тренды_2025-2026

1. 39 культурных сдвигов, формирующих наш мир

Источник:
Backlash: Источник культурной разведки.

2.

Привет!
Меня зовут Елизавета Янченко
Я креатор-стратег по натуре и креативный директор по
должности.
Моя профессиональная компетенция находится на
стыке продуктового маркетинга, креативных концептов
и коммуникационных стратегий.
В моём клиентском портфеле есть крупные бренды,
которые спешно покинули территорию РФ после
известных событий и есть бренды поменьше, которые
начали активно занимать освободившиеся сегменты
рынка.
Нативная реклама, коммуникационные стратегии,
креативные концепции нативного присутствия брендавот это всё я умею.

3.

Здесь я разбираю тренды, которые формируют культурный код общества в целом.
Конечно, нельзя не учитывать тот факт, что поляризация мира вносит свои коррективы. Однако я, как
человек, в чью профессиональную компетенцию входит работа с трендами уверена- мы должный
понимать и чувствовать те сдвиги, которые происходят в обществе.
Изучайте постепенно. Анализируйте. Вникайте.
ВАЖНО! Здесь нет картинок. Эта презентация собрана на основе огромного количества информации.
У меня не было задачи увлечь кого-либо. У меня была задача-максимально объемно собрать и
проанализировать данные.
Работа проделана огромная.
Наслаждайтесь.

4.

Сегодня почти невозможно найти бренд, который не стремится быть культурно актуальным.
Однако ещё сложнее найти те бренды, которые действительно добились этого. Мы говорим
не о тех, кто начал говорить «очень сдержанно» или сменил свой логотип на «очень яркозелёный». Таких много. Мы говорим о брендах, которые действительно вносят вклад в
культуру, а не просто её копируют.
Это происходит потому, что культуру ошибочно стали путать с контентом.

5.

Большинство маркетологов и журналистов, которые одержимо следят за «культурой», на
самом деле отслеживают поток эстетики, модных слов и микро-трендов, которые появляются и
исчезают в интернете за считанные недели.
Чаще всего эти явления движимы вирусностью, а не реальными ценностями. В большинстве
случаев их больше обсуждают и репостят, чем действительно воплощают в жизни.
Культурные движения превратились просто в мгновения.
Movements- изменения
Moments -мгновения

6.

Экономика внимания доминирует в интернете уже более десяти лет, но
никогда ещё она не ощущалась настолько центральной в нашей жизни.
Каждый бренд и каждый человек превратились в «контент-машины»,
лихорадочно штампующие посты в попытке заработать на актуальности,
какой бы мимолётной она ни была.
Но тот самый «дофаминовый удар», который нам обещали, так и не
случился. Наоборот, это привело к обратному эффекту: мы стали
перегруженными, но разочарованными, постоянно включёнными, но
одновременно отстранёнными.
Это ощущение подтверждают и слова года по версии 2024 года.
Oxford выбрал «brain rot» («разложение мозга») — термин,
описывающий бесконечный бездумный скроллинг, который делает нас
глупее.
Macquarie Dictionary отметил слово «enshittification», обозначающее
деградацию платформ из-за того, что компании ставят прибыль выше
пользовательского опыта. А The Washington Post предложил свой
вариант — «slop» («помои»), описывая странные ИИ-сгенерированные
изображения, заполонившие соцсети (например, того самого «креветочного
Иисуса»).
https://www.forbes.com/s
ites/danidiplacido/2024/0
4/28/facebooks-surrealshrimp-jesus-trendexplained/
https://www.washin
gtonpost.com/techn
ology/2024/12/03/sl
op-word-of-theyear/
https://corp.oup.co
m/news/brain-rotnamed-oxfordword-of-the-year2024/
https://www.theguardian.com/science/2024/nov/26/enshittification-macquarie-dictionary-word-of-the-yearexplained

7.

Тот факт, что разложение культуры наконец-то начали называть открыто, на самом деле
является обнадеживающим признаком того, что мы готовы что-то с этим сделать.
Общество всё больше устает от однотипных материалов, цифровых сосок, пустых
отвлекающих факторов.
В 2026 году люди стремятся к культуре, которую нельзя коммерциализировать.

8.

Признаки перемен уже проявляются.
Поколения Z и миллениалов находят общение в старомодных играх,
таких как шахматы, маджонг и нарды. Молодые люди возвращаются в
клубы вольных каменщиков, существующие уже несколько столетий.
Жизнь в маленьких городах становится более привлекательной, чем
когда-либо. Тренды, такие как деинфлюенсинг и культ недотребления,
побуждают людей покидать колесо потребительства.
А правительства ограничивают или полностью запрещают доступ к
социальным сетям для детей.
Доказательства очевидны: люди хотят более насыщенную культуру.
Меньше отвлекающих факторов и больше глубины. Они хотят быть
частью культуры, которая представляет собой не просто размытые
онлайн-слова и тренды.

9.

Вот главный шанс для брендов в 2026 году:
меньше гоняться за очередным мемом, а больше создавать оригинальные вещи
и движения, о которых просто хочется говорить.
Карта EDGE — это обзор ключевых культурных сдвигов, которые будут определять
развитие общества, потребительского поведения и бизнеса в ближайшем будущем.
Она призвана помочь брендам ориентироваться в глобальных изменениях и находить
возможности для долгосрочного роста и значимости.

10.

Другими словами, пора перестать угождать алгоритмам, начав обогащать человеческий опыт.
Жёсткая правда в том, что не существует короткого пути к культурной значимости. По-настоящему
значимые бренды не подстраиваются под сиюминутные тренды или модные слова, которые
привлекут внимание на этой неделе.
Они вдохновляют, а не ищут вдохновение. Они выбирают свою миссию и придерживаются её любой
ценой. Они создают для своих самых преданных фанатов, а не ради отчётности перед акционерами.
Edges появились именно для этой цели. В этом глоссарии вы найдёте 39 культурных сдвигов, которые
помогут брендам обрести истинную актуальность. Это не временные всплески популярности, а свежие
проявления ключевых культурных дискуссий по всему миру — от гендерных ролей до генеративного
ИИ, от устойчивого развития до выживательства.
И самое важное:
Edges укоренены в человеческих ценностях и заметны в реальном поведении людей, а не просто на
экранах. Выбрав один-два таких сдвига и сделав на них ставку в долгосрочной перспективе, бренды
могут остановить разложение культуры и вернуть ей столь необходимую жизнь и душу.
Спрос на перемены — и цена за их отсутствие — никогда не были выше.

11.

Что такое EDGE?
EDGE — это не просто тренд, а глубокий культурный сдвиг, укоренённый в реальных
человеческих ценностях и поведении. Это нечто большее, чем очередная модная волна — это
направление, в котором развивается культура, формируя новые смыслы, новые ожидания и
новые нормы.
В отличие от мимолётных флюктуаций, которые вспыхивают и исчезают в течение нескольких недель,
EDGE — это долгосрочное движение, отражающее значимые изменения в обществе. Именно они
определяют, какие идеи, продукты и бренды останутся актуальными не только сейчас, но и в
будущем.
Бренды, которые хотят оставаться на передовой, должны не просто реагировать на тренды, а
выбирать и формировать свои собственные EDGE — создавать оригинальные вещи,
вдохновлять и двигать культуру вперёд.
Слово EDGE переводится с английского как "грань", "край", "предел", но в данном контексте оно
означает "передовой рубеж", "острие", "прорыв".
Это нечто новое, актуальное, движущее культуру вперёд.
Бренды с EDGE не просто следуют за трендами — они создают что-то значимое и ценное, выходя
за рамки привычного.

12.

EDGE:
Значимый культурный сдвиг, обладающий масштабом и долговечностью,
который помогает бренду занять большее место в будущем.
Edges
должны
быть
укоренены
в
человеческих ценностях,
проявляться в поведении
потребителей
и
приводить к конкретным
бизнес-результатам.
Культурные сдвиги должны
сохранять актуальность не
менее года, прежде чем они
могут быть признаны EDGE,
и оставаться значимыми в
предсказуемом будущем.
Edges должны быть
глобально значимыми,
проявляясь более чем в
половине
регионов,
определённых
Backslash.

13.

Итак, погнали!
Тренды, которые мы разбираем:

14.

НОВЫЕ ПОДХОДЫ К ТУРИЗМУ И ГОРОДАМ
Антитуризм (Untourism) – отказ от массового туризма в пользу аутентичных, нетуристических маршрутов.
Изменённые маршруты (Rerouted) – пересмотр транспортных и туристических направлений из-за климатических,
экономических и социальных факторов.
Будущие утопии (Future Utopias) – поиск идеального общества, в котором технологии, экология и социум
сбалансированы.
НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСОВ
Защита от непогоды (Inclement Armor) – развитие одежды и архитектуры, приспособленных к экстремальному
климату.
Мир из лаборатории (Lab-Made World) – рост популярности искусственно созданных продуктов: от мяса и тканей до
алмазов и органов.
Двойственность конца (Demise Duality) – сосуществование катастрофических прогнозов и надежды на новые формы
жизни и общества.
Хаки кризиса (Crisis Hacking) – инновационные решения для преодоления глобальных проблем: экономических,
климатических, социальных.
ТРАНСПАРЕНТНОСТЬ И НОВАЯ ЭКОНОМИКА
Чеки прозрачности (Transparency Receipts) – требование честности от брендов, раскрытие реальной себестоимости
товаров и цепочек поставок.
Циркулярные рынки (Circular Aftermarkets) – вторичная экономика, где всё можно починить, перепродать или
переработать.
Эко-реализм (Eco-Realism) – осознание, что устойчивость – это не только отказ от пластика, но и баланс между
природой и технологиями.

15.

НОВОЕ ПОНИМАНИЕ ПРИРОДЫ И ЧЕЛОВЕЧЕСТВА
Переподключение с природой (Rewild Resilience) – активное возвращение людей в дикую природу и адаптация к её
условиям.
Натуралисты нового поколения (Next-Gen Naturalists) – молодые активисты, находящие новые способы
взаимодействия с окружающей средой.
Возвращение к корням (Roots Revival) – рост интереса к традиционной культуре, ремёслам и локальным практикам.
СОЦИАЛЬНЫЕ СДВИГИ И ИДЕНТИЧНОСТЬ
Против отмены (Counter Cancel) – переосмысление культуры отмены: люди начинают ценить диалог и исправление
ошибок вместо тотального бойкота.
Поиск связи (Connection Quest) – стремление к более глубоким социальным и эмоциональным связям в цифровую
эпоху.
Громкие деньги (Money Out Loud) – открытое обсуждение финансов, зарплат, инвестиций и денег без стеснения.
Неоколлективизм (Neocollectivism) – новые формы общин и сообществ, заменяющие традиционные институты (семью,
работу, государство).
НОВЫЕ ГРАНИ СОЦИАЛЬНОЙ СПРАВЕДЛИВОСТИ
Разрыв исчезает (Gap Collapse) – стирание границ между классами, возрастами, культурами и соцгруппами.
Инклюзия по умолчанию (Inclusive by Design) – принципы равенства и доступности становятся стандартом, а не
исключением.
Гендерные правила (Gender Rules) – новые подходы к гендерной идентичности и свободе самовыражения.

16.

Новые подходы к работе, здоровью и телесному самочувствию
Нулевая разница (Zero Out) – стремление к полному отключению от работы, поиску баланса и снятию нагрузки с души и тела.
Границы работы и жизни (Work-Life Boundaries) – рост осознания важности чётких границ между рабочим временем и
личной жизнью, отказ от «пожирания» личного времени работой.
Поиск стабильности (Stability Pursuit) – стремление к внутреннему и внешнему равновесию в условиях хаоса и
неопределенности.
Поддержание разума (Mind Maintenance) – акцент на здоровье ума: психотерапия, осознанность, забота о психическом
здоровье становятся нормой.
Тело, сексуальность и дебаты о зрелости
Здоровье и гедонизм (Health Hedonism) – поиск удовольствия в здоровом образе жизни: фитнес, йога и осознанное питание
становятся не только трендом, но и образом жизни.
Сексуальная свобода (Sexual Liberation) – продолжение борьбы за сексуальную свободу, принятие разных ориентаций и
гендерных выражений.
Дебаты о теле (Body Debates) – новые обсуждения норм красоты, восприятия собственного тела, отказ от стереотипов и
принятие разнообразия форм.
Отмена смерти (Death Undone) – исследования в области продления жизни, технологий, замедляющих старение, и
концепция бессмертия.
Парадокс зрелости (Maturity Paradox) – противоречие между возрастной зрелостью и стремлением к вечной молодости,
когда зрелые люди стремятся к максимальной самореализации и экспериментам.
Оптимизация тела (Optimized Anatomy) – использование технологий для улучшения физических и умственных способностей
тела.

17.

Новые формы восприятия реальности и взаимодействия с ИИ
Настроение-гейстинг (Mood Geisting) – использование технологий для управления настроением и психологическим
состоянием через гаджеты и приложения.
Необычные путешествия (Odd-Yssseys) – стремление к уникальным, эксцентричным путешествиям, которые выходят за
рамки традиционного туризма и включают элементы самопознания.
Нерассказанные истории (Unglossed) – стремление быть откровенными и неприукрашенными в рассказах о личных
переживаниях и опыте.
Жидкая реальность (Liquid Reality) – слияние физического и виртуального миров, использование технологий виртуальной
и дополненной реальности для создания многослойных опытов.
Интимный ИИ (Intimate AI) – развитие искусственного интеллекта, который понимает и поддерживает эмоциональную
близость с пользователем, становясь частью личной жизни.
Искусственная креативность (Artificial Creativity) – рост влияния ИИ в области искусства, музыки и дизайна, где машины
начинают создавать произведения, соперничающие с человеческим творчеством.
Технологии и социальные сдвиги
Платформенная политика (Platform Politics) – влияние социальных медиа и онлайн-платформ на политику, экономику и
общественные движения.
Технологии с высоты (Helicopter Tech) – технологии, которые дают возможность наблюдать за миром и управлять им с
«высоты птичьего полёта», в том числе дронов и спутников.

18.

Искусственная креативность (Artificial Creativity)
Идеи о том, кто и что может быть креативным,
оспариваются с беспрецедентной скоростью.
С развитием инструментов на базе ИИ, которые
позволяют массам становиться создателями.
На повестку дня выходят вопросы собственности,
замещения рабочих мест и ценности самого
творческого процесса.
59%
мировых
маркетинговых
специалистов считают, что ИИ повысит
креативность, но один из трех считает,
что это негативно повлияет на
самооценку.
https://filestage.io/blo
g/impact-of-ai-report/

19.

AI Art Museum (Музей искусства на
основе ИИ)
Cloning Creativity
Лос-Анджелес вскоре станет домом для первого в
мире музея искусства на основе ИИ. Музей под
названием Dataland планируется открыть в конце 2025
года в новом пространстве рядом с Музеем
современного искусства. Его строит Рефик Анадал, 38летний художник ИИ, который пообещал использовать
только «этически собранные» или открытые данные.
Этот музей — важный шаг в легитимизации искусства
ИИ, которое сталкивается с скептицизмом с момента
своего широкого распространения два года назад.
Что касается критики, Анадал утверждает, что Dataland
— это утопия, а не антиутопия, и что он будет
подчеркивать
«пересечение
человеческого
воображения и творческого потенциала машин».
Учитывая, что недавно картина, написанная роботом
ИИ, изображающая Алана Тьюринга, была продана за
1,08 миллиона долларов, понятно, что Анадал не
является единственным, кто видит перспективы в этом
направлении.
В 79 лет знаменитый модельер Камали задумалась
о том, как её компания, созданная с нуля,
продолжит
существовать
после
её
ухода.
Решением, к которому она пришла, является
обучение ИИ воспроизводить её стиль — или, как
она говорит, «скачать мою голову», чтобы её
творческое наследие продолжало жить. Для этого
она сотрудничает с Maison Meta, чтобы загрузить
тысячи изображений из архива бренда в
специальную модель ИИ, способную создавать
новые дизайны на основе её творческого ДНК.
Цель не в том, чтобы полностью заменить
человеческих дизайнеров, а в том, чтобы её
команда могла использовать её стиль и
поддерживать неизменный вид бренда даже после
её ухода.

20.

Anti-AI Social
После того как стало известно, что Meta тайно обучала свой
генеративный ИИ на постах в Instagram, художники начали
массово покидать платформу и переходить на менее известное
приложение под названием Cara, чтобы защитить свои работы.
Cara — это социальная сеть, где художники могут делиться
своим творчеством и быть замеченными компаниями.
Интерфейс приложения похож на Instagram или X, но его
уникальность в том, что оно запрещает контент, созданный ИИ, а
также использование произведений искусства для обучения ИИ.
За несколько недель приложение выросло с 40 000
пользователей до почти 900 000, заняв место в топ-5 на App
Store.
«Словами не передать, как унизительно видеть, как мое имя
используется более 20 000 раз в MidJourney», — написала
основательница Cara, Цзиньна Чжан, в посте в Instagram. «Моя
жизненная работа и то, кто я есть, сведены к бессмысленному
сырью для коммерческого изображения». Хотя вряд ли Cara
сможет существенно повлиять на общую базу пользователей
Instagram, её успех безусловно оказывает давление на гигантов
социальных сетей, требуя внедрения мер по защите прав
художников.
Elvis Act — это термин, который используется для описания
явления, когда человек или бренд переживает возрождение или
культивацию своего имиджа в цифровую эпоху, часто с помощью новых
технологий, таких как искусственный интеллект или цифровые
платформы.
В то время как более широкая музыкальная индустрия всё
ещё активно обсуждает, как регулировать использование
ИИ в музыке, штат Теннесси уже занял чёткую позицию. В
прошлом году он стал первым штатом США, принявшим
закон под названием "ELVIS Act", который защищает
музыкантов от использования их голоса и образа без
согласия с помощью ИИ. Этот вопрос привлёк широкое
внимание, когда рэпер Дрейк использовал голосовой
синтезатор для воссоздания голоса покойного рэпера
Тупака, что привело к тому, что его наследники выдали
требование прекратить использование.
В будущем "ELVIS Act" может стать моделью для других
штатов, стран и других форм развлечений, обеспечивая
защиту прав на интеллектуальную собственность в
условиях использования новых технологий, таких как
искусственный интеллект.

21.

