Презентация Галамушка

1. АНОВО «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Разработка рекламной кампании (на примере
ООО «Парус-М»)
Студент:
Научный руководитель:

2. Актуальность

Актуальность
темы
исследования
обусловлена
необходимостью
совершенствования подходов к планированию и реализации рекламных
кампаний в условиях быстро меняющейся рыночной среды. На примере
деятельности
ООО
«Парус-М»
можно
проследить,
как
комплексное
использование рекламных инструментов влияет на узнаваемость бренда,
формирование его позитивного имиджа и рост коммерческих показателей.
Разработка эффективной рекламной кампании для данной компании позволит
выявить оптимальные методы коммуникации с целевой аудиторией и
повысить конкурентоспособность предприятия на рынке.

3. Цель и задачи исследования

Цель
выпускной
квалификационной
работы
заключается
в
разработке
комплексной рекламной кампании для ООО «Парус-М», направленной на повышение
эффективности продвижения и укрепление позиций компании на рынке.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
–
изучить
теоретические
основы
организации
и
планирования
рекламных
кампаний;
– рассмотреть современные подходы к разработке креативных концепций и
медиапланированию;
– провести анализ рекламной деятельности ООО «Парус-М»;
–
выявить
основные
проблемы
и
недостатки
в
организации
рекламных
мероприятий предприятия;
– разработать предложения по совершенствованию рекламной кампании;
– оценить эффективность предложенных мероприятий и их влияние на имидж
компании.

4. Объект и предмет исследования

Объект исследования — рекламная деятельность
предприятия ООО «Парус-М».Предмет исследования —
процесс разработки и реализации рекламной кампании
как
инструмента
предприятия.
маркетинговых
коммуникаций

5. Гипотеза исследования

Если разработать и реализовать комплексную рекламную
кампанию,
основанную
на
принципах
интегрированных
маркетинговых коммуникаций и современного digital-маркетинга,
то это приведёт к повышению узнаваемости бренда ООО «ПарусМ», укреплению его имиджа и росту экономических показателей
предприятия.

6. Выводы по теоретической части работы

Рекламная кампания — это системный комплекс мероприятий, направленный
на продвижение бренда и формирование его положительного имиджа.
Она является важной частью маркетинговых коммуникаций и строится
поэтапно — от анализа рынка и постановки целей до оценки результатов.
Современные рекламные кампании основаны на принципах интегрированных
маркетинговых коммуникаций и использовании цифровых технологий.
Эффективность достигается за счёт продуманной креативной стратегии,
точного медиапланирования и персонализированного взаимодействия с аудиторией.
Таким образом, реклама сегодня — это не просто информирование, а инструмент
формирования лояльности и конкурентных преимуществ компании. Во второй главе
будет проведён анализ рекламной деятельности ООО «Парус-М» и выявлены
направления её совершенствования.

7. База и выборка исследования

Базой исследования выступает предприятие ООО «Парус-М», специализирующееся на
производстве и реализации пивной продукции. Компания функционирует на региональном
рынке с 2011 года, относится к категории малого бизнеса и имеет устойчивую положительную
динамику развития.
ООО «Парус-М» выбрано как объект исследования, поскольку оно активно использует
рекламные и коммуникационные инструменты, но нуждается в систематизации и оптимизации
рекламной деятельности. Выборка исследования включает: внутренние документы и отчёты
компании за 2022–2025 годы; данные об эффективности рекламных мероприятий; результаты
опроса 85 потребителей и партнёров, проведённого для оценки восприятия бренда; показатели
digital-активности (социальные сети, сайт, рекламные кампании).
Вывод:База и выборка исследования обеспечивают достоверность и практическую
направленность работы. Собранные данные позволяют объективно оценить текущее состояние
рекламной деятельности ООО «Парус-М» и обосновать предложенные рекомендации по её
совершенствованию.

