Специальные проекты для ЦиЗ

1. Специальные форматы ВКонтакте 2026

2. Форматы в ленте новостей

3. Интерактивные рекламные истории

Новый интерактивный формат во ВКонтакте, который позволяет
охватить аудиторию в сторис.
• Прогнозный CTR в запуск интерактива – 1,5%
• Быстрое вовлечение в контент бренда: мини-игры, тесты, рандомайзеры. Кликаут после вовлечения
• Разработка формата полностью на стороне ВКонтакте
• Вертикальный контент: пользователи активнее вовлекаются в интерактив.
Fullscreen опыт взаимодействия с брендом
Стоимость:
KPI: от 8 млн показов
от 3,2 млн ₽
CPM: 400 ₽

4. Интерактивный промопост

Интерактивный формат с мини-игрой, встроенный в ленту новостей
пользователя.
Позволяет добиться максимального охвата;
Работает сразу по всей воронке;
Переход с креатива осуществляется как внутри ВКонтакте (сообщество,
мини-приложение), так и на внешние ресурсы.
Стоимость:
KPI: от 18,2 млн показов
от 5 млн ₽
CPM: 275 ₽

5. Интерактивный промопост с пасхалкой

Интерактивный формат с мини-игрой, встроенный в ленту новостей
пользователя.
Интерактивный пост со всеми его преимуществами, но дополненный
эксклюзивной механикой соцсети – пасхалкой;
При нажатии на пост появляется пасхалка от бренда с ключевым
сообщением и возможностью перехода на сайт;
Пасхалка – это дополнительное вовлечение и абсолютный вау-эффект!
Стоимость:
KPI: от 28,6 млн показов
от 8 млн ₽
CPM: 280 ₽

6. Рекламный блок-карусель в ленте

Уникальный рекламный блок с увеличенной высотой креатива.
Воспринимается как рекомендация от социальной сети – подобный формат
позволяет привлечь к посту больше внимания и повышает конверсию в переход.
• Дизайн привлекает внимание, увеличивая конверсию, от 0,6% до 0,8%;
• Можно разместить от 3 до 6 креативов;
• Запуск формата день в день;
• Возможность верифицировать формат внешними аналитическими
системами на клик. До конца 2025 года на показ.
Стоимость:
KPI: от 7,9 млн показов
от 2,5 млн ₽
CPM: 315 ₽

7. Интеграция в VK Шаги

8. VK Шаги – трекер активности

VK Шаги – трекер
активности
Флагманский сервис Здоровья, с помощью которого
можно следить за своей повседневной активностью
и соревноваться с друзьями
Отслеживаем шаги и даём статистику активности
за период;
Даём возможность участвовать в тематических
вызовах и достигать цели по количеству шагов;
Показываем активность друзей и мотивируем
больше ходить.
9,24 млн
1,9 млн
MAU сервиса
DAU сервиса
18-35 лет
52% | 48%
Core возраст
Женщины | Мужчины

9. Варианты интеграции – вызов

Варианты интеграции – вызов
1. Базовый вызов
2. Стандартный вызов
3. Премиальный вызов
Брендированный вызов на целевую
аудиторию с турнирной табличкой и
брендированной виртуальной наградой
за прохождение
Стандартный вызов на целевую аудиторию с
турнирной табличкой, брендированной
наградой за прохождение, а также
возможностью размещения баннера с
кликаутом
Премиальное оформление страницы вызова
с турнирной табличкой, наградой, баннером с
кликаутом, а также брендированным
статусом и закрепом в сервисе VK Шаги

10. VK Шаги: условия размещения

Базовый вызов
Стандартный вызов
Премиальный вызов
Описание
Охват – 1 000 000
Участников – 78 000
Период размещения – 3-7 дней
Охват – 2 500 000
Участников – 205 000
Период размещения – 7-14 дней
Охват – 4 500 000
Участников – 350 000
Период размещения – 1,5 мес
Особенности размещения
1. Турнирная табличка
2. Уникальная ачивка
1. Турнирная табличка
2. Уникальная ачивка
3. Виджет с кликаутом
4. Пост в сообществе Здоровья
1. Турнирная табличка
2. Уникальная ачивка
3. Виджет с кликаутом
4. Пост в сообществе Здоровья
5. Брендированный статус
6. Закреп среди вызовов
7. Премиальное оформление
Дополнительные возможности
–
1. Кастомизация вызова
2. Розыгрыш призов
1. Кастомизация вызова
2. Розыгрыш призов
3. Сбор CRM-данных
Скорость реализации
1-2 недели
1-2 недели
2-3 недели
Минимальная стоимость уника* (до
НДС)
19 руб
17 руб
14 руб
Стоимость реализации
(до НДС)
1 500 000 руб
3 500 000 руб
5 000 000 руб
*аудитория шагов, без учета таргетингов.
Средний срок реализации: 1 мес от подтверждения

11. Многоуровневые вызовы

Брендирование вызова:
Визуализация карты
Название и концепция вызова
Достижение за выполнение вызова
Визуализация точек на карте и их описание
Стоимость: 9 млн руб до НДС
Участников: 350 тысяч
Охват: 5 млн
Длительность: от 1,5 мес
Средний срок реализации: 1,5 мес с момента подтверждения

12. Интеграция в розыгрыш от ВКонтакте

13. Что такое розыгрыш призов от ВКонтакте?