Viewers-Turned-Producers (Зрители, ставшие продюсерами) —
это концепция, которая описывает изменение роли зрителей в
контексте контента и медиа. В эпоху цифровых технологий и
социальных сетей зрители становятся не просто потребителями
контента, но и его создателями, продюсерами и участниками.
Новые платформы для потокового видео, использующие
искусственный интеллект, позволяют зрителям занимать роль
продюсеров и креативных директоров. Showrunner, первая
стриминговая платформа, которая предлагает исключительно
контент, созданный ИИ, позволяет пользователям управлять
оригинальными сценами через текстовые подсказки. Если
работа пользователя будет выбрана для официального
добавления на платформу, он может получить единовременную
выплату, долю от выручки и даже кредит на IMDb.
Аналогично,
DreamFlare
AI
позволяет
пользователям
"выбирать своё приключение", с опциями, варьирующимися от
детективных историй до VR-викинговских походов. Главная
цель этой платформы — преодолеть пропасть между
профессионалами Голливуда и новыми создателями контента
на базе ИИ, позволяя разрабатывать новые проекты без
традиционной поддержки студий или связей с индустрией.
Эти новые платформы стирают границу между создателем и
зрителем, открывая новую эпоху со-творённого медиа, где
зрители становятся активными участниками процесса создания
контента.
Теория мёртвого интернета (Dead Internet Theory) — это гипотеза, согласно
которой большая часть контента в интернете, включая сообщения в
социальных сетях и статьи, генерируется не людьми, а искусственным
интеллектом или автоматическими системами.
Теория мёртвого интернета, как утверждается, начинает набирать
популярность из-за различных признаков, таких как странные
изображения типа «Креветка Иисус», автоматические описания
товаров на Amazon и множество комментариев от ботов на
порносайтах. Всё это указывает на то, что интернет может быть почти
полностью захвачен искусственным интеллектом.
Эта теория витала в воздухе уже около семи лет, ещё до
коммерческого релиза ChatGPT, но сейчас она вновь актуализируется
среди как троллей, так и настоящих приверженцев идеи. Причиной
служит взрыв производства контента, генерируемого ИИ, который
может быть очевидно фальшивым, как вирусное изображение Иисуса
в виде креветки, или же более правдоподобным, что особенно заметно
для более старших пользователей. Согласно компании по
кибербезопасности Imperva, боты составляют около половины всего
трафика в интернете. Другой отчёт от Europol предсказывает, что к
2026 году до 90% онлайн-контента будет создано искусственным
интеллектом.
Чтобы предотвратить превращение интернета в «пустошь»,
социальные платформы, вероятно, начнут экспериментировать с
верификацией аккаунтов и уменьшением акцента на контент,
созданный ИИ, в лентах пользователей. В то же время, можно
ожидать, что всё больше людей начнут покидать этот хаос и
переходить в более приватные онлайн-сообщества, такие как Discord
или Bluesky.

22.

Стандарты происхождения контента (Content Provenance
Standards) — это набор принципов и технологий, которые
предназначены для проверки и обеспечения прозрачности источников
происхождения цифрового контента.
С увеличением доли контента, сгенерированного ИИ, в интернете
становится всё сложнее отличить реальное изображение от
подделки. В попытке устранить неопределённость и бороться с
дезинформацией такие технологические гиганты, как Adobe,
Microsoft и Intel, следуют стандартам, разработанным Коалицией по
происхождению контента и аутентичности (C2PA).
Цель C2PA — создать открытый, стандартизированный механизм
для отслеживания происхождения цифровых медиа. Это
достигается путём встраивания криптографических подписей в
медиафайлы для их аутентификации. Теперь Google использует
стандарты C2PA, чтобы помечать изображения, сгенерированные
или отредактированные с помощью ИИ, в своих поисковых и
рекламных сервисах. На YouTube видео, соответствующие
стандартам C2PA, могут быть отмечены как «снятые с камеры».
Даже такие производители камер, как Sony и Leica, внедряют
стандарты C2PA через обновления прошивки, что гарантирует, что
фотографии подтверждены как реальные с момента их создания.
Некоторые критики утверждают, что следует больше внимания
уделять разработке инструментов для обнаружения ИИ-контента, а
не просто помечать его. Однако с развитием технологий создания
изображений,
генерируемых
ИИ,
и
их
всё
большей
реалистичностью, обнаружить такой контент будет всё сложнее.
Call it out (вывести на чистую воду)
Использование водяных знаков, предупреждений и меток
будет крайне важным для четкого различия между
контентом, созданным с помощью ИИ, и тем, что было
сделано человеком.
Принятие сотворчества (EMBRACE CO-CREATION:))
Пригласите фанатов использовать возможности ИИ для
разработки вашего следующего дизайна продукта,
рекламной кампании или нестандартной идеи.
Уберите плохие идеи с пути.
GET THE BAD IDEAS OUT OF THE WAY:
Используйте ИИ, чтобы выявить устоявшиеся
шаблоны,
а
затем
примените
свое
воображение, чтобы создать нечто совершенно
новое

23.

Дебаты о теле (Body Debates) – новые обсуждения норм красоты,
восприятия собственного тела, отказ от стереотипов и принятие разнообразия форм.
Наши тела официально стали предметом обсуждения, и мнений о том, что правильно, а что –нет.
С учетом того, что обсуждения, касающиеся всего — от наркотиков до диет, нарастают, когда-то личные решения
становятся частью широких общественных дебатов о праве на телесную автономию и необходимости регулирования.

24.

Стероидные Олимпийские игры"
(Steroid Olympics)
После завершения летних Олимпийских игр
2024 года, группа миллиардеров меньшего
размера нацелилась на новый вид спортивных
соревнований — такие, где атлеты будут
открыто и честно использовать допинг. Автор
идеи Enhanced Games, доктор Арон Д'Суза,
утверждает, что отсутствие тестирования на
наркотики на самом деле выровняет условия
для всех участников, устранив возможные
случаи
мошенничества
и
позволяя
спортсменам,
которые
«не
выиграли
генетическую лотерею», экспериментировать с
новыми научными преимуществами. Однако не
все уверены в правильности этого подхода.
Несколько критиков высказываются против
Enhanced Games, утверждая, что это ставит
под угрозу здоровье спортсменов и подрывает
честность и справедливость спортивных
соревнований.
PLAYING KUPIDON
играть в Купидона» или «заниматься
сватовством
Правительство Токио запустило собственное приложение
для знакомств, чтобы конкурировать с Tinder. "Мы узнали,
что 70% людей, которые хотят выйти замуж, не активно
участвуют в мероприятиях или не используют приложения
для поиска партнера", — сказал представитель токийского
правительства, отвечающий за новый проект. "Мы хотим
дать им легкий толчок, чтобы они нашли свою пару". Это
"легкое побуждение" приходит на фоне снижения уровня
браков и рекордно низкого уровня рождаемости в стране. В
прошлом году в Японии число смертей в два раза
превысило количество новорожденных. Если тренды
продолжатся, население страны снизится примерно на 30%
и составит 87 миллионов человек к 2070 году, причем
каждый четвертый будет старше 65 лет. С учетом того, что в
двух третьих стран мира уровень рождаемости находится
ниже уровня воспроизводства, можно ожидать, что в
будущем больше стран возьмут на себя роль свахи. Однако
такие
программы,
направленные
на
увеличение
рождаемости, поднимают и другой вопрос: следует ли
вообще считать стимулирование рождения большего числа
детей политической целью.

25.

INFERTILITY INFLUENCERS (инфлюенсеры в сфере
бесплодия)
Инфлюенсеры в TikTok убеждают людей сдавать
свои яйцеклетки за быстрые деньги. Некоторые
даже приукрашивают этот процесс, показывая
платежи до 25 000 долларов за несколько доноров и
демонстрируя, как эти деньги оплачивают их
роскошные каникулы. Однако не так открыто
говорится о рисках для здоровья.
Инфлюенсеры склонны принижать возможные
вредные последствия, некоторые даже сравнивают
процедуру с «днем в спа». На самом деле,
индустрия экстракорпорального оплодотворения
(ЭКО)
и
вспомогательных
репродуктивных
технологий (ВРТ) в целом слабо регулируется по
всему миру, что часто приводит к эксплуатации
женщин с низким доходом. Защитники прав женщин,
такие как комик Лора Хай, сейчас используют свои
платформы, чтобы повысить осведомленность о
потенциальных опасностях. Поскольку все больше
женщин
делятся
личными
историями
о
мошенничестве в сфере фертильности, мы можем
увидеть ужесточение регулирования и более
строгий контроль.
ASSISTED SUICIDE CAPSULE
Капсула для ассистированного суицида, напечатанная на 3Dпринтере, стала предметом юридических дебатов в
Швейцарии. Капсула была представлена в 2019 году, но
впервые использована в сентябре 2024 года 64-летней
американкой в Швейцарии. Это событие привлекло внимание
властей, которые начали проверку, соответствует ли
устройство швейцарским законам об ассистированном
суициде и требованиям безопасности продукции. Согласно
швейцарскому законодательству, любой может помочь в
суициде, если это не делается из "эгоистичных мотивов", то
есть помощь незаконна, если она осуществляется из злобы
или ради прибыли. Закон, действующий с начала 40-х годов,
позволил появление нескольких клиник ассистированного
суицида в стране, и привел к росту числа "туристов по
суициду", которые приезжают в Швейцарию, чтобы покончить
с
жизнью.
Сторонники
капсулы
Sarco,
такие
как
правозащитная группа Coöperatie Laatste Wil, утверждают, что
она предоставляет людям достойный и безболезненный
способ уйти из жизни на своих условиях. Критики же считают,
что элегантный дизайн капсулы может романтизировать
суицид и беспокоятся, что это может привести к "эпидемии"
самоубийств.

26.

JUNK FOOD-FREE SCHOOLS:
Школы без фастфуда
С учетом того, что примерно треть детей в Мексике
имеют избыточный вес или ожирение, страна серьезно
подошла к решению своих проблем с общественным
здоровьем.
С апреля 2025 года мексиканские школы обязаны
внедрить государственный запрет на фастфуд, в
противном случае их ждут крупные штрафы до $5450.
Согласно новым правилам, любые продукты, имеющие
хотя бы одно предупреждение о вреде для здоровья на
упаковке, будут поэтапно исключены из продажи в
школьных киосках.
Основными мишенями станут сахарные напитки,
чипсы, конфеты, искусственные свиные шкварки и
соевые орехи в оболочке. В связи с ростом ожирения и
заболеваний, связанных с диетой, в мире законодатели
предпринимают более решительные шаги для защиты
здоровья своих наиболее уязвимых граждан — детей.
Но помимо простого запрета на вредные продукты,
важным условием успеха будет помощь государства в
установке питьевых фонтанов и предоставлении более
питательных перекусов.
RIGHT TO COMPETE:
право на состязание
Вопрос о том, должны ли трансгендерные спортсмены соревноваться
на равных условиях, продолжает вызывать сомнения в отношении
справедливости в спорте. С одной стороны, чувство справедливости
нарушается из-за естественного физического преимущества одной
группы. С другой стороны, интуитивно мы понимаем, что запрет
трансгендерных спортсменов кажется неправильным. Этот конфликт
особенно ярко проявляется в недавних законодательных решениях. В
марте 2023 года Всемирная легкая атлетика запретила трансгендерам,
сменившим пол с мужского на женский, участвовать в женских элитных
соревнованиях (включая Олимпиаду в Париже 2024 года), если они
пережили «мужскую puberty». Орган управления Всемирным
велоспортом также постановил, что трансгендерные женщины не
смогут участвовать в женских велогонках, а NCAA (Национальная
ассоциация студенческого спорта США) находится под давлением,
чтобы последовать примеру. Проздивные адвокаты считают, что такие
запреты не учитывают нюансы. Поскольку дебаты продолжаются, и
люди и организации становятся более осведомленными о сложности
гендерной трансформации, спортивные организации, вероятно,
разработают более комплексные правила, основанные на научных
исследованиях. Это может включать создание конкретных критериев
по уровням гормонов, срокам перехода или другим аспектам для
обеспечения честных условий и уважения к идентичности
спортсменов.

27.

ANTI-ADDITIVES (антидобавки)
Знание того, содержат ли ваши продукты небезопасные
ингредиенты, становится все более сложной задачей. Чтобы
помочь заполнить пробелы в государственном регулировании,
приложение для сканирования продуктов Yuka внедрило
функцию «обращения», которая позволяет пользователям
требовать от брендов объяснений по поводу использования
потенциально опасных добавок в еде и косметике.
Сканируя
продукт,
пользователи
могут
отправить
предварительно составленные сообщения производителям по
электронной почте или в X для товаров, содержащих любые из
81 высокорискового добавки, идентифицированной компанией
и подтвержденной научными исследованиями.
Эти добавки, хотя и легально разрешены, связаны с рисками
для здоровья, такими как рак, сердечно-сосудистые
заболевания и диабет. Yuka также планирует обновлять
пользователей о переработках продуктов, которые являются
результатом их действий, показывая, как коллективная сила
может привести к реальным изменениям.
Эта функция совпадает с растущими доказательствами того,
что микропластик присутствует в нашей крови, легких и
репродуктивных органах, что вызывает у потребителей
значительное недоверие. Вместо того чтобы ждать, когда их
призовут к ответу, бренды должны сами проверять свои
ингредиенты и проактивно вносить улучшения.
Признать напряжение: Что говорит наука, не всегда
совпадает с тем, что считает общество. Открытое
признание этих напряжений — первый шаг к
преодолению разрыва
Аудит ингридиентов:
Продуктовые, напитковые и косметические бренды —
проверяйте свои ингредиенты и пересматривайте
упаковку. С учетом переизбытка модных словечек и
отсутствия регулирования, ясная и информативная
маркировка станет необходимостью
Забота о сотрудниках: Когда правительства лишают
права или не обеспечивают ресурсы, работодатели
могут и будут ожидать, что они возьмут на себя
поддержку.

28.

Циркулярные рынки (Circular Aftermarkets) – вторичная экономика, где всё можно
починить, перепродать или переработать.
На пересечении устойчивости, дефицита и
культуры
хайпа
развивается
процветающая послепродажная экономика.
Старые продукты перерабатываются,
ремонтируются и перепродаются, а новые
продукты
создаются
с
учетом
возможности их переработки в конце срока
службы.
От модульных технологий до моды из
пищевых отходов — переход к циркулярной
экономике
открывает
широкие
возможности для прибыли после продажи.
RESPONSIBLE TEXTILE RECOVERY ACT
закон об ответственном
восстановлении текстиля
В сентябре 2024 года Калифорния приняла
исторический закон, который требует от компаний по
производству одежды и текстиля внедрить и
финансировать программу повторного использования,
ремонта и переработки своей продукции на уровне
всего штата.
Это означает, что жители Калифорнии смогут сдавать
ненужную и даже поврежденную одежду и текстильные
изделия
в
секонд-хенды,
благотворительные
организации и другие доступные пункты сбора по
всему штату для сортировки и переработки.
В текущей системе производители не имеют стимулов
минимизировать создаваемые ими отходы — они
мотивированы лишь увеличением прибыли. Однако с
введением Закона о Ответственном Восстановлении
Текстиля,
компании
будут
нести
финансовую
ответственность за то, что происходит с их продукцией
после ее использования.

29.

NFC-CHIPPED DENIMS
Джинсы с чипами NFC
Wrangler
сотрудничает
с
винтажным
брендом
MNTGE,
чтобы создать коллекцию одежды
с
интеграцией
блокчейнтехнологий для владельцев NFT.
На предметах есть сканируемые
NFC-метки, которые ведут на сайт
с
эксклюзивным
контентом,
посвящённым богатой 77-летней
истории Wrangler.
Блокчейн-технологии
также
позволяют отслеживать товар, с
каждым новым сканированием,
перепродажей или передачей
другому владельцу NFC-метка
обновляется.
Это
открывает
доступ к эксклюзивному контенту
и
углубляет
повествование,
увеличивая ценность одежды,
которая уже была в употреблении.
UNSOLD FLOWERS TO
FRAGRANCES нераспроданные
цветы-в ароматы!
Скорее всего, запах вашего цветочного
геля
для
душа
исходит
от
нефтехимических соединений, а не от
настоящих цветов. Компания Unilever
намерена изменить эту ситуацию. Она
заключила партнерство с учеными из
Университета Ноттингема и Bridge
Farm Group, чтобы использовать
эфирные масла из петуний, роз и
бархатцев, которые иначе были бы
выброшены. Это поможет избежать
выброса 990 миллионов тонн цветов,
которые ежегодно оказываются на
свалках.
Если массовое производство окажется
экономически целесообразным, эти
масла могут быть использованы в
широком ассортименте продуктов для
дома и личной гигиены, включая
шампуни, спреи для чистки и другие
товары.
ELECTRIFYING CLASSIC
CARS
С
переходом
автомобильной
промышленности
на
электрические
транспортные средства в ответ на
ужесточение
стандартов
выбросов,
некоторые
энтузиасты
решают
"апсайкливать"
свои
классические
автомобили, а не покупать новые.
Компании, такие как Everrati, снимают
двигатели с культовых машин и заменяют
их на электрические моторы, сохраняя их
дизайн и характеристики, при этом
снижая воздействие на окружающую
среду.
Каждый автомобиль изготавливается на
заказ и восстанавливается до состояния
нового, ориентируясь на состоятельных
покупателей, которые ценят как наследие,
так и устойчивое развитие. По мере роста
спроса на устойчивую роскошь, подход
Everrati может стать основой для более
широкого тренда, сочетая автомобильную
историю с экологичным будущим.

30.

REPAIR KOPITIAMS: ремонтные копитиамы
"Ремонтные копитиамы" — это места в Сингапуре, где
волонтёры помогают бесплатно починить сломанные
бытовые вещи, и они становятся популярными местами для
встреч. Термин "копитиам" относится к традиционному кафе
в Юго-Восточной Азии, известному своей непринуждённой,
дружелюбной атмосферой, что делает его отличным
названием для таких мероприятий, где поощряется
сотрудничество и обучение.
На этих ежемесячных событиях участники приносят
сломанные электронику, ткани или другие механические
предметы, а волонтёры-наставники помогают им освоить
процесс ремонта.
Эта инициатива является частью более широкого движения,
направленного на борьбу с культурой выбрасывания вещей,
расширяя срок службы продуктов. Бренды могут
присоединиться к этому движению, предлагая ремонт в
магазинах, предоставляя простые инструкции по ремонту и
продавая официальные запчасти, прежде чем заставлять
людей покупать новые товары.
Upcycled Eats — это практика переработки пищевых отходов
или побочных продуктов в новые съедобные блюда или
ингредиенты
Upcycled Eats — это не только способ избежать
выбрасывания пищевых отходов, но и тренд, который
приводит к созданию новых, вкусных и устойчивых
продуктов.
Например, компания EatKinda из Новой Зеландии
превращает несовершенный цветную капусту в
веганское мороженое, Aldi UK продает пиво,
изготовленное из дефектных фруктов и несданного
хлеба, а шеф-повара с Мишленовскими звездами, такие
как
Расмус
Мунк,
открывают
инновационные
лаборатории, где переработка продуктов стоит в центре
внимания.
Эти анти-отходные проекты не только предотвращают
попадание еды на свалки, но и помогают компаниям
экономить деньги. В целом рынок переработанных
продуктов питания, по прогнозам, вырастет с 53,7
миллиарда долларов в 2021 году до впечатляющих 97
миллиардов долларов к 2031 году.

31.

