LUXLIFTING_brand_concepts (2)

1.

Три варианта
коммуникационной
стратегии бренда

2.

ВВОДНАЯ ЧАСТЬ
02
От исследования к стратегии
Исследование
Рынок
ЦА
Свободная
территория
3 концепции
Сравнение
Единая
архитектура

3.

ИССЛЕДОВАНИЕ
03
Красота меняет язык
Коммуникация в beauty постепенно уходит от борьбы с
возрастом к управлению качеством кожи и её состоянием во
времени.
ANTI-AGE
коррекция
→
HEALTHY AGING
принятие
→
LONGEVITY
стратегия

4.

ИССЛЕДОВАНИЕ
ANTI-AGE
04
УБРАТЬ
Возраст как проблема
ВЕРНУТЬ
Традиционная beauty-коммуникация строилась
вокруг коррекции признаков старения: убрать
морщины, вернуть молодость, остановить возраст.
ОСТАНОВИТЬ

5.

ИССЛЕДОВАНИЕ
HEALTHY AGING: хорошо
выглядеть в своём возрасте
На смену отрицанию возраста приходит идея здорового
старения: не выглядеть моложе любой ценой, а сохранять
здоровый, свежий и ухоженный вид.
05
не моложе
любой ценой
а хорошо
в своём возрасте

6.

ИССЛЕДОВАНИЕ
06
LONGEVITY: качество кожи как
долгосрочная стратегия
Уход становится не только реакцией на уже появившиеся
изменения, а системой действий, которая помогает дольше
поддерживать качество кожи.
СЕГОДНЯ
КАЧЕСТВО КОЖИ ЗАВТРА

7.

ИССЛЕДОВАНИЕ
Меняется сама цель ухода
Не вернуть прежнее лицо.
Дольше сохранять тонус, гладкость,
плотность и ухоженное состояние кожи.
07

8.

ИССЛЕДОВАНИЕ
08
От средства — к системе
Современный уход складывается из регулярности, косметических
средств и технологий, которые позволяют работать с состоянием
кожи комплексно.
РЕГУЛЯРНОСТЬ
КОСМЕТИКА
КОМПЛЕКСНЫЙ УХОД
ТЕХНОЛОГИИ

9.

ИССЛЕДОВАНИЕ
Beauty-tech становится
частью ухода
Аппарат перестаёт быть отдельным «гаджетом» и
становится инструментом ежедневной beautyрутины.
СРЕДСТВО + ТЕХНОЛОГИЯ + РИТУАЛ
09

10.

ИССЛЕДОВАНИЕ
10
Семиотическое поле категории
Категория beauty-tech говорит через повторяющиеся коды:
омоложение, лифтинг, салонный результат дома, массаж,
технологии, экспертность, инновации.
ТЕХНОЛОГИИ
ОМОЛОЖЕНИЕ
ЛИФТИНГ
САЛОННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ ДОМА
ЭКСПЕРТНОСТЬ
МАССАЖ
ИННОВАЦИИ

11.

РЫНОК
11
Что сегодня обещает рынок
Технология чаще используется как доказательство результата, чем
как часть собственной философии бренда.
ВИДИМЫЙ
ЭФФЕКТ
→
ОМОЛОЖЕНИЕ
→
ЛИФТИНГ
→
ТОНУС
→ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
УХОД ДОМА

12.

РЫНОК
12
Кто формирует ожидания категории
OLZORI
GEZATONE
TOQUE
YAMAGUCHI

13.

РЫНОК
OLZORI
Технологичность, понятный
функциональный результат,
широкий набор домашних
beauty-инструментов.
13

14.

РЫНОК
GEZATONE
Сильная территория
технологической экспертности и
аппаратной косметологии для
домашнего использования.
14

15.

РЫНОК
TOQUE
Технологичный уход,
соединённый с более
современной premium-эстетикой
и beauty-ритуалом.
15

16.

РЫНОК
YAMAGUCHI
Технологии выходят за пределы
beauty и становятся частью
территории wellbeing, тела и
качества жизни.
16

17.

РЫНОК
17
Что мы видим у конкурентов
В категории много технологичности и обещаний результата,
но мало сильной философии ухода за качеством кожи.
ЗАНЯТО
СВОБОДНО
функции · процедуры · эффект
философия качества кожи

18.

РЫНОК
18
Карта позиционирования российского рынка
ПРОФИЛАКТИКА /
БУДУЩЕЕ
LUXLIFTING
YAMAGUCHI
TOQUE
GEZATONE
OLZORI
КОРРЕКЦИЯ / СЕЙЧАС
ПРОДУКТ / ФУНКЦИЯ
ФИЛОСОФИЯ / СИСТЕМА

19.

