Изменения в РКА 01.07.15

1.

1.3. Отсутствие/изменение
коммуникации в ПОСМ
Мы забываем про материалы
рекламные после 01.07.
39%
41%
Переключаемся на
информационные материалы после
01.07.:
Не должны содержать:
Призыв к покупке
Акцентирование внимание
покупателя на снижение цены
Стимулирование покупки
Должны содержать:
Информацию о продукции
20%
45%
Могут содержать:
Картинку продукции
45%
27%
27%
32%

2.

1.3. Отсутствие/изменение
коммуникации в ПОСМ
Материалы, которые производит и размещает СЕТЬ
41%
39%
1.К ним аналогичные требования законодательствавсе должны быть
информационные и не содержать призыва к покупке
2.Могут содержать информацию о снижении цены (старая/нова цена)
Правильно
Не правильно
20%
45%
Сеть сама несет ответственность за действия в
рамках закона или его нарушение, мы не можем им
запретить
что-либо, можем только рекомендовать,
32%
27%
27%
в случае, если нас спрашивают (высылают макет на
согласование)
45%

3.

1.5. Запрет использования внешний
рекламы/информации о продукции
Запрещено информировать потенциальных
покупателей о пиве и сидре
41%
39%
способами внешней рекламы:
-Борды
-Фасадные банера
-Постеры, на входе
-Внешний радио-анонс
-Газеты сетей, но только 1ая и последняя страницы-обложка (размещение
информации внутри газеты - можно)
20%
45%
45%
27%
27%
32%

4.

1.6. Трансформация акций в
снижение цены
Мы забываем про слово
АКЦИЯ
39%
Мы говорим о
СНИЖЕНИИ ЦЕНЫ
41%
на единичное СКЮ
20%
45%
-33%
45%
27%
на набор
Ціна на набір
із 3х пляшок пиво
«Львівське 1715,
ПЕТ 1,2л
32% Виготовлено
в Україні
Стара ціна 45 грн.,
Нова ціна
30 грн.

5.

Что здесь не корректно?
!!! ПОСМ сети
39%
41%
20%
45%
ВСЕ ПРАВИЛЬНО
Добавить:
старая цена/новая цена
45%
32%

6.

1.7. Запрет на поведения некоторых
механик акций
ЗАПРЕЩЕНО
39%
Дегустации пива
41%
Возможный вариант
Выставочное мероприятие в
Акции подарок за покупку
(сувенирка, снеки)
месте продажи с ограждением
для доступа лиц, младше 18 лет
Акции со снеками, продуктами,
Продавать м-паки с
брендированным бокалом
Делать примотку снеков
20%
Давать баллы на покупку
45%
Консультации промоутерами
в брендированной форме
но коммуникацией –цена на
набор и в чеке цена за набор
(отдельное СКЮ, отдельный ШК)
Продавать м-паки с
небрендированным бокалом
Консультации промоутерами в
небрендированной форме
45%
27%
32%
Добавить цена
на набор:
старая/новая

7.

Почему запрещено?
39%
41%
20%
45%
ЗАПРЕЩЕНО
Ответственность сети
45%
27%
32%