РПО ИМ 1 (1)

1. ДУП.05 Интернет-маркетинг Тема 1: Введение в Digital-маркетинг

Преподаватель: Полина Олеговна

2. Цели курса

1. Изучить современные инструменты интернетмаркетинга.
2. Научиться анализировать рынок и конкурентов.
3. Освоить SEO, SMM, контекстную рекламу, emailмаркетинг, веб-аналитику.
4. Применять маркетинговые подходы для разработки ITпродуктов.

3. Обзор рынка

Интернет-маркетинг – деятельность по продвижению товаров и услуг с использованием
интернета и цифровых технологий.
Цифровые каналы – любые онлайн-платформы (сайты, соцсети, поисковики, мессенджеры).
Цифры:
Мировой рынок digital-маркетинга: ~$0,67 трлн (2025) → $1,27 трлн (2031).
Рынок интернет-рекламы РФ: 464 млрд руб. в 2025, рост +8,7%.
Тренды 2026:
AI-маркетинг, генеративный поиск (GEO), короткое вертикальное видео.

4. Направления интернет-маркетинка

SEO – оптимизация сайта для поисковых систем (Яндекс, Google).
Контекстная реклама (PPC) – платные объявления в поиске и на сайтах.
SMM – продвижение через социальные сети (ВК, Telegram и др.).
Email-маркетинг – почтовые рассылки для взаимодействия с аудиторией.
Веб-аналитика – сбор и анализ данных о посетителях сайта.
Контент-маркетинг – создание полезного контента (статьи, видео,
инфографика).

5. Профессии в интернет-маркетинге

1. Диджитал-маркетолог – стратегия, бюджет, координация
команды.
2. SEO-специалист – работа с семантикой, ссылками,
техническая оптимизация.
3. Специалист по контекстной рекламе – настройка РК в
Яндекс.Директе, Google Ads.
4. SMM-менеджер – контент, коммуникация, таргетинг.
5. Аналитик – сбор данных, построение отчетов,
рекомендации.
6. Копирайтер – тексты для сайтов, объявлений, рассылок.

6. Online vs Offline реклама. Digital marketing

Параметр
Offline-реклама
Online-реклама
Таргетинг
Широкий, не
точный
Точный (по
интересам, гео,
поведению)
Измеримость
Сложно оценить
ROI
Полная
аналитика (CTR,
CPA, ROMI)
Бюджет
Часто высокий
Гибкий,
возможен
минимум
Скорость запуска
Долгая
подготовка
Быстрый запуск
Digital-маркетинг – это комплекс
мероприятий по продвижению товаров
и услуг с использованием цифровых
технологий, позволяющий измерять
эффективность и персонализировать
взаимодействие.
Пример: реклама на YouTube
показывается только интересующимся
темой, а билборд видят все.

7. Вирусный и партизанский маркетинг

Вирусный маркетинг – метод, при котором потребители добровольно
распространяют информацию о продукте (через соцсети, мессенджеры).
Ключевые характеристики: яркий контент, эмоциональная
вовлечённость, шеринг.
Партизанский маркетинг – нестандартные, малобюджетные способы
привлечения внимания, часто с использованием городской среды и
креативных решений.

8. Каналы коммуникации

Поисковики (Яндекс, Google) – основная точка входа для поискового трафика.
Социальные сети (ВК, Telegram, Instagram* – запрещён в РФ) – для общения и
таргетированной рекламы.
Видеохостинги (YouTube, Rutube) – видеоконтент, обзоры, инструкции.
Мессенджеры (Telegram, Viber) – прямые коммуникации, чат-боты.
Платформы отзывов и карты (2ГИС, Яндекс Карты) – важны для локальных
компаний.
Email – для персонализированных рассылок.

9. Резюме и домашнее задание

Краткие итоги:
Интернет-маркетинг – это цифровая инженерия трафика.
Включает множество направлений и профессий.
Понимание маркетинга повышает ценность IT-специалиста.
Домашнее задание:
Найти пример вирусного или партизанского маркетинга (2025–2026), прислать ссылку
и анализ.
Зарегистрироваться в Яндекс.Метрике (демо-доступ), изучить вкладку «Источники»,
сделать скриншот.
Визуал: Фотография ноутбука с открытой Метрикой и пример вирусного поста.
Оформить в текстовом документе или презентации.