СВОБОДНАЯ ТЕРРИТОРИЯ
19
Где возникает пространство для
LUXLIFTING
От коммуникации про сам аппарат и коррекцию проблемы — к бренду,
который говорит о качестве кожи, системе ухода и её состоянии во
времени.
АППАРАТ
→
СИСТЕМА УХОДА
→
КАЧЕСТВО КОЖИ
ВО ВРЕМЕНИ

20.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Кому мы продаём
Женщине, которая не стремится выглядеть
моложе любой ценой, но хочет видеть
ухоженную, гладкую, подтянутую кожу и
хорошо выглядеть в своём возрасте.
20

21.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
21
Её внутренний конфликт
Ей важно, чтобы её
отражение совпадало с
внутренним ощущением себя.
ОТРАЖЕНИЕ = ОЩУЩЕНИЕ СЕБЯ

22.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
22
Что она действительно покупает
Не ещё один гаджет. Контроль. Профилактику. Ухоженность. Возможность
системно влиять на состояние кожи.
КОНТРОЛЬ
ПРОФИЛАКТИКУ
УХОЖЕННОСТЬ
СИСТЕМНОСТЬ

23.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
23
Как аппарат входит в её жизнь
Утренний
тонус
Вечерний
уход
Регулярная
профилактика
Подготовка
к событию
Работа с состоянием
кожи курсом

24.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ГЛАВНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ
Женщина хочет не бесконечно подбирать
косметику, а получить инструмент, который
делает привычный уход более активным и
результативным.
24

25.

СВОБОДНАЯ ТЕРРИТОРИЯ
25
Свободная территория LUXLIFTING
Не просто аппарат для лица. Технологии активного домашнего ухода за
качеством кожи.
LUXLIFTING
Технологии активного
домашнего ухода
за качеством кожи

26.

СВОБОДНАЯ ТЕРРИТОРИЯ
26
Одна территория. Три стратегических
ответа
На одну и ту же потребность можно посмотреть через три разных угла: время →
активные процессы кожи → видимый эмоциональный результат.
ВРЕМЯ
ПРОЦЕССЫ КОЖИ
ВИДИМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
HACK THE TIME
ACTIVE BEAUTY
ТИХАЯ РОСКОШЬ

27.

КОНЦЕПЦИЯ
HACK THE TIME
Возраст — данность.
Качество кожи — стратегия.
LUXLIFTING
27

28.

HACK THE TIME
Большая идея
Не остановить время —
а научиться иначе им управлять.
Время идёт, но то, как оно проявляется на коже, не должно
восприниматься как полностью пассивная данность.
ВРЕМЯ → СОСТОЯНИЕ → КАЧЕСТВО
28

29.

HACK THE TIME
Логлайн
LUXLIFTING — технологичные
бьюти-аппараты для домашнего
ухода, которые помогают
управлять состоянием кожи и
дольше сохранять её качество.
29

30.

HACK THE TIME
30
Миссия и ценности
ДЕЙСТВОВАТЬ ЗАРАНЕЕ
Делать современные технологии частью ежедневного ухода,
чтобы помочь женщинам управлять состоянием кожи и
дольше сохранять её качество.
Не бороться с возрастом, а
действовать заранее.
КАЧЕСТВО = СИСТЕМА
Качество кожи — результат
системы.

31.

HACK THE TIME
31
Как работает HACK THE TIME
01
02
03
Регулярное
технологическое
воздействие
Поддержание
состояния кожи
сегодня
Сохранение
качества кожи
во времени
→
→

32.

КОНЦЕПЦИЯ
ACTIVE BEAUTY
Красота не только создаётся
на поверхности. Она активируется.
LUXLIFTING
32

33.

ACTIVE BEAUTY
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ТЕЗИС
Будущее ухода — не в том, чтобы постоянно
экспериментировать с новыми средствами.
А в том, чтобы помогать коже активировать и
дольше сохранять собственный потенциал.
33

34.

ACTIVE BEAUTY
Логлайн
LUXLIFTING — технологичные бьютиаппараты для домашнего ухода,
которые помогают раскрывать
больше возможностей привычного
ухода и поддерживать собственный
потенциал кожи.
34

35.

ACTIVE BEAUTY
35
Миссия и ценности
Сделать современные beauty-технологии частью
ежедневного ухода и перейти от постоянного поиска
новых средств к поддержке и активации возможностей
кожи.
01
Активный уход
02
Сохранение потенциала кожи

36.

ACTIVE BEAUTY
36
ACTIVE BEAUTY работает не только как
идея
Механизм бренда соединяет аппаратное воздействие,
косметический уход и собственные возможности кожи.
EMS
+
RF
+
LED
+
КОСМЕТИЧЕСКИЙ
УХОД
ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ + ПРИВЫЧНЫЙ УХОД + СОБСТВЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ КОЖИ

37.

