Психология рекламы

1.

Психология рекламы. Групповая
работа.
участники команды:
СО211АТС:
Стародуб Илья
Горяук Игорь
Глинка Кирилл
Троценко Максим

2.

ХОД РАБОТЫ
• Задание 1: Афоризмы о рекламе.
• · Задание 2: Этика в рекламе.
• · Задание 3: Знаменитости в рекламе.
• · Задание 4: Разработка рекламной стратегии.

3.

Мудрость веков: Афоризмы о рекламе
Краткое пояснение: Афоризмы
отражают суть, силу и противоречия
рекламы как социального явления

4.

• «Реклама — двигатель торговли»
• Объяснение смысла: Подчеркивает ключевую
экономическую функцию рекламы. Она
информирует, создает спрос, ускоряет
товарооборот и является необходимым
инструментом в конкурентной среде. Без
рекламы даже хороший товар может остаться
незамеченным.

5.

Афоризм №2
• «Реклама — это искусство говорить
людям «покупай», пока они не начали
молиться, чтобы у них хватило на это
денег» (Неизв.)
• Раскрывает психологический аспект рекламы —
создание искусственной потребности,
«разогрев» желания, которое часто опережает
реальную необходимость или финансовые
возможности потребителя. Говорит о
манипулятивном потенциале.

6.

Афоризм №3
• «Хорошая реклама не просто
информирует. Она проникает в
общественное сознание и меняет его»
(Дэвид Огилви)
• Отражает социальную и культурную силу
рекламы. Идеальный рекламный посыл
формирует ценности, задает тренды, влияет
на образ жизни и мышление аудитории,
выходя далеко за рамки продажи конкретного
товара.

7.

Этичная vs. Неэтичная реклама: Границы
дозволенного

8.

Примеры этичной рекламы

9.

Примеры неэтичной рекламы

10.

Сила звезд: Знаменитости в рекламе
• Краткое пояснение: Выбор знаменитости —
стратегическое решение, основанное на ее имидже и
связи с целевой аудиторией.

11.

Спортсмен в рекламе спортивного питания
1)Что привлекло рекламодателей к знаменитости?
Рекламодатели выбрали известного спортсмена,
потому что он ассоциируется с силой, выносливостью
и здоровым образом жизни. Его образ вызывает
доверие у целевой аудитории, интересующейся
фитнесом и спортом.
2)Насколько реклама убедительна и почему?
Реклама достаточно убедительна, так как спортсмен
демонстрирует реальное использование продукта и
делится личным опытом. Его авторитет в спортивной
сфере усиливает доверие к продукту.
3)На какую целевую аудиторию направлена реклама?
Реклама ориентирована на людей, ведущих активный
образ жизни: спортсменов, любителей фитнеса,
молодёжь, желающую улучшить физическую форму.

12.

1) Что привлекло рекламодателей к знаменитости?
Рекламодатели привлекли известного врача или медицинского
эксперта, чтобы придать рекламе научную достоверность и
усилить доверие со стороны потребителей. Его
профессиональный статус говорит о безопасности и
эффективности продукта.
2)Насколько реклама убедительна и почему?
Реклама очень убедительна, так врач объясняет действие
препарата с научной точки зрения, что снижает скептицизм
аудитории. Однако, если реклама выглядит слишком навязчиво,
убедительность может снижаться.
3)На какую целевую аудиторию направлена реклама?
Реклама ориентирована на людей, которые ищут себе новую
зубную пасту, а также на среднюю и старшую возрастную группу,
которая больше доверяет мнению врачей.

13.

Актер в рекламе премиального автомобиля
1)Что привлекло рекламодателей к знаменитости?
Рекламодатели выбрали известного актера, потому что он
ассоциируется с успехом, стилем и высоким социальным
статусом. Его образ помогает создать эмоциональную связь с
брендом и повысить престижность продукта.
2)Насколько реклама убедительна и почему?
Реклама убедительна, если актер гармонично вписывается в
образ владельца автомобиля и передаёт нужные эмоции.
Однако, если связь между знаменитостью и продуктом кажется
натянутой, убедительность снижается.
3)На какую целевую аудиторию направлена реклама?
Реклама направлена на успешных людей с высоким доходом,
ценящих качество, статус и престиж.

14.

Психотехнология рекламной стратегии
• Бренд: АкваВиталь
• Продукт: Натуральная минеральная вода
• Девиз: Вода, которая возвращает энергию

15.

Цель кампании
• Создать эмоциональную связь и увеличить долю рынка
• Перепозиционировать продукт из «просто воды» в источник ежедневной энергии и
баланса.
• Сформировать устойчивую лояльность у целевой аудитории.
• Стимулировать повторные покупки через эмоциональное вовлечение.

16.

Продукт и его достоинства
• АкваВиталь: сила природы в каждой капле
• Природная чистота: Глубинный источник,
защищённый от загрязнений.
• Сбалансированный состав: Оптимальное
содержание Mg, K, Ca для баланса и тонуса.
• Энергия внутри: Снижает усталость, улучшает
концентрацию.
• Эко-осознанность: Бутылка из перерабатываемого
пластика, современный дизайн.

17.

Целевой рынок
• Портрет нашего потребителя
• Возраст: 25–45 лет
• Локация: Крупные города (миллионники)
• Образ жизни: Активный, динамичный, ценящий здоровье и баланс.
• Ценности: Качество, натуральность, экологичность, эффективность.

18.

Ключевое сообщение и УТП
• Уникальное торговое предложение (УТП):
• «АкваВиталь: вода, которая возвращает энергию. Не просто
утоляет жажду — восстанавливает баланс.»
• Эмоциональный призыв:
• «Ты можешь больше, когда внутри есть баланс. АкваВиталь
— твой источник естественной энергии в ритме большого
города.»

19.

Рекламные носители и каналы
• Мультиформатная стратегия вовлечения
Цифровая среда:
Instagram/Facebook: истории успеха, reels с «моментом оживления».
TikTok: челленджи #МойИсточникЭнергии.
Таргетированная реклама по интересам (спорт, wellness, ЗОЖ).
Оффлайн-активации:
Билборды в бизнес-центрах и near фитнес-клубы.
Пробные стойки в эко-кафе и коворкингах.
Партнёрства и события:
Спонсорство марафонов, йога-фестов, экологических акций.
Коллаборации с брендами спортивной одежды и ЗОЖ-блогерами.

20.

Призыв к действию
• Побуждение покупателя
• Незамедлительное: «Попробуй энергию баланса сегодня!
Сканируй QR-код, чтобы найти ближайший магазин».
• Социальное: «Расскажи свою историю с хештегом
#АкваВитальБаланс и получи шанс выиграть годовой запас
воды».
• Лояльность: «Собери 5 крышек — получи следующую
бутылку в подарок».
АкваВиталь. Твой баланс. Твоя
энергия

21.

Выводы
• "Психология рекламы — это
комплексный инструмент,
который, с одной стороны, может
манипулировать, а с другой —
честно информировать и
вдохновлять. Успешная
рекламная стратегия всегда
основана на глубоком понимании
целевой аудитории, этических
принципах и четком
психологическом посыле".