18.54M

Разумовский брендбук

Саратовский государственный медицинский
университет имени В. И. Разумовского — один
из старейших медицинских вузов России
и первое в Саратове высшее учебное заведение.
Был основан в 1909 году указом Императора Николая II
как единственный, медицинский, факультет в составе
Саратовского университета.
В настоящее время в университете обучаются более
7 000 студентов, в том числе около 700 иностранцев из более
чем 50 стран мира. Работают 5 000 сотрудников, среди
которых 200 докторов и 600 кандидатов наук, 300 человек
награждены нагрудными знаками ведомств РФ и/или имеют
почетное звание Российской Федерации.
В составе университета шесть факультетов,
два образовательных и три научно-исследовательских
института, медицинский предуниверсарий и колледж,
мощный клинический центр на 1800 коек.
Развитая инфраструктура университета включает
в себя семь учебных корпусов общей площадью более
43 000 м2, научную библиотеку, три общежития, лыжную
базу и ФОК с плавательным бассейном, спортивнооздоровительный лагерь «Медик».

3.

1909
2020
Современный облик
классического вуза

4.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Содержание
Логотип · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 5
Настенный календарь · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·32
Шаблон презентации pptx · · · · · · · · · · · · · · · · ·54
Логотип: вариации · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 6
Карманный календарь · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 33
Фирменные бланки · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 55
Охранительные поля логотипа · · · · · · · · · · · · · 8
Сити-формат: международное сотрудничество 34
Бейдж врача · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·56
Что делать с логотипом нельзя · · · · · · · · · · · · 9
Билборд: международное сотрудничество · · · · 35
Значок · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 57
Рекомендации по размещению логотипа · · · · 10
Папка для бумаг А4 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 36
Кружка · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 58
Шрифтовая пара · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 11
Бейдж для мероприятий · · · · · · · · · · · · · · · · · · 37
Бейсболка · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·59
Пример сочетания шрифтов · · · · · · · · · · · · · 12
Блокнот· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 38
Футболка-поло · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·60
Цвета · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 13
Открытки· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 39
Футболка· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 61
Стилеобразующие элементы · · · · · · · · · · · · · 14
Презентационный буклет · · · · · · · · · · · · · · · · ·40
Roll-up· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·62
Стилизованный щит · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 15
Листовка-трифолд · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 41
Пресс-релиз · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·63
Контрформа · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 17
Конверты С5 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 42
Шарф · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·64
Диалоговая форма · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 20
Конверты С4 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 43
Шапка · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·65
Международная тематика · · · · · · · · · · · · · · · 22
Студенческий билет · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·44
Медицинская шапочка· · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·66
Международное студенческое братство · · · · 23
Благодарность, почётная грамота · · · · · · · · · · · 45
Медицинский халат · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 67
Билборд 6 × 3 м · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 24
Визитка · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·46
Куртка-бомбер · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·68
Сити-формат 120 × 180 см · · · · · · · · · · · · · · · · · 25
Элементы сайта · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 47
Толстовка с капюшоном· · · · · · · · · · · · · · · · · · ·69
Пресс-волл 6 × 3 м · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·26
Промобаннеры · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 47
Меняемся к лучшему · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 70
Мобильный стенд 6 × 3 м · · · · · · · · · · · · · · · · · · 27
Обложки для групп в социальных сетях · · · · · · · 48
Настольный флажок · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 28
Шаблоны постов для социальных сетей · · · · · · ·49
Флаг · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·29
Навигация · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·50
Бумажный пакет · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·30
Корпоративная подпись · · · · · · · · · · · · · · · · · · 52
Пластиковый пакет · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 31
Брендирование в интерьере · · · · · · · · · · · · · · ·53
4

5.

Общие положения
Логотип
Отвечая требованиям времени,
логотип университета
становится проще, лаконичнее,
заметнее.
В нем сохраняется отсылка
к фамилии основателя (латиницей),
а также к сфере образовательной
деятельности — стилизованный
медицинский крест.
5

6.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Логотип: вариации
Кириллица
Основное начертание
Логотип + сокращённое наименование вуза.
Используется во всех случаях, когда размерность
изображения позволяет различать текстовую надпись.
Аббревиатура
Используется в случае, когда официальное название
вуза не требуется, а также при невозможности
употребления полного начертания в этой размерности.
Полное, официальное
Для редкого использования в официальных
документах (чтобы избежать дублирования полного
наименования рядом с логотипом).
Упрощенное начертание (логотип + аббревиатура)
Используется в небольших размерах и при сложном
нанесении (когда размерность не позволяет
использовать мелкий шрифт).
6

7.

Общие положения
Latin script
Main font
Logo + abbreviated name of the University.
Used in all cases when the display dimension allows you to
distinguish font size.
Abbreviation
It is used when the official name of the University is not
required, as well as when it is impossible to use the full
font in this dimension.
Full, official
For infrequent use in official documents (to avoid
duplicating the full name next to the logo).
Simplified lettering (logo + abbreviation)
Is used in small dimansions and for complex drawing
(when the dimension does not allow using small font).
7

8.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Охранительные поля логотипа
Ни один из значимых графических элементов
компоновки не должен располагаться
к логотипу ближе, чем указано в пояснении
(25% высоты логотипа)
25%
25%
25%
25%
8

9.

Общие положения
Что делать с логотипом нельзя
изменять пропорции
вращать
менять местами знак и название
использовать тень
использовать цвета, не относящиеся
к фирменным
масштабировать детали знака
использовать обводку
вокруг логотипа
разрывать знак и название в логотипе
нарушать охранительное поле
9

10.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Рекомендации по размещению логотипа
В макете предпочтительно расположение
логотипа по углам, если он содержит
большое количество прочих элементов
и логотип не является центральной
частью композиции.
Допускается расположение
логотипа на стыке фонов, плашки
и изображения. В этом случае линия
должна проходить по вертикальной оси
контрформы логотипа.
Центральное или выравненное
по вертикали расположение
применяется на имиджевых макетах,
содержащих небольшое количество
текстовой информации.
Не забывайте в этом случае соблюдать
контрастность соотношения фона
и логотипа (обе сочетающиеся части
фона должны быть контрастнопротивоположны логотипу).
10
На круглых и нестандартных макетах
наиболее корректно располагать
логотип ровно по центру.

11.

Общие положения
Шрифтовая пара
Manrope + Lora
Заголовки
ЗАГОЛОВОК I
Заголовок II
Текст абзаца, цитаты
Manrope Regular
Manrope SemiBold
Подзаголовок
Manrope Bold
Основной текст
Lora Regular
Цитата
Lora Italic
11

12.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Пример сочетания шрифтов
Текстовый блок с заголовком и подзаголовком
История университета
Саратовский государственный медицинский
университет имени В. И. Разумовского — один
из старейших медицинских вузов России и первое
в Саратове высшее учебное заведение. Он был
основан в 1909 году указом Императора Николая II
как единственный, медицинский, факультет в составе
Саратовского университета.
В настоящее время в университете обучаются
более 7 000 студентов, в том числе около 700
иностранцев из более чем 50 стран мира. Работают
5 000 сотрудников, среди которых 200 докторов
и 600 кандидатов наук, 300 человек награждены
нагрудными знаками ведомств РФ и/или имеют
почетное звание Российской Федерации.
Студенчество
В составе университета шесть факультетов, два
образовательных и три научно-исследовательских
института, медицинский предуниверсарий и колледж,
мощный клинический центр на 1800 коек.
цитата
«Я всю долгую жизнь прожил
со студентами, люблю молодежь, люблю
следить за её благородными порывами».
В. И. Разумовский
12
Развитая инфраструктура университета
включает в себя семь учебных корпусов общей
площадью более 43 тысяч кв. метров, научную
библиотеку, три общежития, лыжную базу
и ФОК с плавательным бассейном, спортивнооздоровительный лагерь «Медик».

13.

Общие положения
Цвета
Фирменный цвет
Фирменный градиент
RGB 149 28 51 #951C3
CMYK 0 100 35 30
RGB 177 0 77
#B1004D
CMYK 8 100 64 41
RAL 3027
CMYK 8 100 64 41
RGB 149 28 51
#951C3
13

14.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Стилеобразующие элементы
Контрформа
Стилизованный
гербовый щит
Один из основных инструментов
формирования визуальной
идентичности бренда.
Может использоваться в качестве
самостоятельного декоративного
элемента, основой для создания
дополнительных стилизованных
элементов, а также служить фоном
для текста или графики.
Диалоговая форма (речевая плашка)
Используется для подачи текста, обращенного к человеку.
На такой форме рекомендуется располагать информационные
сообщения и короткие промотексты.
14

15.

Общие положения
Стилизованный щит
Стилизованный (современный)
гербовый щит
Используется в качестве фонового элемента
на имиджевых изделиях. Может использоваться в качестве
формы вырубки, контрформы.
15

16.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Форма
и содержание
Стилизованный щит
День
открытых
дверей
Стилизованный
щит
Может также применяться
в вытянутом по вертикали
виде, в инверсии.
16
Студен
-ческая
жизнь

17.

Общие положения
Контрформа
Контрформа
Основной, после логотипа,
инструмент формирования
фирменного стиля
университета.
Отсылает аудиторию
к медицинскому красному
кресту, придаёт элементам
айдентики динамику.
17

18.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Применение контрформы
Может использоваться в разной размерности — в уместных рамках.
Но при этом на одном макете не следует применять одновременно в разной
размерности (помните о том, что, как минимум, ещё одна контрформа
практически всегда есть в логотипе).
18

19.

Общие положения
Применение контрформы
Контрформа
на фоне
Использование
в стилистических
элементах
Принцип контрформы квадрата может быть
использован для создания дополнительных
элементов фирменного стиля. При этом важно
соблюдать основные принципы и пропорции,
заложенные в логотипе.
Логотип
студенческого
сообщества Medmedia
Делайте это, только если обладаете
достаточным опытом и квалификацией.
В противном случае используйте
базовые шаблоны.
Элемент айдентики
студенческого братства
Принт на футболке
(неформальный)
19

20.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Диалоговая форма
Диалоговая форма
Используется для подачи текста, обращенного к человеку.
На такой форме рекомендуется располагать информационные
сообщения и короткие промотексты.
20

21.

Общие положения
Обращение
Диалоговая форма
Заголовок
Привет!
21

22.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Международная тематика
Университет активно ведет
международую деятельность,
привлекает иностранных студентов.
Отдельная часть символики
посвящена визуальной части
для иностранцев.
22

23.

Общие положения
Международное студенческое братство
Эта часть айдентики бренда
символизирует сплочённость
выпускников университета
в десятках стран мира
и международные успехи вуза.
23

24.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Билборд 6 × 3 м
Материал:
баннерная ткань / бумага 150—250 г/м2
Исполнение:
полноцветная широкоформатная печать
24
Элементы → Билборд

25.

Элементы фирменного стиля
Сити-формат 120 × 180 см
Материал:
виниловая плёнка / бумага
Исполнение:
интерьерная полноцветная печать
Элементы → Сити-формат
25

26.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Пресс-волл 6 × 3 м
Материал:
баннерная ткань 180—250 г/м2
Исполнение:
полноцветная широкоформатная печать
26
Элементы → Пресс-волл

27.

Элементы фирменного стиля
Мобильный стенд 6 × 3 м
Материал:
баннерная ткань 180—250 г/м2
Исполнение:
полноцветная широкоформатная печать
Элементы → Мобильный стенд
27

28.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Настольный флажок
Материал:
атлас, искусственный шёлк
Исполнение:
двухсторонняя прямая печать
или полноцветная односторонняя
печать с зеркальной стороной
28
Элементы → Настольный флажок

29.

Элементы фирменного стиля
Флаг
Материал:
атлас / нейлон
Исполнение:
сублимационная печать (1 цвет)
Элементы → Флаг
29

30.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Бумажный пакет
Материал:
бумага мелованная, дизайнерский
картон (белый), 180—250 г/м2
Исполнение:
шелкография 4 + 0
офсетная печать 4 + 0
30
Элементы → Бумажный пакет

31.

Элементы фирменного стиля
Пластиковый пакет
Материал:
полиэтилен ВД, плотность не менее 90 г/м2
Исполнение:
шелкография, 1цвет
Элементы → Пакет
31

32.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Настенный календарь
Материал:
картон 150—250 г/м2
32
Элементы → Настенный календарь
Исполнение:
печать 4 + 0 (офсет, копир),
индивидуальные календарные блоки

33.

Элементы фирменного стиля
Карманный календарь
Материал:
картон 300 г/м2
Исполнение:
печать 4 + 4 (офсет, копир)
Элементы → Карманный календарь
33

34.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Сити-формат:
международное
сотрудничество
Материал:
виниловая пленка / бумага 150—250 г/м2
Исполнение:
интерьерная полноцветная печать
34
Элементы → Международный сити-формат

35.

Элементы фирменного стиля
Билборд:
международное
сотрудничество
Материал:
виниловая пленка / баннерная ткань /
бумага 150—250 г/м2
Исполнение:
широкоформатная полноцветная печать
Элементы → Международный билборд
35

36.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Папка для бумаг А4
Материал:
бумага мелованная / дизайнерский
картон 200—250 г/м2
Исполнение:
цифровой офсет, 4 + 4
36
Элементы → Папка

37.

Элементы фирменного стиля
Бейдж для мероприятий
Материал:
бумага мелованная / пластик 120—180 г/м2
Исполнение:
копир 4 + 0
цифровой офсет, 4 + 0
Элементы → Бейдж
37

38.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Блокнот
Материал:
обложка: переплетный картон /
экокожа / бумвинил
Исполнение:
шелкография (один цвет)
тиснение по коже
38
Элементы → Блокнот

39.

Элементы фирменного стиля
Открытки
Материал:
мелованная бумага, дизайнерский
картон 200—300 г/м2
Исполнение:
копир / цифровой офсет 4 + 4
Элементы → Открытки
39

40.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Презентационный буклет
Материал:
мелованная бумага 120—180 г/м2, матовая
Исполнение:
копир / цифровой офсет 4 + 4
40
Элементы → Буклет А5

41.

Элементы фирменного стиля
Листовка-трифолд
Материал:
мелованная бумага 120—180 г/м2, матовая
Исполнение:
копир / цифровой офсет 4 + 4
Элементы → Трифолд
41

42.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Конверты С5
Материал:
мелованная бумага 100—150 г/м2, матовая
Исполнение:
копир / цифровой офсет 4 + 4
42
Элементы → Конверты С5

43.

Элементы фирменного стиля
Конверты С4
Материал:
мелованная бумага 100—150 г/м2, матовая
Исполнение:
копир / цифровой офсет 1+ 1
Элементы → Конверты С4
43

44.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Студенческий билет
Материал:
бумвинил
Исполнение:
тиснение
44
Элементы → Студенческий билет

45.

Элементы фирменного стиля
Благодарность, почётная
грамота
Материал:
мелованная бумага 150—250 г/м2, матовая
Исполнение:
копир / цифровой офсет 4 + 4
Элементы → Благодарность
Элементы → Почетная грамота
45

46.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Визитка
Материал:
мелованная бумага / дизайнерский картон,
100—150 г/м2, матовая
Исполнение:
копир / цифровой офсет 4 + 4
46
Элементы → Визитка

47.

Элементы фирменного стиля
Элементы сайта
Промобаннеры
Элементы → Элементы сайта
47

48.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Обложки для групп
в социальных сетях
48
Элементы → Cоц. сети

49.

Элементы фирменного стиля
Шаблоны постов
для социальных сетей
Элементы → Cоц. сети
49

50.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Большая вывеска
Вывеска А2
Вывеска А2
для факультетов
и институтов
Навигация
Материал:
пластик ПВХ, Oracal с печатью
Исполнение:
печать на пленке,
выклейка крупных элементов
Режимная табличка
50
Элементы → Навигация
Таблички на двери

51.

Элементы фирменного стиля
Доска для расписания занятий
Стенды навигации
по этажам
и направлениям
Элементы → Навигация
51

52.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Корпоративная подпись
С уважением,
Константин Алексеевич
Константинопольский,
заместитель декана по научной работе,
лечебный факультет
рабочий: +7 (8452) 27-17-91
сотовый: + 79500334517
konst@sgmu.ru
52

53.

Элементы фирменного стиля
Брендирование в интерьере
53

54.

СГМУ имени В. И. Разумовского
Шаблон
презентации
pptx
54
Элементы → Презентация

55.

Элементы фирменного стиля
Фирменные бланки
применяются в трех вариантах полноты
шапки документа:
логотип (общеупотребимый) +
контактная информация
логотип (с полным наименованием) +
контактные данные
полный вариант (логотип,
наименование, все реквизиты)
Элементы → Бланки
55