Маркетинговая стратегия проекта Пространство тихих хобби «Тишина» (2)

1.

Маркетинговая стратегия проекта
Пространство тихих хобби «Тишина»
Выполнила: Ботнарюк Ульяна Валерьевна

2.

Концепция проекта
«Тишина» — это современное пространство
эмоционального отдыха и восстановления для людей,
уставших от постоянного информационного шума,
социальных сетей, новостей и быстрого ритма жизни.
Проект сочетает в себе формат антикафе, творческой
мастерской и пространства slow life. Главная идея заключается
не просто в организации досуга, а в создании безопасной и
спокойной среды, где человек может замедлиться,
переключить внимание с цифрового мира на реальные
ощущения, творчество и живое общение.
В отличие от обычных антикафе, в
проекте отсутствуют шумные активности:
игровые приставки, караоке, громкая
музыка и вечеринки. Пространство
строится вокруг тишины, эстетики,
расслабления и спокойного
взаимодействия между людьми.

3.

Актуальность проекта
Почему проект актуален
Современное общество живет в условиях постоянной информационной перегрузки. Люди ежедневно сталкиваются с
большим количеством новостей, уведомлений, короткого контента и высоким темпом жизни. Социальные сети формируют
ощущение постоянной спешки и тревожности.
Особенно это влияет на молодое поколение в возрасте 20–35 лет:
* повышается уровень эмоционального выгорания;
* ухудшается концентрация внимания;
* возрастает тревожность;
* появляется зависимость от телефона и социальных сетей;
* снижается качество отдыха.
На фоне этого во всем мире становятся популярны:
* digital detox;
* slow living;
* mindfulness;
* осознанное потребление;
* арт-терапия;
* йога и медитации.
Проект «Тишина» отвечает современному запросу общества на эмоциональное восстановление и спокойный досуг.

4.

Формат пространства
«Тишина» — это место, где люди могут проводить время без давления информационного шума и постоянной активности.
Интерьер пространства выполнен в спокойной минималистичной эстетике:
* натуральные материалы;
* дерево;
* теплое освещение;
* растения;
* мягкие текстуры;
* отсутствие ярких цветов и визуального перегруза.
Основные активности пространства
Посетителям предлагаются:
* лепка из глины;
* мастер-классы по керамике;
* рисование и раскраски-антистресс;
* создание свечей;
* йога и дыхательные практики;
* чайные церемонии;
* прослушивание виниловых пластинок;
* чтение книг;
* арт-терапия;
* медитации;
* каллиграфия;
* создание гербариев;
* вязание и рукоделие;
* занятия с тибетскими чашами;
* вечера без телефонов;
* slow movie nights;
* тихие музыкальные вечера с акустикой.
Главная задача пространства — создать атмосферу психологического комфорта и замедления.

5.

Главная цель проекта
Создать за 6 месяцев узнаваемое
пространство тихого отдыха и сформировать
устойчивое сообщество постоянных
посетителей.
Измеримые показатели эффективности
Планируется достичь:
* не менее 1500 постоянных посетителей;
* 5000 подписчиков в социальных сетях;
* средней посещаемости 40–50 человек в
день;
* не менее 10 партнерств с локальными
брендами;
* окупаемости основных мероприятий через
6–8 месяцев работы.
Главная долгосрочная цель проекта — стать
ассоциацией со спокойствием, эстетикой и
эмоциональным восстановлением в
городской среде.

6.

Задачи проекта
Для достижения поставленной цели необходимо:
1. Создать уникальную концепцию
Разработать пространство, отличающееся от классических антикафе и кофеен.
2. Сформировать сообщество
Создать вокруг проекта постоянную аудиторию людей, разделяющих ценности slow life и digital detox.
3. Продвигать культуру осознанного отдыха
Популяризировать отдых без социальных сетей и чрезмерного потребления контента.
4.. Разработать систему мероприятий
Создать регулярное расписание мастер-классов, встреч и тематических вечеров.
5. Создать узнаваемый визуальный стиль
Сформировать эстетичный бренд, который будет легко узнаваем в социальных сетях.

7.

Целевая аудитория
Основная целевая аудитория
Возраст – 20–35 лет.
Основные категории посетителей:
студенты;
молодые специалисты;
офисные сотрудники;
фрилансеры;
творческие люди;
люди с эмоциональным выгоранием.
Уровень дохода – Средний и выше среднего.
Посетители готовы платить за:
атмосферу;
эмоциональный комфорт;
эстетичный опыт;
необычный досуг;
качественные мастер-классы.
Интересы аудитории
психология;
wellness;
slow life;
йога;
творчество;
эстетика;
self-care;
осознанный образ жизни.

8.

