Спецстрой _итог (002)

1.

HPA

2.

2
Известная на территории Красноярска строительная компания.
За нашу деятельность (более 20 лет) в эксплуатацию было сдано
несколько тысяч жилых кв. м.
Компания заработала на рынке репутацию надежного застройщика.
Строим с заботой о клиенте, применяя современные технологии
домостроения.
Любовь и преданность к строительной деятельности позволяет нам с
уверенностью заявить: «Каждый наш дом-особенный». Эту идею,
позиционирование мы и хотим доносить до нашего будущего клиента
через взаимодействие с НРА, через показ рекламных роликов на ТВ.
HPA
>20 лет
тысячи жилых кв.м.

3. РЕКЛАМА НАШИХ ЖИЛЫХ КОМПЛЕКСОВ

3
HPA
РЕКЛАМА НАШИХ ЖИЛЫХ КОМПЛЕКСОВ
Familia
это семья, семейные ценности, комфорт для жизни всех
членов семьи
видеоролик

4. РЕКЛАМА НАШИХ ЖИЛЫХ КОМПЛЕКСОВ

4
HPA
РЕКЛАМА НАШИХ ЖИЛЫХ КОМПЛЕКСОВ
Дивные Дали
это комплекс эстетики, релакс формата, близости
жителя к природе.
видеоролик

5. ДИНАМИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА ГСК "СПЕЦСТРОЙ"

5
HPA
ДИНАМИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО
БЮДЖЕТА ГСК "СПЕЦСТРОЙ"
Digital
ООH
Радио
ТВ
Пресса
30%
30%
20%
15%
5%

6. ПОЧЕМУ МЫ ВЫБИРАЕМ ТЕЛЕВИДЕНИЕ?

6
HPA
ПОЧЕМУ МЫ ВЫБИРАЕМ ТЕЛЕВИДЕНИЕ?
Масштаб охвата
Эмоциональное
вовлечение
Видеоформат позволяет не просто рассказать
о бетоне и планировках,
а продать мечту — показать вид из окна,
атмосферу двора, жизнь семьи в новой
квартире.
Телевидение позволяет за короткий срок
охватить большое количество потенциальных
покупателей по Красноярску, региону и его
отдалённых населенных пунктов, где кроме ТВ
может и не быть других источников.
Формирование
доверия
Реклама на федеральных телеканалах
работает как знак качества. Крупный
застройщик, инвестирующий в ТВ,
воспринимается рынком как надежный
девелопер.

7. ПАРТНЕРСТВО С НРА

Доступ ко всему инвентарю:
НРА агрегирует рекламные возможности всех ключевых федеральных телеканалов. Мы получаем
доступ к лучшим слотам без необходимости вести переговоры с каждым каналом отдельно.
Единая точка входа и прозрачность:
Один контракт, единый документооборот и консолидированная отчетность. Это упрощает работу
нашего отдела маркетинга и бухгалтерии.
Индивидуальный подход:
НРА обладает глубокой аналитикой телесмотрения. Они знают, кто наша аудитория, какие именно
телеканалы предпочитает. Помогают оптимально использовать выделенный бюджет на рекламную
компанию. Это позволяет бить точно в цель,

8. ПАРТНЕРСТВО С НРА

8
ПАРТНЕРСТВО С НРА
Наше сотрудничество с НРА началось
в 2024 году.

9. ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

9
HPA
ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ
Период
01.01.2024 31.12.2024
01.01.2025 31.12.2025
01.01.2026 31.05.2026
Набранные
Набранные рейтинги,
Контакты,
Выходы
Охват, тыс. Охват, %
Частота
рейтинги приведенные тыс. раз
(Quantity)
чел (Reach) (Reach %) (Frequen.)
(TRP)
к 20 сек.
(OTS)
(Std.TVR)
Распределение
частоты, %
Продолж
Индекс
(Frequency
ительнос
соответс
Distribution)
ть, сек.
твия
(Duration
(Affinity)
)
1+
2+
3+
1230
665.7
517.3
5'485
568.2
70.1
9.7
70.1 57.6 50.6
125.2
19'275
673
299.2
307.3
2'537
434.7
52.2
5.8
52.2 42.0 31.2
127.1
13'610
499
367.0
193.1
3'120
405.6
48.2
7.7
48.2 38.5 29.9
127.4
5'650
Источник информации: Mediascope, TV Index, Регион: Красноярск, Период кампании: январь 2024 -Май 2026, Целевая аудитория: Все 25+

10. ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

10
HPA
ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ
Эффективность рекламной кампании в первый год размещения
3000
350
80,00%
68%
301
2500
300
69%
70%
70,00%
64%
ПЯТЫЙ КАНАЛ
58%
РЕН ТВ
60,00%
250
2000
49%
50,00%
ТВ ЦЕНТР
200
46%
1500
150
40,00%
31%
ЗВЕЗДА
1000
104
100
ПЯТНИЦА
ПЯТНИЦА
73
21%
500
50
30,00%
25%
20%
82
15%
СТС
ДОМАШНИЙ
ДОМАШНИЙ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
ТНТ
ТВ-3
00
апрель
май
июнь
Набранные рейтинги
Med.iascope, TV Index, Красноярск , аудитория: все 25+, январь –декабрь 2024.
33
июль
Охват, %
20,00%
12%
10,00%
19
ПЯТНИЦА
МАТЧ ТВ
ПЯТНИЦА
август
ноябрь
Накопленный охват, %
53
РЕН ТВ
0,00%
декабрь

11. ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

11
HPA
ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ
Брендовые поисковые запросы
589
511
453
440
426
395
379
342
313
278
272
248
262
290
260
254
195
223
220
183
145
5
7
19
7
9
3
206
198
171
140
74
6
240
21
43
32
TVR
45
64
77
206
289
315
340
262
283
164
74
Число запросов "ЖК Фамилия"
Число запросов "ЖК Дивные Дали"
Med.iascope, TV Index, Красноярск , аудитория: все 25+, январь 2024-май 2026. Яндекс. Вордстат, запрос: ЖК Фамилия, ЖК Дивные Дали, регион: Красноярский край
391
343
305
294
297
247
206
209
237
223

12. ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

12
HPA
ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ
Вклад телеканалов в эффективность рекламной кампании
Количество контактов / количество выходов
1 789
701
1 554
538
541
646
Количество выходов
Количество контактов, тыс.
2024
Количество выходов
Количество контактов, тыс.
2025
Источник информации: Mediascope, TV Index, Регион: Красноярск, Период кампании: январь 2024 -Май 2026, Целевая аудитория: Все 25+
208
146
77
21
Количество выходов
Количество контактов, тыс.
2026
129
69
ТВ-3
186
61
ТНТ
61
54 51
ДОМАШНИЙ
93
РЕН ТВ
93
162
ТВ-3
86
РЕН ТВ
94
ТНТ
72
СТС
64
ТНТ
РЕН ТВ
ПЯТНИЦА
68
ПЯТЫЙ КАНАЛ
90
80
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
ТВ ЦЕНТР
ДОМАШНИЙ
94
349
131
207
ДОМАШНИЙ
232
210
ПЯТНИЦА
313
МАТЧ ТВ
392
318
ПЯТНИЦА
627
ТВ-3
668
508
345
ЗВЕЗДА
737
536

13. ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

13
HPA
ИЗМЕРИМОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ
Вклад телеканалов в эффективность рекламной кампании
2024-2026
2 838
2 738
Количество выходов
Количество контактов, тыс.
1 677
1 136
809
337
737
422
380
182
РЕН ТВ
668
ДОМАШНИЙ
ПЯТНИЦА
94
ТНТ
ТВ ЦЕНТР
313
216
80
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
64
ТВ-3
Источник информации: Mediascope, TV Index, Регион: Красноярск, Период кампании: январь 2024 -Май 2026, Целевая аудитория: Все 25+
ПЯТЫЙ КАНАЛ
232
94
72
СТС
207
ЗВЕЗДА
54
51
МАТЧ ТВ

14.

14
HPA
Следующий наш шаг – это настройка системы мониторинга, как
ТВ помогает оптимизировать Digital: увеличение конверсии,
уменьшение стоимости лида

15.

15
HPA
Выбирая партнерство с НРА, мы выбираем современный,
технологичный и измеримый подход к маркетингу, который
гарантирует возврат инвестиций и привлечение внимания наших
потенциальных клиентов