Фирменный стиль Тольятти: бренд-карта города

1.

Фирменный стиль города

2.

Задание 1.1 Анализ
Представьте выводы в виде краткого отчета в презентацию (текст +
инфографика/скриншоты).
История. Что из прошлого является ценным, а что — грузом и только
портит город?
Экономика и география. Что сегодня составляет экономический каркас
города помимо АвтоВАЗа? Какие есть особые географические объекты?
Культура и мифы. Какие ключевые культурные институции, события,
городские легенды? Какой образ города в массовом сознании?
Проведите анализ соцсетей.
Конкурентный анализ. Как позиционируют себя Самара, Ульяновск,
Казань? Что у них получается, а что — нет? Где может быть место для
Тольятти?
Аудитории. Кто ваши «целевые группы»? (1) Молодежь, которая уезжает.
2) Специалисты, которых нужно привлечь. 3) Туристы. 4) Инвесторы. 5)
Нынешние жители. Чего они хотят?

3.

Задание 1.2 Эмпатия
Соберите визуальные образы города: набережная, спальные районы, граффити,
знаковые места. Что преобладает?
Найдите и сфотографируйте 5-10 примеров существующей городской навигации,
вывесок, официальной символики. Они выглядят современно/устарело/хаотично?
Опрос: Задайте 5-10 людям два вопроса:
1. Если бы Тольятти был человеком, как бы вы его описали? (Характер, профессия,
одежда)
2. Назовите один главный символ Тольятти для вас лично
Итог этапа, какой Тольятти сейчас? с выделением 3 главных проблем и 3 скрытых
возможностей.

4.

Задание 2.1 Концепция бренда
Ответьте на вопросы и оформите это в виде манифеста на одной странице А4.
Для чего нужен бренд для нашего города?
Какой он? 3-4 ключевых слова. Например: Стойкий. Практичный. Имеющий глубину,
Свободный
В чем его уникальность?. Найдите точку пересечения истории, географии и психологии
жителей. Возможные векторы:
○ «Город-конструктор» ( ВАЗ, архитектура, планировка).
○ «Город-мост» (между прошлым и будущим, между природой и индустрией).
○ «Город с характером» (сила, прямота, стойкость).
Выбрать 2 направления которые считаете перспективными для нашего города

5.

Задание 3.1 Визуал
Собрать 3 мудборда предполагаемые для ваших направлений развития
бренда
● Цвет нашего города. Фотографии, текстуры, отражающие город и районы (пример
бетон, сталь, кора; вода, вечернее небо). Атмосфера нашего города через текстуры
Шрифт нашего города. Проанализировать стеллы, указатели, какие шрифты там
используются и отражают ли они наш город. Подумать над своимшрифтом
Графические паттерны нашего города, геометрические формы, природные
элементы, которые могут лечь в основу паттернов, символов и пиктограмм

6.

Задание 3.2 Визуал
Логотип нашего города.
Что может послужить маскотом, логотипом, крылатой фразой,, как люди
смогут сразу считывать наш город
● Сделать 3 эскизных вариации.

7.

Задание 3.3 Визуал
Выберите одну вариацию и разработайте:
Полную цветовую палитру (основной, дополнительный, акцентный цвета).
Типографическую пару (шрифт для заголовков и для текста).
Графический паттерн или набор иконок/символов для навигации по вашей
предполагаемой системе, вытекающих из знака.