Основы рекламного менеджимента

1. «Основы рекламного менеджмента»

Фисенко Владислав Дмитриевич

2. Содержание

1. Основные
участники рекламного
процесса.
2. Рекламный рынок как
организационная система.
3. Организация рекламной
деятельности.
4. Основные тенденции развития
российского рекламного рынка

3. Организация рекламной деятельности

Рекламный
процесс – совокупность этапов
создания рекламы и доведения его до
целевой аудитории.
Рекламная деятельность – это
организованный рекламодателем комплекс
мероприятий,
направленный на обеспечение рекламного
процесса.

4. Этапы рекламной деятельности

Исследование
проблемы
Выработка
стратегических
целей
Формирование
и реализация
плана
мероприятий
Контроль
за
результатами

5. Ключевые аспекты рекламной деятельности:

Этап разработки плана;
Оформление структуры упраления
деятельностью;
Создание рекламных материалов;
Эффективная доставка рекламы до
целевой аудитории;
Регулярная проверка и
корректировка рекламных
мероприятий.

6. Основные участники рекламного рынка

Рекламодатель
является заказчиком рекламы, лицо,
чей товар (услуга) рекламируется
Рекламопроизводитель
полностью или частично
приводит информацию в готовую
для распространения форму
Рекламораспространитель
распространяет рекламу любым
способом, в любой форме
и с использованием любых средств
Потребители
рекламы
лица, на привлечении внимания
которых к объекту рекламирования
направлена реклама

7. Основные участники рекламного рынка

Рекламное
агентство
фирма, специализирующаяся на
выполнении рекламных функций:
изготовление и продвижение рекламы
Контактные
аудитории
законодатели и общественный
контроль по рекламе, СМИ,
государственные органы
Вспомогательные
участники
фото и киностудии, художники,
типографии, рекламный консалтинг,
исследовательские организации
Посредники при
продвижении
рекламные дилеры, медиабайеры,
медиаселлеры

8.

Основные участники рекламной деятельности
Рекламодатели
Рекламопроизводители
Рекламораспространители
Научные
Инвес- Конкуорганизации
торы ренты
консалтинг
Рекламополучатели
Законодатели,
рекламные союзы,
общественные
контролеры

9. Вертикальные структуры каналов рекламного процесса

Рекламодатель
Собственная
служба
N=0
Рекламное
агентство
полного
цикла
N=1
Рекламное
агентство
Рекламное
агентство
Медиабайер
Медиабайер
N=2
N=3
Рекламные средства
Потребители рекламы
Медиаселлер

10. Структура рынка рекламы

Рынок рекламы
Рекламный рынок – это
саморазвивающийся рынок
маркетинговых коммуникаций
с системой экономических
связей между
производителями рекламы и
потребителями.
Рекламодатели
Рекламные агентства
Продукты рекламн. деят.
Выполняет роль
общественного института по
соединяющего потребителя и
производителя через
Средства рекламы
неличные формы коммуникации.
Потребители рекламы

11. Типология рекламных рынков

Потребители
рекламы образуют
пять типов рынков
Тип
рынка
Потребительский
Производителей
Промежуточных
продавцов
Государственых
учреждений
Международный

12. Структура потребителей рекламы

Потребители рекламы
Покупатели Канал
распределения
Сотрудники
Физические
лица
Оптовые
покупатели
Розничные
покупатели
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент N
Общество
Акционеры
Промышлен- Общественные
ные
покупатели организации

13. Отрицательные аспекты, оказывающие влияние на эволюцию внутреннего рекламного рынка

Переходный
характер рынка;
Непрозрачность рынка (отсутствие строгой
отчетности и невозможность отследить денежные
потоки);
Сложности с выходом на рынок новых участников,
тенденция к монополизации;
Недофинансирование рекламы;
Недостаточный учет особенностей отдельных
регионов России;
Непрозрачная система ценообразования;
Нестабильность курсов рубля, доллара и евро;
Низкий платежеспособный спрос;
Низкий уровень развития рынка;
Ограниченность рекламного пространства на TV.

14. Позитивные факторы, влияющие на развитие отечественного рынка рекламы

Политическая
и экономическая стабильность
общества;
Высокая динамика роста рекламного рынка;
Растущий инновационный капитал рекламного рынка;
Рост качества рекламного продукта;
Рост числа рекламных площадей в регионах и
развитие BTL-средств;
Увеличение объемов рынка товаров народного
потребления;
Рост роли маркетинговых и медийных исследований;
Развитие инфраструктуры рекламного рынка.
Совершенствование законодательства,
регулирующего рекламную деятельность.

15. Особенности деятельности на Российском рекламном рынке

Большая доля иностранных рекламодателей, доля российских
компаний на рынке рекламы увеличивается слабо (около 20%)
Большая разница между игроками рынка больше 40% рынка делят
межу собой 20 крупнейших предприятий;
Российским рекламодателям слабо доступен крупнейший рынок
центральных СМИ. Российские компании больше специализируются
на региональных СМИ, с небольшими бюджетами;

16. Список литературы

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресскурс. / Ф. Котлер, Ф. Келлер К. Л. ;
[пер. с англ.] - СПб. : Питер, 2008
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный
на рынок – СПб.: Питер, 2008
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы
рекламы: Учеб. пособие.- М.: Вузовский
учебник, 2009