Итоговая Михаил

1.

ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИОННАЯ РАБОТА
по дополнительной профессиональной программе
повышения квалификации
Нейросети: работа с системами искусственного интеллекта
Выполнил: Собичевский Михаил
Викторович
Номер потока: ОФНРС ИИ-806
Преподаватель: Стеньков Антон
Сергеевич

2.

Креативная стратегия и
медиаплан для Petshop.ru
«Эмоции, которые объединяют»
Petshop.ru – Ваша любовь. Наша забота.

3.

Глава 1
Креативная стратегия:
Фундамент успеха
Наша стратегия призвана не просто продвигать товары, а создавать глубокую
эмоциональную связь с аудиторией, показывая, как Petshop.ru помогает делать
жизнь питомцев и их владельцев счастливее. Мы фокусируемся на
неповторимых моментах взаимной любви и радости.
Креативная идея: «Моменты счастья»
Мы показываем не просто процесс покупки, а те эмоциональные моменты
между питомцем и хозяином, которые становятся возможны благодаря
Petshop.ru.
Стиль и тональность: «Теплый минимализм»
Яркие, но естественные цвета, динамика, акцент на эмоциях и взглядах.
Кадры как счастливые моменты из жизни. Тональность: дружелюбная,
заботливая, вдохновляющая.

4.

Наша целевая аудитория
Мы четко определяем, кто является нашими ключевыми клиентами, чтобы максимально эффективно донести до них наше сообщение и создать релевантный контент. Понимание их потребностей и ценностей — залог успешной кампании.
Основная аудитория
Вторичная аудитория
Владельцы собак и кошек 25-45 лет, жители городов-миллионников.
Молодые люди 18-25 лет, впервые заведшие питомца.
Активные пользователи интернета, ценящие время, удобство и качество.
Ищут советов по уходу, надежного поставщика товаров и удобного сервиса.
Считают питомца полноправным членом семьи, готовы вкладываться в его благополучие.
Открыты к новым брендам и рекомендациям.

5.

Ключевые посылы кампании
Наши сообщения разработаны так, чтобы напрямую обращаться к потребностям и
желаниям владельцев питомцев, подчеркивая основные преимущества Petshop.ru.
1
Удобство
Всё необходимое в одном месте, без лишних хлопот. Легкость выбора и заказа
товаров.
2
Скорость
Быстрая доставка означает больше времени на общение с любимым питомцем.
Мы ценим ваше время.
3
Доверие
Широкий ассортимент качественных товаров от проверенных брендов,
которым вы можете доверять.
4
Эмоция
Мы понимаем вашу любовь к питомцу и разделяем ее, предлагая только лучшее
для их счастья.

6.

Глава 2
Медиаплан: Этапы реализации стратегии
Кампания продлится 2 месяца и будет разделена на три фазы, каждая из которых имеет свои уникальные задачи и каналы коммуникации,
направленные на максимальное вовлечение и конверсию.
Фаза 1: Знакомство и вовлечение
1
Недели 1-3: VKontakte
Запуск видеозарисовок «Моменты счастья».
Создание сообщества «Любимцы дома» с советами.
Конкурс репостов с подарочными картами Petshop.ru.
Фаза 3: Поддержка и сервис
Недели 1-8: Telegram
Запуск Telegram-бота @PetshopRu_helper для ответов на
вопросы и отслеживания заказов.
Рассылка полезных советов и персональных промокодов.
Оповещения о старте акций.
2
Фаза 2: Напоминание и стимулирование
Недели 4-7: Яндекс.Директ
3
Ретаргетинг на посетителей сайта и группы VK.
Объявления с акционными предложениями.
Адаптация креатива «Моменты счастья» под баннеры.

7.

