Приемы позиционирования

1. Приемы позиционирования

Коршакова Анна 301 группа

2. Позиционирование товара как лучшего на рынке

«Лучше порошка
против пятен нет»
«Совершенный аромат»
Реклама Билайн «Мы №1
в мире»

3. Позиционирование товара как самого дешевого на рынке

Дорожим покупателями,
а не ценами
«Найдете товар дешевле – мы
снизим цену
и подарим 10% от разницы в цене!»
Билайн позиционирует
себя как самый
дешевый и выгодный
оператор
Гипермаркет Карусель
позиционирует себя как
гипермаркет с низкими ценами

4. Позиционирование товара как дорогого на рынке

«King power»
Дорогие
швейцарские часы
«Для тех кто привык
побеждать»
Минеральная вода
Баржоми, высокая цена,
высокое качество.
Такси Командир, такси
премиум класса

5. Позиционирование товара как появившегося первым на рынке

«Эплвотч»
Часы Ролекс первые
водонепроницаемые
«Устрица»
Очки
виртуальной
реальности

6. Позиционирование по отношению к конкурирующим маркам

Креативный ход от
мерседес в ответ
на рекламу ауди
Конкуренция пепси и
кока колы
Конкуренция между
магазинами электротехники
«техносила» и «эльдорадо»

7. Позиционирование ориентированное на более узкую категорию потребителей

Реклама Найк
направленная на
спортивную категорию
потребителей
Напрвлены на
подростков
ведущие
активный образ
жизни
Для нее и для него,
определенный пол,
Не тормози –
сникерсни

8. Позиционирование основанное на специфической выгоде или отличительном свойстве товара

Умная зубная паста, Чистота,
защита,
противовоспалительное
действие
Микроволновая печь с
грилем, покрытие внутренних
стенок биокерамической
эмалью, функцией быстрой
разморозки и спец. Блюдом
«Хрустящая корочка»
Пылесос который не
только пылесосит, но и
моет. «Моющий пылесос из
германии»