ACTIVE BEAUTY
БОЛЬШАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ
Ваш уход способен на большее.
Ваша кожа тоже.
Технологии расширяют возможности привычного ухода и помогают
работать не только с внешними проявлениями, но и с
собственными процессами кожи.
37

38.

КОНЦЕПЦИЯ
УХОЖЕННОСТЬ
КАК ТИХАЯ РОСКОШЬ
Ухоженность не требует объяснений.
Она считывается интуитивно.
LUXLIFTING
38

39.

ТИХАЯ РОСКОШЬ
39
Стратегическая территория
ХОЛЁНАЯ
Ухоженность становится формой тихой роскоши: не
демонстрацией статуса, а качеством кожи, которое видно без
дополнительных объяснений.
ГЛАДКАЯ
ПОДТЯНУТАЯ
УХОЖЕННАЯ

40.

ТИХАЯ РОСКОШЬ
Логлайн
LUXLIFTING — технологичные бьютиаппараты для домашнего ухода,
которые комплексно воздействуют на
все уровни кожи и помогают
создавать кожу, на которую приятно
смотреть.
40

41.

ТИХАЯ РОСКОШЬ
МИССИЯ
Современный инструмент заботы, который
помогает поддерживать холёную, гладкую,
подтянутую кожу — видимый результат
уважения к себе.
УХОЖЕННОСТЬ = ВНЕШНЕЕ ПРОЯВЛЕНИЕ ЗАБОТЫ О СЕБЕ
41

42.

ТИХАЯ РОСКОШЬ
42
Ценности
01
02
03
Видимый
результат
Ухоженность —
внешнее проявление
заботы о себе
Тихая роскошь,
не требующая
объяснений

43.

ТИХАЯ РОСКОШЬ
Эмоциональная награда
Кожа, на которую приятно
смотреть.
И самой женщине — в зеркало.
И окружающим — без необходимости
объяснять, что именно изменилось.
43

44.

СРАВНЕНИЕ КОНЦЕПЦИЙ
44
Три разных точки входа
HACK THE TIME
ACTIVE BEAUTY
ТИХАЯ РОСКОШЬ
Главный фокус
Время
Потенциал кожи
Ухоженность
Ключевая идея
Качеством кожи можно управлять
Кожа — активный участник ухода
Качество считывается
Рациональная ценность
Сохранять состояние во времени
Активировать возможности кожи
Комплексно работать с качеством кожи
Эмоциональная
ценность
Контроль
Уверенность в системе
Привлекательная ухоженность
Характер коммуникации
Интеллектуальный, дерзкий
Экспертный, современный
Эстетичный, premium
Связь с longevity
Очень высокая
Максимальная
Через долгосрочное качество

45.

СРАВНЕНИЕ КОНЦЕПЦИЙ
45
Принципиальное отличие от рынка
Конкуренты в основном объясняют, что делает аппарат. LUXLIFTING
получает возможность объяснить, зачем технологии нужны женщине в
новой системе ухода за кожей.
РЫНОК
LUXLIFTING
ЧТО ДЕЛАЕТ АППАРАТ
ЗАЧЕМ ТЕХНОЛОГИИ НУЖНЫ
ЖЕНЩИНЕ

46.

АКТУАЛЬНОСТЬ
46
Почему это актуально сейчас
01
02
03
04
05
LONGEVITY
ПРОФИЛАКТИКА
ВМЕСТО КОРРЕКЦИИ
ОСОЗНАННОЕ
ПОТРЕБЛЕНИЕ
ТЕХНОЛОГИЗАЦИЯ
ДОМАШНЕГО УХОДА
УХОЖЕННОСТЬ
ВМЕСТО ANTI-AGE

47.

ЕДИНАЯ АРХИТЕКТУРА
47
Три концепции могут не конкурировать
ACTIVE BEAUTY
СТРАТЕГИЯ БРЕНДА
HACK THE TIME
КУЛЬТУРНЫЙ НАРРАТИВ
Что мы меняем в подходе к уходу? → активируем и
поддерживаем возможности кожи.
Зачем это необходимо? → чтобы не быть пассивным
наблюдателем того, как время отражается на коже.
УХОЖЕННОСТЬ КАК ТИХАЯ РОСКОШЬ
ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ НАГРАДА
Что получает женщина? → качество кожи, которое
считывается интуитивно.

48.

ЕДИНАЯ АРХИТЕКТУРА
48
ЕДИНАЯ ФОРМУЛА LUXLIFTING
Активировать
возможности
кожи
сегодня
Влиять на то,
как она меняется
→
во времени
ACTIVE BEAUTY → HACK THE TIME → ТИХАЯ РОСКОШЬ
→
Сохранять качество,
которое считывается
как ухоженность

49.

От beauty-гаджетов —
к технологиям активного ухода
за качеством кожи.
Ваш уход способен на большее.
Ваша кожа тоже.