Ushatava: концепция, стиль и целевая аудитория

1.

1 группа
@OksanaGordeevadesigner

2.

Ushatava-интеллектуальная чувственность, воплощенная в
материю. Бренд, который не кричит о себе через декор, а
создает пространство для личности, где одежда становится
«продолжением тела и характера» . Это манифест
осознанной простоты и выразительного минимализма .

3.

Концепция бренда, стилистическое ДНК
Концепция.
Ключевая идея: «Четкий крой и архитектура простоты», создание
«функционального гардероба с выразительным силуэтом в духе времени» . Это
философия осознанного минимализма и уважения к телу, где форма следует не
только за эстетикой, но и за комфортом .Вещи продуманы так, чтобы максимально
взаимодействовать друг с другом и с телом. Они могут быть многослойными,
двусторонними и агендерными
ДНК.
Стиль бренда Ushatava можно охарактеризовать как интеллектуальный
минимализм и повседневный шик (casual chic) с ярко выраженной
архитектурностью форм . Бренд часто играет с формой, использует деконструкцию
(например, открытый подклад пиджака) и создает гибридные вещи (топ-кейп,
юбка-платье). Акцент делается на игру фактур: тяжелые ткани, плотный деним с
винтажным напылением, твид, фактурная кожа. Основу палитры составляют
приглушенные, природные оттенки — серо-голубой, глубокий синий, базовые цвета
.

4.

Сегмент.
Брен Ushatava относиться к ценовому сегменту Middle-up и Premium.
В бренде есть 2 направления:
-Garderobe (повседневный «конструктор»): Это основа гардероба, которая
обновляется каждый сезон. Здесь сосредоточены самые коммерческие и
функциональные вещи на каждый день — от идеальных пиджаков и брюк до
уютного трикотажа и денима .
-Research (подиумное направление): Это экспериментальная лаборатория бренда.
Здесь команда исследует новые материалы и конструкции, создавая более
сложные, концептуальные.

5.

Mood board

6.

Целевая аудитория.
Аудитория Ushatava — это не просто потребители, а
осознанное сообщество, объединенное общими
эстетическими и этическими ценностями. Бренд
выстраивает коммуникацию с ними как с
«родственными душами» , для которых важен
контекст, качество и долговременные отношения с
вещами .
Социально-демографический портрет
·Пол: Преимущественно женщины (бренд также
позиционируется как агендерный и предлагает
мужские коллекции) .
· Возраст: Ядро аудитории — женщины 25-45 лет.
Исследование базы подписчиков показывает основную
группу 20-35 лет с привлечением более взрослой
аудитории .

7.

· Доход и социальный статус: Средний класс и
выше. Это люди, которые могут позволить себе
инвестировать в качественный гардероб и
готовы платить за дизайн, концепцию и
материалы .
· География: Москва, Санкт-Петербург,
Екатеринбург, а также другие крупные города
России и Казахстана (где представлены бутики)
.
· Образование и профессия: Высокий уровень
образования. Профессиональная деятельность
связана с креативными индустриями (дизайн,
искусство, медиа, архитектура), сферой услуг,
малым бизнесом, а также интеллектуальными
профессиями (юристы, экономисты — как сами
основательницы) .

8.

Карта конкурентов
Цена
Ассортимент