конечный презентация

1.

ZAVARI FAMILY
«Разработка ключевых элементов рекламной кампании предприятия
на примере ИП Агаян Г.А. “ZAVARI FAMILY”»
Выполнила обучающаяся группы 23-403
Сумманен Алиса Денисовна
Специальность 42.02.01 «Реклама»

2.

1
Предприятие и анализ рынка
ZAVARI FAMILY — семейная кондитерская и спешелтикофе
• г. Всеволожск, ул. Заводская, 2А
• Продукт: кофе, десерты, выпечка, завтраки, торты на заказ
• Средний чек ≈ 700 ₽; спрос регулярный и событийный
Конкурентные преимущества
• Семейный образ бренда и уютная
атмосфера
• Готовый фирменный стиль
• Торты и десерты на заказ «к событию»
Ниша:
• Спешелти-кофе и кофе с собой
• локальные семейные кофейни-кондитерские малого
города,
• Свежая продукция, локальная привязка к
городу
• средний и нижний-средний ценовой сегмент
Конкуренты:
• сетевые кофейни, домашние кондитеры, пекарни

3.

2
Целевая аудитория
Жители Всеволожска
Семьи с детьми
Кофе и десерты рядом с домом, работой, учёбой.
Важно: удобство, качество, «с собой»
Покупают для семьи, торты к праздникам. Важно:
свежесть, доверие, аккуратная подача
Молодёжь
Клиенты «к событию»
Ценят эстетику и соцсети. Важно: красивые десерты,
стильная упаковка, фото
Торты и наборы к праздникам и корпоративам. Важно:
индивидуальный подход, сроки

4.

3
Бриф
Бренд
ИП Агаян Г.А. «ZAVARI FAMILY»
Формат
Семейная кондитерская и спешелти-кофе
Продукт
Кофе, десерты, выпечка, завтраки, торты на заказ
Миссия
Создавать тёплые семейные моменты
Цвета
#6F1E21 · #86252b · #c57c4e
Шрифты
Dolphins (акцидентный) + Fahkwang (наборный)
Задача
Узнаваемость, новые клиенты, рост заказов
Продукт рекламы
SMM-пост, обновлённый логотип, баннер
Каналы
Соцсети, городские сообщества, карты, печать у точки
Тональность
Тёплая, домашняя, дружелюбная, аппетитная

5.

4
УТП и оффер
Уникальное торговое предложение
«ZAVARI FAMILY — семейная кондитерская, где каждый десерт сделан
с домашним теплом: свежая выпечка, авторские торты на заказ и
спешелти-кофе в одном уютном месте Всеволожска»
Оффер (измеримое предложение)
«Покажите этот пост — и получите приятный бонус к заказу»
Оффер привлекает клиента и позволяет отследить сработавший рекламный канал

6.

5
Рекламный текст (SMM) и пост
Текст построен по схеме «бренд → продукт →
выгода → призыв → контакты». Объём 421 знак
(требуется ≥ 225).
ZAVARI FAMILY — семейная кондитерская и
спешелти-кофе во Всеволожске. Каждое утро —
свежая выпечка, нежные десерты ручной работы и
ароматный кофе с собой. Готовим торты и сладкие
наборы на заказ. Покажите этот пост — и получите
приятный бонус к заказу!
Ул. Заводская, 2А.
Тел.: +7 (911) 150-65-65.
• Язык простой, тёплый, «вкусный» — под образ бренда
• Текст достоверен → соответствует ФЗ «О рекламе»

7.

6
Ребрендинг логотипа: было / стало
Что изменилось и
почему
• Был — обычный чёрный текст
• Стало — авторское начертание
«zavari family» (Dolphins +
Fahkwang)
• Добавлено «family» → передаёт
семейность
• Чёрный → 3 фирменных цвета
• Для иконки и упаковки —
отдельный знак-десерт с вишнями
#6F1E21
#86252b
#c57c4e
Новая система: авторский шрифт, 3 фирменных цвета, отдельный знак-десерт
• Защита: единая узнаваемая
система, тренд к считываемости в
digital

8.

7
Размещение в реальной среде
Где увидит клиент
• Лента «ВКонтакте» и
Telegram бренда
• Сторис 1080×1920
• Городские сообщества
Всеволожска
Баннер для постов и сторис
Связка «картинка + заголовок +
оффер»
Аппетитное фото удерживает взгляд, короткий заголовок
и читаемый оффер «покажите пост — бонус» ведут к
действию.
Пост в ленте соцсети — так его видит
клиент
• Онлайн-карты (карточка
заведения)
• Печатные носители у точки
продаж

9.

8
Экономическое обоснование
Смета на 3 месяца
Макеты (пост, баннер, лого)
7 000 ₽
Фотоконтент
6 000 ₽
Продвижение в соцсетях
12 000 ₽
Городские сообщества
9 000 ₽
Онлайн-карты
5 000 ₽
Печатные носители
8 000 ₽
Бонусы клиентам
13 000 ₽
ИТОГО
60 000 ₽
30 000
охват, контактов
450
новых клиентов (1,5 %)
315 000 ₽
дополнительная выручка
113 250 ₽
экономический эффект
188,7 %
рентабельность кампании

10.

Заключение
• Проведён анализ рынка и целевой аудитории
• Заполнен бриф, сформулированы УТП и оффер
• Написан рекламный текст для SMM (421 знак)
• Предложен ребрендинг логотипа (было / стало)
• Разработан рекламный баннер и схема размещения
• Выполнено экономическое обоснование
Кампания окупается уже при 156 новых клиентах
и является экономически обоснованной.