Приложение_1_линейка_Печеняшево_семейное,_мини_ящик

1.

НОВАЯ ЛИНЕЙКА ПЕЧЕНЬЯ ПОД
ТМ
Подходит для сетевых
клиентов
СПЕЦИАЛЬНО для
семейного потребления
Практично и удобно

2.

ПЕЧЕНЯШЕВО
– это семейные ценности и забота о каждом члене семьи;
– это понятно и удобно. Удобный размер для дома, на вечер для семьи или
большой компании;
– это выбор для повседневной жизни.
НАША ЦЕЛЬ - удовлетворение растущих запросов потребителя, который выбирает
удобство и эстетику, комфорт и рациональность.
Мы же стремимся учесть эти потребности, поэтому в разработку линейки легли
свойства, формирующие максимальную полезность продукта для адресата.
ПЕЧЕНЯШЕВО

3.

Преследуя цель создания уникального концепта
семейного формата упаковки разработан современный дизайн, в центре которого
находится авторская семья из четырех человек с
аутентичной графикой и персонажами, составляющими
главное конкурентное преимущество — потребитель
запоминает именно этих персонажей.

4.

Что представляет собой упаковка новой линейки?
продукт
мини ящик из
гофрокартона
пленка
этикетка
*схематично
Упаковка обеспечивает сохранение
органолептических свойств и
эргономичность использования.
Оборотная сторона
Образец
Лицевая сторона

5.

АССОРТИМЕНТ
Линейку составляют 3 формата упаковки, отличающихся размером и объединенных
единой стилистикой. Разные форматы созданы для удобства потребления с учетом
весогабаритных характеристик каждого продукта.
А. ящик 210х165х60 мм
(печенье Крошка-Дорожка,
Похрустейки, Курабье)
В. ящик 190х140х60 мм
(печенье Беланже, Зерновое, Зерновое
в глазури)
С. ящик 200х200х62 мм
(печенье Вишневое, Яблоко и корица, МАФФИНЫ)

6.

подбренд
ПЕЧЕНЯШЕВО
Его преимущество заключается в возможности
обособленного позиционирования бренда по аудитории —
для удовлетворения её специфических нужд.
В данном случае сформирован акцент на интересах и потребностях определённой группы
потребителей - семье - акцент на то, что продукт разработан для людей семейных — тех, кто любит
проявлять заботу, создавать тепло и уют. Под эту цель используем бренд Печеняшево и при этом не
сужаем ЦА бренда Геркулес.
Особенно актуален данный прием в условиях нового для марки рынка РФ, на котором
предстоит формировать мнение покупателей о продукте и компании в целом.
&

7.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Преимущества названия «Печеняшево» для печенья, ориентированного на семейные ценности:
1. Ассоциативный ряд и эмоциональная окраска - название вызывает тёплые ассоциации. Это отсылает к:
натуральности, «деревенскому» качеству;
традициям, «бабушкиным рецептам»;
простоте и искренности.
Игра слов — сочетание «печенье» + «я» создаёт ощущение причастности: «это печенье для меня и моей семьи».
Мягкость звучания. Повторяющиеся звуки «е», «я», «ш» делают название ласковым, почти детским — что хорошо
для семейного бренда.
2. Связь с семейными ценностями.
Уют и дом. Образ тепла = семья за столом. Печенье становится частью ритуала: чаепитие с родными, воскресные
завтраки, угощение для гостей.
Безопасность и доверие. «Семейное» позиционирование ассоциируется с:
натуральными ингредиентами;
отсутствием «химии»;
заботой, как у мамы.
3. Психологическое воздействие
Потребность в принадлежности. Создаётся иллюзия членства в особом сообществе — «семье ценителей
настоящего печенья».
Ощущение заботы. Мягкое звучание и «деревенский» образ транслируют: «Мы печём для вас, как для своих».

8.

Хороших продаж!