Econom

1.

Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение
Прокопьевский горнотехнический техникум им. В.П. Романова
Маркетинговая стратегия
цифрового предприятия
Выполнил студент
группы ИСП-23-4:
Кишеев Д.А.
г. Прокопьевск 2026
Проверила: Кушева
С.В.

2.

Актуальность темы
Почти половина компаний инвестируют в маркетинг нерегулярно
Только 22% имеют документально оформленную цифровую стратегию
Потребитель ждёт персонализации
Новые технологии (AI, автоматизация) требуют системного подхода

3.

Цель и задачи
Объект исследования: маркетинговая деятельность цифрового
предприятия в целом (все процессы, каналы, взаимодействия с
клиентами)
Предмет исследования: маркетинговая стратегия как документ и как
система - её структура, основные виды, этапы разработки и
конкретные инструменты реализации

4.

Актуальность темы
Цель: проанализировать сущность и структуру маркетинговой стратегии
цифрового предприятия
Задачи:
Дать определение и характеристики
Рассмотреть виды стратегий
Разобрать этапы разработки
Привести практические примеры
Сформулировать выводы

5.

Что такое маркетинговая стратегия
цифрового предприятия
Документ с целями, каналами, бюджетом, сроками и дорожной картой
В центре — клиент (customer journey)
Главное отличие от классики: всё можно измерить и быстро
скорректировать
Стратегия постоянно эволюционирует на основе данных

6.

4 ключевые характеристики стратегии
Клиентоцентричность — всё подстраивается под клиента
Интеграция каналов — единый опыт на сайте, в соцсетях, email
Data-driven — решения на основе данных, а не интуиции
Гибкость — быстрая адаптация к изменениям

7.

Виды цифровых маркетинговых стратегий
Краткосрочная (быстрый результат) vs Долгосрочная (устойчивый бренд)
Привлечение (новые клиенты) vs Удержание (лояльность, рост LTV)
Лидерство по затратам (цена) vs Дифференциация (уникальный опыт)

8.

Этапы разработки
1. Исследование и анализ
SWOT, анализ аудитории и конкурентов, аудит цифрового присутствия
2. Постановка целей по SMART
Конкретные, измеримые, достижимые, релевантные, ограниченные по
времени
3. Выбор стратегии и тактики — каналы, контент, ценность
4. Планирование ресурсов и бюджета — реклама, технологии, люди
5. Реализация и мониторинг — планы действий, KPI, регулярная
корректировка

9.

Инструменты цифрового маркетинга
SEO / SEM (поиск + контекст)
Контент-маркетинг (в 3 раза больше лидов, на 62% дешевле)
SMM (VK, Telegram, YouTube)
Email-маркетинг (высокий ROI)
Платная реклама (тестирование гипотез)
Аналитика (Яндекс.Метрика, CRM)
Мобильный маркетинг (более 60% трафика)

10.

Кейс №1: выход на enterprise-клиентов
Задача: IT-компания хотела крупных клиентов, работала только с малым
бизнесом
Решение: блог + SEO + СМИ + база знаний + ретаргетинг
Результат: средний чек +18%, LTV вырос в 3 раза

11.

Кейс №2: окупаемость более 700%
Задача: IT-компания разрабатывала стратегию с нуля
Фишки: тестирование гипотез, отказ от «горячих» ключей, расписание
показов, ставки на регионы
Результат: окупаемость рекламы выросла более чем на 700% (кейс Yarn)

12.

Выводы
Без стратегии маркетинг — хаос, компания проигрывает
Стратегия базируется на данных и клиенте
Кейсы: рост LTV в 3 раза, окупаемость +700%
Стратегия — живой документ, её нужно обновлять
Будущее за AI, гиперперсонализацией и этикой данных

13.

Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение
Прокопьевский горнотехнический техникум им. В.П. Романова
Маркетинговая стратегия
цифрового предприятия
Выполнил студент
группы ИСП-23-4:
Кишеев Д.А.
г. Прокопьевск 2026
Проверила: Кушева
С.В.