«Циркулярная экономика достигла статуса мегатренда, с объемом обсуждений, дебатов и статей по этой теме,
который почти утроился за последние пять лет.
В то же время глобальная циркулярность продолжает снижаться, а потребление продолжает ускоряться».
AI-POWERED RESALE
(Перепродажа с использованием ИИ)
Одним из значительных барьеров для перепродажи
является время, которое требуется для размещения
товаров онлайн.
С целью упростить процесс стартап Truss разрабатывает
систему, которая помогает независимым продавцам
упростить перепродажу одежды, обуви и аксессуаров.
Технология распознавания изображений идентифицирует
предметы моды на фотографиях, автоматически
предоставляет подробную информацию о товаре и
использует исторические данные для предложения цен.
Truss поддерживается грантом в размере 1 миллиона
фунтов стерлингов от правительства Великобритании, а
также партнерствами с Depop и Selfridges.
Цель стартапа — снизить количество ручного труда,
необходимого для размещения товаров на перепродажу,
что поможет сократить операционные расходы и ускорить
развитие круговой моды.
MCDONALD’S CIRCULAR MAKEOVER
(Цикличное обновление McDonald’s".)
В партнерстве с дизайн-студией WeWantMore McDonald’s
проводит "цикличное обновление" своих ресторанов в
Бельгии и Франции. Каждое заведение оформлено с
использованием
энергосберегающих
LED-труб
в
качестве перегородки; 100% пластика, использующегося
в стульях, столах и креслах, изготовлено из
переработанных
материалов;
80%
используемой
древесины сертифицировано по стандарту PEFC; а
столешницы в McCafé изготовлены из переработанных
кофейных жмыхов.
Что самое важное, декор ресторанов был спроектирован
таким образом, чтобы его можно было разбирать — для
этого использованы механические крепежи вместо клея,
чтобы местные команды могли более эффективно
разбирать элементы и упростить процесс повторного
использования и переработки. Если эта инициатива
будет применена хотя бы в небольшой части из более
чем 40 000 ресторанов McDonald’s, пилотная программа
может привести к значительной экономии ресурсов.

32.

"Переосмысление физического присутствия.
Что если магазины полностью прекратят продажу новых товаров? Вместо этого они будут
служить местами для апсайклинга, обмена подержанными товарами и ремонта.
TELL A STORY: Рассказать историю
Подумайте о том, как истории подержанных вещей могут добавить ценности и усилить их эмоциональную
привлекательность.
EMBRACE ORGANIC NICHES Примите органические ниши
Эту тенденцию инициируют одержимые коллекционеры, создатели и любители винтажа.
Привлеките их к своей миссии и наградите за их усилия.
EXPLORE UNEXPECTED PARTNERSHIPS: Изучайте неожиданные партнерства.
Как отходы вашей компании могут стать ресурсом для другой компании? Или наоборот?

33.

Поиск связи (Connection Quest) – стремление к более глубоким социальным и эмоциональным
связям в цифровую эпоху
Мы одновременно более связаны и более изолированы,
чем когда-либо.
Наш мир больше не построен для удобства личных
встреч, и новые социальные пространства, приложения и
бизнес-модели приходят на смену, чтобы заполнить эту
пустоту.
Экономика связи процветает, и, возможно, она станет
ключом к улучшению нашего общего благополучия.
Несмотря на то, что в 2023 году общее эмоциональное
состояние
мира
улучшилось,
измерение
глобальной
одиночества Gallup в 2024 году показало, что более одного из
пяти человек по всему миру (23%) чувствовали одиночество
"большую часть дня вчера".

34.

FRIENDS FOR HIRE: друзья на заказ
В Китае появился уникальный бизнес-модель: друзья
на заказ. Эти услуги удовлетворяют различные
потребности, от эмоциональной поддержки до
сопровождения на социальных мероприятиях, часто
через цифровые платформы, такие как Xiaohongshu.
Явление "друзей на заказ" совпало с ростом
одиночества
в
Китае,
вызванным
быстрой
урбанизацией, увеличением рабочего давления и
миграцией в новые города.
Однако, хотя идея дружбы по запросу может
показаться удобной, она также является очень
транзакционной — что подчеркивает серьезную
потребность
в
значимых,
взаимовыгодных
отношениях, которые не имеют ценника.
GOVERNMENTS GET INVOLVED:
вовлечение правительства
Прошел уже больше года с тех пор, как Всемирная
организация
здравоохранения
(ВОЗ)
признала
одиночество глобальной проблемой здравоохранения. С
тех пор правительства начали вкладывать большие
средства в решение этой проблемы. Великобритания
запустила фонд «Know Your Neighbourhood Fund» на
сумму
30
миллионов
фунтов,
поддерживающий
волонтерство и связи в сообществах с недостаточной
поддержкой.
Германия
представила
«Барометр
одиночества»,
используя 30 лет данных для разработки политики,
расширения
служб
поддержки
и
повышения
осведомленности общественности. А в октябре Южная
Корея представила свой план «Seoul без одиночества» на
сумму 451,3 миллиарда вон (327 миллионов долларов),
который создаст горячие линии, услуги психического
здоровья и центры поддержки сообщества в течение
следующих пяти лет. Там, где правительства не приняли
меры, бренды могут вмешаться. Представьте себе
магазины, которые выполняют роль общественных
центров, или местные встречи для определенных групп,
таких как пожилые люди или новоиспеченные отцы.

35.

DINING WITH STRANGERS:
ужин с незнакомцами
Последнее
решение
проблемы
эпидемии
одиночества? Приложения, которые подбирают вам
незнакомцев для совместного обеда.
Ведущими платформами в этой сфере являются
Timeleft, The Breakfast и Creative Lunch Club, которые
становятся все более популярными среди удаленных
работников, работников на гибких графиках и
городских жителей. В отличие от приложений для
знакомств, эти решения ориентированы на построение
сообщества и значимые, платонические связи.
Например, приложение The Breakfast специально
соединяет людей с разных слоев общества, чтобы
способствовать глубоким беседам. В то время как
Creative
Lunch
Club
сосредотачивается
на
объединении профессионалов из схожих отраслей,
предлагая
более
расслабленную
альтернативу
традиционным сетевым мероприятиям.
THE END OF SWIPE CULTURE: конец культуры свайпа
Уставшие от свайпов вправо, молодые люди снова ищут романтику
в реальной жизни. Согласно отчету Eventbrite, посещаемость
свиданий для миллениалов и поколения Z увеличилась на 49% с
2023 по 2024 год.
Этот сдвиг в сторону личных встреч также поддерживается
снижением числа платных пользователей на таких приложениях
для знакомств, как Tinder. Пока одиночки отказываются от
приложений в поисках чего-то более подлинного, встречи вживую,
такие как беговые клубы и ночные шахматные клубы, становятся
все более популярным способом найти свою пару.

36.

FREEMASONRY REVIVAL:
возрождение масонства
Масонство, которое начиналось как
средневековая гильдия каменщиков,
снова привлекает молодых людей,
ищущих
общение
и
цель
за
пределами социальных сетей. Чтобы
стать одним из 6 миллионов членов
по всему миру, кандидаты должны
сначала пройти "проверку на
атмосферу", которая фокусируется
на надежности и открытости. После
принятия они могут наслаждаться
социальными
мероприятиями,
такими как барбекю, бейсбольные
матчи и неформальные встречи.
Некоторые также обращаются к
братству
за
эмоциональной
поддержкой в периоды личных
трудностей, таких как смена карьеры
или утраты. Этот растущий интерес к
масонству совпадает с увеличением
случаев одиночества среди мужчин,
что свидетельствует о спросе на
социальные
выходы,
которые
сочетают в себе структуру общения и
личностное развитие.
HAPPY TO CHAT BENCHES:
скамейки «Рады поообщаться»
MUJI HOUSING RENOVATIONS:
реновация жилья MUJI
Скамейки "Happy to Chat" становятся все
более популярным способом поощрения
социальных
взаимодействий.
Эти
скамейки, на которых висит табличка с
надписью "Сядьте здесь, если не против,
чтобы
кто-то
поздоровался",
были
впервые установлены в Великобритании,
а затем распространились по всему миру
благодаря своей эффективности. В
библиотеке Роули в Массачусетсе за 27
часов во время мероприятия на этих
скамейках
состоялось
более
135
разговоров. Точно так же скамейки "Happy
to Chat" в Норфолке доказали свою
способность
стимулировать
более
активное социальное участие, побуждая
людей
присоединяться
к
таким
мероприятиям, как группы по вязанию. С
учетом того, что третьи пространства
исчезают, эти скамейки становятся тем
толчком, который людям нужен, чтобы
начать
случайный
разговор
с
незнакомцами.
Недавно в Японии были приняты новые
законы, которые позволяют компаниям
входить в данчи (жилые комплексы для
людей с низким доходом). Одним из брендов,
который воспользовался этой возможностью,
является Muji, который проводит полную
реконструкцию
квартир,
чтобы
способствовать созданию сообщества и
вдохновить на межпоколенческие связи.
«Наш предыдущий проект был сосредоточен
на улучшении каждого жилья, чтобы
привлечь молодежь», — сказал Терухито
Тойода, старший архитектор Muji House.
«Теперь Muji хочет оживить весь данчи,
помогая молодым жителям сформировать
сообщество с пожилыми жителями через
ремонт инфраструктуры и организацию
социальных мероприятий». В то время как
несколько
других
компаний
пытались
бороться
с
одиночеством,
устраивая
одноразовые мероприятия или создавая еще
одно приложение, шаг Muji показывает, как
бренды могут сыграть значимую роль в
улучшении социальной инфраструктуры в
масштабе.

37.

«Несмотря на потребительскую экономику, которая,
кажется, оптимизирована для интровертного поведения, мы
бы были счастливее в наши дни, годы и жизни, если бы
сопротивлялись соблазну удобства — если бы больше
общались с незнакомцами, принадлежали большему числу
групп и чаще выходили из дома на различные мероприятия».
Что дальше?
QUALITY OVER QUANTITY: качество
важнее количества
Мы больше не гордимся количеством лайков, совпадений
и подписчиков. Люди отчаянно ищут межличностные
отношения, которые приносят смысл и глубину.
EXPERIMENT WITH FORMATS /
экспериментируйте с форматами
Идите дальше простого общения, сообщений и набора текста
— найдите более захватывающие способы связывать людей.
CREATE COMMON GROUND создавайте
новую/общую основу
Выводите людей из фильтров, основанных только
на схожих интересах.
Как можно объединить людей, которые в
противном случае никогда бы не встретились?

38.

Против отмены (Counter Cancel) – переосмысление культуры отмены: люди начинают ценить диалог и
исправление ошибок вместо тотального бойкота.
Гиперполяризованное общество готово обменять токсичную нетерпимость на приверженность прогрессу.
Пока продолжается война с "пробуждением" (wokeness), растет группа людей, которые отказываются
участвовать в разделенном мире. Движение Counter Cancel будет приглашать людей к обучению, а не к
осуждению — заменяя публичное осуждение на здоровый, многозначительный диалог.
«Живая дискуссия — это лучшее, что может быть, но нетерпимость к
противоположным мнениям убрала всякую погрешность. Все говорят о
инклюзивности и уважении к различиям… и это здорово, но это не то,
как мы живем. Мы стали крайне нетерпимыми и слишком быстро
обвиняем, что никак не связано с пониманием того, как
функционируют другие люди».

39.

FINDING COMMON GROUND: поиск
общей точки соприкосновения
«Мы просим людей сделать то, что они
никогда не делали раньше: поговорить с
незнакомцем по ту сторону политического
раскола в этот токсичный момент в
стране».
Это
цитата
Дейва
Исея,
основателя американской некоммерческой
организации
StoryCorps.
В
рамках
инициативы под названием One Small Step
StoryCorps
объединяет
людей
с
противоположными
политическими
взглядами
и
просит
их
провести
цивилизованный разговор — не для того,
чтобы спорить о политике, а просто чтобы
узнать друг друга как людей. С 2018 года
StoryCorps провела более 3 000 интервью с
модераторами. Теперь они открывают
программу One Small Step для всех через
новый
веб-сайт,
который
облегчает
видеозвонки. Согласно результатам опроса
команды, такие разговоры способствуют
тому, чтобы либералы становились более
эмпатичными к своим консервативным
оппонентам, и наоборот. И хотя это не
решит проблему поляризации раз и
навсегда, это важный первый шаг к
созданию культуры уважения, необходимой
для поиска реальных решений.
BIAS METER: измерение
уровня предвзятости
Владелец Los Angeles Times Патрик СунШионг планирует добавить в статьи газеты
новостей
и
мнений
AI-управляемый
«измеритель предвзятости». С помощью
этого инструмента читатели смогут нажать
кнопку и увидеть обе стороны истории до
того, как оставить свои комментарии. СунШионг заявляет, что крупные издатели до
сих пор не смогли должным образом
отделить новости от мнений, и его цель —
«действительно создать некоторый уровень
баланса». В рамках своей стратегии он
также
реструктурирует
редакционную
коллегию
газеты,
добавив
больше
консервативных и центристских голосов.
Хотя некоторые считают этот сдвиг в
сторону нейтральности положительным,
критики предупреждают, что шаг Сун-Шионга
— это всего лишь еще один пример того, как
средства массовой информации угождают
Дональду Трампу. Измеритель предвзятости
был анонсирован всего за несколько дней до
того,
как
Merriam-Webster
назвал
«поляризацию» словом года 2024. Хотя пока
неясно, приведет ли этот инструмент к более
нюансированным разговорам, реакции на
него до сих пор лишь разжигают разделение.
“EXTREMELY INAPPROPRIATE”:
чрезвычайно неприемлимый
Популярный
телесериал
в
Японии
вызывает бурные обсуждения о том, не
стал ли общество слишком «очищенным».
Шоу
под
названием
"Extremely
Inappropriate"
рассказывает
историю
учителя физкультуры из 1980-х годов,
который попадает в 2024 год и остается
шокированным
состоянием
мировой
«пробужденности». Сюжет затрагивает
такие темы, как культура отмены,
сексуальные домогательства, границы
между работой и личной жизнью и
гендерные
роли.
Авторы
сериала,
представители поколения X, наполнили его
ностальгией
для
более
старшей
аудитории, но многие зрители поколения Z
задаются вопросом, не было ли на самом
деле более свободно жить в 80-х. Критики,
с другой стороны, утверждают, что шоу
романтизирует неподобающие поступки,
которые должны остаться в прошлом. В
конечном
итоге
главный
герой
эволюционирует и становится более
внимательным и осознанным, показывая,
что возможно адаптироваться и что
культурные
нормы
действительно
изменились к лучшему.

40.

AI-ASSISTED AGREEMENTS:
соглашения с помощью ИИ
Google DeepMind исследует, может ли ИИ
помочь людям достигать соглашений более
эффективно, чем человеческие модераторы.
Исследователи
компании
разрабатывают
инструмент
под
названием
«Машина
Хабермаса», который предназначен для
обобщения групповых обсуждений, захватывая
как мнения большинства, так и меньшинства, а
затем предоставляя более сбалансированный
результат. В ходе испытаний с участием более
5700
человек
56%
предпочли
ИИсгенерированные резюме тем, что были
написаны человеческими медиаторами, что
доказывает потенциал ИИ как помощника в
принятии решений. Эта технология может быть
особенно полезна в политике, где мнения
поляризованы, а противоположные стороны
часто отказываются идти на компромисс. Хотя
ИИ выглядит многообещающе, ему всё еще не
хватает ключевых функций, таких как проверка
фактов и способность модерации обсуждений.
Но даже если технология никогда не будет
выпущена публично, «Машина Хабермаса»
дает представление о будущем, в котором ИИ
— не имеющий эмоциональной привязанности
к одному или другому исходу — может помочь
нам найти общий язык в самых жарких
дебатах.
BOLD BRANDS: смелые бренды
GRANDPARENTS FOR TRUTH:
бабушки и дедушки за правду
Когда бренды оказываются в сложной ситуации,
может возникнуть искушение быстро изменить
курс или отступить от своих слов, чтобы как
можно быстрее деэскалировать ситуацию.
Однако играть на безопасности не всегда
лучший выбор. Когда это сделано продуманно, в
решительности поддерживать свои убеждения
действительно есть ценность. Возьмем два
полярных примера: Etsy и Tractor Supply.
Недавно главный директор по кадрам Etsy Тони
Томпсон заявила, что подход компании к
предоставлению льгот сотрудникам акцентирует
внимание на DEI (диверсификации, равенстве и
инклюзивности) и социальном воздействии — с
гордостью подчеркивая ценности Etsy без
оговорок.
Tractor
Supply
приняла
противоположное решение. Летом 2024 года
компания исключила свои цели по DEI и
прекратила
спонсорство
«небизнесовых
мероприятий», таких как прайд-фестивали и
кампании за голосование, чтобы быть более
aligned (согласованной) с основной аудиторией
— сельскими и консервативными клиентами.
Даже после того, как они столкнулись с критикой
с противоположных концов политического
спектра, оба бренда остались твердыми в своих
заявлениях,
продемонстрировав
ценность
сильной брендовой идентичности.
Более 4 000 книг были запрещены в 23
штатах США в период с июля по декабрь
2023 года. Многие из этих книг
затрагивали темы, такие как сексуальная
идентичность,
сексуальное
насилие,
теория расизма и эволюция — предметы,
которые помогают студентам понять
системный
расизм
и
бороться
с
предвзятостью с раннего возраста. Одной
из
групп,
стремящихся
остановить
цензуру, является Grandparents for Truth
(Дедушки и бабушки за правду) —
активная группа пенсионеров, бывших
учителей и бабушек с дедушками,
которые
организуют
митинги,
сотрудничают
с
другими
антикцензурными группами и выступают
на заседаниях школьных советов и
общественных мероприятиях. С учетом
угрозы базовым свободам Grandparents
for Truth отказывается сидеть сложа руки.
«Я хочу убедиться, что мои внуки
вырастут в мире, где они смогут читать и
формировать мнение на основе знаний, а
не узкой правды», — говорит Рут
Литтнер, одна из первых членов группы.

41.

BREAK THE ECHO CHAMBER:
Развивайте платформы, функции и очные мероприятия, которые
предоставляют людям возможность ознакомиться с разнообразными
точками зрения и способствуют открытому, уважительному диалогу.
BE THOUGHTFUL, NOT REACTIV: будьте вдумчивыми, а не
реактивными
Прежде чем поспешить высказаться по поводу каждой трагедии,
брендам стоит провести тщательное исследование, рассмотреть
проблему с разных точек зрения и разработать осмысленный план
действий. Часто быть эффективным гораздо полезнее, чем быть
первым.
OWN YOUR MISTAKES: признавайте свои ошибки
Бренды, не бойтесь признать свои прошлые ошибки в стремлении к
лучшему пути вперед. Принятие ответственности требует полной
прозрачности.

42.

(Crisis Hacking) – инновационные решения для преодоления глобальных проблем: экономических,
климатических, социальных.
Мир, оказавшийся в состоянии перманентного кризиса, стремится найти выход.
В условиях войны, нехватки ресурсов и продолжающейся инфляции люди начинают использовать
простые решения, которые позволяют максимально эффективно использовать имеющиеся
ограничения.
Пока мы учимся жить без изобилия, человеческое изобретательство будет развиваться и
выживать.
Нам нужно поощрять «инновации от народа, для народа, народом». Это единственный
способ бороться с чувством бессилия и инерции, которое испытывают люди по всему
миру.

43.