Прогнозы развития кампании
Наши эксперты и нейросети анализируют потенциальные сценарии, чтобы предоставить вам полное представление об ожидаемых
результатах и возможных рисках.
Позитивный
60%
Рост трафика на 40%, увеличение
конверсии на 25%, рост числа
подписчиков в соцсетях на 15 000.
Негативный
15%
Низкий CTR в Директе, слабая
вовлеченность в VK, неокупаемость
инвестиций.
«Эмоциональная связь, создаваемая стратегией "Моменты счастья", сильно резонирует с целевой аудиторией. Интеграция VK для
вовлечения и Яндекс.Директа для ретаргетинга создает мощную воронку. Telegram-бот добавляет ценность, повышая лояльность.
Этот сценарий наиболее вероятен при достаточном охвате и качественном креативе».

8.

Анализ рисков и их смягчение
Мы тщательно проанализировали потенциальные негативные сценарии и разработали
пути их минимизации, чтобы обеспечить стабильный и успешный ход кампании.
Риск: «Слишком слащавый»
креатив
Риск: Неточный таргетинг
Если креатив будет воспринят как
Директе приведет к нерелевантному
неаутентичный, это может вызвать
показу и высоким затратам, снижая
отторжение у аудитории.
эффективность инвестиций.
Недостаточно точный таргетинг в
Риск: Отсутствие оперативной модерации
Отсутствие быстрой реакции на комментарии и вопросы в сообществе VK может
создать негативный фон и подорвать доверие.
«Ключевые риски – ошибки в исполнении, а не в самой стратегии. Важно сохранять
аутентичность и оперативно реагировать на обратную связь.»

9.

Глава 3
Рекламный видеоролик: Воплощение «Моментов счастья»
Представляем сценарий 30-секундного видеоролика, разработанного нейросетями, который идеально соответствует нашей креативной стратегии и
передает всю гамму эмоций.
Начало: Безусловная любовь
Раннее утро, дождь. Молодой человек с чашкой кофе, кот трется о ногу. Звук мурчания и дождя. Текст: Любовь безусловна.
Середина: Забота – это выбор
Яркий день, парк. Девушка играет с собакой в мяч. Счастливый лай, смех. Текст: Забота – это выбор.
Кульминация: Сделать выбор легко
Быстрый монтаж: корм, лакомства, игрушка. Счастливые питомцы. Динамичная музыка, звук открытия упаковки. Текст: Сделать этот выбор
– легко.
Окончание: Petshop.ru – ваша забота
Хозяин гладит собаку, на заднем плане курьер Petshop.ru. Музыка затихает. Голос за кадром: Petshop.ru – всё для счастья вашего питомца.
Быстро, удобно, с доставкой. Текст: Petshop.ru – Ваша любовь. Наша забота.
Ссылка на видео (пример): [Здесь должна быть ссылка на сгенерированный вами файл video.mp4]

10.

Инсайты от нейросетей
Использование искусственного интеллекта позволяет нам выявить ключевые аспекты стратегии, ее сильные стороны и области для дальнейшего усиления, обеспечивая
глубокий анализ и эффективные рекомендации.
Сильные стороны
Ключевой канал
Эмоциональный подход создает глубокую связь, обращаясь к ценностям любви и
Связка VKontakte (создание комьюнити) и Яндекс.Директ (эффективная конверсия)
заботы о питомцах, что гораздо эффективнее простой рекламы.
является оптимальной для российского рынка.
Важность сервиса
Применение ИИ
Telegram-бот не просто рекламный канал, а инструмент повышения лояльности и
Нейросети ускоряют тестирование креативов, генерацию сценариев и базовых
снижения нагрузки на службу поддержки, добавляющий практическую ценность.
видео, значительно оптимизируя подготовку кампании.

11.

Заключение: Ваша любовь, наша забота
Наша стратегия фокусируется на глубокой эмоциональной связи, эффективности и инновациях. Мы уверены, что вместе с Petshop.ru
мы сможем создать кампанию, которая не только привлечет внимание, но и укрепит лояльность клиентов, делая жизнь питомцев и
их владельцев счастливее.
«Эмоциональная связь, создаваемая стратегией "Моменты счастья", сильно
резонирует с целевой аудиторией».
Petshop.ru – Ваша любовь. Наша забота.