше
восприятие выстраивается вокруг одной яркой черты

4.

Открытие эффекта ореола

5.

Положительный и отрицательный ореол
Положительный ореол возникает, когда одна сильная черта —
привлекательность, уверенная речь или высокий статус. Отрицательный
ореол работает наоборот: одна ошибка, неопрятность или грубость могут
резко снизить оценку.

6.

Примеры ситуаций и риски
Ситуация
Что замечают
Риск
Универ
Первое впечатление
Оценка по образу
Собеседование
Одежда, речь
Скрытие компетенции
Дружба
Один поступок
Искажение личности

7.

Эффект ореола в маркетинге и брендинге
Сила имени Знаменитости в рекламе переносят на продукт свою известность,
Эффект оформления Дизайн, материалы и упаковка формируют ощущение
качества Образ важнее деталей Один сильный образ повышает доверие к бренду

8.

Персональный бренд как источник ореола
Персональный бренд превращает самого человека в источник
ореола: имя основателя начинает усиливать доверие к проектам,
компании и идеям ещё до их детальной оценки.

9.

Известные примеры
Илон Маск часто ассоциируется
с инновациями и высокими
технологиями
Стив Джобс — с простотой,
качеством и культовым дизайном.

10.

Заключение и выводы
1
Что показывает эффект: эффект
ореола влияет на то, как мы
оцениваем людей, товары и идеи.
2
Как не ошибиться: тому, кто
оценивает, важно отделять деталь
от подтверждённых признаков.

11.

Практический вывод
1
Для бизнеса создание положительного ореола может повышать
доверие.
2
Тому, кто оценивает, важно отделять деталь от
подтверждённых признаков.
3
Эффект ореола влияет на то, как мы оцениваем
людей, товары и идеи.

12.

Спасибо за внимание!