EV POWER DONATIONS: пожертвование
энергии от электромобилей
TRADING COWS FOR CAMELS:
обмен коров на верблюдов
SOLAR PRICEBOARD:
солнечное ценовое табло
Когда в Австралии начался сезон лесных
пожаров,
владельцы
электромобилей (EV)
получили уникальную просьбу: пожертвовать
заряд своей батареи в случае природной
катастрофы. Этот запрос поступил от компании
Mycar, которая продает шины для автомобилей, а
также предоставляет услуги по обслуживанию и
ремонту. В рамках своей новой программы
«Mycar Chargers» владельцы электромобилейволонтеры будут призваны подъехать в районы,
где отключено электричество, и помогать питать
чайники, микроволновые печи, холодильники и
медицинское оборудование для нуждающихся.
Для участия в программе автомобили должны
поддерживать технологию vehicle-to-load (V2L),
которая позволяет экспортировать энергию и
фактически
превращает
электромобиль
в
мобильный
генератор.
Инициатива
Mycar
представляет собой умное решение проблемы,
которая, вероятно, будет становиться все более
актуальной. По мере того как климатические
катастрофы становятся все более частыми по
всему миру, эксперты утверждают, что технология
двусторонней
зарядки
может
революционизировать энергетическую сеть в
лучшую сторону.
В свете изменения климатических
условий в Кении, все больше
пастухов заменяют коров на
верблюдов. Верблюды производят
молоко, лучше переносят засухи и
требуют меньше корма и воды, чем
коровы, что делает их более
устойчивой
альтернативой
в
условиях изменения климата. Это
особенно важно для Сэмбуру,
кенийского сообщества, которое
сильно
пострадало
от
продолжительной
трехлетней
засухи. Правительство запустило
программу
распределения
верблюдов,
направленную
на
смягчение
последствий
для
жителей Сэмбуру,
многие из
которых страдали от недоедания в
течение
длительного
периода
засухи. Пока богатые страны
рассматривают выращивание мяса
в лабораториях, развивающиеся
страны приоритетно выбирают
климатически
устойчивых
животных
для
обеспечения
выживания.
На фоне глобального дефицита
энергии бренды обращаются к
креативным
решениям
для
поддержания своей работы. В
Пакистане, где частые отключения
электричества
нарушают
повседневную
жизнь,
бренд
мороженого Wall’s представил
солнечные
ценовые
табло,
которые поддерживают работу их
морозильников, чтобы продукция
не растаяла во время перебоев с
электроэнергией.
Солнечное
ценовое табло, находящееся на
стадии прототипа, планируется
интегрировать в существующие
солнечные
инициативы
в
различных торговых точках, таких
как пляжи, парки и тележки с
мороженым.

44.

OLD COOKBOOK REVIVAL:
возрождение старых
кулинарных книг
Филиал
Ассоциации
женщинсельчанок
(CWA)
в
Австралии
возрождает старинные рецепты, чтобы
помочь семьям справляться с ростом
цен на продукты. Эти старомодные
рецепты, которые часто используют
обычные ингредиенты, имеющиеся в
кладовой, делятся членами CWA
онлайн, чтобы вдохновить людей на
максимально
эффективное
использование недорогих продуктов.
Среди рецептов — "желатин с
разбитым стеклом" и "пирог из WeetBix",
которые
встречаются
в
кулинарных книгах, возраст которых
превышает полвека. Эта инициатива
началась во время пандемии COVID19, но с тех пор привлекла еще больше
внимания,
поскольку
семьи
продолжают бороться с инфляцией.
Вдобавок,
эти
ретро-рецепты
возрождают интерес молодежи к
кулинарной истории Австралии.
MOBILE CRISIS CONSTRUCTION:
мобильное строительство в
условиях кризиса
За три года с момента вторжения России в
Украину было разрушено сотни тысяч зданий.
Новая машина, размещенная в контейнере,
скоро
начнет
превращать
часть
этого
строительного мусора в строительные блоки.
Все
это
стало
возможным
благодаря
австралийской некоммерческой организации
Mobile Crisis Construction. Их оборудование
перерабатывает старые стены, стекло и обломки
в мелкий материал, который затем смешивается
с небольшим количеством глины, цемента и
воды. Машина прессует этот материал в блоки,
которые можно складывать без раствора, что
позволяет строить здания с минимальной
подготовкой. Одна машина может производить
до 8 000 кирпичей в день, чего достаточно для
строительства 10 домов каждые три дня. Первая
машина уже начала восстанавливать несколько
таунхаусов в районе под Киевом. В конечном
итоге организация надеется стать частью
стандартной реакции на чрезвычайные ситуации
по всему миру.
BRIKOOLE
Признавая, что кондиционирование
воздуха дорого и вредно для нашей
планеты,
студенты
малайзийского
университета решили найти более
эффективное решение. Их решение —
система кирпичей под названием
«Brikoole», которая может пассивно
охлаждать дома без использования
электричества. Черпая вдохновение в
древней мудрости, кирпичи используют
вентиляционные отверстия, сетку в
виде сот и встроенную водную систему
для
естественного
охлаждения
поступающего воздуха — снижая
температуру до 6°C. После победы на
премии James Dyson Award в
Малайзии, студенты теперь планируют
начать
реальные
испытания
в
тропиках.

45.

HUMIDITY TO H2O: вода из воздуха
Департамент дорог и транспорта Дубая
(RTA) запустил водные диспенсеры,
которые превращают влажность в
питьевую воду для водителей доставки.
Диспенсеры расположены в зонах
отдыха для водителей и могут
производить 100 литров безопасной
питьевой воды в день, извлекая и
очищая влагу непосредственно из
воздуха. Эта инициатива возникла в
ответ на растущую угрозу от высоких
температур
для
работников
на
открытом воздухе и служит примером
того, как бороться с экстремальной
жарой, не усугубляя климатические
проблемы.
MODULAR HOMES: модульные дома
Новый Южный Уэльс борется с продолжающимся
кризисом
в
области
жилья
с
помощью
предварительно собранных модульных домов. Эти
дома строятся на заводе, а затем собираются на
месте, что сокращает общее время строительства
на
впечатляющие
20%
по
сравнению
с
традиционными методами. Этот эксперимент
является важным шагом к революции в сфере
государственного
жилищного
строительства,
предоставляя устойчивое и качественное жилье
тем, кто в нем больше всего нуждается. Эксперты
предсказывают, что более 20% новых домов,
которые планируется построить в Австралии, не
будут завершены в течение следующих пяти лет,
что
делает
потребность
в
быстрых
и
масштабируемых решениях особенно актуальной.

46.

PLAY WITHIN CONSTRAINTS: играй в рамках ограничений
Ограничения могут стимулировать творчество и пробуждать
изобретательность.
Начните с переосмысления того, как будет выглядеть ваш продукт или
опыт, если использовать как можно меньше ресурсов.
UNLOCK DIY SOLUTIONS: откройте решения «сделай сам»
Предоставьте потребителям советы и инструменты для сокращения потребления
— от простых способов уменьшить энергозатраты до руководств по созданию
собственных продуктов.
ENABLE AID: обеспечьте помощь
Исследуйте, как ресурсы или технологии вашей компании могут стать
спасением в трудные времена.

47.

Data Rush- ажиотаж вокруг данных
Дни хаотичного обращения с данными подходят к концу. По мере ужесточения регулирования и смещения
власти в пользу пользователей нас ждет конец размытых политик конфиденциальности и начало более
формализованной экономики обмена данными. Экономики, в которой конфиденциальность обеспечивается по
умолчанию, а люди изначально владеют своими данными.
PLAYING DEFENSE AGAINST AI: защита от ИИ
23andMe DATA DEBACLE: фиаско с данными 23 and me
С приближением краха 23andMe на фоне финансовых трудностей в
воздухе висит большой вопрос: что будет с ДНК-данными 14
миллионов клиентов?
Поскольку на 23andMe не распространяется действие HIPAA, компания
освобождена от федеральных норм, защищающих конфиденциальную
медицинскую информацию, что делает данные клиентов потенциально
уязвимыми для доступа третьих сторон. Генетические данные
обладают огромной ценностью, и при слабом регулировании контроль
над ними легко может перейти от пользователей к компаниям или
страховщикам, которые могут использовать их для установления
страховых взносов на основе генетических рисков или для
таргетированной рекламы медицинских препаратов. Согласно одному
из исследований, подобная генетическая дискриминация уже
происходит. Пока не приняты более строгие законы о защите данных,
риск их эксплуатации может серьезно отпугнуть людей от участия в
генетическом тестировании.
По мере того как люди осознают, что их цифровой контент
— например, публикации в социальных сетях —
используется для обучения ИИ-моделей, многие ищут
способы ограничить доступ к своим данным. Системы ИИ,
такие как ChatGPT, Google Gemini и Meta AI, используют
пользовательские данные, и хотя отказаться от этого
возможно, процесс зачастую сложен или по умолчанию
недоступен. Защитники конфиденциальности утверждают,
что такие ограничения подчеркивают острую необходимость
в усилении законов о защите данных, чтобы пользователи
могли свободно пользоваться интернетом, не беспокоясь о
том, что их онлайн-активность приносит выгоду крупным
технологическим
компаниям.
Без
комплексного
законодательства конфиденциальная информация может
легко стать доступной для компаний или рекламодателей,
что усиливает общественные требования о более широком
контроле над данными.

48.

DATA TRADE-INS: обмен данными
Растущее
число
стартапов
позволяет
людям
обменивать свои данные на деньги, скидки или другие
бонусы. Среди них Tapestri, который платит
пользователям от $8 до $25 в месяц за обмен данными
о местоположении; Invisibly, предоставляющий доступ к
платным
новостным
статьям
в
обмен
на
демографические и поведенческие данные; и Datacy,
позволяющий пользователям собирать свои данные о
просмотре веб-страниц, объединять их с данными
других пользователей и продавать тому, кто предложит
лучшую цену.
Особенно уникальное предложение делает приложение
Caden. Оно помогает пользователям загружать свои
данные из таких приложений, как Amazon и Netflix, и
сохранять их в «хранилище». Те, кто соглашается
делиться этими данными в рекламных целях, могут
получать
часть
дохода,
который
приложение
зарабатывает на них, — до $50 в месяц.
Однако реакция на такие бизнес-модели неоднозначна.
Одни считают, что это дает пользователям возможность
зарабатывать на данных, которые они в противном
случае передавали бы бесплатно. Другие указывают,
что отсутствие стандартов делает невозможным для
потребителей понять, получают ли они справедливую
сделку.
SURVEILLANCE PRICING INVESTIGATION:
Расследование ценового снижения
Федеральная торговая комиссия США (FTC) начала
расследование практики «ценового слежения» — тактики,
при которой стоимость товаров изменяется в зависимости от
персональных
данных
покупателя,
включая
его
местоположение, привычки покупок и даже историю
просмотров.
Этот метод, основанный на ИИ, изучается в рамках
расследования деятельности восьми крупных компаний,
включая Mastercard, McKinsey, Home Depot и другие, которые
используют
продвинутую
аналитику
данных
для
персонализации цен.
По данным FTC, эта практика является развитием старых
методов отслеживания данных, таких как мониторинг
радиослушания или просмотра ТВ в домашних хозяйствах.
Исследуя,
как
компании
собирают
и
используют
информацию о потребителях, FTC стремится выявить
потенциальные угрозы конфиденциальности и обеспечить
справедливое отношение к покупателям в условиях все
более ориентированного на данные рынка.

49.

«Мы не должны даже называть это данными, мы должны называть это нашей личностью.
Мы отдаем свою личность этим крупным платформам, и вот эта проблема требует
решения.»
GIG WORKER DATA GRABS: захват данных
работников Гиг-экономики
Для работников на гиг-экономике найти место, где можно
воспользоваться туалетом и зарядить телефон, может быть
настоящей проблемой.
Аргентинский стартап Nippy построил целый бизнес,
основываясь на этой потребности, но с изюминкой.
Компания сдает в аренду маленькие торговые точки, где
работники
могут
остановиться,
попить
кофе
и
воспользоваться туалетом, при этом все это бесплатно,
если они скачивают приложение Nippy. Затем Nippy
продает анонимизированные данные, собранные через
приложение, брендам-партнерам, которые, в свою очередь,
предлагают работникам свои услуги — иногда со скидкой. У
Nippy более 35 000 пользователей в Аргентине, Мексике и
Доминиканской Республике. Некоторые пользователи Nippy
утверждают, что не знали о продаже их данных. Интересно,
что их это не особо беспокоит. Это многое говорит не
только о нехватке ресурсов для работников на гигэкономике, но и о том, что нет общего понимания того,
сколько на самом деле стоит личная информация.
BRAINWAVE PROTECTIONS: защита
данных о мозговой активности
Когда речь идет о персональных данных, активность мозга
— электрические сигналы, лежащие в основе наших
мыслей, чувств и намерений — является одной из самых
личных вещей. К счастью, все больше государств вводят
защиту этих данных. В прошлом году Колорадо и
Калифорния стали первыми штатами США, которые
классифицировали
нейронные
данные
как
чувствительные персональные данные, что означает, что
компании,
разрабатывающие
потребительские
нейротехнологии, должны получать согласие людей,
прежде чем использовать такую информацию для их
идентификации.
Эти меры защиты принимаются на фоне быстрого
прогресса
в
нейротехнологиях,
которые
делают
сканирование, анализ и продажу ментальных данных все
более возможными и прибыльными. Несколько стран,
включая Чили, Бразилию, Испанию, Мексику и Уругвай,
уже установили защиту данных, связанных с мозговой
активностью, или приняли меры для этого.

50.

ENABLE EXCHANGES: поддерживайте обмен
Когда пользователи будут владеть своими данными, они
сами будут решать, как их использовать. Подготовьтесь
предоставить людям возможность монетизировать свои
данные, обменивать их на скидки или даже жертвовать на
благотворительность.
BE TRANSPARENT: будьте прозрачны
Потребители могут быть готовы обменивать свои данные на
более персонализированный опыт, но только в том случае,
если вы честно расскажете о преимуществах и
последствиях.
INNOVATE WISELY: Инновации с умом
Разрабатывайте
решения
для
обеспечения
конфиденциальности в первую очередь для самых уязвимых
граждан.

51.

Отмена смерти (Death Undone) – исследования в области продления жизни, технологий, замедляющих
старение, и концепция бессмертия.
Стремление улучшить уход за умирающими заставляет устаревшую индустрию конца жизни меняться. Недовольное
нынешними ограничениями, общество начинает ломать табу и внедряет более активный, персонализированный и
экспериментальный подход. Переосмысление смерти только начинается.
DEATH PLANNING PARTIES: вечеринки
по планированию смерти
Один из способов сделать планирование
конца жизни менее пугающим — превратить
это в вечеринку. На таких мероприятиях,
называемых "вечеринки по планированию
смерти",
участники
собираются,
чтобы
обсудить важные вопросы ухода в конце
жизни: от того, что они хотят, чтобы
произошло с их телом, до того, как они хотят,
чтобы
прошли
их
похороны.
Идея
заключается в том, что это не только снимает
стресс с близких, но и заставляет людей
столкнуться с собственной смертностью,
подумать о том, как они хотят быть
запомнены. Так страшная тема превращается
в более позитивный и объединяющий опыт.
HIP FUNERAL HOMES: крутые домашние похороны
Похоронные дома, с унылым бежевым интерьером, начинают
превращаться в что-то более современное, напоминающее спа-салоны
или художественные галереи. В авангарде этого движения — такие
компании, как Poppy’s и Exit Here в Лондоне, Sparrow в Нью-Йорке и
Altima в Испании.
Их стильные обновления, включая яркие гроба, бархатную обивку и
запах ладана, отражают более широкий тренд на модернизацию
индустрии прощания. В этих похоронных домах используют более
позитивную лексику, называя мемориальные пространства «комнатами
праздников», и предлагают нестандартные услуги.
Например, Sparrow устраивает круги поддержки для переживающих
утрату и комедийные шоу на тему смерти, а Co-Op Funeralcare в
Великобритании предлагает такие необычные транспортные средства
для похорон, как пожарные машины или двухэтажные красные
автобусы. Заимствовав идеи у гостиничного бизнеса, эти современные
похоронные дома стремятся привнести в традиционно мрачную
индустрию теплоту и персонализацию.

52.

DIGITAL RESURRECTION:
цифровое воскрешение
AI-ASSISTED BEREAVEMENT CARE:
ИИ ассистент в помощи горевания
Все
больше
стартапов
предлагают способ продолжить
общение с близкими после их
ухода — но в цифровом виде.
Это компании, такие как Replika,
HereAfter AI, StoryFile и Seance
AI, чьи услуги варьируются от
аудионаследий и видео-общений
с умершими до чат-ботовкомпаньонов, с которыми можно
переписываться. Однако, пока
одни
рады
возможности
продолжить разговор, другие
считают, что такие технологии
только мешают людям пережить
утрату
и
пройти
важный,
естественный
процесс
горевания.
Кроме того, что смерть накладывает
огромный эмоциональный груз, близкие
часто
сталкиваются
с
множеством
организационных задач. Стартап из
Израиля под названием Empathy намерен
упростить этот процесс, используя ИИ.
Платформа
Empathy
сочетает
искусственный интеллект и человеческих
наставников,
чтобы
помочь
людям
справиться с различными аспектами
процесса горевания: от консультаций и
написания некрологов до закрытия
множества онлайн-сервисов, которыми
пользовался умерший, и урегулирования
финансовых
дел.
С
новым
финансированием в 47 миллионов
долларов и более 40 миллионами
пользователей,
Empathy
продолжает
разрабатывать ИИ-инструменты, которые
помогают
людям
на
всех
этапах
организации процесса и ответах на
вопросы, что делать дальше.
EMBRACING MORTALITY:
принятие смерти
Что если столкновение с мыслью о
собственной смерти поможет тебе
жить лучше? Именно такую идею
предлагает японская компания Mujo
Inc. Она предлагает услугу, в рамках
которой человек может немного
полежать в гробу и представить свою
собственную похороны.
Цель этого опыта не в том, чтобы
напугать, а наоборот — помочь
людям
пересмотреть
свои
приоритеты и задуматься о том, какой
след они хотят оставить после себя.
Такая практика принятия смерти
особенно актуальна для Японии, где
самая старая популяция в мире и
быстро
снижающийся
уровень
рождаемости.

53.

