Презентация1

1.

Реклама в кинотеатрах и на кинопоказах

2.

Общая характеристика рекламного средства
Реклама в кинотеатрах и на кинопоказах представляет собой форму аудиовизуальной рекламы, размещаемой в
пространстве кинотеатра и демонстрируемой зрителям до начала фильма, в антракте либо в виде интеграции в сам
кинопоказ.
Основной особенностью данного рекламного средства является сочетание большого экрана, качественного звука и
высокой концентрации внимания аудитории..

3.

Целевая аудитория кинотеатров
Преимущественно молодые и активные потребители, семьи, студенты, пары, то есть люди с высокой
вовлечённостью и эмоциональной восприимчивостью.

4.

Форматы рекламы в кинотеатрах и на кинопоказах
Видеоролики
Аудиовизуальные
ролики транслируются
перед показом
фильма, привлекая
внимание яркой и
динамичной подачей.
Статичные заставки и
брендированные
трейлеры
Офлайн-баннеры и
стенды
Интерактивные и
брендированные зоны
Графические
изображения и логотипы
размещаются на экране
для поддержки
узнаваемости бренда.
Рекламные конструкции в
фойе усиливают
визуальное воздействие на
посетителей до и после
сеанса.
Фотозоны и площадки с
вовлечением зрителей
создают дополнительные
точки контакта с аудиторией.

5.

Примеры рекламы в кинотеатрах:
Видеореклама перед началом сеанса
• Сбер — имиджевые ролики перед фильмами в сетях КАРО, Синема Парк, Формула Кино (реклама экосистемы,
сервисов, карт).
• МТС — ролики о мобильной связи, подписке KION и экосистеме МТС перед сеансами.
• Яндекс Плюс / Кинопоиск — реклама подписки перед показами популярных премьер.

6.

Реклама самого кинотеатра
• Сеть «КАРО» — фирменные ролики о комфортных залах,
бонусных программах, попкорне и напитках.
• Синема Парк / Формула Кино — видеозаставки о
премиальных залах IMAX, 4DX, VIP-зонах.
(Используется для повышения лояльности и повторных
посещений)

7.

Брендирование в фойе кинотеатра
• Coca-Cola и Pepsi — брендированные стойки с напитками,
холодильники, меню-борды.
• McDonald’s / Burger King / KFC
(в кинотеатрах с фуд-кортами) — баннеры и вывески рядом
с кассами.

8.

Брендированные носители внутри кинотеатра
• стаканы для напитков с логотипами брендов (Coca-Cola,
Добрый);
• коробки для попкорна с рекламой;
• реклама на билетах и электронных билетах;
• наклейки и плакаты в зоне ожидания.

9.

Интерактивная реклама и акции
• фотозоны с логотипами брендов перед премьерными показами;
• промо-акции: «сохрани билет — получи скидку»;
• розыгрыши призов перед началом сеанса (часто от банков или мобильных операторов).

10.

Преимущества рекламы в кинотеатрах и на
кинопоказах
Максимальная концентрация внимания
зрителей обеспечивает полное восприятие
рекламной информации без отвлекающих
факторов.
Реклама позволяет точечно таргетировать
аудиторию по возрасту, интересам и
времени сеансов, повышая эффективность
кампаний.
Эмоциональное воздействие усиливается
благодаря большому экрану и
высококачественному звуку, создавая
запоминающийся опыт.
Престижное размещение и низкий уровень
конкуренции с другими рекламными
каналами повышают ценность рекламы
для брендов.

11.

Недостатки, ограничения и риски использования
средства
Охват аудитории ограничен
посещаемостью кинотеатров и их
расположением, что уступает более
массовым медиа.
Высокие затраты на создание и
размещение рекламы в кинотеатрах
требуют значительного бюджета и
тщательного планирования.
Отсутствие мгновенной обратной
связи и ограниченная частота контакта
снижают оперативность оценки
эффектов кампании.
7

12.

Выбор рекламы в кинотеатрах зависит от
нескольких факторов:
• целей рекламной кампании (имиджевая реклама, запуск нового продукта, повышение узнаваемости бренда);
• характеристик целевой аудитории (возраст, стиль жизни, интересы);
• бюджета рекламодателя;
• формата продвигаемого продукта (товары массового спроса, развлечения, автомобили, премиальные бренды);
• времени и места показа (премьеры, выходные дни, конкретные фильмы или жанры);
• длительности рекламного ролика и его креативного исполнения.
Разновидности выбираются в зависимости от степени вовлечённости аудитории и желаемого эффекта