кт 2.5

1.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
КТ КТ КТ КТ КТ КТ КТ КТ КТ

2.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
Выбираем
бренд

3.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
1. Вид бренд стратегии. Поч?
2. В чём уникальность и отличие от
конкурентов
3. Какая ЦА и её сегменты
4. Аватар (смешной) – анти ИИ

4.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
5. Архетип

5.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
6. ToV
7. Muchas gracias afición, esto es para vosotros!

6.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
8. Каналы
коммуникации

7.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
1. Усиление связи с потребителями и увеличение
лояльности к бренду;
2. Создание уникального и узнаваемого образа
компании;
3. Формирование стабильного и долгосрочного
конкурентного преимущества на рынке;
4. Увеличение продаж и прибыли компании;
5. Привлечение новых клиентов и расширение
географии присутствия на рынке

8.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
1. Аудит: 7 метрик (понятно, как влияют на основные
бизнес показатели) и 7 смешных метрик, но
которые могут выстрелить в теории
2. Ваш инсайт на основе аудита

9.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
1. Анализ конкурентов. 3 шт. + SWOT
2. Ваш инсайт на основе АК
“enemy’s spotted, enemy’s down”

10.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
Ценности бренда

11.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
Брендбук
a. что по стилю
b. цвета
c. формы и элементы
d. правила
“брендбук нужен
будет, чтоб искать
потом ошибки.
пон?”

12.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
Визуальные разрывы.
Несоответствие картинки заявленным
атрибутам, архетипу, миссии. Технические
косяки (логотип нечитаем, цвета сливаются,
верстка рассыпается)

13.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
Тональные сбои (ToV)
Текст не совпадает с визуалом, архетипом или
платформой

14.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
Попадание в ЦА
Визуал и коммуникация привлекают не ту
аудиторию, на которую рассчитан продукт

15.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
Юзабилити визуала
Дизайн мешает пользователю: нечитаемый шрифт,
неработающая кнопка, логотип перекрывает важный
контент на мобилке

16.

Тема 2.5 Реализация бренд стратегии
-
Взять 1 метрику
Составить план ожиданий на неё на 2 месяца - 4
итерации по 2 недели
Что конкретно будем делать каждые две недели
Что будем делать для каждого действия, если
оно не сработает