AUGMENTED REALITY
GRAVEYARD: кладбище с
дополненной реальностью
Бывший гольф-поле в Квебеке
было
превращено
в
футуристическое
лесное
кладбище.
Здесь
нет
привычных
могил
и
памятников.
Вместо
этого
посетители
используют
приложение,
чтобы
найти
дерево,
под
которым
похоронен их близкий, а затем
сканируют
окружающий
ландшафт
с
помощью
телефона,
чтобы
открыть
виртуальный
ящик
с
цифровыми
памятными
вещами,
такими
как
фотографии, видео и даже
рецепты,
принадлежащие
усопшему. В ответ на растущие
призывы
увеличить
биоразнообразие, Лес Второй
Жизни
показывает,
как
кладбища
могут
более
эффективно
использовать
землю, при этом предлагая
технологичный и эмоционально
насыщенный опыт.
"Смерть больше не является табуированным темой. Смертность
вошла в сферу вежливых разговоров и даже поп-культуры."
GRIEF RETREATS: ретриты для
переживания горя
UNDERWATER CEMETERY: подводное кладбище
Раньше
утрата
близкого
человека
воспринималась
как
личное
и
уединённое переживание, но теперь она
порождает новый тренд в путешествиях:
ретриты для переживания горя. Эти
иммерсивные путешествия сочетают
терапию с исцеляющими активностями,
такими как серфинг или искусство,
помогая людям справиться с горем,
выйдя за пределы повседневной рутины.
Эксперт по путешествиям Стефани Де
Санти-Дэвис
объясняет:
«Они
предлагают
поддерживающую
атмосферу, где люди могут поделиться
своими переживаниями, эмоциями и
стратегиями преодоления с теми, кто
понимает боль». Поскольку поисковые
запросы "ретриты для переживания горя
рядом со мной" увеличились на 23% за
последний год, не удивительно, что
Condé Nast Traveler назвал благополучие,
связанное с горем, главным трендом
путешествий в 2024 году.
На глубине около 40 футов под водой в Бискейн-Бей,
Флорида, находится первое в мире подводное
кладбище.
Кремированные
останки
клиентов
смешиваются с водой и превращаются в «размещения»
на искусственном рифе, который может быть в виде
колонн, арок или скульптур местной морской жизни.
Таким образом, Мемориальный риф Нептуна оказывает
огромное влияние на местную морскую экосистему,
предоставляя твердые поверхности, которые помогают
кораллам процветать, а также создавая укрытия для
мелких рыб от хищников. Помимо пользы для морской
жизни, риф предлагает креативное решение для
реальной
проблемы:
традиционные
кладбища
неустойчивы. Они занимают много ценного земельного
пространства, могут загрязнять подземные воды и почву
— вот почему в последнее время становятся
популярными экологически чистые альтернативы, такие
как захоронения в деревьях и биоразлагаемые урны.
Переосмыслив, где находятся человеческие останки, мы
откроем двери для совершенно новых традиций ухода,
которые почитают личность, при этом возвращая пользу
Земле.

54.

START THE CONVERSATION: начните эту беседу
Переосмысление смерти в реальном, но доступном
свете превратит избегание в действие. Бренды могут
помочь, создавая моменты для открытого обсуждения и
объединяя неожиданных партнеров, чтобы запустить
процесс
планирования
(например,
финансовые
консультанты и помощники при смерти).
MANDATORY DEATH SETTINGS: обязательные
настройки на случай смерти
Что если заявить о своих желаниях на случай смерти было
бы обязательной частью каждой онлайн-регистрации — от
облачных сервисов до социальных сетей? Это бы
обеспечило, чтобы цифровое наследство не становилось
делом, о котором думают в последнюю очередь.

55.

Двойственность конца (Demise Duality) – сосуществование катастрофических прогнозов и
надежды на новые формы жизни и общества.
Человечество обречено? Прогнозы мрачного будущего заставляют всё больше людей говорить "да". Когда
мышление о конце света укрепляется, чувство коллективного безразличия будет угрожать пути прогресса.
Чтобы возродить чувство индивидуальной ответственности, нам нужно превратить нигилистов в
оптимистов.
CLIMATE CAFES: климатические кафе
EVERYTHING MUST GO: конец неизбежен
Климатические кафе помогают справиться с тревогой,
вызванной экологическим кризисом. Это встречи, которые
проходят онлайн или оффлайн, на которых люди могут
открыто обсудить свои переживания и страхи по поводу
изменений климата.
Некоторые такие кафе сосредоточены на том, чтобы
выразить эмоции, другие же — на том, чтобы перевести
эти чувства в конкретные действия: от компостирования и
обмена одеждой до активизма и учебы о устойчивых
решениях. В условиях, когда в СМИ постоянно
обсуждаются климатические катастрофы, эти кафе играют
важную роль в восстановлении надежды. Как говорит
участница одного из кафе Лорен Бонди: «Страх и
безысходность сидят в каждом из нас, и потому мы
молчим, потому что это слишком больно. Если мы не
сможем исцелить себя, мы не сможем исцелить и нашу
планету».
В своей новой книге «Всё должно исчезнуть» писатель
Дориан Лински задаётся важным вопросом: почему
каждое поколение убеждено, что наблюдает конец света?
Лински мастерски раскрывает нашу давнюю одержимость
апокалипсисом, показывая, как культура подпитывает эти
страхи — от библейских пророчеств о божественном гневе
до фильмов о ядерной катастрофе. Он развенчивает миф
о «золотом веке», утверждая, что страх перед концом
света — это не отражение реальности, а скорее поиск
смысла.
И хотя человечество раз за разом переживает очередные
предсказания о грядущем крахе, подобные истории не
исчезают. Напротив, они напоминают нам, что мир всегда
казался стоящим на грани — но, несмотря ни на что,
продолжает двигаться вперёд.

56.

AI DOOMISM: паника вокруг ИИ
Хотя идея о том, что искусственный интеллект захватит мир,
уже десятилетиями остаётся популярным сюжетом для
фильмов, сегодня она кажется всё более реальной.
Бывший исследователь OpenAI Дэниел Кокотайло оценивает
вероятность катастрофического ущерба в 70%, а недавний
опрос Йельского университета показал, что 42% генеральных
директоров считают, что ИИ может уничтожить человечество в
течение пяти-десяти лет.
По мере того как генеративный ИИ становится всё
совершеннее, а гуманоидные роботы всё больше похожи на
людей, призывы к регулированию звучат всё настойчивее.
Согласно докладу, подготовленному в 2024 году по заказу
Госдепартамента США, самые передовые системы ИИ в
худшем сценарии «могут представлять угрозу уровня
вымирания для всего человечества».
В докладе предлагаются радикальные меры, направленные
на
сдерживание
этой
угрозы:
создание
нового
агентства
по
контролю
за
ИИ,
введение
чрезвычайных
регуляторных
ограничений,
лимиты на вычислительную мощность, используемую для
обучения ИИ.
В дальнейшем ключевым фактором станет чёткая этическая
регуляция, которая позволит не только снизить страхи, но и
найти баланс между инновациями и ответственностью.
A VAULT ON THE MOON: лунное хранилище
С тысячами видов, находящимися под угрозой
исчезновения, учёные предлагают радикальный
план: создать на Луне хранилище ДНК с образцами
самых ценных и уязвимых существ Земли.
Идея заключается в том, что криогенный биобанк
сохранённых клеток поможет увеличить генетическое
разнообразие в популяциях редких видов или даже
позволит клонировать их в случае полного
вымирания.
Создание неуязвимого хранилища — не новая
концепция. Самый известный пример — Глобальное
хранилище семян в Арктике Норвегии, где хранятся
более миллиона видов семян для защиты
сельскохозяйственных культур.
Однако идея лунного биобанка пока остаётся в
области научной фантастики, и её реализация, если
вообще станет возможной, займёт десятилетия. В
краткосрочной
перспективе
авторы
инициативы
говорят, что их главная цель — привлечь внимание к
необходимости срочных мер по защите исчезающих
видов, пока не стало слишком поздно.

57.

«Как никогда прежде, самый верный способ заслужить похвалу за понимание духа времени — заявить,
что времена ужасны.
Верить в то, что мир не катится в пропасть, кажется почти легкомыслием.»
ANTINATALISM: идеалогия бездетности
Стоит ли рожать детей в мире, который, кажется,
рушится?
Все больше людей отвечают на этот вопрос
отрицательно.
Когда-то маргинальная идея, антинатализм —
убеждение, что рождение детей с моральной
точки зрения недопустимо — теперь всё чаще
обсуждается в публичном пространстве.
Одни сторонники антинатализма ссылаются на
климатический кризис, другие — на угрозу краха
цивилизации, но все они сходятся в одном:
лучший способ позаботиться о будущих
поколениях — не создавать их вовсе.
На фоне этой тенденции правительства многих
стран, где рождаемость стремительно падает (а
это 60% мирового населения), пытаются
переломить
ситуацию,
усиливая
пронаталистскую политику.
CATAN: NEW ENERGIES
Спустя 30 лет после выхода «Колонизаторов» сын создателя легендарной
настольной игры выпускает обновлённую версию, вдохновлённую
современными экологическими вызовами.
В «Catan: Новая Энергия» игрокам предстоит сделать выбор: быстро и
дёшево строить электростанции на ископаемом топливе (что увеличивает
загрязнение) или инвестировать в возобновляемые источники энергии, но
более медленными темпами.
Победа не всегда достанется самому экологичному игроку, но если
уровень загрязнения достигнет критической отметки, игра закончится для
всех, а в выигрыше окажется тот, кто сделал ставку на устойчивое
развитие.
Хотя такая концепция может показаться слишком серьёзной для
настольной игры, её цель — вселить надежду и показать, что перемены
возможны, если каждый внесёт свой вклад. Исследования показывают,
что катастрофические сценарии приводят к апатии, поэтому этот игровой,
но ориентированный на решения подход может стать эффективным
способом вовлечения в сложную тему.

58.

56% людей в возрасте от 16 до 25 лет по всему миру согласны с утверждением:
«Человечество обречено».
REINSPIRE HOPE:
возрождаем надежду
GIVE EVERYONE A ROLE:
вовлекаем каждого
На фоне бесконечного потока трагических новостей даже
небольшая доза практичного оптимизма может стать мощным
стимулом к действию.
Не зная, с чего начать, многие так и не начинают вовсе.
Давая людям чёткие ориентиры, бренды могут упростить путь к изменениям и помочь
каждому внести свой вклад в улучшение мира.

59.

Антитуризм (Untourism) – отказ от массового туризма в пользу аутентичных,
нетуристических маршрутов.
RESPONSIBLE REGULATIONS: ответственное регулирование
Раньше популярные туристические направления стремились
привлечь как можно больше гостей (и денег), но теперь они
вводят ограничения ради комфорта местных жителей.
Амстердам запретил строительство новых отелей, чтобы
бороться с перенасыщением туристами.
Новая Зеландия увеличивает туристический сбор в три раза
— средства пойдут на охрану природы и развитие
инфраструктуры.
Греция планирует ограничить количество круизных лайнеров,
заходящих на популярные острова, такие как Миконос и
Санторини.
Кроме того, греческое правительство намерено защитить 198
пляжей от наплыва туристов: здесь запретят рестораны,
бары, массовые мероприятия, а также размещение лежаков
и зонтиков.
Эти меры показывают, что приоритеты меняются: теперь
главная цель — создать комфортные условия для местных
жителей, а не только для туристов. Это поможет сохранить
любимые города и курорты пригодными для жизни на долгие
годы.
Эпоха бесконечных путешествий подходит к
концу. Переполненные туристами места и
безответственное
поведение
гостей
заставляют вводить новые ограничения.
Туризм становится более осознанным: вместо
количества теперь ценится качество.
Меняются и правила игры — теперь
«идеальное путешествие» определяется не
километрами, а ценностью опыта.
Около 67% путешественников по всему миру
говорят,
что
хотят
посетить
менее
многолюдные направления в своей следующей
поездке.

60.

RESTAURANT REDIRECT: пепренаправление туристов в рестораны
PARTY CRACKDOWNS: жесткие
меры против вечеринок
Ибицы до Праги популярные
туристические города Европы вводят
ограничения на "алкотуризм", пытаясь
минимизировать шум и беспорядки.
В Праге запретили ночные барыкруизы, следуя примеру Майорки и
Ибицы,
где
уже
действуют
ограничения на распитие алкоголя в
общественных местах и его продажу.
Власти хотят изменить имидж городов,
избавив их от репутации "мировых
центров вечеринок".
Заместитель мэра Праги Йиржи
Поспишил отметил, что город хочет
привлекать не туристов, приезжающих
"на пару дней только ради пьянки", а
более культурных и состоятельных
путешественников.
От
Лондонцы устали от туристов, заполоняющих лучшие рестораны
города, и решили бороться с этим по-своему.
Всё началось с поста на Reddit, где один пользователь пожаловался,
что некогда уютное заведение Black Pig в Borough Market стало
переполнено туристами и инфлюенсерами. Другие быстро
поддержали его и придумали хитрый способ отвлечь гостей от
популярных мест — они начали иронично советовать туристам
посредственные сетевые рестораны, вроде Angus Steakhouse.
Идея в том, чтобы такие фейковые рекомендации попали в AIгенерируемые ответы Google, а значит, туристы, ищущие хорошие
заведения, получали не лучшие, а заурядные варианты.
Этот небольшой локальный протест отражает глобальную проблему –
перенасыщенность популярных мест путешественниками. Виной тому
соцсети: 69% миллениалов и зумеров ищут идеи для поездок именно
там, что приводит к эффекту толпы.
Чтобы разгрузить популярные направления, туристическим брендам
стоит отходить от однотипных маршрутов и предлагать неожиданные,
более персонализированные рекомендации.

61.

GREEN TRAVEL REWARDS:
зеленые награды для
путешествеников
Копенгаген, который уже славится
своей развитой инфраструктурой для
велосипедистов
и
экосертифицированными
отелями,
запускает инициативу CopenPay, чтобы
стимулировать туристов заботиться о
планете.
Теперь посетители могут оплачивать
посещение достопримечательностей с
помощью
экологически
чистых
действий: таких как поездки на
велосипеде, участие в уборке мусора
или волонтёрская деятельность. В
ответ
они
получают
доступ
к
культурным
событиям:
например,
экскурсиям по музеям, бесплатной
аренде каяков или вегетарианским
обедам.
Поощряя экологически ответственные
поступки, город укрепляет свою
зеленую репутацию и устанавливает
высокие стандарты для туристов.
LAST-CHANCE TOURISM DEBATES: споры о туризме «последнего
шанса»
От пожелтевшего Великого Барьерного рифа до тающих ледников
Антарктиды путешественники стремятся увидеть уголки мира, которые
могут исчезнуть. Хотя туризм "последнего шанса" не является новой
тенденцией, он набирает популярность с каждым годом, поскольку
последствия изменения климата становятся всё более очевидными.
Для примера: исследование, опубликованное в журнале Science в
прошлом году, показало, что половина ледников мира растает к концу
этого века. Одним из таких мест является Mer de Glace, крупнейший
ледник во Французских Альпах, который недавно открыл новую канатную
дорогу, чтобы туристы могли увидеть отступающие льды поближе.
Однако такие усилия могут иметь двойной эффект. С одной стороны, есть
мнение, что посещение хрупких мест может вдохновить на более
устойчивые экологические привычки. С другой стороны, жестокая
реальность такова, что наличие туристов ускоряет исчезновение этих
мест.
Эти этические вопросы имеют гораздо более серьёзные последствия для
будущего туризма.
Нужно ли будет туристам доказывать свою экологическую ответственность
или компенсировать свой влияние на природу?
Станет ли образование по изменениям климата обязательной частью
таких туров?
И главный вопрос: не закроют ли природные чудеса мира для туристов
вообще?

62.

NO PAPARAZZI: без папарацци
Япония принимает жёсткие меры против любителей
фотографировать в необычных формах.
В апреле прошлого года после множества жалоб на
туристов, которые всё чаще фотографировали,
власти знаменитого Гейша-района в Киото закрыли
доступ
для
"папарацци"-туристов,
которые
беспокойно беспокоят женщин.
В том же месяце маленький японский город
Фудзикавагучико
установил
сетчатую
ограду
высотой 2,5 метра и длиной 20 метров, чтобы
заблокировать знаменитый вид на гору Фудзи.
Это было сделано, чтобы уменьшить количество
нарушающих порядок толп, собирающихся вокруг
магазина Lawson — популярного места для
фотографий горы.
В будущем, возможно, мы увидим ещё больше зон
без
камер,
поскольку
правительства
будут
стремиться остановить неуважительные поведения
туристов.
Около 67% путешественников по всему миру говорят, что
хотят посетить менее многолюдные направления в своей
следующей поездке.
AIRBNB-FREE BARCELONA: Барселона без AIRBNB
Барселона, один из самых посещаемых городов Европы, планирует
запретить краткосрочную аренду к 2029 году.
Лицензии для 10 101 квартиры, которые сейчас сдаются как праздничные
аренды на платформах вроде Airbnb и Homeaway, не будут продлены по
истечении срока в ноябре 2028 года. Это означает, что с 2029 года
"туристические квартиры, как мы их понимаем сегодня, исчезнут из города
Барселона", — сообщил мэр Жауме Коллбони.
Новая мера направлена на ослабление кризиса жилья в городе. Коллбони
отметил, что бум краткосрочной аренды в Барселоне привёл к росту
арендных ставок на 68% и стоимости покупки жилья на 38%, что является
главной проблемой города.

63.

Эко-реализм (Eco-Realism) – осознание, что устойчивость – это не только отказ от пластика, но и
баланс между природой и технологиями.
Мечты о зелёной утопии превращаются в более прагматичный подход.
По мере того как правительства и корпорации стремятся балансировать экологические приоритеты с экономическими и
социальными реалиями, грандиозные амбиции уступают место доступным, масштабируемым и реально применимым
решениям.
Время эффектных, но бесполезных инициатив уходит — на смену им приходят практичные улучшения, которые
действительно работают.
ENVIRONMENTAL PLEDGES SCALE BACK: отказ от экологических обязательств
Громкие экологические цели становятся жертвой реалий: крупные компании отказываются от прежних амбиций.
Такие гиганты, как Unilever и Coca-Cola, пересматривают свои обещания по сокращению пластиковых отходов. Шесть
крупнейших нефтегазовых компаний Канады удалили с сайтов свои цели по декарбонизации. А Nike уволила десятки
специалистов по устойчивому развитию, чтобы сократить расходы.
Эти изменения происходят на фоне растущего давления со стороны акционеров, которые требуют приоритета краткосрочной
прибыли перед долгосрочными зелёными инвестициями.
Но то, что отказ от экологических обязательств становится нормой, не означает, что это пройдёт без последствий. Чтобы вернуть
доверие, компаниям придётся заменить неоправданные обещания на конкретные планы действий — с чётким объяснением что,
почему, когда и, самое главное, как они намерены менять ситуацию.

64.

FAST FASHION TAX: налог на быструю моду
Высокие цены остаются главным барьером на
пути к устойчивой моде.
Но что если бы стоимость быстрой моды
отражала её реальный экологический ущерб?
Во Франции рассматривают именно такой подход:
недавно одобренный законопроект предлагает
жёсткие штрафы для компаний, занимающихся
быстрой модой.
Если инициатива станет законом, такие бренды,
как Shein и Boohoo, могут столкнуться с налогом
до €10 за каждую проданную вещь или даже до
50% от её стоимости к 2030 году.
Полученные средства направят на поддержку
производителей экологичной одежды, помогая им
конкурировать
в
сложных
экономических
условиях.
HYBRID COMPROMISES: гибридные решения для экологии
Устойчивое развитие больше не требует радикальных решений «всё
или ничего».
Во многих случаях гибридный подход помогает сократить разрыв
между привычным образом жизни и экологическими целями — и тем
самым вовлекает больше людей в осознанное потребление.
Примером такого перехода стал новый продукт сети Lidl в Германии:
частично растительный фарш, состоящий на 60% из говядины и на
40% из горохового протеина. Этот инновационный продукт
уменьшает углеродный след на 37,5%, а его цена на 33% ниже, чем у
обычного говяжьего фарша.
Для тех, кто не готов полностью отказаться от мяса, но хочет снизить
свой экологический след, это удобное решение. При этом Lidl
незаметно, но эффективно влияет на соотношение белков в рационе
потребителей.
Подобный гибридный подход активно применяется и в
автомобильной
индустрии,
где
набирают
популярность
электромобили с увеличенным запасом хода (EREV). Эти машины
работают на электричестве, но при необходимости могут
подзаряжаться от бензинового генератора, устраняя главную
проблему электрокаров — страх перед разрядившейся батареей.
Такой формат уже завоёвывает рынок в Китае, и, возможно, скоро
станет глобальным стандартом.

