Презентация_Матыскина (1)

1. Современные тенденции и динамика развития рынка Интернет-торговли в России

СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕНДЕНЦИИ И
ДИНАМИКА
РАЗВИТИЯ РЫНКА
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
В РОССИИ
Матыскина Анна Николаевна
24.06.2026 г.

2. План доклада

ПЛАН ДОКЛАДА
1. Актуальность темы и цель исследования
2. Теоретические основы и история развития e-commerce в России
3. Анализ современного состояния рынка и его масштабов
4. Ключевые проблемы и барьеры для роста
5. Перспективы развития и стратегические рекомендации
6. Выводы
2

3. Актуальность и цели исследования

АКТУАЛЬНОСТЬ И ЦЕЛИ
ИССЛЕДОВАНИЯ
Актуальность:
Противоречие между бурным ростом (4,2
трлн руб. в 2023 г.) и нерешенными
проблемами.
Доминирование крупных платформ (Ozon,
Wildberries) снижает конкуренцию.
Инфраструктурные ограничения в
регионах и геополитические риски.
Цель работы:
Разработка рекомендаций по
стимулированию устойчивого роста рынка
Интернет-торговли в России
3

4. Динамика объема рынка Интернет-торговли в России

ДИНАМИКА ОБЪЕМА РЫНКА
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ В РОССИИ
Динамика объёма рынка Интернетторговли в России (2015-2023 гг.).
4,5
4
3,5
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
2015
2017
2019
2021
2023
Объём в трл руб.
4

5. Основные бизнес-модели российского e-commerce

ОСНОВНЫЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ
РОССИЙСКОГО E-COMMERCE
Маркетплейсы (Ozon,
Wildberries): Доля
~80% рынка. Создание
экосистемы для
миллионов продавцов и
покупателей
Прямые продажи
(D2C) (DNS, М.Видео):
Продажа через
собственные онлайнканалы. Контроль
бренда и качества.
Омниканальные
модели (X5 Group):
Интеграция онлайнзаказа с оффлайнполкой или
самовывозом из
магазина.
5

6. Ключевые барьеры для роста рынка

КЛЮЧЕВЫЕ БАРЬЕРЫ ДЛЯ РОСТА
РЫНКА
13%
28%
18%
19%
22%
Логистические (высокая стоимость
доставки)
Регуляторные (локализация данных)
6

7. Прогноз развития рынка до 2030 года

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ДО
2030 ГОДА
Объем
Сценарий
рынка,
млрд руб.
Базовый
(оптимистический)
Зеленый
(экологический)
Синий
(технологический)
Красный
(пессимистический)
в
Темп роста
Ключевые
CAGR, в %
драйверы
Вклад
Риски
в
ВВП, в %
Инвестиции,
7000–8000
15–20
технологии,
Санкции, инфляция
4–5
экспансия
6500–7500
15–18
7500–8500
18–25
5500–6000
5–10
Зеленые технологии,
Недостаток
ESG-политика
финансирования
ИИ,
Регуляторные
блокчейн,
инновации
барьеры
Инфраструктура,
Спад
лояльность
санкции
экономики,
3,8–4,5
4,5–5
3–4
7

8. Стратегические рекомендации

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ
РЕКОМЕНДАЦИИ
Для
государственных
органов:
Инвестиции в
логистику (50-100
млрд руб.
ежегодно).
Упрощение
регуляторных
требований для
привлечения
инвесторов.
Для бизнеса:
Внедрение ИИ и
омниканальных
стратегий.
Фокус на развитие
мобильной
коммерции (55%
заказов с
мобильных
устройств).
Для инвесторов:
Фокус на
секторах с
высоким
потенциалом
(устойчивые
товары,
диджитализация).
8

9. Вывод по работе

ВЫВОД ПО РАБОТЕ
Рынок Интернет-торговли в России
демонстрирует устойчивую динамику роста
(CAGR ~25%).
Ключевыми барьерами являются
логистические ограничения (~28%) и
регуляторные сложности (~22%).
Реализация предложенных рекомендаций
позволит достичь объема рынка в 7-8 трлн руб.
к 2030 году.
9

10. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
10