SWOT-анализ
Сильные стороны (Strengths)
Слабые стороны (Weaknesses)
Уникальная концепция «тихого пространства» в
шумном городе
Новая и непривычная ниша для
аудитории
Актуальность темы mental health и
эмоционального восстановления
Необходимость объяснять ценность и
формат проекта
Эстетичная атмосфера: йога, винил, пазлы, slow
life
Ограниченная целевая аудитория
Возможность формирования лояльного
сообщества
Возможности (Opportunities)
Угрозы (Threats)
Рост популярности slow living
Высокая конкуренция среди антикафе и wellnessпространств
Тренд на digital detox и осознанный отдых
Экономическая нестабильность и снижение
потребительских расходов
Коллаборации с психологами, блогерами, йогапрактиками
Быстрое копирование концепции конкурентами

9.

Локация
Требования к помещению
Зонирование пространства
Для реализации проекта важно подобрать
пространство, которое будет
способствовать атмосфере спокойствия и
эмоционального восстановления.
Пространство планируется разделить на
несколько тематических зон:
Основные требования к помещению:
расположение в тихом районе
города;
удобная транспортная доступность;
наличие больших окон и
естественного освещения;
возможность разделения
пространства на отдельные
функциональные зоны;
достаточная площадь для
комфортного размещения
посетителей;
хорошая шумоизоляция.
творческая мастерская;
зона медитации и йоги;
чайная зона;
зона винила и чтения;
пространство для мастер-классов и
мероприятий.
Такое разделение позволит посетителям
выбирать наиболее комфортный формат
отдыха и досуга.
Основные элементы: природные цвета; минимализм; мягкий теплый свет; натуральные ткани; живые растения;
отсутствие визуального шума.

10.

Стратегия продвижения
Основная стратегия продвижения:
Продвижение проекта будет строиться не вокруг продажи услуг, а вокруг
эмоционального состояния, которое получает человек.
Главная идея коммуникации:
«Место, где можно замедлиться»
Проект продает:
чувство спокойствия;
безопасность;
эмоциональный отдых;
ощущение уюта;
временный уход от цифрового мира.
Позиционирование
«Тишина» — это пространство внутреннего восстановления в большом городе.

11.

Тактика продвижения
Основной акцент делается на визуальный
контент.
Социальные сети:
TikTok;
Instagram;
Pinterest;
Telegram.
Форматы контента
slow living videos;
ASMR-контент;
атмосферные reels;
эстетичные фотографии;
видео процесса лепки;
утренние ритуалы;
контент без резкого монтажа.
Работа с блогерами
Планируются коллаборации:
с lifestyle-блогерами;
психологами;
yoga-инструкторами;
локальными художниками.

12.

Каналы коммуникации
Основные каналы продвижения
Онлайн:
социальные сети
таргетированная реклама
Telegram-канал
сотрудничество с блогерами
email-рассылки
Оффлайн:
афиши
коллаборации с кофейнями
партнерства с книжными магазинами
участие в городских фестивалях

13.

Мероприятия
Специальные мероприятия
Silent Evening
Вечер без телефонов и громких
разговоров.
Open Air Picnic
Пикники на природе с творческими
активностями.
Slow Sunday
День полного digital detox.
Регулярные мероприятия
Коллаборации
Планируется сотрудничество с:
локальными художниками
брендами свечей
чайными магазинами
психологами
Каждую неделю планируются:
мастер-классы по керамике
вечера винила
медитации
занятия йогой
чайные церемонии
арт-вечера

14.

Выездной проект «Тихая деревня»
Концепция
Раз в год планируется выездное мероприятие в русской деревне.
Идея проекта основана на популярности зарубежных ретритов (Бали, Мальдивы, Китай),
но адаптирована под российскую культуру и природу.
Формат поездки
Каждому участнику предоставляется:
небольшой деревянный домик
пространство для отдыха
отсутствие информационного шума
природа и свежий воздух
Программа
йога
медитации
прогулки
творческие практики
лепка
чайные церемонии
вечера у костра
чтение
цифровой детокс
Главная цель
Полное эмоциональное восстановление участников.

15.

Бюджет проекта
Примерная смета
Статья расходов
Сумма
Способы снижения бюджета
Аренда помещения
150 000 ₽
Ремонт и декор
250 000 ₽
Мебель
120 000 ₽
Материалы
70 000 ₽
Реклама
80 000 ₽
Дизайн и брендинг
30 000 ₽
Прочие расходы
50 000 ₽
Итого: около 750 000 ₽
сотрудничество с локальными
мастерами
бартер с блогерами
использование handmade-декора
проведение части мероприятий по
предзаписи

16.

Оценка результатов
Планируемые результаты
Проект должен:
сформировать постоянное
сообщество
стать узнаваемым городским
пространством
создать эмоциональную
привязанность аудитории
повысить интерес к slow lifeкультуре
Основные показатели успеха
рост посещаемости
активность в социальных сетях
количество повторных посещений
положительные отзывы
количество партнерств и
коллабораций
Возможные трудности
сложность продвижения новой
концепции
необходимость постоянного
поддержания атмосферы
конкуренция с обычными
заведениями

17.

Итог
Пространство «Тишина» — это современный проект, отвечающий актуальному запросу общества на спокойствие,
осознанность и эмоциональное восстановление.
Проект объединяет творчество, отдых и психологический комфорт, создавая альтернативу шумному городскому
досугу.