Самый масштабный спецпроект от ВКонтакте, который
проводится ежегодно в различных форматах.
В игровой форме пользователи выполняют задания от социальной
сети и партнеров и получают за это подарки — игровую валюту
и гарантированные промокоды.
от 10 млн
уникальных пользователей
от 55 млн
неуникальных заходов
* Средние показатели по каждому запуску
! Дизайн объектов только для референса. Итоговый дизайн зависит от сезона и тематики спецпроекта

14. Возможности розыгрыша

Участие в проекте для партнеров — это возможность
в формате игры познакомить аудиторию с продуктом
и получить рост целевых действий за пределами
стандартного инвентаря:
1
Возможность привлечь новую и реактивировать
«спящую» аудиторию
2
Рост охвата за счет анонсирования проекта
ресурсами ВКонтакте
3
Возможность выстроить позитивную ассоциацию
со своим брендом за счет игровой механики
4
50% женщин
50% мужчин
Возможность познакомить аудиторию со своим
продуктом за счет заданий бренда
Core аудитория:
21 – 35 лет
География:
Вся РФ

15. Максимальная виральность

Новая механика завязана
на максимальной виральности:
1
Юзер знакомится с
продуктами ВКонтакте и
партнеров
2
За выполнение заданий он получает
звезды, купоны от партнеров и
продуктов, а так же эмодзи-статусы
3
Пользователь запускает звёзды
на обложки профилей друзей
4
За каждый бросок начисляется
шанс для участия в розыгрыше
! Дизайн объектов только для референса. Итоговый дизайн зависит от сезона и тематики спецпроекта

16. Дополнительные возможности

Выполняя задания пользователи
могут открывать новые скины звезд и
других космических предметов, а
также могут поиграть в мини-игру и
увеличить количество шансов
Звезды и другие космические
предметы можно получать
за задания
! Дизайн объектов только для референса. Итоговый дизайн зависит от сезона и тематики спецпроекта

17.

Путь пользователя
Пользователь попадает
на главный экран
Выполняет задания
от продуктов и партнеров
Открывает как можно больше
коробок с подарками
и звездами
! Дизайн объектов только для референса. В интерфейсе возможны несущественные изменения
Запускает звезды в обложки
пользователей из списка друзей
Участвует в розыгрыше призов:
чем больше запущено звезд,
тем выше шанс получить приз

18.

19. Коммерческие возможности

20. Брендированное задание

В списке заданий размещаются
продуктовые и брендированные задания
За выполнения задания начисляются Подарки.
Примеры заданий:
Подписка на группу ВКонтакте
Подписка на канал ВКонтакте
Выполнение целевых действий в миниприложениях
Переход на сайт партнера для ознакомления
с контентом
Стоимость: от 800 тыс ₽
KPI: от 20 тыс выполнений
! Дизайн объектов только для референса. В интерфейсе возможны несущественные изменения

21. Брендированный телескоп

Брендированный телескоп можно
активировать только за выполнение
специальных заданий от партнера
Точка входа в задание — на главном экране.
После выполнения заданий телекскоп появляется
на главной странице в виде иконки со счётчиком и
ежедневно приносит своему обладателю
дополнительные звезды.
Стоимость: от 18 млн ₽
KPI: подписки/переходы/лид форма
! Дизайн объектов только для референса. Итоговый дизайн зависит от сезона и тематики спецпроекта

22. Брендированный раздел с кастомной фигурой

Коммерческий раздел с точкой входа
на главной странице или в заданиях
Фигура заполняется по мере выполнения
заданий в разделе. После заполнения
получает дополнительные шансы на розыгрыш
Стоимость: от 18 млн ₽
KPI: подписки/переходы/лид форма
! Дизайн объектов только для референса. Итоговый дизайн зависит от сезона и тематики спецпроекта

23. Кастомные скины

Новые интересные и оригинальные скины
можно «открыть» за выполнение задания
партнёра
Полученный скин юзер может запускаться в
«друзей» из списка
Элемент размещается на обложке
пользователя на 24 часа
Стоимость: от 10 млн ₽
KPI: подписки/переходы/лид форма
! Дизайн объектов только для референса. Итоговый дизайн зависит от сезона и тематики спецпроекта

24. Брендированный блок внутри раздела заданий

Кастомизация точки входа в раздел
заданий партнеры в стилистике бренда
Кастомизированная точка входа в задание или
раздел с заданиями от партнера располагается
над списком заданий.
Стоимость: от 5 млн ₽
KPI: TBD
! Дизайн объектов только для референса. Итоговый дизайн зависит от сезона и тематики спецпроекта

