Определение видов банковской рекламы

1. Министерство науки и образования Российской Федерации Федеральное государственное бюджетно-образовательное учреждение высшего

образования
«Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова»
Московский промышленно-экономический колледж (МПЭК)
«Определение видов банковской рекламы»
Выполнили: Сазонова Варвара
Михайловская Анна БД 26

2. Виды рекламы банка

В деятельности банка используются различные виды рекламы:
• реклама продукта (продвижение конкретных услуг, например кредитов
или вкладов);
• реклама банка (формирование общего имиджа и узнаваемости
бренда);
• реклама цели потребления (формирование потребности в финансовых
услугах, например «накопить», «инвестировать»);
• адресная реклама (направлена на конкретную аудиторию, например
персональные предложения клиентам);
• безадресная реклама (массовая реклама через СМИ, интернет,
наружную рекламу).

3. Реклама банковского продукта

Пример: «Кредит наличными»
Цель рекламы:
• привлечение клиентов к оформлению кредита;
• информирование о выгодных условиях (ставки, сроки, сумма);
• повышение спроса на конкретный продукт.
В рекламе обычно подчёркиваются простота оформления, скорость
получения и доступность.

4. Реклама банка

Реклама банка направлена на формирование положительного образа
организации
Основные задачи:
• Повышение узнаваемости бренда
• Формирование доверия клиентов
• Демонстрация надежности и стабильности банка
Используются:
• Имиджевые ролики
• Наружная реклама
• Интернет-продвижение

5. Реклама цели потребления

Реклама цели потребления формирует у клиента потребность в финансовых
услугах.
Примеры:
• Накопление денежных средств
• Инвестирование
• Планирование крупных покупок
Банк показывает, зачем клиенту нужен продукт, а не только сам продукт
Такая реклама подталкивает клиента к принятию финансовых решений

6. Адресная реклама

Адресная реклама направлена на конкретную целевую аудиторию.
Особенности:
• персональные предложения (по СМС, email);
• учёт потребностей клиента;
• использование данных о поведении клиента.
Пример: предложение кредита действующему клиенту банка.

7. Безадресная реклама

Безадресная реклама ориентирована на широкую аудиторию.
Каналы:
• телевидение;
• интернет;
• наружная реклама;
• социальные сети.
Цель — охватить как можно больше потенциальных клиентов и повысить
узнаваемость банка.

8. Эмоциональный интерес

Пример:
• Кредит наличными
• Вклад
• Кредитная карта
Данные продукты удобны и выгодны клиенту, а также являются надежными и
простыми для пользования.

9. Слоганы

• Наша стратегия эффективна, так как ориентирована на клиента
• Сила нашего банка заключается в надёжности
• Наши тарифы самые привлекательные, потому что гибкие
• У нас прочная конкурентная позиция, потому что высокий уровень доверия
• У нас обширная клиентская база, потому что широкий спектр услуг
• От нас не уходят клиенты, потому что высокий сервис
• Наш банк — один из лидеров банковского бизнеса, потому что стабилен
• Мы постоянно расширяемся, потому что развиваемся
• Мы стремимся поддерживать наших клиентов, потому что ценим их
• Мы хорошо защищены от любых недружественных нападений, потому что
используем современные технологии

10. Образ банка

МКБ использует акцент на технологии
Оценка эффективности:
Данный путь эффективен, вызывает доверие и удобен для клиентов банка.
Также мы можем предложить банку добавить больше персонализации и
рекламы сотрудников для поднятие эффективности.

11. Спасибо за внимание!