65.

ANTI-COP
Перед тем как мировые лидеры и дипломаты
отправились в Азербайджан на конференцию
ООН по изменению климата (COP29) в 2024
году, в мексиканском городе Оахака прошло
совсем другое экологическое мероприятие.
Получившее название «анти-COP», оно было
создано
специально
для
фронтовых
активистов, у которых нет громких титулов, но
есть общая цель — защита планеты.
Среди участников — представители коренных
народов и маргинализированных сообществ,
которые называют встречу и ответом, и
альтернативой традиционному COP. По их
словам,
официальные
климатические
саммиты чаще отдают приоритет деньгам,
власти и интересам индустрии ископаемого
топлива, а не реальной защите людей.
Анти-COP отражает глобальный сдвиг в
сторону
практичных,
инклюзивных
и
ориентированных на человека климатических
решений,
которые
ставят
интересы
большинства выше привилегий немногих.
OUR COW ANGUS: Ангус-чей выбор?
MSCHF снова провоцирует публику: в их новом проекте
потребителям предлагают выбрать — купить бургер или спасти
жизнь телёнку.
Студия приобрела телёнка по имени Ангус и использует его
образ, чтобы привлечь внимание к проблеме потребления
говядины.
Зайдя на сайт проекта, пользователи могут предзаказать
бургер из Ангуса или сумку из его кожи. Вместо реального
продукта MSCHF отправляет клиентам «Токены Ангуса» —
карточки с кодом, который можно стереть и использовать для
отмены заказа. Если 51% покупателей выберут отмену через
специальный «Портал раскаяния», телёнка отправят в «Дом
счастливых коров» и пощадят.
Этот эксперимент заставляет людей задуматься о том, что
каждый день мы жертвуем благополучием планеты ради
собственного удобства.
MSCHF буквально разоблачает общество на блефе: с одной
стороны, они играют на чувстве вины, обращаясь к нашему
внутреннему «ангелу», а с другой — искушают «дьявола»,
предлагая либо попробовать тот самый бургер, либо стать
обладателем одной из трёх эксклюзивных сумок.

66.

«У нас есть утепление домов, есть электромобили, есть возобновляемая энергия, есть батареи. Масштабирование
этих решений — непростая задача, но для решения 90% проблемы нам не нужна какая-то волшебная новая
технология. Нам нужно просто отказаться от ископаемого топлива. Точка.»
«В ряде случаев мы начинаем
замечать
незаметное
переформулирование
экологических обязательств
— теперь они звучат менее
амбициозно, но в некотором
смысле
становятся
более
реалистичными.»
HIGH-CARBON AD BAN: Запрет на рекламу углеродноинтенсивных товаров
Гаага делает ставку на то, что сокращение рекламы экологически
вредных товаров и услуг приведёт к снижению спроса.
В прошлом году этот нидерландский город стал первым в мире,
запретившим рекламу ископаемого топлива, а также других
углеродно-интенсивных продуктов, таких как авиаперелёты и
круизы.
Это решение стало ответом на призыв генсека ООН к
правительствам и медиа запретить рекламу, которая нормализует
неэкологичное поведение — по аналогии с тем, как раньше
запретили рекламу табака.

67.

THOUGHTFUL TWEAKS:
осознанные изменения
THE RECYCLING DREAM IS DEAD:
переработка больше не спасение
Хотя масштабные реформы
привлекают больше всего
внимания,
всё
больше
компаний доказывают, что
даже
небольшие
экологические шаги могут
дать мощный эффект.
Помнишь, когда переработка казалась универсальным
решением всех экологических проблем? Это было
неслучайно.
Недавние исследования показали, что производители
пластика знали десятилетиями, что переработка пластика
слишком сложна и дорога, чтобы стать реальной стратегией
управления отходами. Тем не менее, они активно
продвигали эту идею среди населения.
Теперь люди требуют справедливости. Опросы показывают,
что большинство американских избирателей, включая 54%
республиканцев, поддерживают юридические меры против
индустрии, вводившей общество в заблуждение.
По мере того как вскрываются новые случаи манипуляций —
от «зелёных» программ по посадке деревьев до схем
карбонового оффсета, общественный скептицизм только
усиливается.
Для компаний, которые в прошлом делали нечестные шаги,
признать правду сейчас — лучший способ избежать ещё
большего скандала в будущем.
Например,
издательский
гигант HarperCollins экономит
бумагу
за
счёт
незначительных изменений в
шрифтах, верстке страниц и
даже составе чернил.
За последние три года такие
тонкие
корректировки
позволили сохранить 245,6
миллиона страниц — это
эквивалент 5 618 деревьев.

68.

GO HYBRID: делай ставку
на компромисс
Вместо того чтобы требовать от людей радикально менять свои
привычки сразу, предлагайте промежуточные решения, которые
помогут двигаться вперёд шаг за шагом.
ADMIT
MISTAKES:ошибкичасть пути
Даже самые благие инициативы иногда терпят неудачу.
Открыто рассказывая о том, где климатические проекты дали сбой, компании не только
помогают другим избежать тех же ошибок, но и укрепляют доверие в долгосрочной
перспективе.
PRIORITIZE SIMPLE
SOLUTIONS: ставка на
простые решения
Можно ли достичь тех же результатов дешевле, проще или в более масштабируемом
формате? Вы рассматривали природные решения, прежде чем обращаться к технологиям?

69.

Будущие утопии (Future Utopias) – поиск идеального общества, в котором технологии, экология
и социум сбалансированы
Современные города всё чаще оказываются неудобными — ни для нас, ни для планеты. Именно поэтому городские
планировщики начинают мечтать о радикально новом будущем.
Смелые эксперименты объединят традиционные подходы и передовые технологии, а также привнесут новое понимание
того, каким должен быть устойчивый и зелёный город.
Города будущего будут переосмыслять само понятие «жизни мечты», делая ставку не на роскошь, а на комфорт,
экологичность и устойчивость.
ELLINIKON
HOTEL IN NATURE: природный отель
Греция берёт курс на смелое переосмысление городской жизни: на
месте бывшего аэропорта Эллиникон появится крупнейший «умный
город» Европы — масштабный проект на территории более 6 000
акров.
Ожидается, что строительство завершится к 2037 году. Ellinikon
объединит роскошь и устойчивое развитие, предлагая современные
жилые кварталы, обширные зелёные зоны и инновационные
энергосистемы.
Город будущего, по прогнозам, создаст 80 000 рабочих мест и будет
ежегодно привлекать около миллиона туристов, внося миллиардные
вливания в экономику Греции.
На фоне глобальной гонки за создание устойчивых и технологичных
городов, Ellinikon становится ярким примером того, как можно
сочетать экологическую устойчивость, цифровые решения и
элегантную урбанистику, заново определяя, что значит жить
«современно».
В Сингапуре появилось «отель-природа» высотой 140 метров,
признанный лучшим новым небоскрёбом мира по версии
Совета по высотным зданиям и городской среде.
Отель Pan Pacific Orchard спроектирован как вертикальный
оазис и разбит на террасы, каждая из которых отсылает к
природным ландшафтам — лесам, пляжам, садам.
Здание украшено каскадной зеленью, просторными открытыми
пространствами и солнечными панелями на крыше, что делает
его почти автономным и экологичным убежищем в самом
сердце оживлённого района Orchard.
Pan Pacific Orchard предлагает в три раза больше зелёных зон,
чем требует городской норматив, и наглядно показывает, как
небоскрёбы
могут
становиться
«зелёными
лёгкими»
мегаполисов, объединяя городскую роскошь и экологическую
устойчивость.

70.

WELLNESS UTOPIAS: города будущего
и здоровья
Началась гонка за звание самого «здорового» города в мире.
Австралийский застройщик Gurner Group получил официальное
разрешение на строительство «утопии здоровья и долголетия»
стоимостью $1,7 млрд в прибрежном районе Доклендс в Мельбурне.
Проект под названием Elysium Fields станет футуристическим
«биокуполом» площадью 27 000 м², в котором разместятся около
1700 жилых единиц, два премиум-отеля, большое количество
зелёных зон и пешеходный «путь жизни» для бега, йоги,
восстановления и медитации.
По словам Gurner Group, это будет утопическое сообщество, где
жители получат доступ к лучшим в мире антивозрастным и
оздоровительным практикам: криотерапии, внутривенным инфузиям,
МРТ всего тела, инфракрасным саунам, красному свету, кроватям с
импульсной электромагнитной терапией (PEMF) и многому другому.
Но Elysium Fields — не единственный wellness-город на горизонте:
– В Саудовской Аравии набирает обороты проект NEOM,
сосредоточенный
на
здоровье
и
интеграции
технологий.
– В Бутане строится Mindfulness City, который по размерам
превзойдёт
Сингапур.
– А на острове Роатан в Гондурасе стартует St. John’s Bay — стартапгород, ориентированный на расширение человеческих возможностей.
Эти города нового поколения — ещё одно подтверждение нашей
культурной одержимости идеальным здоровьем. И хотя они обещают
улучшение качества жизни для своих жителей, всё громче звучат
вопросы: кто действительно сможет позволить себе такую утопию и
какой ценой?
Сегодня более половины населения Земли живёт в городах
— и к 2050 году это число вырастет ещё на 2,4 миллиарда
человек.
NETWORK STATES: сетевые государства
А что если бы стартапы заменили страны, а гражданство
можно было бы выбрать так же просто, как интернетпровайдера?
Именно
такое
будущее
представляют
себе
технопредприниматели во главе с венчурным инвестором
Балажи Сринивасаном.
Ключевая идея — создание «сетевых государств»:
автономных
цифровых
сообществ,
управляемых
корпорациями
вместо
избранных
правительств,
где
криптовалюта
становится
основным
инструментом
взаимодействия и экономики.
Один из примеров — проект Praxis, амбициозный план по
созданию город-государства на блокчейне где-то в
Средиземноморье к 2026 году. Пока сообщество существует
только онлайн, и многие скептически относятся к возможности
переноса этой модели в реальную жизнь.
Критики предупреждают: подобная система может привести к
корпоративным диктатурам, где интересы акционеров будут
важнее благополучия граждан.
Тем не менее, даже если такие сетевые государства так и
останутся в теории, они уже сегодня отражают глубокое
разочарование в традиционных формах управления. Их
лейтмотив
прост:
«Всё, что делают правительства, технологические компании
могут делать лучше.»

71.

TOYOTA’S LIVING LABORATORY:
город будущего от Тойота
Спустя четыре года после объявления о
строительстве
«умного
города»
у
подножия горы Фудзи, Toyota заявила,
что город готовится принять первых
жителей.
Футуристический проект площадью 708
000 м² разделён на зоны для
беспилотного транспорта, активного
передвижения и пешеходные кварталы,
воплощая видение Toyota о устойчивой
городской мобильности.
Город включает экологичные дома на
водородной
энергии,
оснащённые
солнечными
панелями,
и
станет
реальной тестовой площадкой для
технологий в сфере ИИ, робототехники и
энергетики.
Этот проект — часть набирающего силу
тренда, в котором бренды создают
собственные города, чтобы свободно
экспериментировать и формировать
будущее
того,
как
мы
живём,
передвигаемся и взаимодействуем друг
с другом.
Города
—
в
самом
центре
будущего
человечества,
но именно они становятся эпицентром самых острых проблем:
климатических
изменений,
социальной
несправедливости
и
экономической нестабильности.
SILVER CITIES: серебряные города
По мере старения населения мира такие проекты, как
Sun City, позволяют заглянуть в будущее, где города
будут лучше адаптированы под потребности пожилых
людей.
Огромное сообщество площадью 5 421 акр в городе
Джорджтаун, штат Техас, специально создано для
жителей старше 55 лет. Здесь есть фитнес-центры,
театры, площадки для популярного пиклбола и танцев,
а также дома с удобной планировкой и медицинские
учреждения поблизости.
Средний возраст жителей — 73 года, и Джорджтаун
стал
самым
быстрорастущим
городом
США,
демонстрируя, что грамотное проектирование среды
для активных пожилых людей приносит не только
социальную, но и экономическую выгоду.

72.

PROTOTYPE AND TEST:
создавай и испытывай
Воспользуйтесь этим моментом как возможностью протестировать новые технологии и
форматы
жизни.
От умной бытовой техники до материалов, устойчивых к катастрофам — пришло
время формировать новое поколение городского планирования.
EXPAND THE ROLE OF YOUR
PHYSICAL
FOOTPRINT:
Сделайте
пространство
частью решения, а не просто
местом продаж
Пока люди стремятся к более счастливой и устойчивой жизни, бизнесу стоит
пересмотреть, какие новые потребности могут закрывать их магазины и офисы.
Это время — для переосмысления пространств: что они дают не только с точки зрения
функций, но и с точки зрения смысла, комфорта и пользы для общества.
GO LOCAL: становитесь
ближе
REFURBISH FIRST:
Переосмысли, а не перестрой
Рассмотрите возможность создания магазинов меньшего формата, ближе к местам
проживания — это сократит потребность в транспорте.
Такой подход не только удобен для покупателей, но и способствует снижению
углеродного следа и развитию локальных сообществ.
Вместо того чтобы автоматически сносить и строить с нуля, бизнес может сэкономить
ресурсы, вдохнув новую жизнь в уже существующие здания.
Адаптация и переосмысление — зачастую не только экологичнее, но и экономически
разумнее.

73.

Разрыв исчезает (Gap Collapse) – стирание границ между классами, возрастами, культурами и
соцгруппами.
Борьба с неравенством становится всё более многослойной.
Речь уже не только о разрыве в доходах — «климатический разрыв», неравенство в доступе к здравоохранению, образованию
и цифровым технологиям наглядно показывают, какие реальные последствия несёт растущая несправедливость.
В гонке за новое равновесие именно доступность становится следующей большой возможностью для рынка.
EXTREME HEAT WIDENS THE EDUCATION GAP: Экстремальная жара усиливает образовательное неравенство
В апреле и мае прошлого года более 40 миллионов школьников в Азии и Северной Африке не смогли посещать
занятия из-за экстремальной жары — тревожный сигнал о будущем, в котором климатические изменения
усугубляют уже существующее образовательное неравенство.
В Бангладеш, например, школы были закрыты на 3–4 недели, тогда как в предыдущем году — всего на шесть дней.
И прогнозы на будущее, увы, не обещают прохлады: жаркие волны становятся всё более частыми и интенсивными,
и давление на образовательные системы будет только расти.
Но есть и надежда. Инвестируя в устойчивую к климату инфраструктуру и внедряя адаптивные подходы к обучению
— такие как гибкие расписания и удалённые форматы — мы можем сократить образовательный разрыв, пока
ситуация не стала ещё жарче.

74.

FAVELAS 20: повестка снизу вверх
Перед тем как мировые лидеры собрались
на саммит G20 — главную глобальную
площадку для обсуждения экономических
вопросов, — в Рио-де-Жанейро прошла
другая, не менее важная встреча.
Представители малообеспеченных районов
Бразилии
объединились
в
рамках
инициативы
Favelas
20
(F20).
Организованная местными активистами и
общественными организациями, F20 ставит
цель услышать голоса жителей фавел на
международном уровне и включить их
проблемы и решения в глобальную
повестку.
Запуск проекта стал площадкой для
обсуждения и продвижения политик,
направленных
на
преодоление
социального,
экологического
и
экономического неравенства в отношении
исторически
маргинализированных
сообществ.
В то время как крупные саммиты собирают
в
основном
привилегированных
и
влиятельных, F20 даёт слово тем, кто чаще
всего остаётся в тени — самым уязвимым
слоям общества, вовлекая их в прямой
диалог.
CUTTING TIES:
Отмена устаревших связей
Калифорния запретила учитывать
родственные связи выпускников
при поступлении в частные
университеты — важный шаг в
сторону более справедливой и
ориентированной
на
заслуги
системы приёма.
На
фоне
отмены
политики
позитивной
дискриминации
(affirmative
action)
на
федеральном уровне, отказ от
«наследственных
привилегий»
демонстрирует
приверженность
принципу равных возможностей и
стремление
компенсировать
утрату инструментов расового
баланса.
Этот шаг может вызвать широкий
резонанс по всей стране, изменив
подход к поступлению, повысив
разнообразие, поколебав статускво привилегий и усилив роль
высшего
образования
как
механизма
социальной
мобильности.
WEALTH-FLAUNTING BAN:
цензура гламура
Китай усиливает борьбу с инфлюенсерами,
демонстрирующими роскошь.
В мае прошлого года платформа Weibo
заявила об удалении более 1100 постов,
содержащих
«нежелательный
контент,
пропагандирующий неправильные ценности»
— от демонстрации богатства до культа денег.
Подобные меры предприняли и другие
соцсети, включая Douyin и Xiaohongshu,
призывая пользователей делиться более
«правдивым и позитивным» контентом.
Эти действия — часть масштабной кампании
властей по «очищению культурной среды
интернета», которая ведётся в Китае с 2016
года.
Однако удаление постов не решает реальную
проблему социального неравенства. По
данным Национального бюро статистики КНР,
разрыв в доходах в Пекине в 2023 году достиг
рекордного уровня с момента начала сбора
таких данных в 1985 году.
Это подчёркивает: важнее не то, что
показывают в соцсетях, а то, что происходит
за их пределами.

75.

CITY-RUN GROCERY STORE:
продовольствие как городской
сервис
BABYSITTING VOUCHERS: Няня
от города
ENVIRONMENTAL
ASSESSMENTS
HEALTH
Закрытие
нескольких
крупных
продуктовых сетей в Чикаго оставило
малообеспеченные районы без доступа
к свежим продуктам.
В
ответ
город
рассматривает
возможность создания муниципального
продуктового магазина, что сделает
Чикаго первым крупным городом США,
решившимся на такой шаг.
В отличие от обычных супермаркетов,
зависимых от требований акционеров и
прибыли, городской магазин будет
работать в интересах жителей —
основным критерием успеха станет
благополучие сообщества, а не объёмы
продаж.
По
аналогии
с
другими
государственными
сервисами,
этот
подход направлен на обеспечение
жизненно важными товарами — чтобы
каждый житель, вне зависимости от
дохода, имел доступ к свежим
продуктам питания.
Брюссель запустил бесплатный сервис
нянь, чтобы поддержать растущее
число неполных семей, которые
сегодня
составляют
треть
всех
домохозяйств в регионе.
Программа предоставляет до 20 часов
бесплатных услуг няни в год, помогая
снизить социальную и финансовую
нагрузку на родителей.
В сочетании с другими инициативами
— такими как бесплатное образование,
доступные активности на каникулах и
центры поддержки и репетиторства —
эта мера демонстрирует серьёзную
приверженность
решению
специфических проблем, с которыми
сталкиваются
семьи
с
одним
родителем.
Такой
подход
подчёркивает:
благополучие этих семей — важный
элемент процветающего и устойчивого
общества.
По мере того как экстремальные
погодные явления становятся всё более
частыми, всё больше детей оказываются
уязвимыми перед последствиями жары,
холода и ухудшающейся экологии.
Например, учащающиеся лесные пожары
могут приводить к росту детской астмы, а
снижение
биоразнообразия
—
к
увеличению числа аллергий.
В ответ на это ведущий педиатр доктор
Ахдут предлагает включить оценку
экологических рисков в регулярные
медицинские
осмотры
—
без
дополнительных затрат для семей.
Поскольку наиболее уязвимыми перед
климатическими
угрозами
остаются
беднейшие
сообщества,
такой
проактивный
подход
становится
критически важным для предотвращения
ещё более глубокого неравенства в
будущем.