8. Методики исследования

Метод исследования
№
Содержание метода
Цель применения
В процессе выполнения работы Изучение
использовались
комплексные
методы
теоретических
Формирование
источников и
теоретической
Анализтеоретические
и синтез
анализа, сочетающие
и практические
подходы.Методическая
база базы
систематизация данных исследования
включала системный, аналитический, сравнительный и эмпирический методы, а
Сопоставление
Выявление сильных и
Сравнительный
также контент-анализ и методы маркетинговых
исследований
рекламных практик
слабых(опрос,
сторон
анализ
разных компаний
коммуникаций
наблюдение, анализ статистики).
Оценка качества и
Анализ рекламных
направленности
Контент-анализ
материалов и публикаций
рекламных сообщений
Опрос 85 клиентов и
Изучение восприятия
Маркетинговый опрос партнёров ООО «Парус- бренда и эффективности
М»
рекламы
1
2
3
4
5
Анализ
статистических
данных
Обработка финансовых и Оценка экономической и
digital-показателей
коммуникационной
компании
эффективности

9. Результаты исследования

Показатель
До кампании, %
После кампании, %
Узнаваемость
бренда
58
82
Доверие к бренду
67
89
Ассоциирование с
качеством
72
90
Готовность к
повторной покупке
81
93
Лояльность
клиентов
78
91

10. Результаты исследования

11. Результаты исследования

12. Результаты исследования

13. ВЫВОДЫ/ПРОБЛЕМЫ

№
1
2
Показатель / аспект
Общая эффективность рекламы
Digital-коммуникации
Выводы исследования
Рекламная деятельность
компании показала
положительную динамику, ROI
выше 6 ед.
Цифровые каналы дают
наибольший эффект: CTR 5,6 %,
CPA – 329 руб., ROMI – 342 %
3
PR и имиджевые коммуникации
Компания имеет репутацию
локального, честного
производителя
4
Наружная реклама и офлайнмероприятия
Участие в выставках и
дегустациях укрепляет имидж
5
Целевая аудитория
Хорошее восприятие качества и
свежести продукции
6
Бюджет и медиаплан
Оптимизация затрат повысила
отдачу рекламы
Высокая вовлечённость
Проблемы и ограничения
Отсутствует системный
подход и единая
стратегия продвижения
Нет постоянного контентплана и аналитики
эффективности
PR-активность
нерегулярна, слабо
представлена в
межсезонье
Высокие затраты при
ограниченном охвате
аудитории
Недостаточная
персонализация рекламы
под разные сегменты
Отсутствует
долгосрочное
медиапланирование
Нет выделенного отдела
маркетинга, часть

14. ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1. В дипломной работе рассмотрен процесс разработки
комплексной рекламной кампании для ООО «Парус-М».
2. Проведён анализ текущей рекламной деятельности предприятия
и определены направления её совершенствования.
3. Разработанная кампания ориентирована на использование
digital-инструментов и интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
4. Реализация предложенной стратегии позволит повысить
узнаваемость бренда, укрепить имидж компании и увеличить
объём продаж.

15. ОБОСНОВАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ

1. Тема исследования: Выбор темы связан с высокой конкуренцией на рынке пивоваренной продукции и
необходимостью повышения эффективности рекламной деятельности малых
предприятий.Разработка комплексной рекламной кампании позволяет объединить разные формы
продвижения — от традиционных до digital-инструментов — и повысить результативность
коммуникаций.
2. Анализ текущего состояния: Проведённый анализ рекламной политики ООО «Парус-М» показал
положительную динамику продаж и рост узнаваемости бренда, но выявил отсутствие системного
подхода.Эта часть исследования позволила определить ключевые проблемы — недостаток
аналитики, нерегулярность PR-активностей и ограниченность бюджета — что стало основой для
дальнейших предложений.
3.
4.
Разработка стратегии: Предложенная интегрированная рекламная стратегия направлена на
объединение digital-, PR- и офлайн-инструментов в единую систему коммуникаций.Основное
внимание уделено digital-продвижению (социальные сети, контент-маркетинг, таргетинг), что
обеспечивает высокий охват и управляемость затрат.
Результаты и эффект: Реализация предложенной кампании обеспечивает рост ключевых показателей
эффективности: узнаваемости бренда — на 24 %, клиентской базы — на 50 %, а ROI — до 480 %.Это
подтверждает, что комплексная рекламная стратегия повышает конкурентоспособность предприятия
и укрепляет его позицию на рынке.

16. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!