PR-ПРОЕКТ «МОДА КАК ЯЗЫК»

1.

PR-ПРОЕКТ «МОДА КАК ЯЗЫК»
СР-121з
Селезнева Лолита и Лабазанова Малика

2.

Актуальность темы
В современном обществе мода выступает не только как элемент
визуального оформления личности, но и как значимый социальнокультурный феномен, влияющий на процессы самоидентификации,
коммуникации и формирования ценностей, особенно среди
молодёжи. В условиях цифровизации и активного развития
социальных сетей мода становится частью повседневного
медиапространства, формируя представления молодёжи о себе,
своём социальном статусе и принадлежности к определённым
сообществам. Социальные сети, платформы для визуального
контента и блогинг оказывают огромное влияние на восприятие
моды.

3.

Социальные сети и блогинг
Молодёжь активно следит за fashion-трендами, участвует в челленджах и
создаёт свои визуальные образы, которые транслируются в онлайн-среду.
Мода перестала быть исключительно инструментом личного стиля — она стала
механизмом социального позиционирования и культурного обмена.
В то же время поверхностное восприятие моды как набора трендов или
способа подчеркнуть статус приводит к формированию потребительского
подхода.

4.

Проблема восприятия моды
Несмотря на высокий уровень вовлечённости молодёжи в модную
индустрию и fashion-медиа, наблюдается дефицит осознанного
восприятия моды. В молодёжной среде мода чаще воспринимается
как инструмент демонстрации социального статуса, следования
трендам или копирования популярных визуальных образов, а не как
средство самовыражения и формирования индивидуальной
идентичности.
Это приводит к поверхностному отношению к моде и затрудняет
развитие уникального стиля каждого человека.

5.

Цель PR-проекта
Цель PR-проекта — формирование у молодёжи Москвы осознанного отношения к моде как инструменту
самовыражения, социальной коммуникации и отражения личных ценностей посредством комплексных PRкоммуникаций, ориентированных на смысловое наполнение fashion-контента. Проект предполагает не только
информирование молодёжи о модных тенденциях, но и развитие у них навыка критического восприятия визуального
контента, осознания того, как мода может влиять на социальные отношения и формировать личный имидж.
Также проект нацелен на создание позитивного образа модной индустрии как пространства для творчества и
самореализации молодых людей.

6.

Задачи PR-проекта
Для достижения цели проекта необходимо решить следующие
задачи: раскрыть роль моды как социально-культурного феномена в
жизни современной молодёжи и показать её влияние на
самовыражение, идентичность и межличностные коммуникации.
Определить особенности восприятия моды молодёжью, выявить
стереотипы и привычки потребления fashion-контента.
Проанализировать, как мода влияет на формирование социальных
групп и взаимодействие между ними в молодёжной среде.

7.

Объект и предмет проекта
Объект PR-проекта: молодёжь Москвы в возрасте 18–30 лет, активно
взаимодействующая с fashion-контентом и медиапространством.
Предмет PR-проекта: PR-коммуникации, направленные на формирование
осознанного отношения молодёжи к моде как инструменту самовыражения,
социальной идентичности и коммуникации.
Основная цель PR-проекта — повысить уровень вовлечённости молодёжи в
осмысленное потребление модных тенденций, способствующее их
личностному и социальному развитию.

8.

Целевая аудитория
Основная аудитория: молодёжь Москвы 18–30 лет, студенты и
молодые специалисты, активно использующие социальные сети и
визуальный контент.
Аудитория характеризуется высокой чувствительностью к
визуальным образам, трендам и коммуникационным сообщениям.
Дополнительная аудитория: fashion-блогеры, лидеры общественного
мнения, молодёжные медиа и культурные онлайн-платформы,
выступающие посредниками между проектом и основной
аудиторией.

9.

Теоретическое обоснование проекта
Проект опирается на теории моды как социального и культурного феномена, концепции самовыражения,
символической коммуникации и формирования идентичности.
Мода рассматривается как система знаков и
символов, через которые личность транслирует
ценности, установки и социальную позицию.
PR-коммуникации в данном контексте
рассматриваются как инструмент формирования
устойчивых представлений о роли моды в
жизни молодёжи.

10.

Идея и концепция PR-проекта
Идея проекта: представить моду как язык самовыражения, с
помощью которого молодёжь транслирует индивидуальность,
ценности и мировоззрение.
Концепция «Мода как язык»: создание коммуникационного
пространства, где мода воспринимается не как набор трендов, а как
инструмент осознанного выбора, социальной коммуникации и
культурного диалога. Цель проекта — содействовать развитию
культуры осознанного потребления через понимание моды как
средства самовыражения и социального взаимодействия.

11.

Уникальность проекта
Уникальность PR-проекта заключается в фокусе
на смысловой и культурной составляющей
моды. В отличие от традиционных fashionкоммуникаций, ориентированных на
продвижение брендов и товаров, проект
сосредотачивается на формировании
осознанного восприятия моды как инструмента
самовыражения и социального диалога.
Проект стремится создать новые форматы
взаимодействия между дизайнерами,
потребителями и обществом, способствуя
развитию устойчивых и этичных практик в
индустрии моды.

12.

PR-стратегия
PR-стратегия направлена на формирование устойчивого интереса
молодёжи к смысловой стороне моды через: создание визуально
насыщенного, интерактивного и диалогового контента. Организацию
онлайн и офлайн мероприятий, стимулирующих обсуждение,
рефлексию и осмысление моды.
Проведение мастер-классов и воркшопов с участием экспертов
модной индустрии для углублённого изучения темы.

13.