76.

UNLOCK ACCESS TO THE ESSENTIALS:
доступ к самому необходимому
THINK BEYOND ONE-TIME AID:
Помощь должна работать в долгую
OPEN-SOURCE
GENEROSITY:
Делиться — значит усиливать
Здоровье, еда, образование, финансы, энергетика и телеком —
внимание.
По мере того как неравенство усиливается, от бизнеса всё чаще
будут ожидать, что он возьмёт на себя часть функций, с
которыми не справляется государство.
Заполнение этих социальных пробелов станет не просто актом
доброй воли, а новым стандартом ответственности брендов.
Какие инструменты и решения смогут обеспечивать и защищать
нас в долгосрочной перспективе?
В условиях растущей нестабильности именно такие ресурсы —
надёжные, устойчивые, адаптивные — станут основой будущего.
Помимо распределения материальных ресурсов, бизнес может
делиться знаниями и идеями, чтобы совместно решать общие
проблемы.
Информация, экспертиза и инновации — такие же важные активы,
как продукты или технологии. И именно они могут стать
катализатором системных изменений.

77.

Гендерные правила (Gender Rules) – новые подходы к гендерной идентичности и свободе
самовыражения.
TANALAND: территория идентичности
В Таналенде флаг — розовый, девиз —
«Свобода, Равенство, Упорство», и главное
правило — мужчинам вход воспрещён.
Это вымышленное государство, созданное
французскими женщинами в соцсетях, — ответ
на усталость от повседневной мизогинии. Всё
началось с оскорбления «tana», которое
популяризировал рэпер Niska. Слово происходит
от испанского putana и используется во
французском как уничижительное обозначение
женщины.
Теперь те, кого хоть раз называли «tana»,
шутливо "переезжают" в Таналенд — страну, где
царит женская солидарность и независимость.
По количеству видео с хэштегом #Tanaland на
TikTok и Instagram уже можно говорить о
миллионах воображаемых жительниц.
То, что начиналось как ирония, стало реальным
символом сопротивления и переосмысления
женской идентичности. Таналенд — это
творческий способ обратить оскорбление в акт
силы, вернуть себе контроль и голос в культуре,
где его часто отнимают.
Наш пол больше не определяет нас — и мы не хотим, чтобы
определял.
От работы до семейных ролей — мы разбираем по частям
гендерные шаблоны, в которые нас загоняли, и возвращаем себе
право заново переосмысливать мужественность и женственность
— на своих условиях.
По мере того как мы уходим от бинарных стереотипов, наше
самоопределение всё больше будет строиться на других маркерах
личности, выходящих за рамки физического пола.
DUAL SURNAMES: двойные фамилии
Япония остаётся единственной страной в мире, где закон обязывает
супругов носить одну фамилию — правило, действующее уже более ста
лет и изначально задуманное для сохранения «семейного единства».
Но с недавним назначением Сигэру Исибы на пост премьер-министра
ситуация может измениться. Во время предвыборной кампании он
высказался за изменение закона, поддержав позицию двух третей
населения, выступающих за возможность выбора.
Вопрос уже рассматривается в Комитете ООН по ликвидации
дискриминации в отношении женщин, что означает: реформа может
быть не за горами.
Помимо очевидного шага к гендерному равенству, изменение закона
имеет и практический смысл: по результатам одного исследования, если
не разрешить двойные фамилии, к 2531 году у всех жителей Японии
будет одна и та же фамилия.

78.

MANNING
UP:
мужественность
переосмысляя
Что значит «быть мужчиной» в 2025
году?
О старомодных представлениях о
мужественности уже сказано немало. Но
альтернативная, более здоровая модель
мужской
идентичности
всё
ещё
находится в процессе формирования. На
фоне стремительного роста мужского
одиночества по всему миру, потребность
в новом подходе становится всё более
острой.
Одно из решений — мужские ретриты,
такие как EVRYMAN и Junto, где
мужчины из разных слоёв общества
учатся
отказываться
от
жёсткого
стоицизма и принимать уязвимость как
силу.
А
в
Австралии
власти
решили
действовать ещё раньше: запущена
трёхлетняя программа стоимостью $23
миллиона, в рамках которой мальчики в
возрасте от 12 до 18 лет, пережившие
семейное или домашнее насилие,
получат поддержку, основанную на
понимании травмы — от консультаций до
наставничества.
TOO FAR? OR NOT FAR ENOUGH?
Слишком далеко? Или всё еще недостаточно?
LGBTQIA+ CENSUS COUNT:включение
LGBT
представителей
в
демографическую статистику
Согласно
недавнему
глобальному
исследованию Ipsos и Института женского
лидерства при King’s College London, более
половины респондентов (54%) считают, что
продвижение равных прав для женщин уже
зашло достаточно далеко.
Кроме того, 48% опрошенных по всему миру
согласны с утверждением: «мы настолько
увлеклись равенством для женщин, что начали
дискриминировать мужчин».
Это исследование подчёркивает, насколько
сложной и поляризующей стала тема гендера.
Но, несмотря на такие настроения, реальность
говорит о другом: равенство по-прежнему не
достигнуто.
•Глобальный гендерный разрыв в оплате труда
составляет 20%, женщины имеют менее двух
третей юридических прав, доступных мужчинам,
а
гендерное
насилие
и
повседневная
дискриминация остаются острой и нерешённой
проблемой.
Чтобы преодолеть разрыв между восприятием и
действительностью,
нам
нужен
взаимоуважительный, эмпатичный и тонко
выстроенный диалог — такой, в котором
женщины получают поддержку и возможности,
не за счёт унижения мужчин, и где наше общее
человеческое стоит выше различий по полу.
Австралия сделала важный шаг к
инклюзивности: в переписи населения
2026 года впервые появятся вопросы о
гендерной идентичности и сексуальной
ориентации.
Это решение было принято после
широкой
общественной
критики
первоначального отказа включать такие
вопросы и отражает стремление более
точно представлять жизнь LGBTQ+
людей и разнообразие гендерных
идентичностей
в
официальной
статистике.
Инициатива совпала с запуском первой
в своём роде кампании The Unsaid Says
A Lot в штате Виктория. Она освещает
незаметные, но повседневные формы
дискриминации,
с
которыми
сталкиваются
трансгендерные
и
гендерно-неконформные люди.
Кампания
использует
житейские
ситуации и невербальные сигналы,
чтобы показать силу жестов поддержки и
напомнить: союзничество — это не
только слова, но и действия, которые мы
совершаем каждый день.

79.

WOMEN IN RAMPAGE: экстрим не
только для парней
Самые «жёсткие» виды спорта наконец-то
начинают открываться для женщин.
На Red Bull Rampage — главном и самом
экстремальном
соревновании
по
маунтинбайку в мире — женщины
впервые были допущены к участию с
момента основания мероприятия в 2001
году.
«На дворе 2024-й, — сказала канадская
велогонщица Джорджия Астл. — И стигма,
что девушки не могут заниматься
экстремальными видами спорта, осталась
в прошлом».
Похожая динамика наблюдается и в
сёрфинге, где женщины соревнуются
наравне с мужчинами на самых опасных
волнах планеты, и в школьной борьбе,
которая
сейчас
является
самым
быстрорастущим женским видом спорта в
американских школах.
Это не просто прогресс — это
переписывание правил в видах спорта,
где раньше женщин не ждали.
RELIGIOUS DIVIDES: религия
и гендер. Новая линия напряжения
Впервые в современной истории США молодые
мужчины стали чаще идентифицировать себя как
религиозные, чем их сверстницы.
Согласно свежим данным Survey Center on American
Life, почти 40% женщин поколения Z в США называют
себя нерелигиозными, в то время как среди мужчин
этот показатель составляет 34%.
В
других
возрастных
группах
ситуация
противоположная — именно мужчины чаще выражают
отказ от религиозной принадлежности.
При этом молодые женщины остаются вовлечёнными
в духовный поиск, но их взросление пришлось на
эпоху #MeToo и недавнюю отмену права на аборт
(дело Роу против Уэйда). Всё это заставляет их поновому задаваться вопросами о насилии, правах
женщин и месте религии в этих контекстах.
Параллельно
многие
христианские
институты
продолжают транслировать жёсткие гендерные роли,
что
резко
контрастирует
с
современным
феминистским движением.
Об этом говорит и статистика: две трети женщин в
возрасте от 18 до 29 лет считают, что церкви и
религиозные общины не относятся к мужчинам и
женщинам одинаково.
Этот гендерный разрыв влияет не только на
религиозность, но и на семейные модели и
политическое будущее США.
THE
ORDINARY
DAD:
отцовство без героизма
Хотя для молодых мам
существует множество групп
поддержки,
отцам
найти
подобное сообщество гораздо
сложнее — даже несмотря на
рост
числа
отцов,
остающихся дома с детьми.
В
Сингапуре
инициативу
взяла на себя группа The
Ordinary
Dad,
которая
стремится заполнить этот
пробел. Сообщество помогает
отцам,
занимающимся
уходом за детьми, находить
единомышленников, открыто
делиться
трудностями
и
переосмысливать отцовство.
Рост этой группы отражает
глобальный сдвиг в сторону
более
гибких
семейных
ролей, где забота о ребёнке
определяется не полом, а
осознанным выбором.

80.

Более 50% представителей поколения Z считают, что гендер не должен определять социальные роли, а 43%
отмечают, что именно контент в медиа помог им стать более принимающими к гендерной идентичности и
сексуальности других людей.
Это поколение переосмысляет нормы — и делает это с экраном в руках.
CHECK
YOURSELF:переосмысли
привычное
Вы не ограничиваете ли потребителей, деля продукты на «для мужчин» и «для женщин»?
Не поддерживает ли ваш брендинг или упаковка устаревшие гендерные стереотипы?
Пора задать себе эти вопросы — и переосмыслить, для кого и как вы говорите.
BREAK THE BIAS: сломай
стереотипы
Создавайте опыт, который разрушает гендерные границы и опровергает стереотипы.
Иногда прожитое лично оказывает гораздо большее влияние, чем любое сообщение в
соцсетях.
Дайте людям почувствовать, а не просто услышать — и перемены не заставят себя ждать.
SHOW THE FULL SPECTRUM:
отражай не крайности, а
целостностть
Вместо того чтобы усиливать крайности, покажите, как человек может свободно сочетать в
себе как мужские, так и женские черты.
Истинная сила — в гибкости, а не в стереотипах.

81.

Здоровье и гедонизм (Health Hedonism) – поиск удовольствия в здоровом образе жизни:
фитнес, йога и осознанное питание становятся не только трендом, но и образом жизни.
Когда-то стерильная и отстранённая сфера здравоохранения начинает заимствовать элементы удовольствия из мира велнеса,
открывая путь к более целостному и гиперперсонализированному подходу к заботе о себе.
По мере того как велнес превращается не просто в образ жизни, а в целую систему ценностей, повседневные привычки получают
"апгрейд" в духе заботы и осознанности. А кто сказал, что путь к здоровью не может быть приятным?
WELLNESS BACHELORETTE PARTIES: девичник для
души и тела
Девичники, когда-то ассоциировавшиеся с шумными
вечеринками и алкогольными марафонами, становятся
куда спокойнее и осознаннее.
Менеджеры велнес-спа по всей США отмечают рост
числа бронирований для девичников за последний год.
А согласно опросу, три из пяти участников девичников и
мальчишников выбирают тихие велнес-ретриты в
качестве предпочтительного места для празднования.
Теперь такие «вечеринки» включают в себя походы, йогу,
массажи, духовные практики и фермерское питание, а
подарочные наборы наполняются витаминами и
натуральной косметикой, а не средствами от похмелья.
Всё это отражает, как велнес всё сильнее становится
новым
символом
желаемого
образа
жизни.
Если раньше важные события были поводом
«оторваться», то теперь молодёжь всё чаще использует
их как возможность замедлиться и позаботиться о себе.
MEDSPA BATHROOMS: умные ванны для здоровья и ухода
Ванная комната будущего будет напоминать не просто пространство для
гигиены, а полноценный домашний медспа.
Бренды вроде Withings, Kohler и BBalance уже превращают привычные
бытовые предметы в инструменты проактивного здоровья.
Французская компания Withings предлагает умные капсулы за $500,
которые устанавливаются в унитаз и могут анализировать уровень
витаминов,
глюкозы
и
фазу
овуляции.
Kohler выпускает зеркала с ИИ, которые выявляют проблемы с кожей и
предлагают
персонализированные
уходовые
рекомендации.
А умные коврики BBalance измеряют вес, состав тела, осанку и
равновесие, анализируя походку и положение тела с помощью тысяч
датчиков — чтобы ранее выявлять риски нейродегенеративных
заболеваний.
Этот тренд не только даёт людям больше контроля над своим
благополучием, но и говорит о более широкой трансформации:
профилактическая медицина проникает в повседневную жизнь, а
обычные домашние пространства становятся центрами персонального
здоровья и самонастройки.

82.

KINDERSPITAL: больница, в
которую хочется зайти
Стерильные,
ослепительно-белые
больницы всё чаще трансформируются
в пространства, больше похожие на
уютные ретриты.
Новый детский госпиталь в Цюрихе —
Kinderspital — яркий пример этого сдвига.
Здесь
больничное
пространство
переосмыслено
как
жизнерадостное,
ориентированное на детей место, где
важны радость, комфорт и атмосфера
заботы.
Вместо привычных коридоров — шалеподобные
«домики»,
интерактивные
стены, уголки для игр, терапевтическое
освещение и обилие зелени. Всё это
показывает, что продуманный дизайн
способен
не
только
поднимать
настроение, но и становиться частью
процесса исцеления.
Kinderspital умело сочетает стиль и
функциональность, создавая тёплую и
доступную среду без дополнительных
затрат. Это подход, которому стоило бы
поучиться многим больницам по всему
миру.
IN WELLNESS WE TRUST:
доверие на уровне тела и духа
Когда церковные скамьи пустеют, а студии
для занятий велнесом переполнены, всё
больше
религиозных
организаций
начинают заимствовать практики из мира
заботы о теле и душе.
В Нью-Йорке, например, церковь The Well
объединяет воскресные проповеди с 10минутной
медитацией,
а
в
состав
молитвенных групп входит персональный
велнес-коуч.
Существует и быстрорастущее сообщество
F3 (Faith, Fitness, Fellowship) — бесплатные
тренировки для мужчин на свежем воздухе,
совмещающие физическую активность с
духовной поддержкой.
В
интернете
можно
найти
рамаданбутикемпы, шаббат-походы, христианские
занятия
пилатесом,
мусульманские
фитнес-каналы и многое другое.
Этот союз веры и велнеса появляется на
фоне глобального снижения посещаемости
религиозных служб. Для многих людей
велнес стал новой формой веры — он
предлагает
сообщество,
мудрость
и
ориентиры,
которые
раньше
ассоциировались с религией.
В этом новом мире self-care и духовность
всё чаще идут рука об руку.
IN-FLIGHT UPGRADES:
перелет с заботой о теле
Перелёты — давно известные своим
изнуряющим воздействием на организм —
наконец-то получают заслуженное велнесобновление.
Авиакомпания Qantas оснастила свои лайнеры
A350 зоной благополучия (Wellbeing Zone),
доступной для всех классов, где пассажиры
могут размяться, потянуться и перекусить
полезными снеками.
А TUI Airways объединилась с HelloFresh,
чтобы предложить программу «Питание
против
джетлага»,
включающую
индивидуальные рационы до вылета,
которые
помогают
организму
легче
адаптироваться к смене часовых поясов.
С появлением всё большего числа здоровых и
заботливых
решений
на
борту,
путешественники смогут прилетать на место
не уставшими, а бодрыми — и сразу же
наслаждаться поездкой.

83.

SUPER GYMS: клубы нового
формата
HEALTHWEAR: одежда с
эффектом ухода
Современные премиум-фитнес-клубы
превращаются
в
масштабные
мультифункциональные пространства,
сочетающие в себе отели, коворкинги,
детские зоны, зоны для общения и
отдыха — и не только.
Например, Chelsea Piers в Нью-Йорке
объединяет
спортивноразвлекательный
комплекс
с
коворкингом с видом на реку Гудзон.
А сеть Life Time позиционирует себя как
"клуб загородного типа", совмещая
офисы, кафе, бары и, конечно, корты
для пиклбола.
Рост таких суперспортклубов связан с
тем, что на месте закрывшихся
универмагов и офисов освободились
огромные торговые площади.
Если раньше главными социальными
центрами были моллы, теперь эту роль
всё активнее берут на себя фитнес- и
велнес-пространства,
становясь
новыми
точками
притяжения
и
общения.
Биотех-компания
Clothing
2.0
переосмысливает заботу о себе с
помощью
инновационной
линии
одежды под названием HealthWear.
Концепция проста и гениальна:
одежда, насыщенная витаминами и
безрецептурными
препаратами,
которые поступают в организм через
кожу.
С
помощью
запатентованной
технологии
в
волокна
тканей
встраиваются активные компоненты,
такие
как:
— ментол для облегчения боли,
— салициловая кислота для ухода за
кожей.
Ингредиенты активируются от тепла и
влаги тела, а каждый предмет одежды
можно стирать до 15 раз, не теряя
эффект.
HealthWear предлагает альтернативу
кремам и пластырям, превращая
заботу о здоровье в такой же простой
ритуал, как надеть футболку.
ELEVATED MENOPAUSE CARE: осознанный
уход в период менопаузы
Голливудская актриса Наоми Уоттс открыто
бросает вызов табу на тему менопаузы — с
помощью своего велнес-бренда Stripes Beauty,
основанного на науке и фокусирующегося на
заботе о женщине "от кожи головы до
влагалища".
Линейка включает гели для увлажнения
интимной зоны, кремы для лица и добавки
против "тумана в голове" — типичного симптома
менопаузы.
Спустя два года после запуска Stripes был
приобретён
инвестиционной
компанией
L
Catterton, сооснователем которой выступает
LVMH. Это знаковая сделка, указывающая на
изменение отношения к теме менопаузы: то, что
раньше скрывалось на задних полках аптек,
теперь становится предметом роскоши и
осознанного ухода.
Сама Уоттс говорит, что стремится с помощью
Stripes снять стигму и вернуть женщинам
ощущение ценности и заботы.
«Существует
устоявшееся
мнение,
что
менопауза делает женщину невидимой, —
говорит Уитни Кейси, партнёр L Catterton. — Но
средства, которые ты используешь в этот период,
могут быть и красивыми, и роскошными».

84.

