Сунчаляева А.М_презентация

1.

АВИТО АВТО: программа
экспертного статуса и мысльлидерства
PR-кампания Авито Авто: три спецпроекта, 6000+ участников, охват 1,6 млн.

2.

Рынок и цели кампании Авито Авто
Рынок автомобильных объявлений РФ растет до
10% в год. Авито Авто — лидер, ищущий укрепление
экспертности и доверия клиентов через PRкампанию.
2

3.

О ключевых спецпроектах кампании Авито Авто
Аналитика рынка с привлечением экспертов
Первый спецпроект сосредоточен на глубоких исследованиях и аналитике автомобильного
рынка с участием ведущих отраслевых специалистов, что усиливает позиционирование Авито
Авто как эксперта сектора.
Образовательные материалы для пользователей
Второй проект предоставляет обучающие ресурсы для покупателей и продавцов
автомобилей, повышая уровень информированности и доверия к платформе среди целевой
аудитории.
CSR-инициативы и взаимодействие с сообществами
Третий проект включает корпоративные социальные инициативы и сотрудничество с
профильными сообществами, что укрепляет имидж социальной ответственности компании.
3

4.

Рост количества публикаций в СМИ
Основные каналы: онлайн-порталы, печатные
издания и отраслевые блоги.
Постоянный рост публикаций свидетельствует о
возросшем внимании к Авито Авто и
увеличенном медиаохвате.
Внутренняя аналитика Авито, 2026
4

5.

Анализ вовлеченности участников спецпроектов
Перечислены ключевые показатели по каждому
проекту — количество участников, время и
удовлетворенность.
Суммарно более 6000 участников, высокий
уровень удовлетворенности подтверждает
эффективность комплексного подхода.
Внутренние исследования Авито, Q1-Q2 2026
5

6.

Стратегия охвата и медиапланирование
Применены многоканальные
коммуникации: соцсети, email-маркетинг и
партнерства с отраслевыми медиа для
максимального охвата.
Таргетированная реклама и участие в
тематических онлайн-сообществах
обеспечили специфическую сегментацию
аудитории.
Общий охват превысил 1,6 миллиона
человек, значительно превзойдя
первоначальные плановые показатели
кампании.
6

7.

Распределение аудитории по возрасту и полу
Большинство аудитории — городские жители,
что определяет приоритеты в коммуникациях.
Целевая аудитория высоко сегментирована, что
повышает эффективность маркетинговых
каналов.
Внутренние данные Авито, 2026
7

8.

Успешное взаимодействие с медиа: ключевые кейсы
Публикация в «Коммерсанте» об аналитике
Статья подкрепила экспертный статус Авито Авто, предоставляя
глубокий анализ рынка, вызвав широкий резонанс среди
профессионалов и клиентов.
Интервью с экспертами в профильных изданиях
Эксперты Авито Авто поделились инсайтами отрасли, что укрепило
доверие и повысило авторитетность бренда в профессиональной среде.
8

9.

Ключевые показатели эффективности кампании
Отражены рост сайта, регистраций, упоминаний
в соцсетях и уровень клиентской
удовлетворенности.
Кампания повысила узнаваемость и лояльность,
подтверждая верность выбранной стратегии.
Внутренняя аналитика Авито, 2026
9

10.

Итоги и перспективы развития программы
Программа укрепила лидерство Авито Авто; рекомендуется расширять экспертизу и аудиторию при
поддержке углубленной аналитики и обратной связи.

11.

Обзор ключевых этапов проекта и
основных тем
Планирование и реализация ключевых этапов проекта с января по июнь 2026 года

12.

Начало проекта: подготовка и основы
В январе 2026 года разработаны анкеты и намечены
мероприятия форума, включая отбор спикеров и
выбор площадок для видеосъемок. Эти шаги
заложили фундамент проекта.
2

13.

Расписание основных мероприятий января 2026 года
Таблица отражает ключевые этапы: подготовка
анкеты, планирование форума и видеосъемок с
ответами и сроками.
Чёткое распределение задач обеспечивает
слаженность в выполнении январских этапов.
Внутренние документы проекта
3

14.

Подробности исследования и процесса опроса
В феврале 2026 года планируется опрос
более 1200 респондентов, что позволит
получить репрезентативные данные для
последующего анализа и формирования
тем форума.
Используются методы выборочной выборки
для предотвращения смещений и
обеспечения объективности результатов
исследования, что важно для
достоверности.
Анкеты стандартизированы, что
способствует унификации сбора
информации и облегчает сравнительный
анализ полученных данных.
4

15.

Подготовка видеосерии:
этапы и логистика
Процесс создания видеосерии
Съемочный процесс начинается с написания сценария, далее проходят
этапы съемки и монтажа, завершаясь публикацией готового материала.
Каждый этап детально планируется для соблюдения сроков.
Логистика и технические аспекты
Особое внимание уделяется подбору оборудования и техническому
обеспечению площадок. Логистика учитывает транспортировку техники
и расписание съемок, что минимизирует риски задержек.
5

16.

Статистика опроса целевой аудитории
Данные дополнительно показывают
равномерное распределение по гендерному
признаку и региональное разнообразие
участников.
Выборка обладает высокой
репрезентативностью, что способствует
достоверности аналитики проекта.
Данные опроса, февраль 2026
6

17.

Планирование и организационные задачи форума
Определены ключевые
тематические направления,
которые соответствуют
интересам целевой аудитории
и результатам
предварительного
исследования.
Сформирован список
приглашенных экспертов с
подтвержденными
компетенциями для
обеспечения высокого уровня
дискуссий и презентаций.
Разработаны и запущены
рекламные кампании,
включая цифровые и офлайн
материалы для привлечения
участников форума и
повышения осведомленности.
Организована система
регистрации и
взаимодействия с
участниками с помощью
цифровых платформ,
упрощающих коммуникацию и
сбор обратной связи.
7

18.

Сводные данные по спикерам и их темам форума
Таблица демонстрирует состав спикеров, их
специализации, темы докладов и временные слоты.
Список стабилен, изменений не предвидится.
Чёткая структура спикеров обеспечивает
тематическую разноплановость и
последовательность выступлений.
Координационный комитет форума
8

19.

Логистика и организация съемочного процесса
Выбор площадок базировался на критериях доступности для
команды и оборудованию, обеспеченному современными
техническими средствами для качественной съемки.
При планировании учитывались оптимальные временные
интервалы и бюджетные ограничения, что гарантирует
эффективное использование ресурсов проекта.
9

20.

График распределения времени по основным этапам проекта
График отображает сбалансированное
распределение усилий, подчёркивая
концентрацию подготовки в начале и публикации
в конце проекта.
Планирование времени учитывает ключевые
пересечения этапов для оптимизации работы
команд.
План-график проекта, 2026
10

21.

Временная шкала проекта: январь–февраль 2026 года
Январь 2026: Планирование
форума
Определение тематики, отбор спикеров,
согласование организационных вопросов и
подбор площадок для мероприятий.
Февраль 2026: Проведение
опроса
Январь 2026: Разработка
анкеты
Опрос более 1200 участников, активное
вовлечение целевой аудитории и старт
производственных съемок видеосерии.
Создание и тестирование анкеты для
последующего опроса, обеспечение
методологической точности и
репрезентативности выборки.
Январь 2026: Подготовка
видеосерии
Сценарное планирование, выбор съемочных
площадок, формирование технической и
креативной команды.
11

22.

Результаты и анализ первого этапа опроса
Высокий уровень заинтересованности аудитории
Предварительный анализ данных демонстрирует значительный интерес
респондентов к заявленным темам форума. Большинство участников выразили
желание участвовать в предстоящих дискуссиях и мероприятиях.
Анализ частоты ответов и вовлеченности
Графики показали основные тренды в ответах по ключевым вопросам, что
позволило выявить приоритетные темы. Инфографика визуализирует основные
показатели, подтверждая адекватность сбора данных.
12

23.

Подготовка контента для
форума и видеосерии
Разработка презентаций и сценариев производится с учетом
профессиональных компетенций спикеров и актуальных научных
данных для максимальной информативности и вовлеченности.
Скоординированная работа над видеоконтентом и дискуссиями
обеспечивает гармоничное взаимодействие форматов и углубленное
раскрытие тем через разные каналы коммуникации.
Адаптация материалов под целевые аудитории учитывает их
образовательный уровень и интересы, что повышает эффективность
восприятия и способствует конструктивному диалогу.
13

24.

Ресурсы и распределение бюджета проекта
Приведена детализация расходов по основным
направлениям, отражающая стратегические приоритеты и
оптимизацию ресурсов для успешной реализации.
Оптимальное распределение средств обеспечивает
сбалансированное финансирование ключевых этапов и
максимальную эффективность реализации проекта.
Проектный бюджет 2026 года
14

25.

Основные выводы и перспективы развития
Стратегическое планирование и скоординированная реализация обеспечивают достижение целей
проекта. Перспективы включают расширение аудитории и детальный анализ собранных данных для
повышения качества.