Методология проекта
Проект использует описательную и проектную методологию:
исследовательская часть носит учебный характер и направлена на разработку
анкеты как инструмента планирования PR-деятельности.
Эмпирическое исследование на стадии реализации проекта не проводится, но
предполагается анализ данных анкетирования для корректировки
коммуникационной стратегии.
Основная цель проекта — создать эффективный инструмент, который поможет
адаптировать PR-стратегии под различные аудитории и условия.

14.

Гипотезы проекта
1. Молодёжь преимущественно воспринимает моду как инструмент
следования трендам, а не как форму самовыражения. 2. PRкоммуникации, ориентированные на ценности и смысловые
аспекты, способствуют формированию более осознанного
отношения к моде.
3. Использование визуально насыщенных и диалоговых форматов
повышает вовлечённость молодёжи в fashion-коммуникации.

15.

Анкета
Анкета направлена на изучение отношения
молодёжи к моде, роли стиля в самовыражении
и восприятия fashion-коммуникаций. Пример
вопросов: Ваш возраст: 18–20 / 21–25 / 26–30.
Ваш социальный статус: студент / работающий /
студент и работающий.

16.

Ожидаемые результаты
Формирование у молодёжи осознанного отношения к моде как
средству самовыражения и социальной коммуникации.
Повышение интереса к смысловой составляющей fashion-контента.
Укрепление роли PR как инструмента формирования ценностных и
культурных установок.

17.

Выводы
PR-проект «Мода как язык» демонстрирует высокий потенциал в формировании осознанного восприятия моды среди
молодёжи. Реализация проекта позволит: показать моду как инструмент самовыражения, позволяющий молодёжи
транслировать личные ценности, мировоззрение и идентичность.
Проект также будет способствовать развитию культуры осознанного потребления, обучая молодёжь критическому
подходу к модным тенденциям.

18.

Социально-психологический мониторинг
восприятия моды
Цель интервью: изучить, как молодёжь воспринимает моду и
fashion-контент, а также определить эффективные PR-инструменты
для формирования осознанного отношения к моде как к средству
самовыражения и социальной коммуникации.
Предполагаемые эксперты: PR-специалисты модных брендов и
онлайн-платформ.
Также планируется анализ предпочтений молодёжи в fashionконтенте для разработки персонализированных PR-стратегий.

19.

Восприятие моды и стиля молодёжью
Цель: понять, как молодёжь относится к моде и чему уделяет внимание.
Вопросы: как вы оцениваете роль моды в жизни
современной молодёжи Москвы.
Какие образы или fashion-тренды, по вашему
мнению, оказывают наибольшее влияние на
самооценку молодёжи?.

20.

Роль PR-коммуникаций в формировании
осознанного восприятия
Цель: изучить, как PR может влиять на восприятие моды и стиль как
язык самовыражения.
Вопросы: какие PR-инструменты и форматы наиболее эффективно
доносят смысловую сторону моды до молодёжи. В каких случаях PRкоммуникации помогают молодёжи осознанно воспринимать
модные тренды?.

21.

Визуальный контент и молодёжная идентичность
Цель: понять, как визуальный контент
влияет на идентичность и поведение
молодёжи.
Вопросы: какие типы визуального
контента (фотографии, видео, мемы,
fashion-челленджи) наиболее
эффективно формируют
самовыражение молодёжи.
Необходимо также исследовать, как
взаимодействие с визуальным
контентом в социальных сетях влияет
на формирование социальных связей
и групповой идентичности среди
молодёжи.

22.

Применение моды как языка самовыражения
Цель: выявить способы, с помощью которых молодёжь может
использовать моду для передачи ценностей и идентичности.
Вопросы: насколько молодёжь осознаёт возможность
использования моды для передачи ценностей и мировоззрения.
Какие факторы влияют на выбор молодёжью определённых стилей
и образов для выражения своих убеждений и взглядов.

23.

Векторы развития и перспективы
Цель: выявить направления
дальнейшего развития осознанной
моды среди молодёжи.
Вопросы: какие инициативы в России
или за рубежом могли бы стать
примером для Москвы по
формированию осознанного
отношения к моде.
Необходимо также исследовать
успешные практики взаимодействия
брендов с молодёжной аудиторией
для продвижения идей осознанной
моды.

24.

Интеграция образовательных, культурных и
медиа-проектов
Как можно интегрировать образовательные, культурные и медиапроекты для формирования ценностного отношения к моде. Какие
рекомендации вы бы дали PR-специалистам, работающим с
молодёжной аудиторией по теме моды.
Необходимо активно вовлекать молодых людей в создание
контента, который отражает социальные и культурные аспекты
моды, поощряя критическое мышление и обсуждение ценностей в
этой сфере.

25.

Роль fashion-блогеров и культурных медиаплатформ
Какую роль могут сыграть fashion-блогеры и культурные медиаплатформы в этом процессе.
Какие тенденции моды и PR-коммуникаций будут влиять на молодёжь в ближайшие 3–5 лет. Fashion-блогеры и
культурные медиаплатформы могут формировать у молодёжи новые стандарты стиля и самовыражения, интегрируя
экологические и социальные инициативы в модные тренды.

26.

Заключение
Проект подтверждает, что мода — это не только визуальный стиль,
но и язык, с помощью которого молодёжь может выражать себя,
обмениваться ценностями и участвовать в социальном диалоге,
делая PR-активности важным инструментом формирования
устойчивой культурной идентичности.
Мода становится платформой для сотрудничества различных
культурных групп, способствуя созданию единого социокультурного
пространства.
PR-активности в сфере моды помогают популяризировать уникальные
культурные традиции и укрепляют связи между поколениями.

27.

Спасибо за внимание!
Спасибо за внимание! В этой презентации мы рассмотрели актуальные аспекты восприятия моды в контексте PRкоммуникаций, определили задачи и стратегию проекта, а также обсудили роль блогеров и медиаплатформ в
формировании модных тенденций среди молодёжи.