Около 20% потребителей в Великобритании и США и 30% в Китае ищут персонализированные велнес-товары и
услуги, основанные на биометрических данных, чтобы получать индивидуальные рекомендации по уходу и
здоровью.
Персональный подход — это не тренд, а новая норма.
UNLOCK
PRECISION:
персонализация
нового уровня
AVOID ELITISM: не
для избранныхдля всех
PROVIDE PROOF:
предоставь
доказательства
Объединяйте носимые устройства с генеративным ИИ, чтобы предлагать ещё более точную
персонализацию — например, индивидуальные планы тренировок, основанные на реальных
данных о физической активности пользователя.
Так технологии не просто отслеживают здоровье, а помогают адаптировать образ жизни под
каждого конкретного человека.
Чтобы избавиться от репутации закрытого и элитарного мира, брендам в сфере здоровья и
велнеса предстоит открыть доступные форматы заботы о себе для всех.
Самоценность не должна быть предметом роскоши — она должна быть нормой.
Только так велнес сможет стать по-настоящему инклюзивным.
Когда всё подряд продаётся под вывеской «велнес», само слово быстро теряет смысл.
Чтобы сохранить доверие, брендам важно сотрудничать с медицинскими экспертами и
подкреплять свои обещания понятными и прозрачными научными доказательствами.
Настоящий велнес — это не просто маркетинг, это обоснованная забота.

85.

Поддержание разума (Mind Maintenance) – акцент на здоровье ума: психотерапия, осознанность,
забота о психическом здоровье становятся нормой.
Когда-то незаметные психологические трудности выходят на первый план. Стигма вокруг ментального здоровья уходит, и
забота о нем перестаёт быть чем-то «по желанию» — это становится жизненной необходимостью.
Меняется и подход: теперь важно не только лечить, но и предотвращать. Мы движемся от реакции к профилактике.
Однако эксперты предупреждают: чем больше мы говорим о ментальном здоровье, тем выше риск переосмыслить обычные
переживания как серьёзные проблемы. Повышение осведомлённости — это хорошо, но важно не потерять связь с
реальностью и не превратить любой стресс в диагноз.
Главная цель — доступность помощи и здоровый баланс между вниманием к себе и излишней драматизацией.
THERAPY-SPEAK EXPLODES:
терапевтический язык повсюду
Терапевтический язык вышел за пределы кабинета психолога — и теперь звучит повсюду: в песнях, фильмах, мемах и
повседневных разговорах. Достаточно послушать новый альбом Арианы Гранде eternal sunshine, где она поёт о «созависимости»,
«терапии» и «самоуспокоении» в одной строчке. Или песню Ноа Кахана Growing Sideways, где звучит: «Я принял свои таблетки и
вылил наружу свою травму».
Психологическая терминология стала повседневной: TikTok полон видео о границах, эмоциональном труде, газлайтинге и других
тонких темах. Но вместе с ростом популярности пришли и искажения.
Теперь, вместо того чтобы прояснять конфликты или делать паузу, люди всё чаще просто вычеркивают других из жизни,
прикрываясь «границами». И если тот факт, что говорить о терапии стало нормально — это шаг вперёд, то его крайние формы
уже вызывают тревогу.
Главный
вызов
сейчас
—
вернуть
в
разговоры
нюансы.
Чтобы забота о себе не превращалась в изоляцию, а терминология — в оружие. Баланс между осознанностью и радикализмом —
вот к чему мы должны стремиться.

86.

NONIVASIVE NEUROTECH:
неинвазивные нейротехнологии
Нейротехнологии, которые можно надеть: новая эра в заботе о
ментальном здоровье
Нейротехнологии в формате носимых гаджетов быстро меняют
подход к лечению психологических состояний. Вместо таблеток —
легкие, неинвазивные устройства, которые можно использовать
дома.
Одно из главных обещаний таких технологий — альтернатива при
лечении депрессии, особенно в случаях, когда лекарства не дают
устойчивого эффекта.
Как
это
работает?
Принцип простой: с помощью мягкой электростимуляции
определённых участков мозга устройства влияют на электрические
сигналы, которыми обмениваются нейроны. Это может
корректировать
эмоциональное
состояние
и
улучшать
самочувствие.
Примеры:
•Flow — гарнитура стоимостью 459 €, которая борется с
депрессией за счёт направленной стимуляции.
•Neurovalens (Ирландия) — два устройства, которые уже одобрены
в США: одно для лечения тревожного расстройства, другое — от
бессонницы.
Такие технологии дают людям больше контроля и свободы:
лечение становится доступным без выхода из дома, без побочных
эффектов от медикаментов. И, возможно, это — только начало.
SELF-DIAGNOSES SURGE: всплеск
самодиагностики
Когда TikTok — твой психотерапевт: подростки и
самодиагностика в соцсетях
Подростки всё чаще обращаются к социальным сетям в
поиске объяснений своим внутренним состояниям. По
данным недавнего опроса, 55% школьников используют
TikTok и Instagram для самодиагностики, пытаясь
распознать у себя депрессию, СДВГ, аутизм или
расстройства личности.
С одной стороны, это говорит о важном сдвиге —
молодёжь больше не стыдится говорить о ментальном
здоровье. Но с другой — учителя и специалисты уже
бьют тревогу:
•Распространяется дезинформация,
•Медицинские термины превращаются в ярлыки или
«модные» темы,
•А алгоритмы платформ усиливают эффект — чем
больше ты смотришь такие видео, тем больше их тебе
показывают.
Это может привести к неверным самооценкам,
ошибочному лечению и даже психологическим травмам.
Пока такие видео остаются вне контроля, на родителей и
педагогов ложится задача — научить подростков
отличать контент от реальной помощи, и направлять их к
проверенным специалистам, а не к трендовым диагнозам
из ленты.

87.

DIGITAL THERAPEUTICS: цифровая терапия
Starbucks для заботы о себе
Starbucks открыл в Сингапуре первую "Комьюнитикофейню" с фокусом на ментальное здоровье
В ответ на рост тревожных расстройств среди
молодёжи Starbucks запустил в Сингапуре особую
кофейню, объединяющую любовь к кофе с заботой о
психоэмоциональном состоянии.
Проект реализован в партнёрстве с организациями
MINDSET Care Limited и Gardens by the Bay. Часть
выручки от продажи напитков направляется на
финансирование мастер-классов, групп поддержки и
программ для локального сообщества.
Пространство кофейни продумано до мелочей:
зоны
для
отдыха
и
восстановления,
арт-декор, посвящённый теме взаимной поддержки,
атмосфера уюта и осознанности.
Для брендов это отличный пример того, как бизнес
может отвечать на реальные потребности общества,
создавая не только продукт, но и ценность. Такой
подход усиливает лояльность и приносит позитивные
изменения в жизнь горожан.
2024: Новый поворот в лечении депрессии — FDA одобрило
цифровую терапию Rejoyn
В марте 2024 года в США произошёл настоящий прорыв в сфере
ментального здоровья: FDA (Управление по контролю за продуктами
и лекарствами) впервые одобрило цифровую терапию для лечения
большого депрессивного расстройства — приложение под названием
Rejoyn.
В отличие от привычных методов, Rejoyn предлагает активную
работу
через
смартфон:
пользователю нужно запоминать эмоции, изображённые на лицах,
что одновременно задействует эмоциональные и когнитивные зоны
мозга.
Исследования показали: после 6 недель использования у участников
нормализовалась активность в мозге, снизились симптомы
депрессии, а отклик на традиционные методы лечения — вроде
когнитивно-поведенческой терапии или антидепрессантов — стал
выше.
Это событие может стать началом новой эры — когда технологии
берут часть нагрузки на себя, делая психиатрическую помощь
доступнее и персонализированнее, особенно в условиях дефицита
специалистов.
Rejoyn — не просто приложение, а инструмент, который помогает
"перепрошить" мозг и вернуть контроль в руки пользователя.

88.

MINDFUL AI TOYS:
осознанные AI игрушки
Игра как терапия: британское агентство создало AI-игрушки
для поддержки детского ментального здоровья
По данным британской NHS, каждый пятый подросток
сталкивается с психическими расстройствами. Вдохновившись
этой статистикой, лондонское дизайн-агентство Morrama
разработало концепцию линейки игрушек с искусственным
интеллектом, которые помогают детям лучше справляться с
эмоциями.
Все четыре устройства начинаются на букву С, отражая
ключевые функции:
Calm — фиджет-спиннер с датчиками движения и пульса,
отправляющий данные родителям. Помогает наблюдать за
физическими реакциями ребёнка и вовремя замечать
тревожность.
Comfort — мини-проектор, реагирующий на просьбы ребёнка:
показывает образы и воспроизводит звуки для эмоционального
комфорта.
Create — интерактивная трубка, которая рисует простые
изображения по голосовым запросам. Развивает воображение
и
помогает
выразить
чувства.
Connect — робот-подсолнух, который помогает выстроить
диалог между ребёнком и родителем, облегчая общение.
Все устройства используют возможности ИИ в качестве мягкой
альтернативы терапевтическим сессиям, показывая, как игра
может стать инструментом осознанности и внутреннего
равновесия уже в раннем возрасте.
ATHLETES OWN THEIR STRUGGLES: Сила — в честности:
спортсмены больше не молчат
Молчать больше не нужно: спортсмены открыто говорят о
ментальном здоровье
Долгое время спортсмены по всему миру жили под
давлением: не показывать слабость, не говорить о
страхах, тревоге или депрессии. В результате —
молчание, одиночество и, к сожалению, нередко —
трагические последствия.
Но ситуация меняется. Благодаря глобальному движению
за осознанность и ментальное здоровье всё больше
атлетов находят в себе смелость быть уязвимыми — и
говорить об этом вслух.
Одним из таких лидеров стал звезда НБА ДеМар
ДеРозан. Пройдя через собственную борьбу с
депрессией, он запустил YouTube-серию "Dinners with
DeMar", где в неформальной обстановке обсуждает с
другими спортсменами их личные истории — честно, без
масок.
Бренды
тоже
включаются
в
поддержку.
Например, Adidas в своей глобальной кампании "You Got
This" использует науку о мозге, чтобы понять, как
давление влияет на игру, и помогает спортсменам — от
новичков до профессионалов — справляться с этим
состоянием.
Месседж ясен: быть сильным — это не скрывать эмоции,
а уметь с ними работать. И в этом — настоящая сила.

89.

«Это своего рода палка о двух концах. Мы хотим, чтобы люди больше говорили о ментальном здоровье, но не хотим, чтобы это
привело к чрезмерной диагностике, ошибочным выводам или избыточному лечению. Мы хотим, чтобы это помогло
нормализовать сам факт того, что у человека есть чувства.»
Популяризация «терапевтического языка» в соцсетях может привести к культуре
жертвы. Бренды вместо этого могут поддерживать честный диалог и направлять
людей к профессиональной помощи.
Как бренду не просто говорить о ментальном здоровье, а действительно заботиться?
Необходимо не только снимать табу, но и осознанно включать в диалог тех, кто обычно остаётся в стороне —
подростков, мужчин, мигрантов, людей с ограниченным доступом к терапии.
• Говорить на их языке
• Быть там, где они уже есть (соцсети, комьюнити, офлайн-точки)
Поддерживать, а не поучать
Создавать пространство, где можно безопасно выразить себя и получить поддержку.
Забота — это не кампания. Это постоянная практика.

90.

Поиск стабильности (Stability Pursuit) – стремление к внутреннему и внешнему равновесию в
условиях хаоса и неопределенности.
AI ELEVATES TRADE JOBS: ИИ повышает
ценность рабочих профессий
На протяжении десятилетий четырёхлетнее
высшее образование считалось гарантией
успеха. Но с приходом генеративного ИИ всё
меняется.
По данным опроса среди старшеклассников и
студентов, проведённого компанией Jobber,
большинство молодых респондентов считают,
что рабочие профессии сегодня обеспечивают
большую стабильность, чем офисные — как
раз из-за роста ИИ.
Плюс — острый дефицит специалистов в
таких сферах, как сварка, плотницкое дело и
строительство,
поднимает
зарплаты.
Ремёсла,
которые
раньше
считались
"второсортной" работой, становятся всё более
привлекательными.
В условиях, когда всё больше офисных
профессий могут быть заменены ИИ,
молодёжь начинает ставить на стабильность
и практическое мастерство. Ожидается рост
интереса к программам обучения рабочим
профессиям и современным форматам
стажировок.
Когда перемены становятся нормой, предсказать профессии будущего всё сложнее.
Именно поэтому сегодня на первом месте — стабильность.
Сотрудники ищут компании, которые готовы вкладываться в их развитие, а
работодатели стараются удержать таланты с помощью реальных бонусов и
возможностей обучения.
Новый идеал — это не «работа мечты», а работа с будущим, которая не
потеряет актуальности и через пять лет.
HUMANOID ROBOT FEARS: "Когда роботы становятся слишком
похожи на нас
По мере того как роботы становятся умнее и всё больше напоминают людей, страхи
о вытеснении с рабочих мест усиливаются.
Уже сегодня, например, робот Atlas от Boston Dynamics способен выполнять задачи
по сортировке полностью автономно. А Tesla собирает данные о движениях
человека, чтобы научить своих роботов двигаться максимально естественно.
Илон Маск вообще заявил, что к 2040 году роботов-гуманоидов станет больше, чем
живых работников.
Такие технологии всё активнее внедряются в производство и ритейл. Это значит, что
компаниям стоит заранее готовить сотрудников к профессиям будущего — тем, что
появятся на смену ручному труду.

91.

ROBLOX RECRUITMENT: найм в
метавселенной
IKEA и виртуальные собеседования: работа
в Roblox как взгляд в будущее рекрутинга
IKEA показала, как может выглядеть найм в
метавселенной, когда предложила 10
пользователям
Roblox
поработать
в
виртуальном магазине.
В рамках проекта "The Co-Worker Game"
игроки пробовали себя в разных ролях:
—
помогали
покупателям,
— собирали фирменные фрикадельки,
— организовывали шоурумы — как в
настоящем магазине.
При этом 10 игроков получили реальные
оплачиваемые позиции с почасовой ставкой
£13.15.
Этот шаг подчёркивает открытость IKEA к
новым формам карьерного взаимодействия
и ставит её в один ряд с такими брендами,
как Forever 21 и Chipotle, которые уже
используют
Roblox
для
привлечения
молодёжной аудитории.
Такой подход делает процесс поиска работы
менее стрессовым и более вовлекающим —
особенно
для
цифрового
поколения,
которое живёт и играет в виртуальных
мирах.
SINGAPORE’S FUTURE DESIGN SCHOOL:
Сингапур готовит новое поколение через
дизайн-мышление
Столкнувшись с глобальными вызовами
— изменением климата, стремительным
развитием ИИ и старением населения —
Сингапур представил новую стратегию
образования. Впервые на национальном
уровне была создана комиссия по дизайнобучению, и её ключевая идея —
внедрение дизайн-мышления в учебную
программу с начальной школы до
университета.
В планах — создать «школу будущего»,
где навыки креативного мышления,
проектного подхода и нестандартного
решения задач станут такой же основой,
как математика или язык.
На уровне вузов студенты будут
проходить длительные стажировки под
менторством в реальных компаниях,
чтобы заранее учиться работать в быстро
меняющемся мире.
С ростом спроса на адаптивность,
креативность и критическое мышление
многие
страны
и
бренды
могут
обратиться к сингапурскому опыту как к
модели по подготовке по-настоящему
будущего поколения специалистов.
TURNOVER PREDICTOR: Алгоритм
против текучки: будущее HR
ИИ предсказывает увольнения и предлагает
карьерные решения — разработка Токийского
университета
Исследователи из Токийского городского
университета создали инструмент на базе ИИ,
который способен предсказывать, когда
сотрудник может уволиться, анализируя такие
данные, как посещаемость, возраст и пол.
Следующий
шаг
—
научить
систему
рекомендовать подходящие должности для
новых сотрудников на основе данных
собеседования, личных характеристик и
биографии.
В условиях дефицита кадров подобные
решения могут быть полезны обеим сторонам:
— сотрудникам — чтобы найти работу,
соответствующую их сильным сторонам,
— компаниям — чтобы сократить текучку.
Однако у технологии есть и ограничения:
ИИ
оценивает
людей
по
текущим
возможностям, а не по их потенциалу для
роста, что может сузить перспективы и
карьерные треки.
Вывод: ИИ — мощный инструмент, но в
вопросах человеческого развития он требует
внимательного и ответственного применения.

92.

GIG WORKER RIGHTS: Защита
трудящихся цифровой эпохи
Мексика признала работников платформ
официально: историческая реформа
В конце 2024 года Мексика приняла
важнейшую реформу, которая впервые
признаёт
гиг-работников
—
тех,
кто
зарабатывает через цифровые платформы
— официальными сотрудниками.
Теперь
те,
кто
получает
не
ниже
минимальной зарплаты через приложения,
получают
право:
объединяться
в
профсоюзы,
оформлять социальную страховку и пенсии,
получать выплаты при несчастных случаях,
уход
в
декрет,
долю от прибыли компании и праздничные
бонусы.
Работники с доходом ниже «минималки» не
получают полный соцпакет, но будут
защищены при производственных травмах и
авариях.
Благодаря реформе Мексика встала в один
ряд с Чили и Испанией — странами, которые
уже регулируют труд через цифровые
платформы. Это большая победа для более
чем 600 000 гиг-работников по всей стране.
SEEKING GOVERNMENT JOBS:
Стабильность важнее: молодые
специалисты выбирают государственный
сектор
Госслужба снова в моде: молодые
специалисты выбирают стабильность
На
фоне
экономической
нестабильности всё больше молодых
людей
обращают
внимание
на
государственные должности — как
символ
надёжности,
стабильных
условий и социальных гарантий.
В Китае ослабление частного сектора
подталкивает выпускников к карьере на
госслужбе, возвращая интерес к
традиционным карьерным ориентирам.
А в США всё больше молодых
специалистов
отдают
приоритет
стабильности, даже если это означает
отказ от более высокой зарплаты в
частных компаниях.
TikTok активно поддерживает тренд:
госслужащие
и
инфлюенсеры
рассказывают, как попасть в госсектор,
и делятся плюсами — от пенсионных
программ и списания студенческих
долгов до поддержки обучения.
Новый приоритет поколения — не риск,
а уверенность в завтрашнем дне.
RESTART WITH INFOSYS: Infosys помогает
вернуться — и снова расти
Возвращение в профессию: Infosys помогает
женщинам после карьерной паузы
Индийская IT-компания Infosys запустила
специальную
программу
для
женщин,
которые хотят вернуться в профессию после
перерыва в карьере.
Программа нацелена на женщин с опытом от
двух лет, сделавших паузу от шести месяцев
и более, и предлагает рабочие места в таких
направлениях,
как
автоматизированное
тестирование и разработка ПО.
Участницы
получают
адаптированное
обучение, менторскую поддержку и работу
над реальными проектами, что помогает им
плавно вернуться в профессиональную
среду.
Инициатива — часть стратегии Infosys по
достижению
45%
женского
представительства к 2030 году и делает
компанию
одним
из
лидеров
по
инклюзивности в IT-сфере.
Другим работодателям стоит взять пример —
особенно в вопросах поддержки женщин
после декрета или многолетнего перерыва на
воспитание детей.

93.

60% молодых людей говорят, что сейчас им важнее получить любую работу, чем гнаться за «работой
мечты».
Навыки
—
новая
валюта: поддержите тех,
кто хочет расти
В условиях такой реальности бренды и компании могут сыграть ключевую роль: