Чижик_Качество_ИИ-ролики

1.

ЧИЖИК

2.

Основная тенденция комментариев - критика качества продукции в Чижике
В начале марта была запущена
рекламная кампания «Корзины»,
которая строилась вокруг ценового
предложения и сравнения двух
продуктовых корзин: из «Чижика» и
из обычного магазина
По итогам запуска был проведен
анализ обратной связи,
оставляемой пользователями в
комментариях в ТГ-каналах
>50%
Комментариев связаны с обсуждением
составов, вкусовых характеристик и
безопасности, с учетом низкой стоимости
продуктов

3.

План Q2 – проработать территорию «Качества»
Донести до потребителя,
что только качественные
продукты попадают в
«Чижик»
• Сделать акцент на качестве как на главном
аргументе выбора;
• Рассказать о 5 шагах проверки качества
• Усилить доверие через привлечение экспертов
НИИ;
• Использовать несколько пар популярных блогеров
для воздействия на более широкую аудиторию

4.

5.

Ключевые преимущества
Основные преимущества, которые нужно отстраивать:
• Объяснить 5 шагов качества
• Только качественные и свежие продукты
• Качество. Чижик лично контролирует качество продукта
• Самая низкая цена на этот уровень качества
• Только в Чижике
• Клейм «100% гарантия качества»
• Дизайн упаковки – важен, не фокусируем внимание, но важно
красиво показать продукт)
• Проверяют продукцию чаще, чем другие сети! (раз в 3 месяца,
а не раз в год как другие сети)

6.

Идея №1
Мы хотим сделать серию трендовых ИИ-роликов,
в которых продукты будут рассказывать, какие
этапы проверки качества они проходят перед
тем, как попасть на полки в Чижик
ВАЖНО: ключевое отличие роликов для Чижика
от тренда – это отсутствие драмы и трагедии.
Наоборот – ролики должны быть смешными,
светлыми и вызывать эмоции

7.

СПАСИБО!
MOSAIC