25. Стоимость размещений

26. Возможные форматы партнерства

Формат
Особенности формата
Таргетинг
Стоимость ед., ₽
без НДС
Мин.
кол-во
Мин. бюджет,₽,
без НДС
Задание
Вступление в сообщество
Задание
Задание
Специальные условия
Гео до города, пол, возраст. Искл.
действующих участников
40 руб
20 тыс
800 тыс
От 100 тыс вступлений — скидка 25%
(30 руб\вступление, от 3 млн ₽)
Подписка на канал
Гео до города, пол, возраст. Искл.
действующих участников
40 руб
20 тыс
800 тыс
От 100 тыс подписок — скидка 25%
(30 руб\вступление, от 3 млн ₽)
Переход в брендированный мини-апп
Гео до города, пол, возраст. Искл.
действующих участников
40 руб
20 тыс
800 тыс
От 100 тыс переходов — скидка 25%
(30 руб\переход, от 3 млн ₽)
Заполнение лид-формы
Задание
! Возможно в случае передачи событий о заполнении.
Стоимость зависит от сложности формы и бенчмарка
категории
Гео до города, пол, возраст. Искл.
действующих участников
от 250 руб**
15 тыс
3,75 млн
От 30 тыс заполнений — скидка 20%
(200 руб\лид-форма, от 6 млн ₽)
Задание
Переход на сайт
Гео до города, пол, возраст
35 ₽
30 тыс
1,05 млн
От 100 тыс переходов — скидка 15%
(29,8 руб\переход, от 2,98 млн ₽)
Гео до города, возраст
18 млн ₽
1 проект*
18 млн
TBD
Нет
18 млн ₽
1 проект*
18 млн
TBD
Нет
10 млн ₽
1 проект*
10 млн
TBD
Нет
10 млн руб
1 проект*
8 млн
TBD
Брендированный раздел
Кастомное решение
Включает в себя уникальный брендированный объект
и возможность разместить до 4-х заданий от бренда
Брендированный телескоп
Кастомное решение
Размещение в геймплее брендированного телескопа
в стилистике и айдентике бренда, включает в себя
возможность разместить до 2х заданий
Кастомный скин
Кастомное решение
Кастомное решение
Размещение в геймплее кастомизированного предмета
в стилистике бренда и возможность разместить до 2-х
заданий
Брендированный суперприз
Размещение приза от бренда в списке суперпризов
* Наполнение проекта и конкретные KPI считаются кастомно под запрос ** Итоговая стоимость 1-ой лид-формы зависит от наполнения, TBD

27.

Возможные форматы партнерства
Формат
Особенности формата
Таргетинг
Стоимость ед., ₽
без НДС
Мин.
кол-во
Мин. бюджет,₽,
без НДС
Специальные условия
Кастомное решение
Брендированный блок в разделе заданий
Размещение кастомного блока с заданием в разделе
Нет
от 5 млн руб
1 проект*
от 5 млн
TBD
Нет
21 млн ₽
1 проект*
21 млн
TBD
Нет
300 тыс ₽
1 проект*
300 тыс
TBD
Брендированный телескоп + скин звезды
Пакетное
решение
Пост
в группе VK
Чекбэк
Включает в себя до 4 заданий, выполнение которых
открывает брендированный телескоп и возможность
создания звезд в айдентике бренда
Размещение дополнительного поста про бренд
в группе с аудиторией в 1,7 млн пользователей
Наполнение проекта и конкретные KPI считаются кастомно под запрос ** Итоговая стоимость 1-ой лид-формы зависит от наполнения, TBD

28. Кейсы

29.

Кастомные
интеграции
Кейс Снеголеп от Яндекса
Брендированная страница с кастомным
Снеголепом. Точка входа в задание — на
главном экране.
Его можно получить после выполнения
задания от бренда. Он дает
пользователям дополнительно
2 снежка ежедневно.

30.

Кастомные
интеграции
Кейс GigaChat
Отдельный блок заданий, связанный
c генеративной моделью GigaChat,
а также дальнейшее вовлечение
в работу с брендированным сервисом
Кейс Совкомбанка
Брендированная страница с кастомной
фигурой и с прогресс-баром, после
выполнения всех заданий пользователь
получал дополнительный билет
на розыгрыш

31.

Интеграция Магнит
и Магнит Косметик
Бренд предложил пользователям задание:
подписаться на свои сообщества ВКонтакте.
За подписку пользователи получали
дополнительную попытку в моментальном
розыгрыше призов.
Магнит
717 865 84 155
Показы, тыс. чел
Выполнение
заданий, тыс. чел
11,
7
CR, %
Магнит Косметик
251 915 48 264
Показы, тыс. чел
Выполнение
заданий, тыс. чел
19,1
CR, %

32. Будем ВКонтакте!